11 نصيحة فعالة لبدء أفضل بيان صحفي

في عالم الإنترنت فائق السرعة ، أصبح صبر الناس أقل من أي وقت مضى. في بضع ثوانٍ فقط ، يشكلون انطباعًا أوليًا دائمًا عن عملك قد يكون من الصعب جدًا تغييره. في الواقع ، حدد العلم كم من الوقت يجب أن تترك هذا الانطباع: سبع ثوانٍ.

واحدة من أولى نقاط الاتصال التي سيجريها الصحفيون معك هي من خلال بيان صحفي. يتبع ذلك بطبيعة الحال أن أفضل بيان صحفي يفترض أنك قائد موثوق به وموثوق في مجال عملك. وما لم تكن تبدأ بيانًا صحفيًا بخطاف افتتاحية قوية ، فلن يكون لدى الصحفيين أي حافز لمواصلة القراءة.

حتى الكتاب الأقوياء يكافحون من أجل جعل تعليقاتهم الافتتاحية ثابتة. لذلك في هذا الدليل ، سنغطي 11 نصيحة فعالة لبدء أفضل بيان صحفي.

1. ابدأ بمعلومات جديدة لأفضل بيان صحفي

يحب البشر التجديد. الأشياء اللامعة الجديدة والمثيرة للاهتمام تثير اهتمامنا مثل أي شيء آخر. يؤدي إلى استجابة الدوبامين ، ويدفعنا إلى التعمق أكثر لمعرفة المزيد.

إذا كنت تريد أقوى خطاف افتتاح ممكن ، فقم بإلقاء أكثر المعلومات الجديدة التي يمكنك القيام بها. قد يكون هذا الإعلان عن أحدث خط إنتاج خاص بك مع ميزات جديدة هي الأولى من نوعها في الصناعة. قد يكون الإعلان عن شراكة مع شركة أخرى - واحدة من شأنها تغيير مسار عملك إلى الأبد.

مهما كانت تلك المعلومات الجديدة ، ضعها في الفقرة الأولى. بل أكثر من ذلك ، ضعها في عنوان البيان الصحفي. تريد أن يكون هذا هو أول ما يراه الصحفيون عندما يخرج لتوزيع البيانات الصحفية.

بطبيعة الحال ، لا تقدم أي ادعاءات لا يمكنك نسخها احتياطيًا. إذا كان لديك عنوان clickbait يقدم وعدًا فارغًا ، فسيشعر القراء بالخداع. سيكونون متشككين بشأن أي بيانات صحفية أخرى منك في المستقبل.

إذا لم تكن لديك معلومات جديدة بالضرورة ، فقد تؤدي إعادة الصياغة أحيانًا إلى حل المشكلة.

لنفترض أنك تقوم بتعيين مسؤول تنفيذي جديد. بدلاً من تقديم هذه المعلومات كما هي ، يمكنك أن تدمجها مع المآثر السابقة للمديرين التنفيذيين. أو ، الاتجاه الجديد الذي سيتخذه مع الشركة.

2. استخدم عنوان جذاب قصير ومباشر

على غرار النصيحة الأولى ، تريد أن يقوم العنوان ببعض رفع الأثقال أيضًا. ضع عنوانًا رئيسيًا يقفز حقًا إلى القارئ.

بالطبع ، افعل هذا في حدود المعقول. من الأخطاء الشائعة في البيانات الصحفية أنها تتضمن كلامًا تسويقيًا. ينتهي بهم الأمر وكأنهم يشبهون الإعلان ، وأقل شبهاً بالإعلان الإعلامي الذي ينبغي أن يكونوا عليه.

حتى إذا لم يقرأ شخص ما البيان الصحفي مطلقًا ، فأنت تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية. تترك العناوين الفعالة تذكيرًا بأنك موجود في أذهان العملاء المحتملين في المستقبل.

3. لا تتغلب على بوش

الغرض من البيان الصحفي هو الإيجاز والإعلام. هذا هو الشيء الذي يتوقع الناس قراءته في دقيقتين ، وليس أكثر. هذا يعني أنهم يريدون الوصول إلى جوهر بيانك الصحفي بأسرع ما يمكن.

إذا جررت قدميك ، سيبدأ العملاء في فقدان الاهتمام. قد يشعرون حتى أنك تضيع وقتهم ، مما يدفعهم إلى النقر بعيدًا. لذلك بالنسبة لهذه النصيحة ، تأكد من أن بيانك الصحفي يصل إلى النقطة المهمة في أسرع وقت ممكن.

يعد هذا أيضًا مكونًا رئيسيًا لتحسين محركات البحث. عندما يظهر البيان الصحفي الخاص بك على Google ، سيقوم محرك البحث بتلخيصه حتى يتمكن الأشخاص من الاطلاع عليه. إذا لم يتمكنوا من الحصول على النقطة العامة فقط من صفحة البحث الخاصة بهم ، فمن غير المرجح أن ينقروا عليها لمعرفة ذلك.

4. التمسك بالقالب

تتبع النشرات الصحفية نموذجًا مطابقًا بشكل عام للصناعات والبلدان والمناطق. الصحفيون والصحافة يأتون إلى إصدارك وهم يتوقعون صيغة مماثلة. إذا وجدوا أن لديك انحرافًا بعيدًا عن هذا التنسيق ، فإنه يجعل الوصول إلى معلوماتك أقل سهولة وبالتالي أقل استحسانًا.

هناك راحة في الألفة. وفي مجال الصحافة ، فإن الالتزام بالمعايير الراسخة والمقبولة هو الأفضل. حاول ألا تتجاوز أكثر من قالب الصحافة الأكثر شيوعًا.

5. لا تتجاوز متوسط ​​عدد الكلمات

قد لا يبدو هذا وكأنه نصيحة تتعلق ببدء إصدار ، ولكن تحمل معنا. فكر في الكيفية التي سيشاهد بها معظم الناس بيانك الصحفي على الإنترنت. سيفتحون الرابط ، ويتصفحونه ، ويقررون ما إذا كانوا يريدون قراءة المقال.

أحد العوامل الرئيسية التي ستحدد ما إذا كان شخص ما يقرأ البيان الصحفي بالكامل هو الطول. إذا رأوا أنك تجاوزت متوسط ​​400 كلمة شائعة في البيانات الصحفية ، فإنهم يبتعدون عنك. ولكن إذا رأوا بيانًا صحفيًا يبدو أنه بالحجم المناسب ، فمن المرجح أن يواصلوا القراءة.

6. استخدم الإحصائيات كخطاف افتتاحي

إذا كنت تكافح من أجل العثور على شيء جديد باعتباره نقطة جذب افتتاحية ، ففكر في الإحصائيات. يحب الناس الإحصائيات ، خاصة إذا كانوا يقدمون حقيقة مثيرة للاهتمام لم يعرفوها من قبل. إنها طريقة ممتازة للقيادة وتدعو القارئ إلى التعمق أكثر.

إن الشيء العظيم في الإحصائيات هو أنه يمكنك استخدامها للقيادة إلى الموضوع المطروح. حتى لو لم تكن مرتبطة بشكل مباشر بالبيان الصحفي المحدد اليوم ، فإنهم يقدمون مقطعًا ممتازًا.

7. دمج الأحداث الأخيرة والموسمية

في كثير من الحالات ، يتعلق بيانك الصحفي بالأحداث الأخيرة. بينما يتفقد الأشخاص بيانات صحفية أخرى ، فإنهم يبحثون عن معلومات حالية ذات صلة. قد يؤدي العنوان الرئيسي أو مقدمة البيان الصحفي التي تشير إلى شيء موسمي إلى جذب المزيد من العيون.

مرة أخرى ، ضع في اعتبارك كيف يقوم الأشخاص بالمسح الضوئي عند قراءتهم للإنترنت. إنهم يبحثون دون وعي عن معلومات جديرة بالاهتمام وذات صلة. الشيء الذي له علاقة بالوقت الحالي من العام أو الموسم من المرجح أن يلفت انتباههم.

8. الحصول على صور ذات صلة ومؤثرة

في حين أن أساليب التعلم قد لا تكون موجودة ، إلا أن هناك بالتأكيد أشخاص أكثر بصرية من غيرهم. سينجذب جزء معين من قرائك إلى صور نظيفة وعالية الجودة. إذا شاهدوا مقالة تحتوي على صور مخزون منخفضة الجودة أو غير ملائمة ، فقد لا ينظرون إلى أبعد من ذلك.

قم بتضمين أفضل الصور وأكثرها صلة لتجميل بيانك الصحفي. والأهم من ذلك ، اتبع اتجاهات البيانات الصحفية. شاهد كيف يحتفل منافسوك ببياناتهم الصحفية واتبعهم.

9. استخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة

من العنوان الرئيسي إلى نص المقالة ، الكلمات الرئيسية هي قانون الإنترنت هذه الأيام. إنها مكون أساسي في تحسين محركات البحث ، بالإضافة إلى مؤشرات لموضوع المقالة. سيستخدمها القراء لتشكيل توقعاتهم من البيان الصحفي أثناء قيامهم بالقراءة.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث ، ولا يقل أهمية في بيان صحفي. بعد كل شيء ، سوف تقوم الروبوتات والخوارزميات بتمشيط مقالتك لإطعامها في خلاصات المحتوى ذات الصلة. إذا كانت الكلمات الرئيسية غير كافية ، فقد يضر ذلك بانتشار البيان الصحفي عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث.

10. التركيز على سهولة القراءة

تتدفق نسخة جيدة في بيان صحفي من اللسان - أو في حالة الإنترنت ، يتدفق بسهولة عند القراءة. انتبه إلى الطريقة التي تقرأ بها المقالات على الإنترنت. لاحظ عدد المرات التي تقوم فيها بالقشط والقفز في الفقرات والقفز من كلمة رئيسية إلى كلمة رئيسية؟

تخيل الآن كم قد يكون من المحبط أن يتنقل القارئ عبر عنوان مشوه. إذا استغرق الأمر قراءة ثانية لفهم شيء ما في المقدمة ، فهذا ينقل إلى القارئ عدم الاحتراف. يجعل الأمر يبدو كما لو أنك أطلقت محررك لتوفير بضعة دولارات.

أثناء التحضير لتوزيع البيانات الصحفية ، امنحها بعض التمريرات لسهولة القراءة. والأهم من ذلك ، اسمح للأشخاص الذين لم يقرؤوها من قبل بالتجربة. اطلب منهم أن يشيروا إلى المناطق التي لا يمكن فهمها على الفور ، أو ذات التدفق السيئ.

11. استعن بشخص ما لكتابة بياناتك الصحفية

كما ترى ، هناك الكثير من التقنيات التي تدخل في افتتاحات النشرات الصحفية الفعالة. حتى بالنسبة للكتاب الأقوياء ، قد يكون من الصعب صياغة بيان صحفي يحظى باهتمام وجاذبية فورية. فلماذا لا يتم الاستعانة بمصادر خارجية لهذه العملية المعقدة لشخص خبير؟

اعثر على دراسات حالة ناجحة من شركات النشرات الصحفية التي تعجبك. ثم احصل على شركة يمكنها التعامل مع العملية برمتها نيابة عنك. لن تضطر بعد الآن للقلق بشأن موازنة كيمياء البيان الصحفي الخاص بك وتأمل ألا تتراجع.

احصل على بياناتك الصحفية مع الإصدارات الإلكترونية

لا توجد صيغة نهائية لبدء أفضل بيان صحفي وزيادة مشاركة القارئ إلى أقصى حد. يجب عليك استخدام النصائح المذكورة أعلاه للتأكد من قيام الأشخاص بالنقر فوق البيانات الصحفية الخاصة بك وقراءتها بانتظام. أو يمكنك الذهاب مع خبير في البيانات الصحفية وجعلهم يأخذون الأشياء من هناك.

ستتعامل الإصدارات الإلكترونية مع العملية الكاملة للبيان الصحفي نيابة عنك ، من الإنشاء إلى التوزيع. استخدم نموذج الطلب الخاص بنا هنا واحصل على بيانات صحفية مخصصة لمؤسستك.