11 نصائح لاختيار نشرة إخبارية

ما مقدار الإيرادات التي يمكن أن يحققها عملك من التعرض لملايين العملاء المحتملين؟

حسنًا ، إذا كان عملك ينتج محتوى إخباريًا منتظمًا ، فيمكنك الاستفادة من هذه المعلومات ، والوصول إلى جمهور أوسع.

إن كتابة بيان صحفي هو الخطوة الأولى ، ولكن تقديم هذا المحتوى لأكبر عدد ممكن من الناس يمكن أن يعزز مبيعاتك وينمو عملك.

يضمن العمل مع شركة العلاقات العامة أن إصداراتك ستظهر على أفضل محطات الراديو والتلفزيون والمواقع الإلكترونية والشبكات الاجتماعية المؤثرة. علاوة على ذلك ، تقدم معظم شركات العلاقات العامة هذه الحزم لأصحاب الأعمال الصغيرة.

لذلك ، إذا كان هدفك هو الوصول إلى جمهور أوسع ، يمكن أن يصبح عملاء في المستقبل ، فعليك اختيار شركة بناءً على المعايير التالية. استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول ما يجب أن تعرفه للبدء.

1. الخبرة

التجربة هي الشيء الوحيد الذي تريد البحث عنه في بيان صحفي. نظرًا لأنه كلما طالت مدة عمل الشركة ، زاد تجهيزها لتحقيق أهدافك.

لهذا السبب ، تريد شركة لها سجل حافل في تقديم نتائج دقيقة وفي الوقت المناسب.

تأكد من خلال موقع الويب الخاص بهم ما إذا كانت الشركة لديها خبرة كافية لتحقيق نتائج قابلة للقياس. تأكد من أنها تتوافق مع احتياجات عملك.

بأي ثمن ، يجب أن تكون شركة النشرات الصحفية قادرة على:

بناء تفاعل مع العلامة التجارية

يكمن سر بناء اتصال مع جمهورك في إشراكهم في جميع الأنظمة الأساسية. يجب أن يوفر البيان الصحفي السبل لإنشاء سلطة العلامة التجارية من خلال التفاعل مع جمهورك.

تعزيز رؤية البحث

مع وجود 90٪ من المستهلكين عبر الإنترنت ، فإن ظهور إصداراتك في مقدمة محركات البحث يمكن أن يعزز ظهورك ، وبالتالي فرص البيع.

لذلك ، يجب أن تتمتع شركة النشرات الصحفية بسلطة مجال عالية وعملية إنشاء محتوى مُحسّنات محرّكات البحث منظمة في جميع إصداراتك للترتيب.

زيادة التحويل

إذا كان هدفك هو ضم العديد من العملاء الجدد عن طريق كتابة بيان صحفي ، يجب أن تساعدك شركة التوزيع الصحفي على القيام بذلك.

تأكد من أن لديه الاتصال المناسب في عالم الوسائط للحصول على الإصدار الخاص بك عبر جميع منصات الأخبار الرقمية.

الشبكات

يعد الاتصال بالدوائر المناسبة أمرًا بالغ الأهمية للحصول على إصداراتك عبر جميع وسائل الإعلام الوطنية.

حتى لو كتبت عناوين مثيرة للاهتمام ، فإن التأثير الأكبر يأتي من توصيل المحتوى الخاص بك إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

لهذا السبب ، يجب أن تكون الأخبار التي تربطها علاقات عميقة في عالم الإعلام من بين أفضل اختياراتك. قد تكون هذه علاقات مع أصحاب المصلحة الرئيسيين والصحفيين أو الوصول إلى مواقع إخبارية من الدرجة الأولى مثل أخبار Google و Yahoo و Bing.

2. نظام الدعم

يعتمد نجاح بياناتك الصحفية على نوع الدعم الذي تحصل عليه من شركة الأخبار.

إذا كنت لا تعرف كيفية كتابة بيان صحفي جذاب ، فيجب على الشركة التي تختارها تقديم هذه الخدمة دون أي تكلفة إضافية.

علاوة على ذلك ، يجب أن يعلمك موزع الإصدارات مفهوم إنشاء النشرات الصحفية وتسويقها.

يمكن أن يكون ذلك من خلال توفير كتب إلكترونية أو قائمة أوراق بيضاء لجميع الخطوات الحاسمة في العملية.

كن حذرًا من الشركات التي تفرض رسومًا إضافية على خدمات الدعم وبدلاً من ذلك اختر تلك التي تدرجها في الأسعار المجمعة.

3. أسعار تنافسية

يقدم أفضل موزعي البيانات الصحفية أسعارًا تنافسية لخدماتهم. لكن العمل في حدود الميزانية يضمن لك الحصول على قيمة مقابل أموالك.

حدد قائمة بالشركات المحتملة التي تقدم ما تحتاجه بما يتماشى مع ميزانيتك. بعد ذلك ، قم بقصها واحدة تلو الأخرى بناءً على مزاياها وعيوبها للعثور على الشركة المناسبة لتسويق إصداراتك.

تجنب الشركات منخفضة السعر التي تنوي الحلب الجاف من خلال عدم تقديم خدمات النشرات الصحفية الصحيحة.

4. ميزات اضافية

تقدم بعض خدمات التوزيع المزيد من الميزات كجزء من حزمها ، بينما لا يقدمها البعض الآخر. لهذا السبب ، تريد شركة يمكنها الترويج لإصداراتك من خلال:

محتوى تفاعلي قابل للتخصيص

من السهل فحص البيانات الصحفية المخصصة والانتقال مباشرة إلى صلب الموضوع. أيضًا ، تحفظها الأنظمة بتنسيق HTML لبرامج الزحف من Google لتحديد موقعها.

يجب على شركة الخدمة إنشاء محتوى مخصص لعملائها يثير اهتمام جمهورهم المستهدف.

الوسائط المتعددة المضمن

من المحتمل أن تحظى البيانات الصحفية الجذابة باهتمام أكثر من المحتوى العادي. وبالتالي ، فأنت تريد شركة تسمح بتضمين الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو في إصداراتك ، خاصةً إذا كنت تقوم بتسويق منتج معين.

5. خدمات اضافية

في حين أن إنشاء بيانات صحفية مثيرة يعد خطوة أولية حاسمة ، فإن نجاح البيان الصحفي يكمن في أكثر من مجرد محتوى رائع.

يجب أن تتقدم النشرة الإخبارية للبيان الصحفي إلى أبعد من ذلك لتعميم المحتوى الخاص بك على المنصات المتخصصة وجميع وسائل الإعلام.

تتضمن حملة الترويج الشاملة التنسيب الاستراتيجي لوسائل الإعلام ، وإنتاج الفيديو ، وتوزيع البيانات الصحفية الدولية.

6. الشهادات

تعد الشهادات بمثابة علامة جيدة على ما إذا كانت الأخبار مناسبة لعملك أم لا. معظم الشهادات موجودة على موقع الشركة بالقرب من قسم المراجعة ، ويقوم العملاء السابقون الراضون أو غير الراضين بكتابتها.

لذلك ، اقرأ جميع المراجعات على صفحة الشركة. إذا كان لدى شركة إخبارية تعليقات سلبية أكثر من التعليقات الإيجابية في هذا القسم ، فقم بشطبها من قائمتك وانظر إلى الخيارات الأخرى.

تأكد من تأكيد أن المراجعات على كل موقع ويب شرعية لأن بعض الشركات تنشئ حسابات وهمية لترك تعليقات إيجابية وحدها.

7. التحليلات

يساعد تتبع الأرقام الناتجة عن بيان صحفي في تحديد ما إذا كنت تصل إلى علامتك أم لا على المدى الطويل.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو الحصول على 1000 عميل جديد بعد الهروب ، فيجب على الشركة أن توضح لك كيف تحصل على جماهير جديدة.

عندما لا تستطيع الشركة تتبع معدل نجاح البيان الصحفي الخاص بك أو تفوتك العلامة ، ابحث عن خيارات أفضل لتقربك من هدفك.

8. سهولة الاستخدام

هل لدى الإخبارية عملية معقدة لتقديم البيانات الصحفية؟ كلما كان الوصول إلى واجهة الشركة أو تشغيلها أكثر صعوبة ، زادت صعوبة تحقيق أهدافك.

لهذا السبب ، تريد شركة بها برنامج به جميع الميزات المقدمة. إذا أمكن ، اطلب عرضًا توضيحيًا للحصول على فكرة عن كيفية عمل النظام.

على الأقل ، انظر إلى المراجعات عبر الإنترنت حول وظائف الموقع لمعرفة ما إذا كانت الواجهة معقدة أو سهلة الاستخدام.

9. قنوات التوزيع

تساعد قنوات التوزيع أكبر عدد ممكن من الأشخاص على رؤية بيانك الصحفي. لذلك ، إذا وعدت إحدى الشركات بتغطية إصدارك على نطاق واسع ، فاطلب بعض وسائل الإعلام ؛ سوف يتطلعون إلى بثها أو نشرها.

انظر إلى خياراتك الأخرى إذا لم تستطع نشرة إخبارية أن تحصل على تغطية محلية ودولية من خلال منافذ مختلفة.

بالإضافة إلى ذلك ، تجنب الموزعين الذين يقدمون خدمات توزيع البيانات الصحفية كخدمة إضافية.

تذكر أن هذا جزء من العملية ، ويجب أن يأتي مع الحزمة الكاملة.

10. الهدف

إذا كان هدفك هو تحسين رؤية البحث من خلال بياناتك الصحفية ، فابحث عن شركة يمكنها دمج تقنيات تحسين محركات البحث في إصداراتك.

لذلك ، إذا كنت في مهمة لتحويل المزيد من العملاء المحتملين ، فأنت تريد موزع خدمة يمكنه القيام بكتابة نصوص للاستجابة المباشرة.

يجب أن يكون الهدف من البيان الصحفي هو القوة الدافعة وراء الشركة التي تختارها.

وبالتالي ، سيكون من الأفضل أن تقدم الشركة التي تختارها كل هذه الخدمات كحزمة واحدة لأن هذا يعني أنه يمكنك استخدام أساليب مختلفة للوصول إلى هدفك المقصود.

11. الجمهور المستهدف

من هي بياناتك الصحفية الموجهة نحو أكثر؟ هناك ثلاث طرق يمكنك من خلالها تقسيم جمهورك المستهدف.

حسب السوق

هل جمهورك الأساسي في الأسواق المحلية أو الإقليمية أو الوطنية؟ يُعد فصل جمهورك حسب السوق طريقة ممتازة للتضييق على مجموعة موالية لتوجيه معظم جهودك التسويقية إلى هذه المجموعة.

حسب الصناعة

هناك صناعات محددة قد تستمتع بالمعلومات التي تشاركها من خلال البيانات الصحفية العادية.

على سبيل المثال ، هم في صناعة السيارات أو التصنيع. يساعد تقسيم جمهورك حسب الصناعة في إنشاء بيانات صحفية مستهدفة لهم.

بالمعايير الدولية

سيكون من الأفضل تحديد ما إذا كان جمهورك الأساسي في أوروبا أو إفريقيا أو آسيا. سيساعدك هذا على معالجة القضايا الرئيسية لكل مجموعة والحلول المتاحة من خلال البيان الصحفي الخاص بك.

بمجرد أن تضع في اعتبارك جمهورًا أساسيًا ، اختر بيانًا صحفيًا إخباريًا يمكن أن يجعلك أقرب إلى هذه المجموعة السكانية.

على سبيل المثال ، يجب أن يذهب بيانك الصحفي إلى المحررين على مواقع الويب العائلية من الدرجة الأولى إذا كنت تبيع منتجات الأطفال.

بهذه الطريقة ، يكون الإصدار وثيق الصلة بالمجموعة ويقدم حلولاً للمشاكل التي يواجهونها.

اختيار النشرة الإخبارية الخاصة بك

الآن بعد أن فهمت ما يتطلبه الأمر للعثور على بيان صحفي يناسب عملك ، يمكنك الذهاب إلى السوق.

تذكر أن تنظر إلى العناصر الأكثر أهمية في شركة التوزيع. يتضمن ذلك الخبرة والدعم والشبكة وسهولة الاستخدام.

إذا كنت ترغب في الدخول في شراكة مع شركة نشرات صحفية ذات سمعة طيبة ، فاتصل بنا للحصول على جميع المعلومات التي تحتاجها لاتخاذ قرار مستنير.