شرح 14 شروط كتابة الإعلانات الرائعة

في هذا المنشور ، قمنا بتضمين تفسيرات وأمثلة لـ 14 مصطلحًا رائعًا لكتابة النصوص.

ما هو التأليف والنشر؟

يتم تعريف Copywriting على أنها فعل إنشاء نسخة.

تشمل الأنواع المختلفة من النسخ البيانات الصحفية وأوصاف المنتجات وصفحات المبيعات والنشرات الإخبارية بالبريد الإلكتروني ومنشورات الضيوف الإعلانية.

قراءة: دورة Crash Course الأساسية

النسخ هو محتوى له هدف نهائي. المبيعات أو الاشتراكات أو النقرات أو المشاهدات هي بعض أهداف النسخ المقترحة.

النسخة الجيدة لا تتعلق فقط بالكتابة الجيدة ، بل تتعلق أيضًا بالتواصل مع عميلك. تعرف وفهم اللغة التي تتحدثها.

إليك كيفية التحدث بلغة كتابة الإعلانات.

شرح 14 شروط كتابة الإعلانات الرائعة

1. رابط خلفي

الرابط الخلفي هو رابط مضمن في النسخة. إنه مرتبط بكلمة أو جملة. يمكن أن تكون خارجية. يتم إنشاؤه عندما يرتبط موقع ويب بآخر. هذا الارتباط من مجال خارجي يشير إلى صفحات في مجال آخر. يمكن أن تكون داخلية. تربط الروابط الخلفية الداخلية منشورًا أو صفحة بأخرى على نفس الموقع.

مثال: قم بالتسجيل في روابط الكتابة اليومية الخاصة بنا.

2. موجز

موجز يخبر مؤلف الإعلانات ما يجب القيام به. يعتمد على ما يطلبه العميل. ملخصات قصيرة وموجزة. يشرحون ما يريده العميل.

مثال: ترغب شركة This Business (Pty) Ltd في مقابلة شخصية ذات 800 كلمة. يجب أن يكون هذا مع مديرهم التنفيذي لمناقشة أفضل منتج. الرجاء تضمين ثلاث حقائق حول مبيعات المنتج.

3. الأعمال بين الشركات

نرسل نسخة من شركة إلى شركة (B2B) من شركة (الكاتب) إلى شركة أخرى (العميل). تتضمن كتابة الإعلانات B2B الرسائل الإخبارية والإعلانات والعروض الترويجية.

مثال: روّج لعملك. احصل على 20 رسالة بريد إلكتروني ترويجية لمنتجك أو خدمتك بسعر خاص.

4. دعوة إلى العمل

دعوة للعمل (CTA) تطلب من القارئ القيام بعمل ما. يمكن أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء خفية أو صارخة.

يجب أن يكون CTA دائمًا أخلاقيًا. لا ينبغي أن يضلل أو يبدو قويا. انقر هنا ، اشترك الآن ، أدخل عنوانك ، أو اشتر هنا جميع أنواع CTA.

مثال: أدخل عنوان بريدك الإلكتروني أدناه. تلقي تحديثات يومية حول الجبن ومكان شرائه.

5. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي نوع معين من معدل التحويل الذي ينطبق على القراءات مقابل النقرات.

تمنحك نسبة النقر إلى الظهور نسبة المستخدمين الذين ينقرون بالفعل على رابط مقابل عدد المستخدمين الذين يشاهدون الرابط في النسخة. يمكن أن تكون هذه النسخة في صفحة أو بريد إلكتروني أو إعلان.

الهدف هو حث المزيد من الأشخاص على القيام بهذا الإجراء. تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن القراء يفعلون أكثر من مجرد قراءة الرابط. هم في الواقع ينقرون عليه.

مثال: 100 نقرة على مقال مع 1000 مشاهدة سيكون 10٪ نسبة النقر إلى الظهور.

6. معدل التحويل

معدل التحويل هو النسبة المئوية للمستخدمين (الذين نقروا للوصول إلى موقع الويب) الذين يتخذون الإجراء المطلوب (عادةً لشراء منتج).

مثال: إذا قرأ 100 شخص القطعة وقام 10 أشخاص بشراء المنتج ، تكون النسبة 100: 1.

7. كتابة الإعلانات والاستجابة المباشرة

تطلب كتابة نص الرد المباشر اتخاذ إجراء فوري.

إذا طلبت منك إحدى القطع النقر فوق هذا ، أو القيام بذلك ، أو الاشتراك هنا ، فهذا شكل من أشكال نسخة الاستجابة المباشرة.

الإعلانات التي يجب أن تفكر فيها (على سبيل المثال ، "سأشتري كولا غدًا!") سلبية بدلاً من ذلك. لا يوجد عمل فوري.

مثال: احصل على موجه كتابي يومي مجاني. اشترك في كتابة الكتاب.

8. Opt-In / Opt-Out

للاشتراك هو الموافقة على العرض المقدم أو المطالبة. ويعني الانسحاب رفض الموافقة المسبقة أو إزالتها.

تتطلب قوانين الإنترنت خيارات واضحة للاشتراك / إلغاء الاشتراك لرسائل البريد الإلكتروني التسويقية والنشرات الإخبارية.

أمثلة:

1. اشترك في / إلغاء الاشتراك من قائمتنا البريدية.
2. أدخل عنوان بريدك الإلكتروني لإلغاء الاشتراك في الاتصالات التسويقية.
3. أرسل "STOP" إلى 00000.

9. SEO

تحسين محرك البحث (SEO) هو أسلوب لتضمين الكلمات الرئيسية في نسخة لتحقيق نتائج أفضل لترتيب محرك البحث. قراءة: 10 نصائح لكتابة النصوص لتحسين محركات البحث للمبتدئين

مثال: أعد كتابة النشيد الوطني لبلدك ، لكن تخيل أنه يجب أن يتضمن كلمة "جبن" ثلاث مرات على الأقل. صعب؟ هذا هو في بعض الأحيان تحسين محركات البحث.

10. الكلمات المفتاحية القصيرة والطويلة الذيل

الكلمات الرئيسية هي المصطلحات التي يكتبها الأشخاص للعثور على الأشياء.

فهرس محركات البحث الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل. إذا كنت تمارس تحسين محركات البحث بشكل جيد ، فقم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية في منشور مدونة للحصول على ترتيب أفضل للصفحة.

مثال:

1. "سباك نيويورك" و "سباكة مدينة نيويورك" كلمات رئيسية قصيرة الذيل.
2. "أين يمكنني أن أجد سباكًا في نيويورك؟" هي كلمات رئيسية طويلة الذيل بنفس مفاتيح الجذر.

11. اختبار الانقسام

إذا قمت بإرسال نسختين من النسخة إلى نفس قارئات بيتا ، فأنت بذلك تقوم بتقسيم النسخة التجريبية. يتيح لك اختبار الانقسام معرفة أيهما يحصل على استجابة أفضل من السوق الاختباري الخاص بك.

مثال: يشاهد الجمهور المختبر الأفلام ، لكن قراء النسخة التجريبية يشاهدون النسخة ويحددون نتائجه. أفضل مثال هو اختبار هذا بنفسك. أرسل نسختين من نسختك إلى مجموعتين مختلفتين.

12. عرض البيع الفريد (USP)

عرض البيع الفريد (USP) هو ما يجعل عملك أفضل من منافسيك.

لماذا تشرب سبرايت بدلاً من كوكاكولا؟ لماذا تلعب Fender Telecaster بدلاً من Gibson Les Paul؟

مثال: يتوفر Coca-Cola في أي مكان. هذه ليست سوى واحدة من ميزاتها المميزة. إذا كنت تبيع شيئًا ما ، فابحث عن USPs.

13. Upsell

يحاول "البيع الزائد" إقناع العميل بشراء شيء إضافي أو أكثر تكلفة بعد أن يقوم بالنقرة الأصلية أو الشراء.

يمكن وصفه باستخدام IF = THEN.

مثال : إذا اشتريت هذا الكتيب ، فسنمنحك خصمًا بنسبة 25٪ على الدورة التدريبية القصيرة. أو إذا اشتريت ثلاثة كتب عمل ، فستحصل على واحد مجانًا.

14. UX Copywriting

تتمحور كتابة تجربة المستخدم (UX Copywriting) حول تحسين تجربة المستخدم.

تنسخ هياكل كتابة نصوص UX لتحريك الناس نحو هدف بطريقة بديهية. يتعلق الأمر باستخدام الخطوط والتنسيق الصحيحين لجعل الأشخاص ينقرون عليها. اضغط هنا للمزيد.

مثال : الموجهات والأزرار مثل "انقر هنا" أو "اضغط على هذا الزر" كلها أنواع من نسخ تجربة المستخدم.

الكلمة الأخيرة

نأمل أن توضح لك هذه القائمة شروط كتابة النصوص الرائعة هذه.

بواسطة Alex J. Coyne. أليكس كاتب ومدقق لغوي ولاعب بطاقات عادي. ظهرت ملامحه حول البطاقات والجسر ولعب الورق في Great Bridge Links و Gift for Card Players و Bridge Canada Magazine و Caribbean Compass. تواصل معنا على alexcoyneofficial.com.

إذا استمتعت بهذا ، فاقرأ منشورات أخرى كتبها أليكس:

1. 7 أخطاء رعب شائعة وكيفية تجنبها
2. 8 أخطاء شائعة في الأسلوب يجب على كل كاتب معرفتها
3. 6 تقنيات بحث عملية لجميع الكتاب
4. 7 بتات من نصائح الكتابة من ترومان كابوت
5. دليل تفصيلي لمساعدتك في كتابة البيانات الصحفية
6. دليل الكاتب لصحافة جونزو

أهم تلميح : اكتشف المزيد حول كتب العمل والدورات التدريبية عبر الإنترنت في متجرنا .