7 عوامل لحملة العلاقات العامة الناجحة

العلاقات العامة هي صناعة متنامية باستمرار مع أكثر من 230.000 شخص يعملون كمتخصصين في العلاقات العامة. لماذا هذا المجال شاسع جدا؟

إن تطوير حملة علاقات عامة ناجحة ليس عملية بسيطة أو سريعة. يتطلب تخطيطًا وبحثًا واستثمارات دقيقة. المزيد والمزيد من الشركات تختار الاستعانة بمصادر خارجية لعمل العلاقات العامة الخاصة بها للخبراء للتأكد من أن كل شيء يسير دون عوائق.

هل تحتاج إلى توظيف متخصص لتطوير حملة علاقات عامة ناجحة من البداية إلى النهاية؟ لا على الاطلاق. بدلاً من ذلك ، ما عليك سوى قضاء الوقت في تعلم شيء أو شيئين قبل أن تبدأ.

تابع القراءة لمعرفة العوامل السبعة الأكثر أهمية لتطوير حملة علاقات عامة من شأنها تعزيز علامتك التجارية ونقل شركتك إلى المستقبل.

1. تعرف على أهدافك

إذا كنت لا تعرف الهدف من حملة العلاقات العامة الخاصة بك ، فمن السابق لأوانه البدء في تجميع واحدة. ابدأ بهدف واسع. على سبيل المثال ، هل تأمل في زيادة المبيعات أم أنك تحاول بناء الثقة بالعلامة التجارية والاعتراف بها؟

من هناك ، يمكنك الغوص بشكل أعمق. إذا كنت تأمل في بناء الثقة والاعتراف بالعلامة التجارية ، فما السبل التي ستتخذها للقيام بذلك؟ ما هي صورة علامتك التجارية التي تحاول طرحها وما هي الرسالة التي تريد إرسالها والتي تجعل المستهلكين يثقون بك؟

2. اعرف جمهورك

بمجرد تضييق نطاق هدف معين ، حان الوقت للتفكير في الجمهور. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فقد حان الوقت لإنشاء شخصية المستهلك. من هو عميلك المثالي ، وما الذي يعجبه ، وما الذي يبحث عنه في علامة تجارية أو منتج ، وأين يبحثون عنه؟

سيساعدك فهم من هم عملاؤك على التحدث إليهم مباشرة. على سبيل المثال ، إذا كانت منتجاتك تجذب العائلات ، فيمكنك إنشاء رسالة تركز على الأسرة. ومع ذلك ، إذا كانت منتجاتك تجذب النساء العاملات ، فلن تصل رسالة الأسرة أولاً إلى هدفك.

3. اختر منصة مناسبة

الآن ، حان الوقت لمعرفة المكان الذي يقضي فيه عميلك المثالي وقته. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أن أي منصات تستثمر فيها لنشر رسالتك تستحق المال.

سواء اخترت الإعلان على التلفزيون أو الراديو أم لا ، فمن الجيد دائمًا التفكير في الإعلانات المطبوعة والرقمية. لماذا ا؟

تميل أشكال الوسائط هذه إلى أن يكون لها نطاق واسع لأن محتواها مناسب ليس فقط لموقعهم على الويب أو لوسائل الإعلام المطبوعة ولكن أيضًا لوسائل التواصل الاجتماعي. سواء أكان جمهورك يشاهد التلفاز أو يستمع إلى الراديو أم لا ، فمن شبه المؤكد أنهم متصلون بالإنترنت. في الواقع ، يتجه 81٪ من الأمريكيين إلى الإنترنت مرة واحدة على الأقل يوميًا.

4. فهم ما هي الاهتمامات

تتمحور كل حملة علاقات عامة حول إعلان محدد. يمكنك إبلاغ جمهورك بأي شيء بدءًا من تاريخ إصدار المنتج وحتى الجائزة التي تم الفوز بها مؤخرًا. السؤال هو ، كيف تتأكد من أنه ممتع؟

بغض النظر عما تعلنه ، هناك دائمًا مأزق. ربما يكون منتجك الجديد مبتكرًا للغاية أو أن الجائزة تميز عملك عن المنافسة. بغض النظر عن السبب ، فأنت بحاجة إلى إيجاد سبب يدفع المستهلكين إلى الاهتمام والبحث عن مزيد من المعلومات حول علامتك التجارية.

5. ضع معًا بيانًا صحفيًا قاتلًا

إن صياغة بيان صحفي قاتل ليس بالمهمة السهلة. البيان الصحفي الجيد قصير ولكنه غني بالمعلومات ويعطي الأولوية لجميع المعلومات الأكثر أهمية في البداية. يتضمن عنوانًا يلفت الانتباه وجسمًا سهل القراءة يخبر القارئ بكل ما يحتاج إلى معرفته.

الشيء الوحيد الذي يجب تذكره هو أن بعض المنافذ الإعلامية لن تأخذ بيانك الصحفي وتصنع مقالها منه. بدلاً من ذلك ، سيصدرون كتاباتك حرفيًا تقريبًا ، ويقطعون من الأسفل أي شيء يتجاوز حد الكلمات المسموح به. يجب أن يكون كل ما ترسله جاهزًا للنشر ، الأمر الذي قد يكون مخيفًا بعض الشيء.

إذا لم يكن لديك الوقت أو الخبرة في الكتابة لإعداد بيان صحفي ، فلا تقلق. نحن هنا لنهتم بكتابة العلاقات العامة الخاصة بك.

6. التوزيع والتوزيع والتوزيع

بمجرد أن يصبح بيانك الصحفي جاهزًا للنشر ، فقد حان الوقت لتوزيعه. كلما زاد عدد الأيدي التي يمكنك إصدار بيانك الصحفي فيها ، كان ذلك أفضل. ومع ذلك ، من المهم اتخاذ خيارات استراتيجية.

من الناحية المثالية ، يجب أن يكون بيانك الصحفي وثيق الصلة بالمنشورات التي ترسلها إليها. تعرف وسائل الإعلام ما يبحث عنه جمهورها وستريد فقط نشر شيء يعرفون أن الجمهور سيقرأه أو يشاهده أو يستمع إليه. يستغرق البحث عن خياراتك وقتًا وجهدًا ، ولهذا يسعدنا أيضًا التعامل مع جميع توزيعات النشرات الصحفية بالإضافة إلى الكتابة.

7. إعادته للمنزل

بمجرد أن تتوقف حملة العلاقات العامة الخاصة بك وتقوم العديد من المنافذ بمشاركة بيانك الصحفي ، فقد حان الوقت للحفاظ على الزخم مستمرًا.

تحقق مع الصحفيين وممثلي وسائل الإعلام الآخرين الذين شاركوا بيانك الصحفي. إذا لم يفعلوا ذلك بالفعل ، فاقترح عليهم ربط مقالتهم حول عملك بالعودة إلى موقع الويب الخاص بشركتك. بهذه الطريقة ، يمكن للمستهلكين الوصول السريع والسهل إلى مزيد من المعلومات حول عملك.

أخيرًا ، قم بتجميع منشور مدونة لموقع الويب الخاص بك حول نفس موضوع البيان الصحفي الخاص بك. اغتنم هذه الفرصة لزيادة مُحسّنات محرّكات البحث لديك والدخول في مزيد من التفاصيل حول أحدث إعلان لك. كلما زادت قدرتك على تشجيع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، كان ذلك أفضل.

أنت تبني حملة العلاقات العامة ، ونحن نتعامل مع الكتابة

يعد بناء حملة علاقات عامة عالية الجودة أمرًا بالغ الأهمية لأي عمل تجاري ولا تحتاج إلى دفع مبالغ كبيرة للاستعانة بمصادر خارجية في كل خطوة. بدلاً من ذلك ، قم بتقييم هذه العوامل المهمة السبعة وتحقق من كل عامل من قائمتك. من خلال اتخاذ الأشياء خطوة واحدة في كل مرة ، فأنت ملزم بتطوير حملة علاقات عامة قوية ومؤثرة.

تستغرق بعض الخطوات مزيدًا من الوقت والجهد ويمكن أن تشتت انتباهك عن الصورة الأكبر. دعنا نتخلص من الكتابة والتوزيع حتى تتمكن من التركيز على ما يهم: عملك. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد عن خدماتنا وأسعارنا.