7 حيل لإنشاء حملات علاقات عامة مؤثرة

ليس سراً أن تكتيكات العلاقات العامة قد تطورت لمواكبة التكنولوجيا المتغيرة باستمرار. يجب أن يستفيد عملك من أفضل أساليب العلاقات العامة لبناء علاقة أقوى مع عملائك. لن ترغب في أن يكون لشركتك الصحافة السلبية ، والتي يمكن أن تدفع المستهلكين والموظفين المحتملين بعيدًا.

يمكن أن تعزز حملات العلاقات العامة سمعتك وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية وتعزز ولاء العملاء. يمكنك الاعتماد عليها عند التواصل مع جمهورك المستهدف. استخدمها لإنشاء سرد إعلامي لعلامتك التجارية والتحكم في انتشار المعلومات.

يمكن أن يؤدي تشغيل حملة علاقات عامة مؤثرة إلى فتح الأبواب لعملك. مفتاح العلاقات العامة الناجحة هو أن تكون جديراً بالنشر والإبداع. ضع في اعتبارك هذه النصائح السبع لعلامتك التجارية حتى يكون لها تأثير طويل الأمد على العملاء:

قرر ما الذي ترغب في تحقيقه

حدد النتائج المرجوة من حملة العلاقات العامة الخاصة بك قبل إنشاء واحدة. اعتمادًا على حالة علامتك التجارية ، قد ترغب في تحسين التقييم أو الاعتراف.

بمجرد تحديد هدف للحملة ، يمكنك اختيار استراتيجية لاستخدامها. ضع في اعتبارك طريقة SMART (محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وواقعية وقائمة على الوقت) كقالب.

ضمن طريقة SMART ، حدد النتيجة المرجوة ومقاييس قياس النجاح وإمكانية تحقيق الحملة. تحتاج أيضًا إلى تحديد هدف واقعي قائم على الوقت.

ابحث عن جمهورك

اختر شخصية العميل للحملة لتكون مؤثرة. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك يتألف من طلاب جامعيين ، فاستخدم شخصية تتحدث معهم مباشرة. يجب عليك أيضًا توضيح سبب اهتمام علامتك التجارية باحتياجاتهم.

اكتشف عميلك المثالي ، وإعجاباته ، وتفضيلات الشراء. يجب عليك أيضًا التعرف على الأنظمة الأساسية التي يستخدمونها للعثور على منتجاتك أو خدماتك. بمجرد الحصول على صورة لجمهورك ، يصبح من السهل توجيه رسالة العلاقات العامة الخاصة بك إليهم.

قسّم جمهورك بناءً على السلوك والتركيبة السكانية والموقع. يمكنك أيضًا إرسال استطلاعات الرأي أو إجراء مكالمات استكشافية لمعرفة المزيد حول المحتوى الذي يريدونه وقيمته.

اجمع بيانات السوق

اجمع أبحاث الصناعة خلال المراحل الأولى من حملتك. استخدم البيانات لتحديد كيف تتوافق قصة علامتك التجارية مع اتجاهات السوق. يمكنك أيضًا استخدامه لتحديد جوانب القصة التي يمكنك تبنيها والتعامل مع أي ردود فعل سلبية.

ركز أبحاثك على حملات المنافسين والمواقع الإلكترونية وصفحات LinkedIn. يمكنك أيضًا تنشيط تنبيهات Google عند الإشارة إلى منافسيك.

قم بإشراك فرق المبيعات والتسويق عند جمع هذه البيانات لتكون مفيدة. يمكن لأعضاء الفريق تقديم رؤى وفحص النتائج.

يمكنك استخدام بيانات أبحاث السوق لتحسين اتصالات شركتك. قد تلهمك البيانات أيضًا لتطوير حملة إبداعية ترسم شركتك في أفضل صورة.

البحث عن زوايا إبداعية

يجب أن تتميز حملة العلاقات العامة الجيدة بمحتوى إبداعي يجذب انتباه وسائل الإعلام على الفور. أنت بحاجة إلى نقطة بيع فريدة من شأنها أن تجعل الصحفيين يتفاعلون مع علامتك التجارية. تتوقع العديد من وسائل الإعلام ميزة العلاقات العامة التي تتجاوز مجرد الإعلان.

ستظهر علامتك التجارية على أنها ثابتة ومملة إذا استخدمت نفس التكتيكات مثل العلامات التجارية الأخرى. تحتاج إلى نقل قصة أو فكرة بوضوح وتجنب خلط المفاهيم. كن مرحًا بكلماتك دون أن تبدو عابرًا جدًا ، وتجنب استخدام المصطلحات الثقيلة.

كن أصليًا عندما تحاول إبقاء الجمهور مفتونًا ومتفاعلًا. يجب عليك أيضًا تجربة أفكار مختلفة وعقد جلسة عصف ذهني في قسم التسويق الخاص بك.

صياغة بيان صحفي لافت للنظر

استخدم البيانات الصحفية لنشر الوعي حول إطلاق منتج أو حدث تجاري مهم. يمكن أن تكون مفيدة أيضًا عند الإعلان عن حدث معين أو مشاركة أي أخبار ذات صلة بجمهورك.

يعتمد نجاح حملة العلاقات العامة الخاصة بك إلى حد كبير على مواهبك في كتابة البيانات الصحفية. اكتب بيانك الصحفي بزاوية أخبار قوية لجعله أكثر جاذبية. تجنب استخدام اللغة الترويجية لحملة البيانات الصحفية لتبدو وكأنها وسيلة للتحايل على التسويق.

يجب أن يحتوي بيانك الصحفي على قصة آسرة مع اقتباسات ذات صلة من قادة الصناعة. قم بتضمين أجزاء من المعلومات التي من شأنها أن تجذب انتباه الصحفي. يمكن أن تساعدك البيانات الصحفية في نشر الكلمة عن عملك عندما تكون مكتوبة بشكل جيد.

يمكن أن يظهر البيان الصحفي الجذاب على مواقع الويب والمنشورات الإخبارية والمجلات. عندما يرى عملاؤك المستهدفون هذه المسودة ، سيكون لديهم ثقة أكبر في شركتك.

اختر النظام الأساسي المناسب وقم بالتوزيع بحكمة

يمكنك استخدام وسائل الإعلام مثل الراديو أو التلفزيون لحملتك. استفد من وسائل الإعلام الرئيسية للوصول إلى المزيد من الأشخاص بقصة علامتك التجارية.

إذا كنت تدير شركة صغيرة ، فيمكن أن تساعدك وسائل الإعلام المحلية في الوصول إلى جمهورك المستهدف. ستكون الصحافة الوطنية مثالية بمجرد حصول علامتك التجارية على تقدير كافٍ. أيًا كان المنفذ الذي تستخدمه ، يمكن لحملتك أن تكتسب قوة جذب وتصل إلى المزيد من الأشخاص.

اختر وسائل الإعلام ذات الصلة بمجال تخصصك لتحقيق نتائج أفضل. لذلك يجب عليك زيارة مواقع الويب الخاصة بهم والتحقق مما إذا كانوا قد أيدوا أعمالًا مثل شركتك في الماضي. لاحظ أن وسائل الإعلام يمكنها فقط التقاط قصة علامتك التجارية ذات الصلة بالمشاهدين / المستمعين.

لديك خطة متابعة

ستساعدك خطة المتابعة على تحديد ما إذا كانت قصتك قد تمت تغطيتها بواسطة الوسيلة الإعلامية التي اخترتها. عند المتابعة ، اشرح للصحفيين لماذا تعتقد أن الحملة تستحق النشر. يجب عليك أيضًا أن توضح لهم أسباب جذب الانتباه في الأيام القادمة.

يجب أن يكون عرضك بارزًا لأن الصحفيين يحصلون على الكثير منهم. يجب عليك أيضًا المتابعة عبر البريد الإلكتروني بعد 3 إلى 4 أيام من توزيع الحملة. أضف ارتباطًا للبحث أو مراجعة العميل التي توضح قيمتها المستمرة.

قياس نتائج الحملة من خلال خدمة النشرات الصحفية لتحديد تأثيرها. يجب عليك أيضًا إعداد تقرير يسلط الضوء على مؤشرات الأداء الرئيسية للحملة وأهدافها. حدد المجالات التي تحتاج إلى تحسين ولاحظ تلك التي جعلت الحملة بارزة.

دعنا نساعدك على إنشاء حملات علاقات عامة مؤثرة

مفتاح تشغيل حملات العلاقات العامة الناجحة هو النظر في كل الاحتمالات التي من شأنها أن تميز علامتك التجارية عن بعضها البعض. استخدم البيانات المقنعة لإنشاء حجة قوية لقصة علامتك التجارية ودعمها بأدلة دقيقة. يجب عليك أيضًا التفكير خارج الصندوق وتجربة أفكار مختلفة ، كما تمت مناقشته في هذا الدليل.

اعتمد على الإصدارات الإلكترونية للحصول على تغطية إعلامية عالية الجودة وحركة مرور على موقع الويب لعملك. يكتب فريقنا البيانات الصحفية ويوزعها على المؤثرين في الصناعة الرئيسيين والصحفيين لتعزيز المصداقية. دعنا نساعد في زيادة ظهورك وتحقيق المزيد من الإيرادات لك اليوم.