8 طرق فعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية

يعتمد المصدر الرئيسي لاستعداد العملاء لدفع المزيد مقابل منتج ما على الوعي بالعلامة التجارية. قال ما يقرب من نصف الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع مؤخرًا إنهم سيدفعون أكثر مقابل منتج تصنعه علامة تجارية موثوقة. هل تبحث شركتك عن طرق فعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟

يتطلب تطوير علامة تجارية اتباع نصائح العلامة التجارية المختبرة. تابع القراءة لمعرفة كيف وصلت العلامات التجارية الناجحة والمزدهرة إلى أهدافها من خلال هذه الخطوات الثماني.

1. بناء صوت علامتك التجارية

إلى أن تبني علامتك التجارية بشكل صحيح ، ستواجه صعوبة في تطوير الوعي بالعلامة التجارية. أولاً ، عليك أن تعرف ما تمثله علامتك التجارية وما تمثله.

يتضمن جزء من هذا العصف الذهني المبكر البحث عن صوت العلامة التجارية. ما هي النغمة التي تريد تحديدها: رسمية أم غير رسمية؟ أو ربما تحتاج إلى الاختيار بين صفيق أم لا.

نغمة الماركة

يمكن أن تختلف النغمة بين الوسائط. على سبيل المثال ، قد تكون إصدارات العلاقات العامة رسمية ، لكن منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي هزلية. يمكن أن يتغير صوت ونبرة شركتك بين منصات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok و Instagram.

مهما كانت النغمة التي يتبعها فريقك ، يمكنك جعل صوت علامتك التجارية متسقًا باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة. بمعنى آخر ، التزم بدليل الأسلوب نفسه ، وستكون متسقًا.

العلامة التجارية المرئية

يجب أن تكون جمالية علامتك التجارية أيضًا جزءًا من المراحل المبكرة للتخطيط لصوت علامتك التجارية. فكر في العناصر المرئية مثل اختيارات اللون والخط والتصميم الجرافيكي.

قيم

بينما تحدد النغمة والإشارات المرئية كيف تبدو وشكلت ، تحدد قيم علامتك التجارية ما أنت عليه. لا تبخل في إنشاء مجموعة من قيم العلامة التجارية. في الواقع ، إنه أحد أهم مكونات أي علامة تجارية معروفة.

لا ينبغي أن تأتي القيم من إيماءات سطحية مثل الأحداث الخيرية لمرة واحدة وما شابه. بدلاً من ذلك ، حدد ما يهم شركتك ، وتأكد من أن الجميع ، من العملاء إلى الموظفين ، يرون أن شركتك تلتزم بهذه القيم.

2. أخبر قصة

تشكلت الحضارات حول القصص بقدر ما تشكلت حول التطورات التكنولوجية مثل الزراعة. في حين أن بعض عناصر سرد القصص تتعلق بالأشياء التي تحدثنا عنها في هذه المقالة ، فإن رواية القصص الحقيقية تمنح علامتك التجارية صوتًا فريدًا بطرق لا يمكن لجهود العلامة التجارية الأخرى القيام بها.

ما مدى قوة قصة أصل جيدة؟ فكر في الأساطير التي تحيط بالأبطال الخارقين في العصر الحديث أو مؤسسي الأديان. كان لكل منهم قصة فريدة وقوية يرويها.

قد تركز قصة علامتك التجارية على مشكلة تواجه المجتمع وكيف شرع مؤسسوك في معالجة هذه المشكلات المنهجية. أو ، قد ترغب شركة أكبر في طرح مزيج من بيانات التاريخ والمهمة.

في حين أن لكل علامة تجارية قصة من الناحية الفنية ، تركز حملة توعية كبيرة بالعلامة التجارية على كيفية سرد هذه القصة للجمهور الأوسع. هذا هو المكان الذي تأتي فيه قوة السرد.

يمكنك الاستفادة من قوة السرد من خلال عرض القصص المتعلقة بشركتك. على سبيل المثال ، يمكنك بدء مدونة أو مجلة تحكي قصصًا عن كيفية تغيير منتجات شركتك في حياة العملاء. أو يمكنك استخدام اللحظات الهامة لتذكير الجمهور بمكان وجود شركتك وإلى أين تتجه.

3. خلق القيمة

هل تخلق شركتك قيمة تتجاوز إنتاج منتجك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تفقد طريقة مناسبة لبناء وعي طويل المدى بالعلامة التجارية. تأتي القيمة من فهم طرق الترفيه وإعلام وتثقيف متابعيك وعملائك.

يمكنك الاستفادة من الخبرة المتخصصة لفريقك. إذا كان لديك عضو رائع في الفريق يفهم التدوين أو البث الصوتي أو YouTubing ، فاستخدم هذه المهارات لتقديم قيمة مضافة لعملائك.

الفكرة هي أكثر من مجرد البيع المباشر. بدلاً من ذلك ، أنت تستخدم مواهب فريقك لبناء علاقات طويلة الأمد يمكن أن تساعدك على زيادة جمهورك. جمهور أكبر يعني وعيًا أكبر بالعلامة التجارية.

تنتج العديد من الشركات أفلامًا أو منشورات مطبوعة لا تضيف ربحًا مباشرًا إلى صافي أرباح الشركة. هذه المساعي عبارة عن استثمارات طويلة الأجل تعمل على بناء الوعي بالعلامة التجارية.

4. اجعلها قابلة للمشاركة

لا يمكن لأحد التنبؤ بالمحتوى الذي سينتشر بسرعة ، ولكن يمكن للشركات اتخاذ خطوات لجعل المشاركات أكثر قابلية للمشاركة. قد تتضمن هذه الخطوات التعاون مع الآخرين في منشورات Instagram أو استخدام علامات التصنيف الشائعة على Twitter. أو قد ترغب في وضع علامة على الحسابات المتشابهة التفكير التي لها مصلحة في الترويج لنفسها ولمنتجك.

تتضمن الخطوات البسيطة في ذلك تحسين منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي والبيانات الصحفية المُحسّنة لكبار المسئولين الاقتصاديين. من المهم أيضًا إنشاء محتوى يرغب المتابعون في مشاركته ، وليس بالضرورة ما تريد منهم مشاركته.

إنه عمل موازنة دقيق يتطلب مزيجًا من المرونة وروحًا تعاونية. عندما تكون في شك ، ضع علامة على صديق.

5. اجعلها تتمحور حول المجتمع

في عالم الإنترنت اليوم ، من السهل أن تنسى أنه ليس كل ما يتعلق بالعلامة التجارية يحدث على الإنترنت. تبقى المنافذ المهمة ، مثل الحياة الحقيقية حيث تبرعات الشركات ، تظهر في الأحداث المجتمعية وتكرار أصحاب المصلحة في المجتمع.

كل الإيماءات ، الكبيرة والصغيرة ، مهمة هنا. يمكنك التفكير بشكل كبير ، مثل أن تكون الراعي البارز لحدث أو صغير. مهما كان ما تقرره ، فإن تخصيص ميزانية كبيرة يمكن أن يُظهر لبلدتك أنك تهتم بالمجتمع.

6. تقديم الهدايا المجانية

هل فكرت يومًا في تقديم شيء ذي قيمة إلى مؤيدك ، انتظره ، فريميوم؟ الجميع يحب الهدية الترويجية!

الجميع يحب الهدية الترويجية. حاول تقديم شيء ما دون أي تكلفة حتى تتمكن من التأثير على العملاء المتشككين الذين قد يحاولون شراء منتجك أو يشترونه. يمكن أن تؤدي هذه الخطوة أيضًا إلى إثارة ضجة حول علامتك التجارية.

سواء كانت عينة مجانية ، أو نسخة تجريبية مجانية ، أو نموذج عمل "مجاني" ، فإن المذاق المجاني لما تقدمه يساعد في جذب الناس ونشر الوعي بعلامتك التجارية.

ما الفرق بين الإصدار التجريبي المجاني والإصدار المجاني؟ تتمثل إحدى الفوائد الإضافية لتقديم شيء ذي قيمة مجانًا في أنه يمكنك الحصول على دعم حقيقي من متابعيك. لا يجب أن تكون الهبات مفتوحة.

يمكنك تقديم نسخة تجريبية من خدمتك. من لا يحب الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام أو 14 يومًا أو لمدة شهر؟ إن تقديم إصدار أساسي من خدمتك مجانًا إلى أجل غير مسمى يمكن أن يوفر خيارًا لأنصار المبذرون الذين لا يزالون يوفرون الفرصة للإعلان المدفوع.

7. مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي

قد تبدو هذه المسابقات هزيلة ، لكن الهدف هو خلق وعي بالعلامة التجارية بطريقة يسهل الوصول إليها. نعم ، ستكون هناك أشياء مجانية ، لكن عملية التبرع هي ما يهم هنا. تمنحك مسابقة ناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي مزيدًا من الأنظار على علامتك التجارية ، وهذا يفيد وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي وعدد المتابعين.

أحد الخيارات الشائعة هو نموذج "tag-a-friend" الذي يعدك بهدية مذهلة إذا تم اختيارك على هذا النحو. من خلال وضع علامات على الأصدقاء ، ينبه متابعوك غير المتابعين إلى هويتك وماذا تفعل.

بالنسبة لمنشئي المحتوى ، يعد هذا بمثابة منجم ذهب للفرص. فائدة أخرى إضافية هي إمكانية زيادة حجم جمهورك.

8. كن شخصًا وليس منتجًا

عندما تقابل صديقًا جديدًا أو شريكًا رومانسيًا ، ما الذي تستمتع بالتعرف عليه عنهم؟ ربما تحب التعرف على اهتماماتهم وشغفهم وإعجاباتهم وما يكرهون. هذه هي نفس أنواع الاهتمامات التي يجب أن تفكر فيها عند الترويج لعلامتك التجارية.

إذا كنت تتطلع إلى ترك تأثير على متابعيك ، فحدد نفسك بأكثر مما تبيعه أو كيف تبيعه. كن شخصًا وليس منتجًا. فكر في الكلمات المليئة بالمشاعر التي قد تستخدمها لتعريف نفسك لصديق.

نستفيد جميعًا من الاتصال الاجتماعي والوقت معًا. هذه هي الطريقة التي نبقى بها على اتصال ونتعلم أشياء جديدة. لا يختلف عن علامتك التجارية.

لزيادة الوعي بفرقتك الموسيقية ، حاول أن تكون اجتماعيًا. كن على استعداد لنشر منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي قد لا تكون ذات صلة بخدماتك أو منتجك.

إذا كنت تتفاعل فقط مع عميلك كمنتج ، فهذا كل ما ستفعله لهم. تلعب نفس ديناميكيات العلاقة بين الناس.

أظهر أنك صادق من خلال التفاعل مع متابعيك بالتعليق على المنشورات أو إعادة مشاركة محتوى الآخرين. بمعنى آخر ، تعامل مع تلك المنصات كما لو كنت تستخدمها لأسباب شخصية وليست مهنية دائمًا حيث تحاول فقط كسب المال.

تعرف على المزيد من الحيل لزيادة الوعي بالعلامة التجارية

هل تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية مع زيادة عائد الاستثمار في بياناتك الصحفية؟ تضم قاعدة بياناتنا الخاصة 1.7 مليون كاتب وصحفي. من خلال العمل بدون خبراء العلاقات العامة المخضرمين ، يمكنك التأكد من أن إصداراتك لا تنتهي في صندوق البريد العشوائي المخيف.

هل أنت مستعد لتحسين مدى وصول شركتك والتعرف على علامتك التجارية؟ اتصل بـ eReleases اليوم حتى نتمكن من منح شركتك الرؤية العامة التي تستحقها.