8 عوامل يجب إضافتها عند إنشاء عناوين النشرات الصحفية

إذا كنت تحاول كتابة عناوين الأخبار الصحفية ، فأنت تعلم أنه عالم شرير هناك! بالنسبة للشركات الصغيرة ، هناك الكثير من المنافسة بحيث يجب أن يكون المحتوى الخاص بك من الدرجة الأولى.

عندما تكتب بيانًا صحفيًا ، فهناك الكثير من العناصر التي يجب التفكير فيها. سواء كنت تعلن عن تعيينات جديدة ، أو منتج جديد ، أو حدث شركة ، فإن البيان الصحفي هو وسيلة رائعة لتوصيل المعلومات بطريقة موضوعية.

ومع ذلك ، للحصول على هذه المعلومات ، تحتاج إلى عنوان بيان صحفي جيد. لهذا السبب قمنا بتجميع دليل لثمانية عناصر يجب مراعاتها عند صياغة عناوين النشرات الصحفية المثالية.

1. ماذا عن الكلمات الرئيسية؟

جزء مهم من كتابة البيان الصحفي هو التفكير في تحسين محركات البحث. إذا لم يرى أحد البيان الصحفي الخاص بك ، فقد لا يكون موجودًا أيضًا.

ضع في اعتبارك هذا السيناريو. يطرح مشروعك الصغير منتجًا جديدًا ، وأنت تحاول زيادة الضجيج حوله. لذلك ، تخصص وقتًا في صياغة بيان صحفي.

بعد تقديم بيان صحفي ، تتنفس الصعداء. لقد فعلتها ، أليس كذلك؟ لقد أنشأ عملك مصدرًا للحقيقة لجميع المعلومات ذات الصلة بإطلاق المنتج ، وهو الآن متاح على الإنترنت ليجده الجميع.

ليس بهذه السرعة! لقد فعل منافسك نفس الشيء. منتجهم في منافسة مباشرة مع منتجك. وعلى الرغم من أن نسختهم ليست جيدة تقريبًا ، فقد بذلوا جهودًا لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، فقد قفزت إلى الصفحة الأولى من Google. بيانك الصحفي متأخر في الصفحة الثالثة من نتائج البحث ، مما يعني أنه قد لا يكون موجودًا في عالم تحسين محركات البحث.

SEO ليس فقط لنص البيان الصحفي الخاص بك. قم بتضمين كلمة رئيسية أساسية في العنوان الخاص بك أيضًا. يحدث فرقًا كبيرًا عندما تحاول التفوق على منافسيك للحصول على أعلى تصنيفات Google!

2. ما هي زاويتك؟

الحقيقة هي أنه يمكنك كتابة بيان صحفي عن أي شيء. سواء قمت بتعيين وظيفة جديدة أو نشرت منشور مدونة جديد ، يمكنك كتابة بيان صحفي حول هذا الموضوع.

السؤال الذي يجب طرحه هو ما إذا كانت تستحق النشر أم لا. إذا كنت كاتب عناوين موهوب ، يمكنك جعل أي شيء يستحق النشر تقريبًا. خذ عناوين clickbait على المشاهير ، على سبيل المثال.

سواء كان أحد المشاهير يحب البيتزا أم لا ، فمن المحتمل ألا يكون ذا صلة بفنهم أو حياتهم المهنية أو من هم كشخص. في الواقع ، لن يسأل أحد حتى عن تفضيلات البيتزا الخاصة بهم إذا لم يكونوا مشهورين.

ومع ذلك ، فهو يوم أخبار بطيء. لذلك ، قرر كاتب رئيسي في مطبوعة يغذيها المصورون تحويل البيتزا إلى شيء يستحق النشر.

مع الدوران الصحيح والإطالة قليلاً ، يكون العنوان قتاليًا. إنه يلمح إلى نزاع ، وهو أمر سينقر عليه جمهور مدمن الدراما.

يمكنك تصور ذلك لأننا جميعًا تم تكييفنا لتوقع هذا النوع من التدوير "الجدير بالنشر". "X Celebrity Lashes Out at Pizza Haters" ، هو أحد الأمثلة على كيف يصبح التفضيل البسيط عنوانًا رئيسيًا.

بطبيعة الحال ، كشركة صغيرة ، فإن الأخلاق أمر بالغ الأهمية. لا تنحرف نحو الكذب عند صياغة عناوينك. لكن تأكد من أنه قبل أن تفكر في تقديم بيان صحفي ، فقد قضيت الوقت الكافي للكشف عن زاوية إخبارية لعنوانك.

3. قطع الزغب

إنه عنوان وليس الرواية الأمريكية العظيمة القادمة. عندما تكتب عنوانًا ، قم بمراجعته بعين النسر. إذا كانت هناك كلمة واحدة يمكنك فأسها ، اقطعها.

هذا ليس الوقت المناسب لتكون حساسًا أو ثمينًا بشأن كتاباتك. هل يمكنك تحويل "لا يمكننا" إلى "لا يمكن"؟ أنت توفر مساحة صغيرة فقط ، لكن الأمر يستحق ذلك.

فكر في الأمر كتعليق لوسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن البيانات الصحفية تهدف إلى جذب جمهور مختلف تمامًا عن منشور Instagram ، إلا أنك تعمل بنفس مدى الاهتمام.

يستشهد العديد من الخبراء بالدراسة التي وجدت أن الجماهير الحديثة تحظى باهتمام سمكة ذهبية. عندما تعمل مع هذا النوع من أزمة الوقت ، لا يوجد مجال للمقاطع الضائعة.

ركز على كلمات العمل والأفعال واللغة المكثفة. يمكنك دائمًا التفسير والشرح في السياق الفعلي للبيان الصحفي. يُقصد بتنسيق البيان الصحفي اتباع تنسيق خطاف الخطاف.

الجزء العلوي من الإصدار هو المكان الذي تولد فيه الاهتمام. الباقي هو المكان الذي تبرر فيه الاهتمام الذي ولّدته ، بحقائق وإحصاءات قوية ومعلومات أخرى مؤهلة.

4. إنها عاجلة

عندما تصنع عنوانًا رئيسيًا ، اجعله يشعرك بالإلحاح. على سبيل المثال ، لاحظ كيف تحاول المتاجر المحلية جذب انتباهك بهذه التقنية.

ربما تحتاج إلى مرتبة جديدة وكنت تخطط لتأجيلها لبضعة أشهر. بعد كل شيء ، ليس هناك اندفاع حقيقي. لكن متجر الأثاث المحلي لديك يحصل على تخفيض بنسبة 30٪.

في خطابات كبيرة وإسهاب عاجل ، يعدون بأن هذا البيع لن يستمر أكثر من أسبوع. في الواقع ، عليك أن تسرع حتى لا يبيعوا.

مع بعض اللغات التسويقية العاجلة ، تفكر الآن في الشراء الآن بدلاً من الشراء في غضون بضعة أشهر. بعد كل شيء ، البيع بهذه الجودة لن يأتي مرتين!

تمامًا مثل هذا ، لقد تأثرت بعنوان عاجل. عندما تقوم بصياغة بيانك الصحفي ، اجعله عاجلاً. عند تصفح الإنترنت ، يجد الكثير منا نفسه يتوق إلى الضربة التالية للدراما أو الدوبامين.

ما هي أفضل طريقة لتحقيق ذلك من الصياغة المستعجلة؟ سيشعر الأشخاص بأنهم مجبرون على النقر فوق البيان الصحفي الخاص بك واتخاذ أي عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تشير إليها في النص.

5. اجعلها مفيدة

عندما يتعلق الأمر بالعناوين الرئيسية ، فمن الأهمية بمكان اتباع القواعد الأربعة لكتابة العناوين الرئيسية. هذه المبادئ هي: اجعلها عاجلة ومفيدة وفريدة من نوعها ومحددة للغاية.

عندما تصنع عنوانًا رئيسيًا مفيدًا ، اعلم أن الجميع يكره إضاعة وقتهم. إذا جعلت العنوان يبدو عاجلاً ، فأنت بحاجة إلى تبرير هذا الإلحاح.

إذا نقر شخص ما على عنوانك ووجد أنه مجرد زغب - مثل تفضيلات البيتزا لأحد المشاهير - فسيشعر بالغضب. لقد ضيعوا وقتهم واستثمارهم العاطفي.

سينتقل هذا الشعور بالتهيج إلى باقي منتجاتك. لماذا يجب أن يثقوا في منتجاتك أو موظفك الجديد أو مناسبتك إذا لم يتمكنوا من الوثوق في بيانك الصحفي؟

تأكد من أن عنوان البيان الصحفي الخاص بك ينقل المعلومات الضرورية. لست بحاجة إلى التخلي عن كل شيء ، ولكن تأكد من أن الأشخاص لديهم فكرة عادلة عن محتويات الإصدار من العنوان الرئيسي وحده.

6. اجعلها فريدة من نوعها

إذا كنت تكافح مع عناصر البيان الصحفي ، فقد تميل إلى الاعتماد على النص المعياري. بعد كل شيء ، يقوم بالعمل ، أليس كذلك؟

يرى الناس الكثير من المحتوى كل يوم. من النوافذ المنبثقة في بريدهم الإلكتروني في Outlook إلى اللوحات الإعلانية في طريقهم إلى العمل ، يغمر كل شخص بالمحتوى. هناك الكثير مما يجعل كل ذلك ضبابيًا معًا للعديد من الأشخاص.

إذا كنت تستخدم Boilerplate ، فسوف يلاحظ الناس. أو ، بشكل أكثر دقة ، لن يلاحظوا ذلك. سوف يقومون بمسح العنوان الرئيسي الخاص بك دون النقر فوقه.

عندما تجعله فريدًا ، فإنك تضيف إحساسًا باهتمام الإنسان إلى عنوانك. هذا هو معنى الغموض الذي ذكرناه أعلاه.

من المهم ملاحظة أنك قد لا تتمكن من احتواء 4 U في عناوينك. بعد كل شيء ، هناك أربعة مبادئ فريدة لتناسب جملة واحدة. اهدف إلى احتواء شخصين على الأقل.

إذا كنت تستطيع استيعاب الأربعة ، تهانينا! ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك ، فركز على حرفين U الأكثر منطقية لعنوانك وصناعتك المحددين.

7. اجعلها فائقة التحديد

عندما تكتب عنوانًا شديد التحديد ، ستعرف أنك لا تهدر أي كلام أو تربك القارئ. قد يبدو العنوان واضحًا تمامًا بالنسبة لك. لكن تذكر أن لديك سنوات من الخلفية والسياق.

ربما كنت تعمل مع الشركة لسنوات ، أو أنك تعرف خط الإنتاج الجديد للأمام والخلف. هذه معلومات كثيرة لن يحصل عليها القراء الجدد.

وإذا كان العنوان منطقيًا فقط مع طبقات السياق الخاصة بك ، فسوف يربك الجميع. لهذا السبب من المهم أن تجعل عناوينك محددة قدر الإمكان.

بهذه الطريقة ، سيكون كل قارئ واضحًا بشأن ما تقدمه أو تعلن عنه. في الواقع ، قد لا ينقرون حتى على البيان الصحفي. سيعرفون من العنوان ، وسوف ينتقلون مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك.

8. خذ الإلهام

كما تحدثنا ، تريد أن تكون عناوين النشرات الصحفية فريدة من نوعها. ولكن هناك فرق بين الفريد والغريب في عالم كتابة الإعلانات.

لهذا السبب من الأهمية بمكان بالنسبة لك مراجعة عينات البيانات الصحفية. هناك الكثير من البيانات الصحفية والعناوين الرئيسية ، ويمكنك أن تتعلم شيئًا من كل منها.

كتابة عناوين النشرات الصحفية

إذا كنت تكافح من أجل كتابة عناوين الأخبار الصحفية ، فيمكننا مساعدتك. هناك الكثير ليقوم به صاحب العمل الصغير في يوم واحد ، ويمكن أن تحدث مساعدة الكاتب فارقًا كبيرًا.

إذا كنت ترغب في التحقيق في خيارات كتابة العلاقات العامة لدينا ، فاتصل بنا اليوم! سنكون سعداء للمساعدة.