8 تقنيات غير أخلاقية للكتابة يجب تجنبها

هل تكتب نسخة لعملك أو كمستقل؟ إليك السبق الصحفي حول ثماني تقنيات غير أخلاقية للكتابة يجب تجنبها.

Copywriting هي فرع من فروع الكتابة ينتج المحتوى والنسخ .

في حين أن التعريف واسع ، فإن مصطلح "كتابة الإعلانات" يشمل منشورات المدونة ومراجعات المنتجات وصفحات المبيعات وصفحات مواقع الويب الثابتة والمقالات عبر الإنترنت. إنها كتابة تهدف إلى جذب حركة المرور أو بيع الأشياء أو الإعلان عن الأشياء.

إذا كنت تكتب نسخة ، فإن الأخلاق مهمة ، على الرغم من عدم مناقشتها دائمًا.

الكتابة غير الأخلاقية (تسمى أحيانًا "القبعة السوداء") تنتهك مصطلحات موقع الويب وتضلل القراء وتتلاعب بمحركات البحث .

إليك السبق الصحفي حول ثماني تقنيات غير أخلاقية في كتابة النصوص (ولماذا تعتبر سيئة للأعمال).

من يستخدم التأليف غير الأخلاقي؟

كتابة الإعلانات غير الأخلاقية سيئة.

في بعض الأحيان ، يتم استخدام هذه التقنيات من قبل شركات المحتوى والوكالات أو المستقلين الذين يرغبون في ثني أخلاقهم مقابل المال السريع. تعرف على هذه الأساليب ، حتى لا يتم إغراءك أو توظيفك لاستخدامها .

عندما يتم استخدامها ، فإنه يقلل من ترتيب المواقع ، ويحظر الحسابات ، ويضر مواقع الويب والعلامات التجارية بكاملها وسمعة الكتاب.

من الواضح ، لا تفعل ذلك.

يجب أن تكون كتابة الإعلانات دائمًا صادقة وعادلة وأن تلتزم بقانون حقوق المستهلك وشروط موقع الويب.

إذا كنت ترغب في تحسين كتابة عملك ، فقم بشراء The Complete Grammar Workbook .

8 تقنيات غير أخلاقية للكتابة يجب تجنبها

1. المنشورات المنسوخة

تسرق النسخة المسروقة عبر الإنترنت من المؤلف الأصلي ، لكنها أيضًا تختطف زيارات موقع الويب. تتم إعادة كتابة المشاركات المنسوخة أو نشرها دون إسناد من مصدر به عدد أكبر من الزيارات.

إنه غير قانوني ، ولكن لا يزال يتم استخدامه كأسلوب لتوجيه الزيارات.

تحقق دائمًا من المحتوى باستخدام برنامج مكافحة النسخ (مثل Copyscape) لتجنب ذلك.

2. حشو الكلمات الرئيسية

تعمل تقنية تحسين محركات البحث غير الأخلاقية التي تسمى "حشو الكلمات الرئيسية" على تحميل المحتوى بكمية عالية بشكل غير طبيعي من الكلمات الرئيسية أو العلامات.

إنها تصنع كتابة خرقاء ، لكنها ستجعل محرك البحث يلتقط الكلمات الرئيسية المستخدمة بدلاً من المحتوى. التحديثات تجعل هذه الطريقة أقل فعالية ، لكنها ليست أقل شيوعًا.

تحقق من قابلية القراءة (واستخدام كلمة معينة) لأي شيء قد يبدو مثل زيادة حمل الكلمات الرئيسية لمحرك البحث. إذا سجلت أي كلمات عالية جدًا ، فقم بتحريرها. إذا كنت تستخدم مكونًا إضافيًا مثل Yoast ، فستتمكن من تتبع ما إذا كنت تفعل ذلك بشكل صحيح.

3. الحجب

ينتهك "إخفاء الهوية" مصطلحات معظم المواقع ومحركات البحث الرئيسية ، وهو أسلوب القبعة السوداء المتعلقة باستخدام الرابط.

يتم إخفاء روابط الشركاء التابعين أو المبيعات أو إعادة التوجيه داخل كود HTML لجعلها تبدو وكأنها شيء آخر. بهذه الطريقة ، لا يعرف المستخدمون ما الذي ينقرون عليه - لكن الطرف الآخر من هذه السلسلة يحصل على المزيد من الزيارات نتيجة لذلك.

يمكن أن تنتقل الروابط المخفية إلى أي مكان ، ولكنها عادةً ما تؤدي إلى شخص دفع ثمنها. قد يحتوي المصدر أيضًا على برامج ضارة أو غير مرغوب فيها عبر الإنترنت.

إنه مضلل للقراء ، ومضلل لمحركات البحث ، وخاطئ تمامًا.

4. شراء حركة المرور

يُشار إلى حركة زيارات موقع الويب وقراءته على أنهم "عضويون" عندما يحدث الوصول بشكل طبيعي وأخلاقي.

ولكن يمكن أيضًا شراء الامتداد الفيروسي في الأزقة المظلمة لعالم كتابة الإعلانات مثل النظارات الشمسية المزيفة. مقابل رسوم ، تبيع بعض الوكالات الزيارات أو الإعجابات أو المشاركات أو الوصول العام عبر الإنترنت في شكل حزم.

إنه ليس غير أخلاقي فحسب ، بل يتعارض تمامًا مع شروط موقع الويب القياسية.

عادةً ما تكون حركة المرور المشتراة روبوتات أو حسابات مزيفة.

5. أصغر العلامات المخفية

عندما ينظر روبوت محرك البحث إلى موقع ويب ، فإنه يبحث عن الكلمات الرئيسية ودرجات سهولة القراءة (من بين أشياء أخرى).

إذا كنت تريد تعيين علامة في النقطة 1 ، أو تغييرها إلى اللون الأبيض على خلفية بيضاء ، فستكون غير مرئية للعين البشرية ... ولكن ليس للروبوت.

العلامة المخفية عبارة عن تطوير للكلمات الرئيسية أو حشو الرابط. محاولته المتعمدة للتلاعب بما يجده روبوت محرك البحث هو ما يجعله غير أخلاقي وغير قانوني كوسيلة للحصول على مرتبة أعلى.

إذا صادفت موقعًا إلكترونيًا أو كاتبًا باستخدام علامات مُحسّنات محرّكات البحث المخفية ، فهذا سبب لتقليل الثقة بهم.

6. التلاعب بالعناوين الرئيسية

لدفع الضربات للحصول على عائد سريع وغير نزيه ، تتضمن تقنية كتابة الإعلانات غير الأخلاقية الشائعة عناوين غير ذات صلة أو مضللة.

يعد التلاعب بالعنوان مشهدًا شائعًا للأخبار المزيفة ، على الرغم من أنه قد يؤثر على أي نوع آخر من كتابة الإعلانات بهدف تضخيم الضربات كثيرًا. غالبًا ما يكون المحتوى سيئًا أو سيئًا أو غير قابل للقراءة - لكن العنوان الرئيسي يحصل على نقرات.

بصفتك مؤلف إعلانات ، انتبه لكتابة عناوين حساسة وجيدة. يجب أن يصف العنوان الصحيح للنسخة دائمًا ما سيجده القراء أو محركات البحث وراءه.

7. محتوى غير منطقي

هناك الكثير من الكتابة السيئة عن غير قصد على الإنترنت ، ولكن في بعض الأحيان تتم كتابتها على أنها غير منطقية عن عمد أو لا علاقة لها بالموقع.

على سبيل المثال ، تخيل أنك تزور موقع الأخبار المفضل لديك. إذا كانت مقالتهم الأكثر قراءة لهذا اليوم هي "أفضل 10 موارد للكتابة" ولم يكن لها أي معنى ، فستشعر أنها مريبة ، أليس كذلك؟

هذا لأنه كذلك.

المحتوى غير المنطقي (أو مجرد نسخة غريبة غير ذات صلة) هي طريقة أخرى تجعل محركات البحث والقراء ينقرون على الأشياء بطرق غير أخلاقية.

8. روابط غير مرغوب فيها

تعرف محركات البحث متى تمت مشاركة الروابط إلى حالات الوسائط الاجتماعية ، ومقدارها بالضبط.

إذا نشرت الرابط نفسه عدة مرات (أو في أماكن غير ذات صلة) ، فقط من أجل الزيارات الرخيصة ، يصبح رابطًا غير مرغوب فيه. يعد رابط البريد العشوائي كافيًا للتحذير ، ويمكن أن يكون كافيًا لحظر الملف الشخصي على معظم مواقع التواصل الاجتماعي.

على الصعيد الدولي ، يمكنك حتى الحصول على عنوانك أو اسمك أو مجالك مدرجًا في القوائم السوداء لربط البريد العشوائي عن قصد. مؤلفو الإعلانات الجيدون لا يفعلون ذلك أبدًا.

كيف تصبح مؤلف إعلانات أفضل

يكتب الكتاب ، ولكن ليس لتضليل المستهلكين ، أو التلاعب بمحركات البحث ، أو تضخيم عداد النتائج بشكل غير طبيعي. إذا كنت ترغب في الحفاظ على جودة كتابة الإعلانات الخاصة بك قدر الإمكان ، فابدأ بالتأكد من أنك لا تستخدم تقنيات كتابة نصوص غير أخلاقية.

إذا كنت ترغب في تحسين كتابة عملك ، فقم بشراء The Complete Grammar Workbook .

مصدر للصورة

بواسطة Alex J. Coyne. أليكس كاتب ومدقق لغوي ولاعب بطاقات عادي. ظهرت ملامحه حول البطاقات والجسر ولعب الورق في Great Bridge Links و Gift for Card Players و Bridge Canada Magazine و Caribbean Compass. تواصل معنا على alexcoyneofficial.com.

إذا استمتعت بهذا ، فاقرأ منشورات أخرى كتبها أليكس:

1. 8 أشياء يجب فعلها بمخطوطة مرفوضة
2. 7 دروس لكتابة أفضل من البيتلز
3. دليل خطوة بخطوة لمساعدتك في كتابة القرارات
4. كيف تكتب مشهد الموت
5. 9 طرق للكتاب للعثور على المزيد من العملاء والعملاء والأسواق الكتابية
6. 7 بتات من نصائح الكتابة من أعمال تشارلز ديكنز
7. شرح الجمل والفقرات والفصول

أهم تلميح : اكتشف المزيد حول كتب العمل والدورات التدريبية عبر الإنترنت في متجرنا .