أفضل كتب كوبيوريتنغ: 25 قراءة أساسية لكتابة الكلمات المباعة

اكتشف أفضل كتب كتابة الإعلانات المليئة بأسرار كتابة الإعلانات من أفضل مؤلفي النصوص المستقلين في العالم الذين يساعدون المبتدئين في أن يصبحوا مؤلفي نصوص رائعين.

قد يبدو تعلم كيف تصبح مؤلف إعلانات رائعًا وكأنه مهمة شاقة. نظرًا لأن الصفحة الفارغة تحدق فيك مرة أخرى ، فإن تحديد مكان وكيفية البدء قد يبدو مستحيلًا. لحسن الحظ ، فإن تعلم كيفية إنشاء صفحة مبيعات وصفحة مقصودة ونسخة إعلان مثالية أمر ممكن لأي شخص بمساعدة أسرار كتابة الإعلانات التي يشاركها المؤلفون في الكتب في هذا المنشور. سواء كنت كاتبًا متمرسًا تتطلع إلى تحسين مهاراتك أو كنت مبتدئًا تخطط لتصبح أفضل مؤلف إعلانات مُحسنات محركات البحث المستقل ، فإن هذه الكتب الـ 25 ستساعدك على تحقيق أهدافك. ستساعدك كتب كتابة الإعلانات هذه على فهم كل جزء من الوظيفة ، بما في ذلك السوق المستهدف ، وصفحات مبيعات كتابة السوق ، وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء.

مُستَحسَن

مسموع

0.00 دولار

يحتوي Audible على مكتبة ضخمة من الكتب الصوتية ويقدم سياسة إرجاع رائعة. احصل على نسخة تجريبية مجانية واحصل على كتابين صوتيين مجانيين

جرب الآن

نربح عمولة إذا قمت بالشراء ، دون أي تكلفة إضافية عليك.

28/06/2023 02:30 مساءً بتوقيت غرينتش

1. رسائل البورون لجاري هالبرت

رسائل البورون عبارة عن سلسلة من المراسلات قام بها جاري هالبرت ، مسوق الاستجابة المباشرة الشهير (والمتوفى الآن) ، إلى ابنه بوند خلال فترة وجوده…. انتظروا ... في السجن! رسائله هي دليل ثاقب في مجال الاستجابة المباشرة للتسويق والمبيعات وكتابة الإعلانات. يكتب غاري ببلاغة عن فهم رغبات العملاء واحتياجاتهم ، ودور قائمة بريدية جيدة الإعداد ، وأهمية العرض المغري ، وضرورة وجود نسخة واضحة ومقنعة. إنها قراءة ممتعة ، منعشة ، على الرغم من الإعداد.

"الكل يريد تسلق الجبل ، لكن الفارق الكبير بين من هم في القمة والذين ما زالوا في القاع هو ببساطة مسألة الظهور غدًا لمنحه فرصة أخرى."

جاري هالبرت

أُوكَازيُون

رسائل البورون

• هالبرت ، جاري سي (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 146 صفحة - 06/11/2013 (تاريخ النشر) - CreateSpace Independent Publishing Platform (Publisher)

شراء على أمازون

2. اعترافات رجل إعلان بقلم ديفيد أوجيلفي

ديفيد أوجلفي صاحب الوزن الثقيل في صناعة الإعلانات هو مؤسس شركة أوجيلفي آند ماذر للإعلان ويعتبر أحد رواد الإعلان الحديث وكتابة الإعلانات. في كتابه شبه السيرة الذاتية Confessions of An Advertiser ، يشارك Ogilvy بعض أسرار كتابة الإعلانات التي دعمت نجاح شركته الإعلانية. يعد الكتاب بلا شك أحد أفضل الكتب بالنسبة لمؤلفي النصوص الذين يتطلعون إلى تحسين مهارات تسويق المحتوى لديهم. يغطي الكتاب العديد من مجالات الإعلان ، بما في ذلك كتابة الإعلانات وإدارة الأفراد وأخلاقيات الشركة. نتيجة لذلك ، هذا أمر لا بد منه إذا كنت تخطط لإنشاء شركة إعلانات خاصة بك وتوظيف مؤلفي نصوص آخرين.

"الكثير من الإعلانات الفوضوية التي تراها على التلفزيون اليوم هي نتاج لجان. يمكن للجان أن تنتقد الإعلانات ، لكن لا ينبغي أبدًا السماح لها بإنشائها ".

ديفيد أوجيلفي

أُوكَازيُون

اعترافات رجل إعلانات

• كتاب مستعمل بحالة جيدة
• أوجيلفي ، ديفيد (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 192 صفحة - 01/01/2012 (تاريخ النشر) - Southbank Publishing (Publisher)

شراء على أمازون

3. اختراق الإعلان من قبل يوجين شوارتز

لا غنى عن طرق الإعلان ورؤى تسويق المحتوى في Breakthrough Advertising بواسطة Eugene Schwartz لأي شخص في الصناعة. يقدم الكتاب نظرة ثاقبة حول كيفية كتابة نسخة أكثر إقناعًا من خلال استكشاف السلوك البشري وعلم النفس. إذا كنت ترغب في كتابة نسخة جيدة تحول الناس وتوجههم نحو منتجاتك وخدماتك ، ففكر في قراءة كتاب شوارتز.

على الرغم من نشر الكتاب في عام 1966 ، إلا أنه لا يزال يحتوي على دروس قيمة لمؤلفي الإعلانات المعاصرين ، حيث تؤثر العديد من مبادئ الإعلان العلمية بشكل مباشر على كتابة نصوص وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت مؤلف إعلانات تنتج نسخة لوسائل التواصل الاجتماعي وترغب في تحسين معدل تحويل العميل ، فقم بإضافة Breakthrough Advertising إلى قائمة القراءة الخاصة بك.

"لا يمكن لأي جملة أن تكون فعالة إذا كانت تحتوي على الحقائق وحدها. يجب أن يحتوي أيضًا على عاطفة وصورة ومنطق ووعد ".

يوجين شوارتز

أُوكَازيُون

مؤلف مبتكر: دليل ميداني لـ Eugene M. Schwartz Advertising Genius

• وورستيل ، دكتور روبرت سي (المؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 110 صفحات - 06/09/2017 (تاريخ النشر) - Lulu.com (الناشر)

شراء على أمازون

4. الإعلان العلمي لكلود سي هوبكنز

على الرغم من نشر الإعلانات العلمية في عام 1923 ، إلا أنها لا تزال واحدة من أفضل كتب التأليف والنشر ، وهي بلا شك قراءة مهمة لمسوقي المحتوى الذين يتطلعون إلى تحسين نسختهم.

كان كلود سي هوبكنز مؤلفًا أمريكيًا ورائدًا في مجال الإعلانات طور العديد من أسرار كتابة الإعلانات الأكثر نجاحًا في القرن العشرين. ساهم بشكل كبير في استخدام الحملات التجريبية والبريد المباشر. على الرغم من أن التكنولوجيا قد غيرت طريقة الكتابة والقراءة ، يمكن تطبيق أفكار هوبكنز للاستخدام في وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني ووسائل التسويق الأخرى في القرن العشرين.

استخدم عمله عينات واختبارات لفهم العميل والمستهلك بشكل أفضل. بمجرد حصولك على المعلومات الأساسية ، يمكنك إنشاء نسخة إعلانية أفضل. سيساعدك دفتر النسخ هذا على التركيز على كتابة الإعلانات الخاصة بك والاستفادة من احتياجات ورغبات السوق الخاص بك.

"استخدم الصور فقط لجذب أولئك الذين قد يربحونك. استخدمهم فقط عندما يشكلون وسيطة بيع أفضل من نفس القدر من المساحة المحددة في النوع ".

كلود سي هوبكنز

الإعلان العلمي: 21 تقنية إعلان وعناوين وكتابة

• هوبكنز ، كلود سي (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 126 صفحة - 08/30/2015 (تاريخ النشر) - CreateSpace Independent Publishing Platform (الناشر)

شراء على أمازون

5. خطاب المبيعات النهائي لدان كينيدي

يدور كتاب دان كينيدي The Ultimate Sales Letter حول الكتابة المقنعة ، وهي مهارة تتغلغل في صميم كتابة الإعلانات الجيدة. يعد هذا الكتاب قراءة رائعة إذا كنت ترغب في زيادة معدل التحويل وإثارة إعجاب العملاء بفعالية نسختك التسويقية.

أدرك دان كينيدي أن نسخة الإعلان الجيدة لا يمكن كتابتها إلا إذا فهمت جمهورك. نتيجة لذلك ، تم تقسيم كتابه إلى وجهين ، يناقش أحدهما كيفية جمع المعلومات حول السوق المستهدف ، والثاني مليء بأسرار كتابة الإعلانات التي ستساعدك على أن تصبح مؤلف إعلان رائع. يقرأ الكتاب كدليل ، لذلك فهو مثالي للمبتدئين الذين يبحثون عن إرشادات كتابة النصوص خطوة بخطوة والمسوقين المباشرين المبتدئين.

"أدخل دائمًا المحادثة التي تحدث بالفعل في ذهن العميل."

دان كينيدي

لا توجد منتجات.

6. التأثير: العلم والممارسة لروبرت سيالديني

التسويق الجيد وكتابة الإعلانات كلها أمور تتعلق بعلم النفس. استغرق مؤلفو الإعلانات الأكثر نجاحًا الوقت الكافي لفهم المستهلك وعلم النفس الذي يقود قراراتهم. تأثير روبرت سيالديني: العلم والممارسة هو دليل لعلم نفس المستهلك.

نظرية سيالديني هي أن الناس يعتمدون على عمليات صنع القرار التي ، بمجرد فهمها ، يمكن الاستفادة منها لتحسين أساليب الإعلان. من خلال تطبيق نظريات Cialdini العلمية على كتابة الإعلانات الخاصة بك ، يمكنك زيادة قدرتك على الإقناع ، وبالتالي ، احتمالية توليد النقرات والمبيعات.

ينقسم الكتاب إلى سبعة مبادئ أساسية ، ويخلق Cialdini سردًا مستمرًا لكيفية أن تصبح أكثر إقناعًا دون أن تكون غير أخلاقي. إذا كنت تكتب نسخة مبيعات ، فهذا أمر لا بد منه للقراءة.

"الطريق إلى حب أي شيء هو إدراك أنه قد يضيع."

روبرت سيالديني

تأثير العلوم وممارسة PNIE

• روبرت سيالديني (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 07/23/2013 (تاريخ النشر) - Pearson (الناشر)

شراء على أمازون

7. 2001 أعظم العناوين التي كتبها كارل جاليتي

إذا كنت قد عملت في غرفة أخبار من قبل ، فستعرف أن المحرر سوف يخزن حتى أفضل قصة في العالم إذا لم يكن لها عنوان رئيسي رائع. تنطبق هذه القاعدة الذهبية للصحافة على كتابة الإعلانات ، وهذا هو السبب في أن أفضل العناوين الرئيسية لعام 2001 التي كتبها كارل جاليتي ، هي قراءة جديرة بالاهتمام لمؤلفي الإعلانات الطموحين.

تم تقسيم الكتاب إلى عدة أقسام ، بما في ذلك "العناوين الرئيسية لبيع الاشتراكات" و "العناوين الرئيسية لبيع الكتب". على الرغم من أن هذا الكتاب لن يقدم لك دليلًا تفصيليًا للكتابة ، إلا أنه سيكون بمثابة ملف تمرير شخصي يوفر الإلهام لتحسين عناوينك الرئيسية.

"العنوان هو أهم مورد منفرد في جميع نسختك ، سواء كانت صفحة ويب أو بريدًا إلكترونيًا وما إلى ذلك."

كارل جاليتي

2001 أعظم العناوين المكتوبة على الإطلاق: مجموعة تلهم عناوينك العظيمة

• جاليتي ، كارل (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 92 صفحة - 11/18/2017 (تاريخ النشر) - CreateSpace Independent Publishing Platform (Publisher)

شراء على أمازون

8. دليل كل شيء للكتابة نسخة ستيف سلونوايت

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ بكتابة النصوص ، فإن دليل كل شيء لكتابة نسخة من تأليف ستيف سلونوايت هو مكان رائع للبدء. كتاب Slaunwhite هو دليل خطوة بخطوة يغطي جميع تنسيقات الوسائط الرئيسية ، بما في ذلك الطباعة والويب والراديو. يشارك الكتاب العشرات من أسرار كتابة الإعلانات ويركز على كتابة نسخة مقنعة بدون زغب. سيشرح هذا الدليل بعض الحيل الأقل شهرة التي يستخدمها مؤلفو النصوص الخبراء ويغطي بعض الأخطاء الأساسية التي قد يرتكبها كاتب مستقل بدأ لتوه.

يعد كتاب التأليف والنشر هذا اختيارًا جيدًا لأي شخص يبدأ في هذا المجال. إذا كنت مسوقًا بميزانية محدودة ، فهو أيضًا اختيار جيد لأنه يغطي أساسيات كتابة الإعلانات.

ليس من المستغرب إذن أن أهم سمتين لمؤلفي الإعلانات الناجحين هما:
• القدرة على العمل بشكل جيد تحت الضغط
• القدرة على العمل بشكل مستقل وتعاوني

ستيف سلونوايت

لا توجد منتجات.

9. تم اختبار طرق الإعلان بواسطة John Caples & Fred Hahn

على الرغم من نشر طرق الإعلان المختبرة منذ ما يقرب من قرن من الزمان ، إلا أنها تظل عنوانًا يجب قراءته لأي شخص يريد إتقان كتابة نسخة تسويقية. كتب جون كابليس ، وهو أسطورة تسويقية ، الكتاب الأصلي ، والذي تم تحديثه مؤخرًا بواسطة فريد هان.

يغطي الكتاب العديد من جوانب التسويق ، بما في ذلك كيفية كتابة عناوين جذابة وأفضل طريقة لاستخدام الرسوم التوضيحية. استثمر جون كابليس حياته في اختبار نظرياته حول التسويق والإقناع ، ولحسن الحظ بالنسبة للجيل القادم من الكتاب المستقلين ، فقد قام بتدوين أكثر أفكاره نجاحًا في هذا الكتاب.

هذا دليل عملي يجمع كل الأجزاء المتحركة التي تدخل في التسويق الناجح. إذا كنت مؤلف إعلانات تتطلع إلى تحسين كتابتك أو اكتساب فهم أفضل لعملية التسويق الشاملة ، فقم بإضافة طرق الإعلان المختبرة إلى قائمة القراءة الخاصة بك.

"تذكر أن انتباه القارئ ملكك للحظة واحدة فقط. لن يستهلكوا وقتهم الثمين في محاولة معرفة ما تعنيه ".

جون كابليس

طرق الإعلان المختبرة (الإصدار الخامس) (Prentice Hall Business Classics)

• Caples (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 304 صفحات - 06/25/1998 (تاريخ النشر) - برنتيس هول (الناشر)

شراء على أمازون

10. كتاب رسائل روبرت كولير لروبرت كولير

كتاب Robert Collier Letter Book عبارة عن مجموعة من الرسائل التي تشرح العشرات من أسرار كتابة الإعلانات التي تتعلق بشكل أساسي بالتسويق المباشر. إذا كتبت الكثير من نسخ المبيعات والصفحات المقصودة ورسائل البريد الإلكتروني ، فستكون هذه إضافة قيمة إلى رف الكتب الخاص بك.

كان روبرت كوليير معلمًا إعلانيًا في أوائل القرن العشرين كتب الكتب كدليل للمساعدة الذاتية للوافدين الجدد إلى التسويق. على الرغم من نشر الكتاب في عام 1931 ، فقد تم تحديثه عدة مرات ولا يزال يحتوي على الكثير من الأسرار القيمة التي لا يستخدمها العديد من الكتاب المستقلين في نسختهم.

"تخيل هذا الشيء الذي تريده. انظر إليه ، اشعر به ، آمن به. ضع مخططك العقلي وابدأ. "

روبرت كولير

كتاب رسائل روبرت كولير

• إصدار أمازون كيندل
• روبرت كولير (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 486 صفحة - 05/04/2019 (تاريخ النشر) - أساسيات القراءة (الناشر)

شراء على أمازون

11. Ca $ hvertising بواسطة Drew E. Whitman

مع 100 من أسرار كتابة الإعلانات ، يعد Ca $ hvertising بواسطة Drew E. Whitman أحد أهم الكتب لأي مؤلف إعلان حديث. نُشر درو ويتمان في عام 2008 ، في أعقاب الأزمة المالية ، وكان يكتب خلال واحدة من أكثر الفترات تحديًا في الذاكرة الحديثة للمسوقين المباشرين ومؤلفي النصوص.

باستخدام العديد من النظريات النفسية ، يكشف Ca $ hvertising عن بعض الحيل الخفية لتحويل النسخة الجيدة إلى نسخة رائعة. نظرًا لأن هذا العنوان حديث ، فهو موجه أكثر نحو التسويق عبر الإنترنت ، لذلك إذا كتبت نسخة لصفحات مقصودة أو مواقع ويب ، فسيقدم لك هذا الكتاب نصيحة مباشرة. باستخدام أمثلة من العالم الواقعي ودراسات حالة ، يوضح ويتمان كيفية إنشاء نسخة عالية التحويل تستفيد من طرق الإعلان العلمية لتوليد المبيعات.

نُشر هذا الكتاب في عام 2008. نظرًا لحداثة كتابه ، فهو يغطي موضوعات أكثر حداثة مثل البيع عبر الإنترنت وعبر الإعلانات وعبر البريد الإلكتروني. يجمع الكتاب بين سيكولوجية البيع وأمثلة من العالم الحقيقي للنسخ عالية التحويل. علاوة على ذلك ، يأتي الكتاب مليئًا بنماذج لكتابة رسائل بريد إلكتروني تسويقية مباشرة وعناوين جذابة وإعلانات أفضل.

"قصف قرائك بالمزايا لتجديد المعلومات سريعًا.) بعد الانتهاء من قائمتك ، رتبهم حسب الأهمية - لعميلك ، وليس لك."

درو إي ويتمان

الإعلانات النقدية: كيفية استخدام أكثر من 100 من أسرار علم نفس وكالة الإعلانات لكسب أموال طائلة من بيع أي شيء لأي شخص

• إصدار أمازون كيندل
• ويتمان ، درو إريك (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 203 صفحة - 11/15/2008 (تاريخ النشر) - Career Press (Publisher)

شراء على أمازون

12. صنعت لتلتصق بواسطة تشيب ودان هيث

Made to Stick هو كل شيء عن التذكر. في هذا الكتاب ، يستكشف تشيب ودان هيث كيف يمكن استخدام المبادئ النفسية لتحسين إمكانية تذكر النسخ التسويقية. يجادلون بأنه كلما قمت بإنشاء نسختك بشكل لا يُنسى ، زادت احتمالية تحقيق المبيعات والعملاء المحتملين. إذا كنت ترغب في إدخال مهاراتك في الكتابة الإبداعية في نسختك ، فهذا كتاب رائع ، لأنه يدفعك إلى التفكير خارج الصندوق بدلاً من إنتاج محتوى متكرر.

يركز المؤلفون على العديد من المجالات التي تعمل على تحسين القدرة على التذكر ، مثل كتابة نسخة مدفوعة بالقصة تحتضن المشاعر بينما تفاجئ القارئ بسرد غير متوقع. الأنماط هي العدو ، وفقًا لشيب ودان هيث ، اللذين يؤمنان إيمانًا راسخًا بأن الناس ينجذبون إلى الأفكار الجديدة.

"الطريقة الأساسية لجذب انتباه شخص ما هي: كسر نمط معين."

تشيب ودان هيث

ملخص Topline لـ Chip و Dan Heath تم تصميمهما للالتصاق: لماذا تبقى بعض الأفكار على قيد الحياة ويموت الآخرون (ملخصات Topline)

• إصدار أمازون كيندل
• بينز ، جاريث ف. (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 26 صفحة - 08/19/2014 (تاريخ النشر) - BB Publishing (الناشر)

شراء على أمازون

13. مرحبًا ويبل ، اضغط على هذا: الدليل الكلاسيكي لإنشاء إعلانات رائعة بواسطة لوك سوليفان

لا تدع العنوان الطويل لـ Hey Whipple ، اضغط على هذا: الدليل الكلاسيكي لإنشاء إعلان رائع يوقفك عن اختيار هذا الكتاب. قام Luke Sullivan بضخ قدر هائل من المعلومات في كتابه ، حيث قدم نصائح إرشادية رائعة تتعلق بالتسويق وكتابة الإعلانات. يستخدم سوليفان دراسات الحالة لإظهار أهمية فهم السوق الخاص بك ثم إنشاء نسخة توضح بشكل فعال سبب حاجتهم إلى منتجك أو خدماتك.

بالإضافة إلى نصائح كتابة الإعلانات ، يقدم سوليفان صورة أكثر عمومية لما يجعل حملة تسويقية ناجحة. يقدم العديد من الأمثلة على كيفية قيام العلامات التجارية المتعاطفة حقًا ببذل جهد لمساعدة المجتمع على بناء حملات تسويقية أكثر نجاحًا من تلك التي تركز فقط على الربح. إذا كنت ترغب في تحسين مهاراتك في الكتابة أثناء التعرف على ما يجعل حملة تسويقية ناجحة ، ففكر في قراءة Hey Whipple ، Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Advertising.

"بغض النظر عن مدى رغبتنا في أن يكون الإعلان علمًا - لأن الحياة ستكون أبسط بهذه الطريقة - فالحقيقة هي أنه ليس كذلك."

لوك سوليفان

أُوكَازيُون

مرحبًا ويبل ، اضغط على هذا: الدليل الكلاسيكي لإنشاء إعلانات رائعة

• سوليفان ، لوك (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 416 صفحة - 02/09/2022 (تاريخ النشر) - وايلي (الناشر)

شراء على أمازون

14. دليل المؤلف لروبرت بلي

كتب روبرت بلي أكثر من 100 كتاب ولديه عقود من الخبرة كمسوق محترف ، وكل ما تعلمه على طول الطريق حول كتابة الإعلانات يمكن العثور عليه في كتابه The Copywriter's Handbook. كتاب Bly هو دليل كلاسيكي لكتابة الإعلانات. تم تحديثه عدة مرات منذ عام 1980 ، مما يجعله مقروءًا جيدًا لمؤلفي النصوص المعاصرين وحتى أولئك الذين يعملون على نسخ الوسائط الاجتماعية.

مثل العديد من أفضل كتب التأليف والنشر ، لا يقلل Bly أبدًا من أهمية أبحاث السوق. يعلم القارئ كيفية فهم جمهوره قبل بدء عملية الكتابة. فيما يتعلق بتحسين نسختك ، فإن كتاب Bly مليء بحيل الكتابة المقنعة والرؤى حول كيفية تحفيز القراء على القراءة خارج العنوان الرئيسي.

"يستخدم الناس الكلمات الكبيرة لإثارة إعجاب الآخرين ، لكنهم نادرًا ما يفعلون ذلك. في كثير من الأحيان ، تزعج الكلمات الكبيرة القارئ وتشتت انتباهه عما يحاول الكاتب قوله ".

روبرت بلي

دليل مؤلف الإعلانات: دليل تفصيلي لكتابة نسخة يتم بيعها (الإصدار الرابع)

• إصدار أمازون كيندل
• بلي ، روبرت و. (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 485 صفحة - 04/07/2020 (تاريخ النشر) - سانت مارتن جريفين (الناشر)

شراء على أمازون

15. في الكتابة: مذكرات عن الحرفة بقلم ستيفن كينج

على الرغم من أنك ربما تعرف ستيفن كينج لرواياته الخيالية المرعبة التي تمت قراءتها عالميًا ، إلا أنه يعد أيضًا مصدرًا قيمًا لمؤلفي الإعلانات. في كتابه On Writing: A Memoir of the Craft ، يقدم للقارئ لمحة عن أسلوب الكتابة الذي ساعده في أن يصبح أحد أنجح مؤلفي القرن الحادي والعشرين. ينقسم الكتاب إلى خمسة أقسام تنسج معًا قصة ستيفن كينج الشخصية مع شرح لما يعنيه أن تكون كاتبًا ، ومجموعة أدوات قيمة للكتاب ، ونموذج لتطوير هيكل كتابتك ، وتحليل التذييل. إنها نظرة ثاقبة في سيكولوجية الكاتب.

على الرغم من أن هذا الكتاب ليس موجهًا بشكل صريح إلى مؤلفي النصوص ، إلا أنه سيساعدك على أن تصبح كاتبًا أفضل بشكل عام ، وهو ما سينعكس في نسختك. يؤكد King باستمرار أهمية الكتابة من منظور تجاري ومن منظور شخصي ، حيث إنها واحدة من أنقى أشكال التعبير عن الذات. إذا كنت من محبي ستيفن كينج ، فراجع دليلنا لأفضل كتب ستيفن كينج.

"أكثر اللحظات رعبا هي دائما قبل أن تبدأ مباشرة."

الملك ستيفن

عن الكتابة: مذكرات عن الحرفة بقلم ستيفن كينج (2000-10-03)

• غلاف الكتاب
• 06/29/1884 (تاريخ النشر) - Scribner (الناشر)

شراء على أمازون

16. كتيب Adweek للكتابة بواسطة جوزيف شوجرمان

جوزيف شوجرمان هو خبير تسويق ناجح أطلق العشرات من الحملات التي جذبت ملايين العملاء وحققت تدفقات إيرادات ضخمة. كتابه ، The Adweek Copywriting Handbook ، هو دليل عملي لإنتاج نسخة رائعة. يغطي Sugarman اللبنات الأساسية للكتابة الفعالة ثم يقدم طرقًا تساعدك على السماح لإبداعك بالتألق من خلال نسختك.

مثل العديد من مؤلفي النصوص العظماء ، يعتقد جوزيف شوجرمان اعتقادًا راسخًا أن الجزء الأكثر أهمية في النسخة هو الجملة الأولى ، لأنه بدون عنوان رئيسي كبير ، لن يلقي أحد نظرة ثانية على نسختك. ولهذه الغاية ، يزود القارئ بدليل حول كيفية كتابة العناوين الجذابة. إذا كنت تكافح أحيانًا لبناء نسختك بشكل فعال أو لا تلفت انتباه القارئ ، فقد يكون دليل Adweek Copywriting هو نعمة التوفير.

"أنت تبيع عاطفة ، لكنك تبرر الشراء بالمنطق."

جوزيف شوجرمان

كتيب Adweek Copywriting: الدليل النهائي لكتابة نسخة إعلانية وتسويقية قوية من أحد أفضل مؤلفي الإعلانات في أمريكا

• إصدار أمازون كيندل
• شوجرمان ، جوزيف (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 369 صفحة - 05/18/2009 (تاريخ النشر) - وايلي (الناشر)

شراء على أمازون

17. الجميع يكتب بواسطة آن هاندلي

تعتقد آن هاندلي أن كل شخص لديه كاتب بداخله ينتظر الاندفاع إلى الصفحة بالإرشادات الصحيحة. إذا كنت تشعر أحيانًا أنه لا يمكنك أن تصبح مؤلف إعلانات رائعًا ، فاختر Everybody Writes واسمح لمنهجية Handley لمساعدتك على بناء ثقتك بنفسك.

ينقسم الكتاب إلى عمليات كتابة يمكنك ممارستها يوميًا لتحسين نسختك وثقتك بنفسك. علاوة على ذلك ، يساعدك Handley على تطوير صوت مناسب لجمهورك ، وهي مهارة حيوية لمؤلفي النصوص. إن إنشاء نسخة جذابة تجذب القراء ليس بالأمر السهل ، ولكن من المرجح أن تنجح كثيرًا بالممارسة الكافية ونصائح آن هاندلي.

"الحقيقة هي أن الكتابة الجيدة هي جزء من العادة ، ومعرفة جزئية لبعض القواعد الأساسية ، وجزء آخر يعطي اللعينة."

آن هاندلي

يكتب الجميع: دليل الانتقال الجديد والمحسّن لإنشاء محتوى جيد للغاية

• إصدار أمازون كيندل
• هاندلي ، آن (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 404 صفحة - 10/25/2022 (تاريخ النشر) - وايلي (الناشر)

شراء على أمازون

18. العثور على الرسالة الصحيحة من قبل جنيفر هافيس

إذا لم تكن رسالتك غير واضحة ، فمن غير المرجح أن تحقق نسختك مبيعات. عند التعامل مع الأفكار المعقدة ، فإن تبسيط نسختك أمر صعب للغاية ، وحتى بعد سنوات من الممارسة ، يمكن أن يتركك في حيرة من أمرك. في البحث عن الرسالة الصحيحة ، تركز جينيفر هافيس على مساعدة مؤلفي النصوص في تركيز رسالتهم على العميل. يشبه هذا الكتاب تقريبًا دليلًا تفصيليًا ، يستخدم دراسات الحالة والقوالب لتطوير مبادئ كتابة الإعلانات الأساسية.

يمكن للمسوقين تحسين جودة رسائلهم ومقدار الوقت الذي يقضونه في الكتابة ، حيث يمكن تطبيق القوالب الموجودة في الكتاب على مهام كتابة نصوص مختلفة لا حصر لها. ضع في اعتبارك قراءة كتاب Jennifer Havice إذا كنت ترغب في تحسين أسلوب المراسلة باستخدام دراسات الحالة الواقعية وتقنيات كتابة الإعلانات الموجهة للعملاء.

"بدلاً من تمثيل توقعات المشتري واحتياجاته ورغباته واهتماماته ، يتم إنشاء العديد من الأشخاص حول ملف تعريف لما ترغب الشركة في أن يكون عليه المشتري المثالي."

جينيفر هافيس

العثور على الرسالة الصحيحة: كيفية تحويل صوت أبحاث العملاء إلى نسخة موقع لا تقاوم

• هافيس ، جينيفر (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 166 صفحة - 06/27/2020 (تاريخ النشر) - Make Mention Media & Communications LLC (الناشر)

شراء على أمازون

19. ساحر الإعلانات ، بقلم روي ويليامز

روي ويليامز هو مؤلف أكثر الكتب مبيعًا ، وقد ظهرت كتبه في صحيفة وول ستريت جورنال وتلقى الكثير من الثناء على موقع أمازون. كتابه The Wizard of Ads: Turning Words to Magic and Dreamers to Millionaires هو عبارة عن مجموعة من الرسائل التي كتبها إلى العملاء أثناء عمله كمستشار تسويق. تحتوي الرسائل على أفكاره الشخصية حول التسويق والملاحظات المتعلقة بما يصنع نسخة الإعلان أو يفسدها.

ينقسم الكتاب إلى ثلاثة أقسام تتحد لإنشاء دليل لتصبح مؤلف إعلانات أفضل وإنتاج حملات تسويقية تحقق عوائد. ساعد الكتاب مؤلفي النصوص على تحسين كتاباتهم في جميع أنحاء العالم وأصبح من أكثر الكتب مبيعًا في وول ستريت جورنال.

"تكشف خمس دقائق في كتاب قديم بسرعة أن معظم ما يتم بيعه اليوم كرؤى جديدة للسلوك البشري هو مجرد إعادة اكتشاف للمعرفة التي امتلكناها لقرون."

روي ويليامز

ساحر الإعلانات: تحويل الكلمات إلى سحر وحالمين إلى مليونيرات

• إصدار أمازون كيندل
• ويليامز ، روي هـ. (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 245 صفحة - 08/15/2012 (تاريخ النشر) - Wizard Academy Press (الناشر)

شراء على أمازون

20. الكلمات التي تباع بقلم ريتشارد بيان

إذا كنت تبحث عن كتاب مرجعي لمؤلفي النصوص ، فإن Words that Sell هي خيارك الأفضل. يحتوي الكتاب القصير على كلمات وعبارات يستخدمها مؤلفو النصوص المحترفون لتحسين المحتوى التسويقي.

إن الشيء العظيم في كتاب Richard Bayan هو أنه قراءة قصيرة لا تفسد من خلال إعطائك تخطيطًا بسيطًا مليئًا بالمراجع التي يمكنك إضافتها بسهولة إلى نسختك لنقلها إلى المستوى التالي. إذا كانت كتابتك قديمة ، فإن الكلمات التي تبيعها ستساعدك على إضافة عبارات وكلمات جديدة.

الكلمات التي تبيع طبعة منقحة وموسعة: قاموس المرادفات لمساعدتك في الترويج لمنتجاتك وخدماتك وأفكارك

• بيان ، ريتشارد (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 160 صفحة - 04/05/2006 (تاريخ النشر) - McGraw Hill (الناشر)

شراء على أمازون

"مؤلف الإعلانات يستخدم الكلمات كأدوات لإقناع وتحفيز الجمهور. أنت تقنع القراء بأن لديك شيئًا ذا قيمة لتقدمه ؛ أنت تحفزهم على اكتسابها بأنفسهم ".

ريتشارد بيان

21. غريت ليدز ، من قبل مايكل ماسترسون وجون فورد

عملاء محتملون رائعون: أسهل الطرق لبدء أي رسالة مبيعات هو كتاب رائع لمؤلفي النصوص الذين يعملون على رسائلهم الافتتاحية. تعتبر نقطة الاتصال الأولى مهمة ، وإذا لم تتمكن من جذب الاهتمام بالعبارة الأولى ، فسيكون من الصعب جذب انتباه القارئ.

يركز ماسترسون وفورد بشكل كبير على العناوين الرئيسية والعبارات الرائدة حيث يقدم قوالب لتحسين الرسائل التسويقية المباشرة. تم الإشادة بالكتاب على نطاق واسع بسبب سرده الواضح الذي يسهل متابعته للقادمين الجدد إلى كتابة الإعلانات. هذا الكتاب عبارة عن قراءة قصيرة مليئة بالمعلومات لمساعدتك على تحسين كتابتك ، لذا فهو يستحق القراءة ، خاصة إذا كنت تشعر أن عناوينك الرئيسية والعبارات الرئيسية قد تكون أكثر إحكامًا.

يكشف هذا الكتاب بالتفصيل عن استراتيجية قوية للغاية لكتابة نسخة رائعة. سيغير طريقة تفكيرك في نسخة المبيعات ".

مايكل ماسترسون وجون فورد

عملاء محتملون رائعون: أسهل ست طرق لبدء أي رسالة مبيعات

• إصدار أمازون كيندل
• ماسترسون ، مايكل (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 211 صفحة - 10/11/2011 (تاريخ النشر) - American Writers & Artists، Inc. (الناشر)

شراء على أمازون

22. تأثير الإعلان ، بقلم آدم فيرير

إن إنشاء حملة إعلانية متميزة هو حلم كل خبير تسويق. بصفتك مؤلف إعلانات طموحًا ، يجب أن تسأل كيف يمكنك كتابة نسخة من شأنها أن تغذي الطلب الناتج عن الإعلانات. يستخدم تأثير الإعلان دراسات الحالة لتوضيح كيف يمكن أن تنجح الحملات الإعلانية.

تستند نظريات آدم فيرير إلى علم النفس جنبًا إلى جنب مع أمثلة من العالم الحقيقي. غالبًا ما يتضمن حكايات من تجربته الخاصة كخبير تسويق. الكتاب مقسم إلى عشرة أقسام من شأنها تحسين فهمك لكيفية إدارة الحملات التسويقية الكبرى من قبل بعض أكبر العلامات التجارية في العالم تحت قيادة بعض أفضل مؤلفي الإعلانات.

"يمكننا التأثير على الآخرين ، وتغيير سلوكهم ، إذا: أ) لديهم الحافز لفعل ما نطلب منهم القيام به ؛ و ب) ما نطلب منهم القيام به سهل نسبيًا ".

آدم فيرير

تأثير الإعلان: كيفية تغيير السلوك

• إصدار أمازون كيندل
• فيرير ، آدم (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 253 صفحة - 2014/05/28 (تاريخ النشر) - مطبعة جامعة أكسفورد ANZ (الناشر)

شراء على أمازون

23. كيف تكتب نسخة ويب مغرية ، بواسطة Henneke Duistermaat

كيفية كتابة نسخة ويب مغرية يجب قراءتها لمؤلفي النصوص التي تركز بشكل أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي والصفحات المقصودة. يقدم كتاب Henneke Duistermaat دليلاً واضحًا لكتابة نسخة ويب واضحة وسهلة الهضم باستخدام عملية خطوة بخطوة.

يحدد Duistermaa عملية من ست خطوات باستخدام الأمثلة والقوالب التي ستساعدك على كتابة نسخة ويب عالية الجودة. من خلال اتباع الخطوات وممارستها يوميًا ، ستتعلم كتابة نسخة واضحة تم تطويرها خصيصًا لمواقع الويب.

علاوة على ذلك ، يتضمن الكتاب دليلًا لتحسين محركات البحث والذي سيساعدك على زيادة حركة المرور. لذلك ، إذا كنت تخطط لإنشاء موقع الويب الخاص بك أو إنشاء محتوى لشخص آخر ، فهذا الكتاب رائع.

"العبارات الفارغة التي لا معنى لها تُبعد زوار موقعك ، لكن الحقائق والأرقام تجعلهم ينتبهون."

هينيكي دويسترمات

كيف تكتب نسخة ويب مغرية: دليل سهل لجذب المزيد من العملاء

• إصدار أمازون كيندل
• Duistermaat ، Henneke (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 75 صفحة - 06/21/2013 (تاريخ النشر) - Enchanting Marketing Ltd (الناشر)

شراء على أمازون

24. جاب ، جاب ، جاب ، رايت هوك ، بقلم غاري فاينيرتشوك

جاب ، جاب ، جاب ، رايت هوك: كيف تبيع قصتك في عالم اجتماعي صاخب هو أكثر الكتب مبيعًا في نيويورك تايمز من نجم وسائل التواصل الاجتماعي ورائد الأعمال والرئيس التنفيذي لشركة Vaynermedia Gary Vaynerchuk. الكتاب مثالي لكتاب وسائل التواصل الاجتماعي الذين يكافحون للتميز عن الآخرين. Vaynerchuk هو خبير في بناء متابعي وسائل التواصل الاجتماعي ، وقد تم تقسيم كتابه إلى منصات محددة ، وهو أمر رائع لمؤلفي النصوص الذين يركزون على مواقع ويب محددة.

كما يوحي العنوان ، يركز الكتاب على إنشاء الخطاف المثالي. أكثر من أي مجال آخر للكتابة ، تتطلب وسائل التواصل الاجتماعي جذبًا مثاليًا حيث يتقلص مدى اهتمام الناس باستمرار. إذا لم يكن خطافك جيدًا ، فلن ترى النتائج ، لذا فإن أخذ بعض النصائح من أحد عمالقة محتوى الوسائط الاجتماعية من خلال قراءة Jab و Jab و Jab و Right Hook قد يكون طريقة رائعة لقضاء بضع ساعات قبل الحصول على العودة إلى لوحة المفاتيح الخاصة بك.

"الناس يطاردون المال وليس السعادة. عندما تطارد المال ، ستخسر. أنت فقط ذاهب إلى. حتى لو حصلت على المال ، فلن تكون سعيدًا ".

غاري فاينيرتشوك

أُوكَازيُون

جاب ، جاب ، جاب ، رايت هوك: كيف تروي قصتك في عالم اجتماعي صاخب

• Jab Jab Jab Right Hook كيف تروي قصتك في عالم اجتماعي صاخب
• غلاف الكتاب
• فاينيرتشوك ، غاري (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 224 صفحة - 11/26/2013 (تاريخ النشر) - Harper Business (Publisher)

شراء على أمازون

25. اختبار الأم ، بقلم روب فيتزباتريك

اختبار الأم: كيفية التحدث إلى العملاء وتعلم ما إذا كانت فائدتك فكرة جيدة عندما يكذب الجميع عليك هي قراءة قصيرة على الرغم من العنوان العملاق ، وينعكس نجاحه في حقيقة أنه تمت ترجمته إلى عدة لغات و تلقى مراجعات رائعة. يستند كتاب Rob Fitzpatrick إلى الفكرة المرحة بأنه يجب ألا تسأل والدتك أبدًا عما إذا كانت خطة عملك جيدة لأنها تحبك كثيرًا لتخبرك بالحقيقة المؤلمة.

لا يتعلق هذا الكتاب بالضرورة بكتابة الإعلانات ، ولكنه يساعدك على تحسين النسخ بشكل غير مباشر من خلال تعليمك كيفية التعرف على عملائك المحتملين. من خلال مساعدتك في إجراء أبحاث سوق فعالة ، سيمنحك هذا الكتاب فهمًا أفضل لجمهور نسختك ، مما يجعل عملية الكتابة أسهل بكثير وأكثر فاعلية.

"يتلخص الأمر في هذا: لا يُسمح لك بإخبارهم ما هي مشكلتهم ، وفي المقابل ، لا يُسمح لهم بإخبارك بما يجب بناؤه. إنهم يملكون المشكلة ، أنت تملك الحل ".

روب فيتزباتريك

اختبار الأم: كيفية التحدث إلى العملاء ومعرفة ما إذا كان عملك فكرة جيدة عندما يكذب الجميع عليك

• إصدار أمازون كيندل
• فيتزباتريك ، روب (مؤلف)
• الإنجليزية (لغة النشر)
• 138 صفحة - 06/14/2016 (تاريخ النشر) - Robfitz Ltd (الناشر)

شراء على أمازون

أفضل كتب التأليف: Final Word

يمكن أن تصبح مؤلف الإعلانات الرائع أمرًا شاقًا ، خاصة عندما تحدق في صفحة فارغة دون أي فكرة من أين تبدأ. الكتب الموجودة في هذه القائمة تحمل مفاتيح النجاح. ستستهدف بعض العناوين كتاباتك على وجه التحديد ، بينما يقدم البعض الآخر معلومات كبيرة مثل أبحاث السوق والرؤى النفسية للتسويق. اسأل نفسك عن جوانب كتابة الإعلانات التي تعاني منها ، ثم استخدم النصيحة التي كتبها خبراء تسويق المحتوى في هذه القائمة لتصبح مؤلفًا رائعًا. يمكنك أيضًا الاطلاع على دليلنا الخاص بالتدقيق في النسخ مقابل كتابة الإعلانات