5 أسباب تجعل علامتك التجارية ككاتب أكثر أهمية من كتابك
نشرت: 2022-03-22ملاحظة المحرر: عام جديد سعيد لجميع قرائنا!
الآن ، دعني أطرح عليك سؤالاً: هل تتضمن قرارات العام الجديد أخيرًا أخذ كتاباتك على محمل الجد؟ على الرغم مما قد تعتقده ، فإن هذا لا يعني إنهاء هذا الكتاب فحسب ، بل يعني أيضًا أن تصبح أكثر احترافًا لأن الكتاب المحترفين يعرفون أهمية العلامة التجارية ...
أنت تعمل على كتاب ، لكن هل تركز على العناصر الصحيحة؟
أنا لا أشير إلى النحو أو الصوت أو تدفق الكتاب. إنني أوجه الانتباه إلى الجانب الأكثر تجاهلًا في مجال الكتابة: علامتك التجارية الشخصية.
صدق أو لا تصدق ، علامتك التجارية أهم من كتابك.
فيما يلي خمسة أسباب - وإرشادات للمساعدة في تحسين علامتك التجارية.
1. وكلاء يمثلون العلامات التجارية
في عالم الخيال ، يعد موقع الويب الاحترافي مع مدونة جذابة أمرًا لا بد منه. بصفتي وكيلًا أدبيًا متخصصًا ، أتلقى العشرات من الكتب المقترحة شهريًا. بغض النظر عن رأيي في مقدمة الكتاب وكتابته ، إذا لم يكن لدى المؤلف موقع ويب ، فلدي الفرصة لإبلاغهم بأهمية وجود منصة قوية.
عندما يتعلق الأمر بالتوقيع مع ناشر ، فإن كتابًا متوسط المستوى من مؤلف لديه 500 ألف متابع على Instagram لديه فرصة أفضل من كتاب رائع من شخص ليس لديه مدونة مقروءة جيدًا على موقع ويب احترافي.
لن يقوم الوكلاء بالعمل الصعب والمضارب للتمثيل إذا لم يستثمر المؤلف في علامته التجارية الخاصة.
2. الناشرون يوقعون العلامات التجارية
نعم ، أعلم - قبل عشرين عامًا ، ساعد الناشرون في إنشاء العلامة التجارية للمؤلف وتنميتها. اكتشفوا الكتاب الرائعين وقاموا بترقيتهم. ولكن الآن ، يتشارك المؤلفون والناشرون عبء التسويق. (هذه هي الطريقة الدبلوماسية للتعبير عن ذلك).
قد لا يبدو هذا عادلاً بالنسبة للكاتب الموهوب ، لكن دعنا ننظر إلى الجانب الآخر. يريد الناشر أن يعرف أن المؤلف ملتزم بما يكفي لحياته المهنية لاستثمار بضع مئات من الدولارات على علامته التجارية ، وأن مدونته ومنشوراته على وسائل التواصل الاجتماعي تلقى صدى لدى الناس.
من مصلحة المؤلف أن يأخذ زمام المبادرة ويخطط لبيع الكتب بنجاح لجمهوره من خلال إنشاء علامة تجارية عبر الإنترنت. يمنح هذا أيضًا الكتاب أفضل لقطة لتلقي عرض من ناشر قوي. (بالمناسبة ، الناشر "القوي" هو الذي يكتب لك شيكًا - وليس العكس.)
في النشر الذاتي ، ينطبق الشيء نفسه. يجب أن تبني جمهوراً بكتابتك - الآن. نعم ، كانت هناك استثناءات - كتب "نائمة" تستيقظ بهدوء من الغموض. ولكن إذا أحب شخص ما مدونتك ومنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل جدًا أن يكون له صلة بعلامتك التجارية - وسيشتري كتابك.
3. المصادقون تقييم العلامات التجارية
تبيع المصادقات الكتب (وتبيع دور النشر). اعترف بذلك ، لقد اشتريت كتابًا لأن المقدمة كتبها شخص تحترمه.
العلامة التجارية القوية هي مفتاح التأييد المؤثر ؛ والتأييدات المؤثرة تساعد في إقناع المشترين. عندما يفكر المؤثر في طلب المصادقة ، سيتحقق أولاً من موقع الويب الخاص بالمؤلف. فقط إذا اجتازت العلامة التجارية حشدًا كبيرًا ، فسيقومون بقراءة المخطوطة.
4. القراء يشترون الماركات
هل سبق لك أن طلبت كتابًا مسبقًا ، بناءً على احترامك للمؤلف؟ بالطبع بكل تأكيد!
هل اشتريت كتابًا متواضعًا من مؤثر معروف؟ أراهن أنها باعت حمولة شاحنة.
هل قرأت كتابًا رائعًا من مؤلف غير معروف بدون مدونة؟ بالتأكيد ، لكنني سأفاجأ إذا بيعت أكثر من مائة نسخة.
قال سيث جودين ذات مرة ، "الكتاب هو تذكار لفكرة." إذا تواصل الناس معك (وبأفكارك الكبيرة) ، فإن استثمار خمسة عشر دولارًا في كتابك هو أمر لا يحتاج إلى تفكير.
5. شركات تأجير الماركات
يجب أن تتضمن خطة عمل المؤلف تدفقات إيرادات تتجاوز الإتاوات. حتى بالنسبة للعديد من المؤلفين المشهورين ، لا تدفع الإتاوات جميع الفواتير - خاصة في السنوات التي أعقبت نشر الكتاب.
هل علامتك التجارية لديها خطة عمل؟ هل كتابك هو مصدر الدخل الوحيد في نموذج عملك؟
بمجرد أن يستمتع شخص ما بكتابك ، ما هي الخطوة التالية — تعيينك للتحدث في حدث ما؟ شاور؟ التسجيل في دورتك؟
قم بإنشاء كافيتريا من الاختيارات لزوار موقعك وتأكد من أن الجزء الخلفي من كتابك (وموقع الويب الخاص بك) يتضمن خيارات للتعامل مع دعوة واضحة للعمل.
كيف يبني المؤلفون العلامات التجارية
يتم بناء العلامات التجارية بثلاث طرق: الكلمات والصور والأفعال.
هل كلماتك لها صدى لدى جمهورك؟ (هل يمكنك إثبات ذلك؟)
هل صورك وصورك تصور الأصالة والشخصية؟ (هل هم صادقون مع غرابتك الشخصية؟)
هل تثبت أفعالك أنك ملتزم؟ (هل تقوم بنشر ضيف؟ هل تتحدث في المناسبات؟ هل تعرض منتجات وخدمات للبيع؟)
هل العناصر الثلاثة متماسكة؟ (هل يرسلون نفس الرسالة؟)
تعني العلامة التجارية الراسخة أنك معروف لجميع الأسباب الصحيحة. وهنا يأتي دور ابن عم العلامة التجارية ، "تحديد المواقع". وإليك كيفية عمل ذلك ...
من هو أفضل كاتب تمويل شخصي؟ من هو خبير العلاقات الأكثر فائدة؟
عندما أطرح هذه الأسئلة ، يتبادر إلى الذهن الأشخاص (العلامات التجارية الشخصية) الذين يشغلون هذا المنصب .
لذلك يجب أن تعرف المنصب الذي تريد أن تمتلكه كمتواصل - وأن تعمل على امتلاكه.
العلامة التجارية الشخصية لا تعني واجهة مزيفة
أعرّف العلامة التجارية الشخصية على أنها "التعبير العام عن دعوتك". العلامات التجارية البارزة هي أصيلة ومقنعة. من الممكن أن تكون أصيلًا ولكن مملًا ، ومن الممكن أن تكون مقنعًا ولكن مبالغًا فيه. يجب أن تجد التوازن بين الاثنين.
المؤلفون الطموحون دائمًا قلقون بشأن علامتهم التجارية. عادةً ما يكون أفضل الكتاب هم أسوأ المسوقين ولا يتعلق الأمر بالترويج الذاتي. لكن التسويق جزء من جانب الأعمال في الكتابة. لا بأس أن تكون خائفًا ، لكن ليس لديك موقع ويب خائف ، أو صور بيولوجية مهزومة للذات ، أو صور تافهة.
بمعنى آخر ، السوق مزدحم ، لا تبيع نفسك على المكشوف من خلال التسامح مع علامة تجارية تجعلك تبدو وكأنك هاوٍ.
إذا كنت كاتبًا لأول مرة ، فإن الهدف من علامتك التجارية هو جعل الناس يتساءلون ، هذا الكاتب مذهل - لماذا لم أسمع بهم من قبل ؟!
فكر فيما وراء الكتاب
أنشئ فئتك الخاصة - وليس فقط "مؤلف" أو "كاتب". لماذا لا يكون مزيجًا فريدًا من خبرتك ومواهبك واهتماماتك؟
هل يمكنك التعبير عن علامتك التجارية الأصيلة والمقنعة في 5 كلمات؟ ترشدك دورة الفيديو الخاصة بي ، علامتك التجارية قيد الاتصال ، خلال هذه العملية والمزيد. (وهو خصم 50٪ لقراء برنامج WriteToDone!)
وكلاء يمثلون العلامات التجارية. الناشرون يوقعون العلامات التجارية. المصدقون تقييم العلامات التجارية. القراء يشترون العلامات التجارية. وتقوم الشركات بتوظيف العلامات التجارية. بالنسبة إلى مهنة الكتابة ، تعتبر علامتك التجارية أكثر أهمية من كتابك. لذا استثمر في علامتك التجارية. تكون جريئة. واستمتع بالعملية.