لماذا تعد إرشادات العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية لعملك

يتطلب إنشاء علامة تجارية لا تُنسى وصفة للاتساق. تعد المراسلة وتجربة العملاء وعناصر التصميم والمزيد من المكونات الأساسية، والصلصة الخاصة التي تربط كل ذلك معًا تكمن في إرشادات العلامة التجارية.

عندما تفكر في العلامات التجارية المفضلة لديك، فمن المحتمل أن يكون شعارها أو تجربتها أو تصميمها العام في مقدمة أولوياتك. العلامات التجارية المفضلة لديك لا تصبح مؤثرة عن طريق الصدفة. تعتبر إرشادات العلامة التجارية الأساس الذي تقوم عليه الشركة لبناء علامة تجارية عالية التأثير ومؤثرة. وبمرور الوقت، تصبح العلامات التجارية قابلة للتحديد على الفور، مما يمنح العملاء تجربة موثوقة ومتسقة.

تعتبر إرشادات العلامة التجارية أمرًا حيويًا لنجاح العلامة التجارية. فكيف تقوم العلامات التجارية بإنشائها؟ سنحدد إرشادات العلامة التجارية، ونشارك ما يتضمنها، ونقدم بعض الأمثلة، ونوضح كيف يمكن أن يساعدك دليل أسلوب Grammarly Business في بنائها بنجاح لشركتك.

ما هي المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية؟

تُعلم إرشادات العلامة التجارية التكوين والتصميم والشكل العام والمظهر للعلامة التجارية للشركة. يمكن أن توجه إرشادات العلامة التجارية عملية إنشاء الشعار والموقع الإلكتروني والضمانات التسويقية والإعلان.

تأثير دليل الأسلوب

تمامًا مثل أهمية الحفاظ على هوية مرئية لا تُنسى، يُعلم دليل الأسلوب المحتوى المكتوب والمحتوى المرئي الخاص بك. يوجد دليل الأسلوب ضمن إرشادات علامتك التجارية. إنه يعزز إرشادات علامتك التجارية، ويوفر الوضوح والاتساق للمحتوى والتسليمات التي تم إنشاؤها لعلامتك التجارية.

يبدأ فن تصميم علامة تجارية متسقة بإنشاء دليل لأسلوب العلامة التجارية. يعمل دليل الأسلوب كبوصلة، حيث يتنقل بين مصممي الجرافيك الداخليين والمتعاقدين والمسوقين ومطوري الويب ومديري المجتمع للوصول إلى الوجهة نفسها: تحقيق تعبير خارجي موحد للعلامة التجارية.

فكر في العلامات التجارية الأكثر شهرة من أعلى رأسك. من المحتمل جدًا أنك تعلمت التعرف عليهم لأن لديهم رسائل متسقة، مكتوبة أو مرئية. تنعكس ألوان العلامة التجارية نفسها في كل قطعة إبداعية. اللغة تبدو مألوفة. كل شيء منظم للغاية، وعلى الرغم من أنه ليس جامدًا، إلا أنه متماسك.

10 علامات تجارية ذات إرشادات تجارية ممتازة

الخبرة هي أفضل معلم، لذلك قمنا بتجميع قائمة بأدلة أسلوب العلامة التجارية الرائعة لتوضيح بعض أنواع الإرشادات التي قد تجدها في دليل أسلوب العلامة التجارية وأجزاء العلامة التجارية التي يمكنها التأثير عليها.

1 سكاي سكانر

تجذب إرشادات العلامة التجارية Skyscanner انتباه القارئ من خلال بيان المهمة القوي. ومن هناك، يعرضون قيمهم الأساسية، وما يحرك شركتهم، وأهدافهم. بصريًا، تتمتع الشركة بألوان جريئة ونابضة بالحياة مع الطباعة والتصوير الفوتوغرافي اللذين يعملان معًا لخلق تجربة لا تُنسى.

2 وي وورك

WeWork هي شركة تهدف إلى جمع المحترفين معًا جسديًا، ويتبعون نفس النهج في إرشادات علامتهم التجارية. من خلال تقديم تجربة غامرة، غنية ببيان المهمة المقنع، ولوحة الألوان المفصلة جيدًا، والطباعة المميزة، فقد طرحوا علامة تجارية محددة جيدًا.

3 النحاس

ابتكرت شركة Copper علامة تجارية تلبي احتياجات الجمهور المطلوب، وهو المراهقون الذين يخططون مسبقًا لتحقيق الاستقلال المالي. مع تصميم مشرق مستوحى من النيون، تدمج العلامة التجارية لوحة الألوان والتصوير الفوتوغرافي لتنقل تجربة شبابية وممتعة.

4 ستاربكس

ستاربكس هي بسهولة واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة اليوم. لقد حمل كل شخص تقريبًا في جميع أنحاء العالم كوبًا يحمل حورية البحر سيئة السمعة. من شعارهم ولوحة الألوان والتصوير الفوتوغرافي المؤثر، جعلت إرشاداتهم من ستاربكس علامة تجارية حديثة ومبدعة.

5 تويتر

تويتر هو علامة تجارية أخرى معروفة للغاية. يخلق شعارهم البسيط تذكرًا فوريًا لدى جمهورهم. يتباهى بيان مهمتهم برغبتهم في مشاركة ما يحدث في جميع أنحاء العالم، مما يمنح جمهورهم رؤية شفافة لما يمكن توقعه.

6 اوبر

يبذل Uber ، تطبيق مشاركة الرحلات الشهير، جهدًا إضافيًا لإنشاء علامة تجارية فريدة من نوعها. يوجد ضمن إرشادات علامتهم التجارية قسم بعنوان "عناصر النظام"، حيث يعرضون تفاصيل حجم التصميم والتباعد ومواصفات التخطيط. يعرض بيان مهمتهم أهدافهم، والتحديات التي يرغبون في حلها، وكيف يصلون إلى وجهتهم.

7 سكايب

Skype ، خدمة الاتصالات المملوكة لشركة Microsoft، تفتخر أيضًا بعلامة تجارية بسيطة ولكنها معروفة للغاية. في بعض الأحيان، معرفة ما لا يجب فعله لا تقل أهمية عن معرفة ما يجب فعله. تعمل إرشادات العلامة التجارية كموثق لشخصية الشركة. وعندما تنحرف الشركات عنها، فإنها تخلق تجربة مربكة ومنفصلة. من خلال توضيح الاستخدام المحظور ضمن إرشادات علامتها التجارية، تنظم Skype هوية علامتها التجارية مع إنشاء تجربة أصيلة باستمرار.

8 أسانا

تتخذ Asana النهج القصير ولكن الجميل لعرض هوية علامتها التجارية. ومن خلال التركيز الاستراتيجي على عدد الكلمات، فإنهم يحددون بشكل فعال وواضح المبادئ التوجيهية لعلامتهم التجارية لفترة وجيزة ولكن بشكل مؤثر. يقدمون تفاصيل حول استخدامهم للوحات الألوان، ويشرحون الألوان المستخدمة لكل المواد، ويرسمون بوضوح صورة لعلامة تجارية نابضة بالحياة.

9 تريللو

يبدأ Trello ، تطبيق إدارة المشاريع، بتوجيهات علامته التجارية من خلال تحديد مهمة الشركة والغرض منها بوضوح. تتمثل المبادئ الأساسية للعلامة التجارية في أن يكون الوصول إليها متاحًا ومتوازنًا ومحايدًا للبرامج ومركزًا على العناصر المرئية. ومن هناك، تقوم الإرشادات بتقسيم لوحات الألوان والأيقونات وتشريح البطاقات، مما يوفر رؤية كاملة لنهجهم في إنشاء تجربة علامة تجارية لا تُنسى لعملائهم.

10 سبوتيفي

Spotify هي علامة تجارية رئيسية أخرى معترف بها على نطاق واسع. من خلال وضع التعليمات لشركائهم، يشارك تطبيق الموسيقى المتدفقة التفكير وراء شعارهم، واختياراتهم للألوان، وإساءة استخدام الشعار، والمسافات، والمزيد. تشارك الشركة أيضًا لوحة الألوان المتعددة الخاصة بها، والتي تتنقل بين أنواع المحتوى. أثناء استخدام ألوان متعددة، لا يزال لديهم مبدأ موحد يتردد صداه في جميع أنحاء العلامة التجارية.

كيفية إنشاء المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية

هل ترغب في إنشاء إرشادات العلامة التجارية الخاصة بك التي لا تنسى؟ لقد قمنا بتغطيتك! إليك كيفية اتباع المبادئ التوجيهية الأساسية للعلامة التجارية لإنشاء هوية العلامة التجارية التي تلخص شركتك.

بيان المهمة

بيان المهمة هو المكان الذي تريد أن تحكي فيه قصة شركتك. هذا هو النجم الشمالي لإرشادات علامتك التجارية. يرسخ بيان المهمة المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية، ويربطها بجميع العناصر الأخرى. من حيث السمعة، قد تعتقد أن بيان المهمة يندرج في فئة الأهمية الخاصة به بالنسبة للشركة. وهو كذلك. لكن بيان مهمة عملك يعد أيضًا بوصلة لدليل أسلوب علامتك التجارية. يضمن بيان المهمة أن كل جزء من المحتوى الذي تنشئه لعلامتك التجارية يحتفظ بمفاهيم العلامة التجارية الأساسية ويعمل على تحقيق نفس الهدف، ومن الناحية المثالية، يسعى جاهداً لحل نفس المشكلة لعميلك.

تُعلمك بيانات المهمة بما يلي:

• محتوى المدونة
• المحتوى المدفوع/المدعوم
• نسخة الإعلان
• الوسائط المرئية
• سطر الوصف

شخصية المشتري

تساعد شخصية المشتري في تحديد جمهورك ومن ترغب في التحدث إليه. في جوهره، فهو يمثل عميلك المثالي. يمكنك تضمين رؤى تتعلق بعمر عميلك وجنسه والمسمى الوظيفي والتحديات المهنية. لهذا السبب، يجب أن تظهر شخصية المشتري أيضًا في دليل نمط علامتك التجارية. إن شخصية المشتري الخاصة بك هي جمهورك المستهدف، وبالتالي تحدد الجهة التي تنشر علامتك التجارية المحتوى لها.

شخصية المشتري ترشدك:

• محتوى المدونة
• نسخة الإعلان
• الوسائط المرئية

لوحة الألوان

تمثل لوحة الألوان الألوان المحددة التي تختارها الشركة لتصميم علامتها التجارية، وتقوم بإبلاغ كل جزء من المحتوى المرئي الذي تنشئه العلامة التجارية. تعتمد لوحة الألوان الخاصة بك بالكامل على الأهداف المرئية لشركتك. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا أو مفصلاً كما تريد، طالما أن علامتك التجارية لا تحيد عن الألوان التي تختار تضمينها.

تحتوي لوحات الألوان التي تحتوي على ألوان متعددة بشكل عام على حالات استخدام محددة. قد تختار العلامة التجارية تحديد الألوان بناءً على المحتوى والأهداف التسويقية. على سبيل المثال، قد يكون لديك لونين أو ثلاثة ألوان من لوحة الألوان الخاصة بك مخصصة لشعارك؛ يمكنك أيضًا تضمين الألوان الموجودة على موقع الويب الخاص بك وتصميم المحتوى. مثال آخر هو مادة علامتك التجارية المطبوعة، والتي يمكن أن تحتوي على نظام ألوان آخر يمثل مجموعة فرعية من لوحة الألوان الأساسية.

عند اختيار لوحة الألوان الخاصة بك، تأكد من تحديد رموز الألوان HEX أو RGB. تحتوي هذه الرموز على أرقام وحروف تساعدك في العثور على الظل والسطوع والتباين ودرجة اللون التي تريد ربطها بعلامتك التجارية. يساعد هذا في الحفاظ على الاتساق، بحيث لا تنحرف الألوان عن إرشادات علامتك التجارية. تتوفر هذه الرموز في معظم برامج تحرير الصور أو التصميم.

ترشدك لوحة الألوان إلى ما يلي:

• الشعار
• تصميم الموقع
• الإعلانات المطبوعة
• ضمانات الحدث

دليل الاسلوب

يعد دليل الأسلوب أمرًا حيويًا للعلامة التجارية عالية الأداء. فهو يفصل الشركة عن منافسيها، ويحول العلامة التجارية المتوسطة إلى علامة تجارية لا تنسى توفر تجربة العملاء النهائية. يؤثر دليل الأسلوب على الأشخاص الذين يكتبون المقالات والنصوص ومنشورات المدونات ونسخ موقع الويب لشركتك. والأفضل من ذلك كله، سواء كان فريقك يتكون من مصممين مستقلين أو مصممين لدى وكالات، فإن دليل الأسلوب الخاص بك يمكّن المساهمين الخارجيين من البقاء على اتصال بالعلامة التجارية بسهولة.

يُعلمك دليل الأسلوب بما يلي:

• محتوى المدونة.
• مخطوطات الفيديو.
• نسخة الموقع.
• نسخة من الصفحة المقصودة.
• نقاط الحديث في العلاقات العامة.
• القاعدة المعرفية لفريق خدمة العملاء.
• المحتوى المدفوع/المدعوم.

الطباعة

عنصر مرئي آخر لإرشادات علامتك التجارية هو الطباعة. لا يقتصر هذا على خط شعار شركتك فقط. تُعلم إرشادات الطباعة تصميم مدونتك - أي الخط أو الحجم الذي تنشر به المقالات - والارتباطات التشعبية والنسخ لموقعك على الويب، وكتابة تجربة المستخدم، والنسخة المصغرة، وشعار شركتك.

تتمثل المكونات الأساسية لإرشادات العلامة التجارية في الحفاظ على العناصر المرئية للشركة والحفاظ عليها باستمرار. تعرض هذه العناصر وتحدد كيفية التعرف على العلامة التجارية لعملائها.

تستغل إرشادات العلامة التجارية قوة مذهلة. إنهم يحولون مهمة الشركة أو هدفها إلى أعجوبة بصرية لعملائها. باستخدام هذه العناصر، يمكنك إنشاء إرشادات للعلامة التجارية تظل متوافقة مع جوهر شركتك. بالطبع، قد يكون تنفيذ الرؤية أمرًا صعبًا، ولكن تخصيص الوقت لتحديد إرشادات العلامة التجارية القوية يمكن أن يساعدك في تحقيق حلمك.

كيف يمكن لـ Grammarly Business مساعدتك

تم تصميم دليل أسلوب Grammarly Business للشركات التي تتطلع إلى الارتقاء بعلامتها التجارية إلى المستوى التالي. يتيح دليل الأسلوب المدعوم بالذكاء الاصطناعي اتساق العلامة التجارية، مما يضمن أن كل من يتفاعل مع إنتاج المحتوى الخاص بشركتك يحافظ على الاتساق. ما عليك سوى تحميل قواعد دليل الأسلوب الخاص بك إلى دليل أسلوب Grammarly Business الخاص بفريقك ويمكنك منح فريقك إمكانية الوصول على الفور. يُعد دليل نمط Grammarly Business، المُضاف مع إرشادات علامتك التجارية، أداة تنقل تساعدك على تقديم تجارب متسقة لا تُنسى وتتمحور حول العملاء في كل مرة.