هذه هي كيفية كتابة دعوة مثالية للعمل

لننتهي إلى نهاية هذا المقال ، وستحصل على سيارة مجانية!

لو كان الأمر بهذه السهولة (والصحيح). ومع ذلك ، فإن مثل هذا الإغراء يكفي لجذب انتباه القراء. وإذا تم ذلك بشكل صحيح ، يكفي حملهم على اتخاذ الإجراء الذي تريدهم أن يقوموا به.

الدعوة إلى اتخاذ إجراء هي إستراتيجية يستخدمها المسوقون لجعل إعلاناتهم أكثر نجاحًا. إذا أتقنت الطريقة ، يمكنك جعلها تعمل من أجلك في مجموعة متنوعة من الأنواع.

ما هي دعوة للعمل؟

عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي جزء من رسالتك تخبر جمهورك بما يجب عليهم فعله. إذا تم كتابته بشكل صحيح ، فإنه يجعلهم أيضًا يشعرون بالإلهام للقيام بذلك.

في التسويق ، إنه جزء من الإعلان مصمم لتحويل المراقبين إلى عملاء - أو ، في لغة التسويق العامية ، زيادة معدل التحويل الخاص بك. علي سبيل المثال:

• اشتري الآن!
• الاشتراك في النشرة الإخبارية لدينا هنا!
• الحصول على نسخة تجريبية مجانية!

في مجالات أخرى ، يمكن أن يكون الهدف إقناع شخص ما بقراءة شيء كتبته أو اتخاذ إجراء آخر. علي سبيل المثال:

• اقرأ هذا الكتاب.
• توقف عن استخدام زجاجات المياه البلاستيكية.
• استخدم القواعد الصحيحة.

دعوة للعمل تطلب من شخص ما القيام بشيء ما. إذا تم تصميمه جيدًا ، فإنه يجعلهم يرغبون في فعل ذلك الشيء أيضًا.

لماذا تعتبر CTAs مهمة؟

من السهل إخبار شخص ما بالإجراء الذي يجب اتخاذه بعد مشاهدة إعلانك أو رؤية المحتوى الخاص بك. التحدي الحقيقي هو جعلهم يشعرون بالحافز للمتابعة.

يغطي "الشراء الآن" أو "التسجيل هنا" الإجراء ، لكنه لا يوفر مكالمة تجعلهم يشعرون بالاستثمار في الشراء أو الاشتراك. يعد CTA الجيد أمرًا مهمًا لأنه لا يساعدك فقط في اكتساب العملاء - بل يمكن أن يساعد في تكوين عملاء مخلصين أيضًا.

الحيل من أجل CTA ناجح

إذن كيف تجذب انتباه الجمهور وتثير اهتمامهم وتجعلهم يشترون ما تبيعه؟ إليك بعض النصائح التي ستساعدك على التفكير من منظور الجمهور المستهدف والكتابة بطريقة تتحدث معهم.

تحديد رغبات الجمهور. ما الذي يحفزهم على متابعة إعلانك أو إلقاء نظرة على المحتوى الخاص بك في المقام الأول؟

قم بتوصيل CTA الخاص بك لتحقيق تلك الرغبات. قم بصياغة رسالتك بطريقة تخاطبهم.

استخدم الكلمات التي تلهم الحماس. بدلاً من "قم بجولة في ممتلكاتنا" ، يمكنك البحث عن منزل أحلامك اليوم. بدلاً من "التدخل لمنع القسوة ضد الحيوانات" ، يمكنك الانضمام إلى الملايين الذين يقاتلون لحماية أصدقائنا ذوي الفراء.

اجعل الخطوة التالية سهلة. النقر فوق زر. مشاركة ارتباط. كتابة عنوان بريد إلكتروني (ولكن ليس بالضرورة معلومات الحساب الكاملة - حتى هذا القدر من الجهد يمكن أن يخيف الناس). كلما كان الإجراء أسهل ، زادت احتمالية شعور جمهورك بالحافز الكافي للقيام به.

؟ لقد تعاونا معGrammarly لنقدم لك كل المعلومات الخبيرة التي تحتاجها لكتابة سيرة ذاتية رائعة. اقرأ كتابنا الإلكتروني المجاني هنا: https://t.co/bnXGU4aGDS #resume #jobsearch pic.twitter.com/MYC86mSEe1

- Glassdoor (Glassdoor) 5 يوليو 2018

مثال CTAs

فيما يلي إصدارات مبهجة من عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي رأيتها سابقًا في المقالة. يمكن أن يكون كل مثال مصحوبًا بنص يقول "اشترِ الآن" أو "اشترك" أو "احصل على نسخة تجريبية مجانية". تكمن الحيلة في القسم المؤدي إلى هذا الإجراء والتأكد من أنه يوفر الحافز والأساس المنطقي للجمهور لاتخاذ الخطوة التالية.

الأصل: اقرأ هذا الكتاب.

جديد ومحسّن: تعرف على سبب حديث آلاف القراء عن أحدث أداة تحويل للصفحات من هذا المؤلف الأكثر مبيعًا.

لماذا يعمل: بذكر "آلاف القراء" ، تجعل هذه النسخة الجمهور يريد أن يكون جزءًا من الجمهور. تضفي الكلمتان "مقلّب الصفحات" و "المؤلف الأكثر مبيعًا" مصداقية على الادعاء بأن الكتاب يستحق القراءة.

الأصل: توقف عن استخدام زجاجات المياه البلاستيكية.

جديد ومحسّن: عندما تشرب من زجاجات المياه البلاستيكية ، فإنك تخاطر باستهلاك جزيئات البلاستيك الدقيقة والمساهمة في تلوث المحيطات البلاستيكي. احصل على زجاجة ماء زجاجية أو معدنية بدلاً من زجاجة بلاستيكية.

لماذا يعمل: خدعة "الخوف" الجيدة. لا حرج في القليل من الترويج للخوف في الإعلانات. بالقول إن زجاجات المياه البلاستيكية ضارة بصحة الفرد والبيئة ، فإن هذه الجملة تلعب على مخاوف الجمهور وتقترح حلاً سهلاً: التوقف عن استخدام زجاجات المياه البلاستيكية.

الأصل: استخدم القواعد الصحيحة.

جديد ومحسّن: يساعدك التحدث والكتابة نحويًا على أن تصبح متواصلاً أفضل ويجعل الناس أكثر استعدادًا للاستماع إليك والاتفاق معك واحترام آرائك. تأكد من استخدام القواعد الصحيحة.

لماذا تعمل: تقدم هذه النسخة سببًا مباشرًا للاستجابة للدعوة إلى العمل ، وهو سبب من المحتمل أن يكون له صدى لدى العديد من المهنيين. مثال CTA لاتباع الجملة: احصل على ملحق متصفح Grammarly المجاني اليوم.

يمكن تعديل التكتيكات المستخدمة في هذه الأمثلة لتكون بمثابة دعوة للعمل في أي نوع. بغض النظر عن مهمتك ، ستستفيد من القدرة على جذب انتباه جمهورك وإقناعهم بالمتابعة.

لقد وصلت إلى النهاية! قد لا يكون لديك سيارة مجانية ، ولكن لديك الآن الأدوات اللازمة لكتابة CTA ناجحة وفعالة.