20 خطأ شائع في كتابة الإعلانات يرتكبها معظم الكتاب الجدد

إذا كنت ستبدأ في كتابة الإعلانات كمهنة أو عمل جانبي ، فستحتاج إلى تجنب هذه الأخطاء الشائعة في كتابة الإعلانات.

تعد كتابة الإعلانات طريقة شائعة لكسب المال في الاقتصاد الرقمي الجديد. يحتاج المسوقون إلى مؤلفي الإعلانات لمساعدتهم في صياغة كل شيء من الإعلانات إلى منشورات المدونات. يعد تسويق المحتوى صناعة سريعة النمو تتطلب كتابًا ماهرين للمضي قدمًا.

ومع ذلك ، هناك بعض الأخطاء الشائعة في كتابة الإعلانات التي يرتكبها الكتاب الجدد في كثير من الأحيان. إذا كنت بدأت للتو في كتابة نسخة للعملاء المحتملين ، فستريد تجنب ذلك.

من خلال تعلم هذه الأخطاء الشائعة في كتابة الإعلانات ، وكيفية تجنبها ، يمكنك إبهار عملائك المحتملين وبناء عمل تجاري قوي في كتابة الإعلانات.

كيف تتجنب 20 خطأً شائعًا في كتابة الإعلانات

إذا كان لديك فهم قوي لقواعد اللغة الإنجليزية والقدرة على التواصل بشكل جيد من خلال الكلمات ، يمكنك إنشاء مهنة مربحة من خلال كتابة الإعلانات. ومع ذلك ، فإن معظم المؤلفين الجدد مذنبون بارتكاب بعض الأخطاء الشائعة.

إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها إثبات نفسك ككاتب ماهر هي أن تتعلم اكتشاف هذه الأخطاء وتجنبها. فيما يلي أكثر 20 خطأً شيوعًا في كتابة الإعلانات. تجنبهم إذا كنت تريد أن تتعلم كيف تصبح مؤلف إعلانات.

1. الكتابة لنفسك وليس لجمهورك المستهدف

يكتب العديد من الكتاب الجدد بطريقة منطقية لأنفسهم كقارئ. تحذر Forbes من أن هذا يعد أحد أكبر الأخطاء في كتابة الإعلانات لأنه يفشل في تلبية احتياجات السوق المستهدف.

لكي تكون كتابة الإعلانات الخاصة بك فعالة ، يجب أن تكون نسخة مقنعة ، ولكنها يجب أن تكون مقنعة لجمهورك. لتصحيح هذا الخطأ ، خذ بعض الوقت للتعرف على جمهورك وما يدفعهم ، ثم اكتب لتلك الاحتياجات.

قد يقول الكاتب الذي ارتكب هذا الخطأ:

• أشعر أنه من الأفضل دائمًا اختيار لون يتناسب جيدًا مع أرضياتك.

للوصول إلى الجمهور المستهدف ، يمكنك أن تقول:

• لجعل منزلك يشعر بأنه متماسك ، اختر لونًا يتناسب جيدًا مع الأرضيات.

في المثال الثاني ، تكون النسخة عن القارئ وليس الكاتب ، وهذا يجعلها أكثر إقناعًا ، حتى عندما تقول الشيء نفسه.

2. الكتابة بشكل رسمي للغاية

لا ينبغي أن تكون الكتابة على الويب رسمية بشكل مفرط ، وهذه مشكلة شائعة مع الكتاب الجدد ، لا سيما إذا كانوا حديثي التخرج من المدرسة ومعتادون على كتابة الأوراق. تعد كتابة نصوص الويب حوارية ، وستقرأ النسخة الجيدة كما لو كنت تتحدث إلى القارئ.

يصعب التغلب على هذه المشكلة لأن أصحاب الأعمال يريدون أن تبدو نسختهم احترافية. يجب أن تتعلم تحقيق التوازن بين الكتابة غير الرسمية التي تتدفق جيدًا والكتابة غير الرسمية جدًا والتي تبدو غير احترافية.

يمكن أن يساعد إدخال بعض عبارات المحادثة في النسخة. على سبيل المثال ، إذا قلت:

• المشكلة الحقيقية للمستهلكين اليوم هي كثرة الإعلانات التي تعد بما لا يمكنهم تقديمه.

يبدو رسميًا إلى حد ما. بمجرد إدراج "ترى" والتغيير لا تستطيع أن تجعله أكثر حوارية ، كما في:

• ترى ، المشكلة الحقيقية للمستهلكين اليوم هي كثرة الإعلانات التي تعد بما لا يمكنهم تقديمه.

3. التقاط النغمة الخاطئة

نبرة قطعة من الكتابة هي العاطفة. سيكون لكل شركة تكتب لها نغمة معينة تتماشى مع رسائل المبيعات الخاصة بهم. يجب أن تكون قادرًا على التقاط تلك النغمة والبقاء متسقًا في كتاباتك.

لماذا النغمة مهمة جدا؟ إنه يمهد الطريق للعلاقة مع السوق المستهدف. إذا قفزت بين نغمات مختلفة ، فسيضغط القارئ على زر "إلغاء الاشتراك" بسرعة كبيرة ، وستسقط نسختك.

يصعب مشاركة أمثلة النغمة لأنها تختلف كثيرًا من مشروع إلى آخر ، ولكن أفضل طريقة لتجنب هذا الخطأ هي دراسة النسخة السابقة لعميل معين. استخدم هذا كنقطة بداية للنغمة التي تستخدمها لنسختك الجديدة.

4. عمل افتراضات حول جمهورك

عند كتابة نسخة مبيعات لشركة ، لا تضع افتراضات حول القارئ. بينما ستحتاج إلى التفكير في شخصية المشتري التي يوفرها عميلك ، تذكر أن بعض القراء لا يناسبونها.

من الصعب إيجاد التوازن بين الوصول إلى شخصية المشتري وعدم وضع افتراضات. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استخدام كلمات مثل "ربما" أو "إذا" في كتاباتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بالتسويق لمنتج مصمم للمساعدة في تهدئة الأطفال الصغار ، يمكنك أن تقول:

• عندما يبكي طفلك ولا تعرفين ماذا تفعلين ، جربي منتجنا.

ومع ذلك ، يفترض هذا أن الطفل يبكي وأن الوالدين الجدد لا يعرفون ماذا يفعلون. بدلاً من ذلك ، يمكنك تغييره قليلاً لتقول:

• إذا كان طفلك يبكي ولا تعرفين ماذا تفعلين ، جربي منتجنا.

5. استخدام الكثير من المصطلحات اللغوية

عندما تتعرف على موضوعك والشركة التي تكتب من أجلها ، قد تبدأ في استيعاب بعض المصطلحات الصناعية. ستبدو الاختصارات والاختصارات شائعة بالنسبة لك ، وسوف تشق طريقها إلى كتاباتك. ومع ذلك ، إذا كانت هناك الكثير من المصطلحات التي تحولت إلى نسخة ، فستفقد انتباه القارئ.

يمثل هذا الخطأ تحديًا لأنك تحتاج إلى أن تكون على دراية بموضوعك واستخدام المصطلحات الصحيحة لجذب انتباه محرك البحث ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى الوصول بفعالية إلى جمهورك. فكيف يمكنك تحقيق هذا التوازن؟

سيتعلم مؤلف الإعلانات المحترف كيفية تحديد المصطلحات أثناء الكتابة. لا تقتصر القاعدة العامة الجيدة على أكثر من مصطلح تقني واحد لكل عشر كلمات من النسخ. على سبيل المثال ، يمكنك أن تقول:

• من خلال خبرتي في تحسين محركات البحث ، يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك.

في حين أن هذا قد يكون منطقيًا بالنسبة لشخص يعمل في مجال التسويق لتحسين محركات البحث ، إلا أنه قد لا يتناسب مع القراء الآخرين. بدلاً من ذلك ، يمكنك أن تقول:

• من خلال خبرتي في تحسين محركات البحث ، يمكنك الحصول على المزيد من حركة البحث على موقع الويب الخاص بك.

ما زلت تستخدم كلمة اصطلاحية واحدة ، SEO ، لكنك استوعبت ما يريده القارئ ، المزيد من حركة البحث ، في بقية الجملة.

6. الكتابة عن الميزات ، وليس الفوائد

في الرسائل التسويقية ، هدفك هو مساعدة القارئ على إجراء عملية شراء أو اتخاذ إجراء لشركتك. في حين أن وصف جميع ميزات المنتج أو الخدمة قد يبدو فكرة جيدة ، إلا أنه في الواقع لا يزال مستقرًا.

يحتاج القراء إلى معرفة ميزات المنتج ، لكنهم يحتاجون أيضًا إلى معرفة كيف تفيدهم هذه الميزات. يُعرف هذا بكتابة ميزة الميزة ، وهو مكون أساسي لكتابة المبيعات الناجحة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن الميزات فقط ، فقد تقول:

• الأريكة مصنوعة من جلد ناعم محايد اللون.

إذا غيرت ذلك إلى كتابة ميزة الميزة ، فستقول:

• يمنحك جلد الأريكة الناعم ذو اللون المحايد سطحًا سهل التنظيف يتناسب مع أي غرفة في منزلك.

7. استخدام الكلمات أو العبارات المبتذلة

يمتلك كل كاتب محترف تقريبًا بضع كلمات أو عبارات يستخدمها كثيرًا. إذا لم تكن حريصًا على تجنب هذا الخطأ ، فقد تصبح كتاباتك مملة.

لتجنب هذا الخطأ ، اقرأ أعمالك وانظر إذا لاحظت أي عبارات مستخدمة بشكل متكرر. احصل على قاموس المرادفات لتغيير كتابتك وجعلها أكثر جاذبية.

على سبيل المثال ، إذا وجدت نفسك تستخدم أداة الاقتران لأنه كثيرًا في كتاباتك يمكنك إجراء تبديل. بدلاً من الكتابة:

• هذه الأريكة مثالية للمنازل التي بها أطفال لأنها سهلة التنظيف.

يمكنك أن تكتب:

• العائلات التي لديها أطفال تحب هذه الأريكة نظرًا لسطحها النظيف.

8. تحاول جاهدة البيع

نعم ، معظم الكتابة التسويقية عبر الإنترنت عبارة عن نسخ مبيعات ، لكن صفحات الويب التي تركز بشدة على المبيعات ستنهار. يعرف قراؤك أن عميلك يحاول كسب المال وبيع المنتجات أو الخدمات. إنهم لا يحتاجون منك أن تضغط عليهم.

لتصحيح ذلك ، حاول أن تروي قصة عن منتج ما في كتابتك ، بدلاً من مجرد محاولة بيعه. اجعل لغتك جذابة بحيث يريد القارئ ما لديه عميلك ، دون إخباره مباشرة بالشراء.

طريقة واحدة للقيام بذلك هي استخدام الشهادات في كتاباتك. دع العملاء الراضين يخبرون القراء عن سبب رغبتهم في الحصول على منتجات عميلك ، وستجد نسختك أكثر فعالية.

ومع ذلك ، تذكر تضمين عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية المحتوى الخاص بك.

9. كتابة عناوين وعناوين فرعية ضعيفة

عند الكتابة للويب ، ستكتب مع الكثير من العناوين والعناوين الفرعية. في الواقع ، ستظهر لك العديد من قوالب العميل بالضبط مقدار النسخ التي يمكنك الحصول عليها بين كل عنوان. نظرًا لأنك ستكتب الكثير منها ، يجب أن تجعلها ذات قيمة.

يجب أن تكون العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية محددة ، وتحتوي على صياغة محسّنة ، وتزويد القارئ بمخطط أساسي للمحتوى. استخدم عبارات كاملة ، واكتب ، حتى تظهر فائدة. سيقوم القراء بمسح هذه العناوين ضوئيًا وتحديد ما إذا كانوا يريدون قراءة الصفحة بشكل أكبر ، لذلك يجب عليهم جذب الانتباه.

فيما يلي مثال على عنوان ضعيف:

• أهمية كتابة عناوين قوية

في حين أن هذا واضح في ما تقوله ، إلا أنه ممل ولا يجذب الانتباه. يمكنك قول نفس الشيء بطريقة أفضل مثل هذا:

• 5 خطوات عملية لكتابة عناوين فعالة

يوضح هذا للقارئ ما سوف تقوم بتدريسه في المقالة أو الفقرات التالية.

10. تقديم مطالبات بدون دليل

إذا كنت تكتب مقالًا يدعي ادعاءات حول منتج أو بحث علمي ، فقم بعمل نسخة احتياطية منه. يمكن أن تثبت الدراسات العلمية وشهادات العملاء والإحصاءات ذات الصلة ادعائك.

لا تخبر قرائك فقط أن فيتامينك أفضل من المنافسة. أخبرهم عن مقدار المعادن القابلة للذوبان التي يحتوي عليها أو ما هي الدراسة العلمية التي تدعم مطالبتك.

لإصلاح هذا الخطأ ، راجع نسختك وأعد كتابتها إذا وجدت أنها مليئة بالمطالبات دون أي دليل حقيقي.

11. إنشاء جمل مطولة

الكلمات تضر الوضوح ، خاصةً مع الكتابة على شبكة الإنترنت. الجمل التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الظروف أو العبارات المنمقة ستقصر.

تذكر أن كتابة نصوص مواقع الويب ليست المكان المناسب لعرض مفردات واسعة النطاق. يمكن للكتاب المهرة الكتابة بإيجاز ، وهذا ما تريد نقله.

فبدلاً من قول:

• عندما تقوم بالتسجيل في خدمتنا الاستثنائية والمفيدة ، يمكنك أن تثق في أننا سنقدم مساعدة عالية الجودة تمنحك راحة البال في كل خطوة على الطريق.

بامكانك أن تقول:

• عندما تصبح عميلاً ، يمكنك أن تثق في جودة الخدمة التي نقدمها.

في كتابة الإعلانات على الويب ، يكون القليل أكثر. اقرأ دليلنا لتحسين درجة قابلية القراءة الخاصة بك.

12. ارتكاب الأخطاء النحوية والإملائية

يرتكب كل كاتب أخطاء نحوية وإملائية من حين لآخر ، لكن عليك أن تكون حذرًا من أن كتابتك نظيفة. استخدم أداة مثل Grammarly للتحقق من الأخطاء التي ربما لم ترها.

اقرأ مراجعتنا لقواعد النحو.

لا ترسل مشروعًا أبدًا دون تدقيقه أولاً. ستجعل الصفحة المقصودة أو الصفحة الرئيسية التي تحتوي على خطأ إملائي صارخ عميلك يبدو غير محترف ، ولن تحصل على أعمال متكررة.

فيما يلي مثال على مدى سهولة ارتكاب خطأ نحوي دون إدراك:

• سترغب في الدخول في هذه الصفقة.

في هذه الجملة ، "الخاص بك" غير صحيح لأنك تعني "أنت" ، لذلك يجب استخدام الانكماش ، كما في:

• سترغب في الدخول في هذه الصفقة.

13. تقديم دعوة ضعيفة للعمل

في وضع علامة على النسخة ، تعد الدعوة إلى العمل ، أو CTA ، أحد أهم أجزاء القطعة. يخبر القارئ بالإجراء الذي يجب اتخاذه بعد قراءة النسخة.

ومع ذلك ، فإن العديد من الكتاب ليسوا متأكدين من كيفية إجراء CTA فعال. يحتاج إلى خلق شعور بالإلحاح وإخبار القارئ بوضوح بما يجب فعله.

فيما يلي مثال على CTA ضعيف:

• سجل اليوم لتحصل على رسائل أخبارية.

في حين أن هذا يخبر القارئ بما يجب فعله ، إلا أنه لا يمنحه سببًا مقنعًا لاتخاذ الإجراء. بدلاً من ذلك ، يمكنك كتابة:

• اشترك في النشرة الإخبارية اليوم واحصل على قسيمة خصم 30٪ على طلبك التالي. لا تنتظر ، هذا العرض جيد لليوم فقط.

14. تجاهل تصميم الصفحة

تجربة المستخدم هي مفتاح التسويق الفعال عبر الإنترنت ، وهذا يعني أن كتابتك تحتاج إلى العمل مع تصميم الصفحة. كلما أمكن ، احصل على صورة من عميلك لتخطيط الصفحة ، حتى تتمكن من ملاءمة نسختك مع أجزاء المساحة المصممة لها.

ومع ذلك ، قد تكون هناك أوقات لا تتوفر فيها هذه المعلومات. في هذه الحالة ، استخدم العناوين والنقاط النقطية والجمل القصيرة للكتابة مع وضع التصميم في الاعتبار.

هذا خطأ يصعب عرض أمثلة له ، ولكن في نسختك ، ضع في اعتبارك مظهر الصفحة لتجنب هذه المشكلة.

15. نسخ مصنفات الآخرين

يمثل الانتحال دائمًا مشكلة ، خاصة في كتابة الإعلانات عبر الإنترنت. ببساطة ، من المغري جدًا فتح موقع ويب وأخذ أفكار شخص آخر. بينما يجب عليك إجراء البحث ، اصنع نسختك الخاصة.

يعد تجنب الانتحال أمرًا حيويًا لأن نسخ عمل شخص آخر غير قانوني. ليس ذلك فحسب ، بل إنه يجعل عميلك يبدو سيئًا عندما تكون نسخته متطابقة أو مشابهة لعميل آخر.

لتجنب هذا الخطأ ، صمم عملك الخاص بأفكارك الخاصة ونبرة عميلك الفريدة. إذا قمت بسحب بحث من مصدر آخر ، فاستشهد به لتظهر أنه ليس فكرتك الأصلية.

16. الكتابة هذا عام جدا

هذا خطأ شائع مع مؤلفي الإعلانات الجدد لأنهم لا يأخذون الوقت الكافي للبحث والتعرف على عملائهم. كتابة الإعلانات العامة ضعيفة. إنه لا ينقل المعنى والقيمة.

بدلاً من ذلك ، تأكد من أنك تعرف العميل الذي تكتب له من الداخل والخارج. حدد مفارقاتهم ، واكتب هذا في كتاباتك.

فيما يلي مثال على جملة عامة:

• نحن نساعدك على توفير المال من خلال تسويق أكثر فعالية.
• بدلاً من ذلك ، أخبر كيف ولماذا تساعد القارئ على الحفظ بقول:
• نحن نساعدك على تحسين ميزانيتك من خلال تحسين محركات البحث الفعالة وتوليد العملاء المحتملين ونسخة تسويقية فعالة.

17. تقديم أي مصداقية

يمكن لأي شخص إنشاء نسخة عبر الإنترنت. يعرف زوار الإنترنت هذا. يريدون أن يروا أنك خبير.

بالإضافة إلى دعم ادعاءاتك بالإثبات ، مثل الشهادات أو البحث العلمي ، اكتب بجو من السلطة. اعرض بيانات اعتماد العميل عند الاقتضاء. أظهر لماذا يجب أن يثق القارئ في ما تقوله.

فيما يلي مثال على الكتابة العامة التي لا تتمتع بالمصداقية:

• سنساعدك على إنقاص الوزن.

بدلاً من ذلك ، اعرض صورة قبل وبعد وقل:

• تحقق من هذه القصص من عملائنا ، ثم انقر هنا لمعرفة كيف يمكنك الحصول على نتائج مماثلة.

18. باستخدام الكلمات بلاند ، بلا معنى

بعض الكلمات في اللغة الإنجليزية ليست أكثر من مجرد حشو. عند الإمكان ، تجنب استخدام ما يلي:

• جداً
• فقط
• حقًا
• مدهش
• الى حد كبير
• تماما
• حرفياً
• بغرض
• فجأة
• يحب
• قطعاً

إذا كنت في حاجة ماسة إلى إحدى هذه الكلمات ، ففكر في بديل أقوى.

على سبيل المثال ، بدلاً من قول:

• كما قلنا ، من المهم جدًا معرفة جمهورك.

بامكانك أن تقول:

• كما ذكرنا ، فإن معرفة جمهورك أمر مهم.

المثال الثاني يقول نفس الشيء ولكن بكلمات أقل بكثير.

19. عدم وجود مشكلة لحلها

في معظم الكتابة عبر الإنترنت ، الهدف هو حمل القارئ على اتخاذ إجراء. للقيام بذلك ، يجب أن يكون لديك مشكلة يمكنك حلها.

لا يمكنك أن تفترض أن جمهورك سيعرف ما هي هذه المشكلة. في نسختك ، يجب أن تحدد بوضوح المشكلة التي تأمل في مساعدتهم على حلها خلال فترة كتابتك أو مع المنتج الذي تقدمه.

إليك CTA الذي يتجاهل المشكلة:

• شراء دليل التسويق الخاص بك اليوم.

ها هي المشكلة مع إضافة المشكلة في:

• احصل على دليل التسويق الخاص بنا لمساعدتك في كتابة نسخة تسويقية نظيفة وفعالة.

20. استخدام معدّلات أكثر من اللازم

الصفات والظروف لها مكانها ، لكن من السهل الإفراط في استخدامها. إذا كنت تستخدم صفة أو ظرفًا في جملتك ، فتأكد من أنها ضرورية لدفع المحتوى.

إذا كنت تعتمد بشكل كبير على المُعدِّلات ، فإن نسختك تصبح مُلْقِمة. يمكنك أن تفقد تفاصيل ما تقوله لكل الكلمات الإضافية.

فيما يلي مثال على جملة بها الكثير من المُعدِّلات:

• أضف هذه الأريكة الجلدية الجميلة والمريحة إلى غرفة معيشتك لتوفر لنفسك مكانًا مريحًا للجلوس بمظهر فريد ولكن محايد يتناسب مع نمط غرفة معيشتك.

هذه الجملة لها ستة معدلات. يمكنك قول نفس الشيء بكلمات أقل بهذه الطريقة:

• هذه الأريكة الجلدية الجذابة ذات لون محايد لتتناسب مع معظم أنماط غرف المعيشة.

كلمة أخيرة عن الأخطاء الشائعة في كتابة الإعلانات

تعد كتابة الإعلانات خيارًا مربحًا لكسب بعض الأموال الإضافية أو لإنشاء دخل كامل. ومع ذلك ، يقع العديد من مؤلفي الإعلانات الجدد ضحية لأخطاء شائعة.

إذا كنت تريد التميز عن الآخرين ، فتعلم تجنب هذه الأخطاء في كتاباتك. سوف يجعل كتابتك أقوى ويزيد من فرصك في الحصول على حفلة جيدة.

بينما تبني مهنتك في كتابة الإعلانات ، خذ الوقت الكافي لدراسة هذه الأخطاء الشائعة. تعلم كيف تتجنبهم ، وسوف تتفوق كتاباتك.

موارد لمؤلفي الإعلانات

تستغرق كتابة نسخة فعالة وقتًا وممارسة ودراسة. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، تحقق من أدلةنا:

ما هو مؤلف الإعلانات؟

ماذا يفعل مؤلف الإعلانات؟

4 من أفضل الصيغ Copywriting

أفضل الدورات للكتابة

أسئلة وأجوبة حول الأخطاء الشائعة في كتابة الإعلانات