هذه هي المكونات الأربعة لخطة إبداعية

استخدم هذه المكونات لخطة إبداعية لتحديد كيفية إنفاق موارد عملك القيمة مع إيجاد الوقت أيضًا لمشاريع إبداعية مثيرة.

أحتفظ بلافتة فوق مكتبي تقول "Reculer pour mieux sauter". يُترجم ذلك على النحو التالي ، "تراجع من أجل القفز إلى الأمام".

إنه تذكير للتراجع عن الانشغال في العمل اليومي ، انظر حولك واسأل نفسي عما إذا كنت أعمل في مشاريع ذات صلة وأقوم بتحريك عملي في الاتجاه الصحيح.

الخطة الإبداعية هي إحدى الطرق للإجابة على هذه الأسئلة الصعبة. يستغرق الأمر بضع ساعات فقط لصياغة خطة إبداعية ، وبشرط تحديثها بانتظام ، ستكون بمثابة نجمة الشمال عندما تكون في خنادق العمل الإبداعي.

دعنا نغطي المكونات الرئيسية لخطة إبداعية.

1. خطة العمل

يقرر أصحاب الأعمال والمديرون أهداف الشركة ويحققونها بالموارد الحالية. هذا التفكير يدعم خطة عمل نموذجية. ومع ذلك ، فإن العديد من منشئي المحتوى يعارضون تخطيط الأعمال لأنهم يشعرون بالمرونة والملل. أخبرتني أورنا روس ، مديرة تحالف المؤلفين المستقلين:

"أحيانًا يعترض المؤلفون طريقتهم الخاصة بقولهم ،" لا أحب التسويق "أو" العمل شرير ". يمكن لهذه الأنواع من أنظمة المعتقدات التي تم فحصها منذ فترة طويلة أن تمنع الناس حقًا من التقدم ".

أي منشئ محتوى يرغب في كسب لقمة العيش بدوام كامل من عمله يقضي جزءًا من أسبوع عمله أو شهره أو ربعه على أنشطة مدرة للدخل. إنها فكرة جيدة أن تختار مقياسًا ماليًا واحدًا لكل مشروع إبداعي. فمثلا:

• يختار المؤلف هدف مبيعات الكتاب
• يحسب مصمم الدورة التدريبية عدد الدورات التي يرغبون في بيعها
• يقرر المدرب عدد العملاء الذين يحتاجون إلى توظيفهم

"الشيء الذي يميز أسلوب التخطيط الإبداعي هو أنه مرن للغاية. إنه ليس مثل تخطيط الأعمال التقليدي والتقليدي ، والذي يميل إلى أن يكون خطيًا للغاية ويقسم كل شيء إلى مربعات صغيرة ، "يقول روس. "حدد لنفسك هدفًا للربح وخصص أيامًا وخصص أوقاتًا.

كجزء من خطتك الإبداعية ، اطرح وأجب عن هذا السؤال:

كيف سيكسب مشروعي الإبداعي الحالي المال ، بحيث يمكنني الدفع لنفسي والاستثمار في عملي الإبداعي؟

احصل على أرقامك بشكل صحيح ، ويمكنك استخدام الأرباح من المشروع الإبداعي أ للمشروع الإبداعي ب. على سبيل المثال ، يمكن للمدرب استخدام الأرباح من خدماته لتوظيف محرر بودكاست. وهذا يمكنهم من إنتاج ونشر برامج صوتية عالية الجودة ، وبالتالي تحسين جودة عملهم الإبداعي. في وقت لاحق ، يمكن ترجمة حلقات البودكاست هذه إلى مبيعات إضافية للدورة التدريبية.

تتبع أرقامك

من الجيد كتابة الشعر أو الخيال الأدبي أو تسجيل مقاطع الفيديو ، إذا لم تكن لديك نية لكسب لقمة العيش من ذلك. ومع ذلك ، تتضمن خطة العمل الجيدة مقاييس هادفة تركز على الإيرادات. العمل الإبداعي لا يختلف. خذ بعين الاعتبار الصحفي في نيويورك تايمز ديفيد بروكس الذي كتب:

"المبدعون يفكرون مثل الفنانين لكنهم يعملون مثل المحاسبين."

نعم انا. بروكس! تحدد خطة العمل الجيدة أهدافًا لكل مشروع من حيث الإيرادات أو النمو أو بعض المقاييس الأخرى ذات الصلة. يمكن أن يساعد اختيار قياسات الرصاص والتأخير الصحيحة في ذلك. أثناء كتابة هذا المكون ، ضع في اعتبارك ما إذا كنت تريد تغيير أي عناصر من استراتيجية عملك.

على سبيل المثال ، يختار العديد من مؤلفي الخيال النوع خيار الكتابة السريعة والنشر غالبًا. ومع ذلك ، قد لا يكون هذا النموذج منطقيًا بالنسبة للمؤلفين غير الروائيين الذين يمكنهم كسب المزيد من خلال إنشاء دورة تدريبية عبر الإنترنت. يجد بعض المؤلفين أيضًا أن خيار النشر السريع يؤدي إلى الإرهاق الإبداعي. قال روس:

"مع وجود المزيد من الأسهم كناشر ... يمكنك بيع المزيد من الحقوق ، ويمكنك الوصول إلى المزيد من القراء ، ولا شك في ذلك مع المزيد من الكتب ، ولكنه نموذج واحد فقط."

حدد نطاقًا لمقاييس العمل الرئيسية أيضًا. بدلاً من تحديد "سأربح 5000 دولار من مبيعات الكتب هذا الربع" ​​، يمكنك القول ، "سأربح 4000-6000 دولار من مبيعات الكتب هذا الربع".

يتيح هذا النطاق مساحة للتكيف مع ظروف خارجة عن إرادتك أو أولويات العمل المتغيرة.

2. خطة التسويق

يعتبر تسويق المحتوى استراتيجية فعالة لأي منشئ محتوى يرغب في الترويج لعمله. إنه مجاني ومناسب للعمل الإبداعي وطريقة مجربة لتوليد الدخل. قال روس:

"إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الوصول إلى قرائك ، فإن جعل ذلك مبدعًا وممتعًا قدر الإمكان هو الطريقة الوحيدة هذه الأيام لتبرز."

تجيب خطة التسويق الجيدة للمبدعين على الأسئلة التالية:

• من هو جمهوري المستهدف أو المتابع أو العميل المثالي؟
• كم مرة سأقوم بتسويق عملي والترويج له؟
• أين سأقوم بالترويج لعملي ومشاركته؟
• ما هو الشكل الذي سأستخدمه؟
• ما المقاييس التي سأستخدمها لتتبع النجاح ، مثل مبيعات الكتب ومتابعي Twitter الجدد ومشتركي البريد الإلكتروني وما إلى ذلك؟
• كيف سأحصل على مراجعات أو إحالات من العملاء أو العملاء؟

باستخدام استراتيجية تسويق محددة ، يمكنك كتابة كتاب أو إنشاء دورة تدريبية أو تسجيل بودكاست أو متابعة مشروع إبداعي ، كل ذلك مع معرفة من هو الهدف وكيف تنوي التواصل معهم.

يمكّن هذا المكون من الخطة الإبداعية المبدعين من أخذ أصل إبداعي واحد وإعادة توظيفه لمنصات الوسائط الاجتماعية المفضلة لديهم. على سبيل المثال ، يمكنك تحويل مقابلة بودكاست إلى مقالة أو مخططات صوتية قابلة للمشاركة على Twitter. أو يمكنك كتابة ما تعلمته ومشاركته مع متابعيك عبر البريد الإلكتروني.

يخصص منشئ المحتوى المتمرس ساعة كل يوم أو يومًا كل أسبوع أو ربع كل عام لأنشطة تسويق المحتوى الخاصة به. يعتمد تحديد مقدار الوقت الذي تقضيه في تسويق المحتوى على حالة مشروعك الإبداعي الحالي وأهدافك لهذا العام. الاتساق أهم من حجم الوقت المستغرق في التسويق.

يقول روس: "في هذا الربع ، قد أركز على صنع الكتاب لأنني أرغب في الحصول على كتاب". "بينما في الربع القادم ، قد أركز على التسويق لأنني أريد التأكد من أن الناس يكتشفون هذا الكتاب الذي كتبته للتو."

بناء التقويم التحريري

التقويم التحريري الجيد هو العمود الفقري لأي خطة تسويق محتوى. يوفر استراتيجية إبداعية من خلال تحديد:

• ما ستنشره
• أين ستنشره
• متى ستنشره ، أي جدول الإصدار الخاص بك
• الكلمات الرئيسية ذات الصلة SEO للمقالات

يمكن أن يساعدك التقويم التحريري في التخطيط مسبقًا لجدول إصدار كتاب أو بودكاست أو مدونة. سيساعدك أيضًا في تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى قضاء المزيد من الوقت أو الموارد في العمل مع المستقلين. على سبيل المثال ، قد تقرر الاستعانة بمصمم غلاف كتاب مستقل أو محرر بودكاستر حتى تتمكن من الوصول إلى كل من المخرجات في تقويم التحرير.

يعد بعض المؤلفين المحترفين المستقلين ، مثل شون بلات وجوني بي تروانت من ستيرلنج وستون ، جدولًا للنشر لمدة عام كامل. يساعدهم مكون خطة التسويق هذا في تحديد ما يكتبون ومع من سيتعاونون. كما أنها تمكنهم من تحقيق التوازن بين الكتابة وتسويق الكتب.

3. العمل الإبداعي

يبني منشئ المحتوى الفعال الوقت في خطته الإبداعية للعمل العميق ، وهي منطقة يختلف فيها التخطيط الإبداعي عن تخطيط الأعمال النموذجي.

يقضي الكاتب ساعتين أو ثلاث ساعات كل صباح في العمل على كتابه أو في عمولات مستقلة. يقوم مسؤول البودكاستر بتجميع الكتب كجزء من يومه لتسجيل الحلقات وتعديلها. يعرف مدون الفيديو كيف ومتى سيتم تسجيل الحلقات على YouTube. من الناحية المثالية ، سيشعر عملك أو مشاريعك الإبداعية بالإثارة وتنمو عملك بطريقة مفيدة. قال روس:

"إنها مثل الموازنة بين الشغف والربح. ما المشروع سيفعل كلاهما؟ هذا ما تبحث عنه ، أو ما الذي سيفعله مشروعك بكليهما؟ "

تتيح الخطة الإبداعية الجيدة أيضًا وقتًا للمخاطر الإبداعية وحتى اللعب. قال روس:

"تبني الخطة الإبداعية أيضًا وقتًا للراحة الإبداعية واللعب الإبداعي ، والذي يمكننا تجاهله كمبدعين ، لذلك سيكون ذلك جزءًا من دور المدير للتأكد من أن المستوى الصحيح من ذلك كان يحدث."

كجزء من اللعب الإبداعي ، يمكنك كتابة الشعر أو زيارة متحف فني أو تعليم نفسك كيفية إنشاء صور للويب باستخدام أداة مثل Figma. لن تدر هذه المهام دخلاً بشكل مباشر ، لكنها تغذي المبدع وتساعده على تحسين حرفته.

اختر سمة إبداعية

يختار العديد من منشئي المحتوى المحترفين الذين قابلتهم موضوعًا إبداعيًا واحدًا أو صخرة كبيرة كل ربع سنة. يركزون معظم وقتهم الإبداعي أو مواردهم على هذا المشروع ، وعادةً ما يعملون عليه أولاً. تشمل أمثلة الموضوعات الإبداعية ما يلي:

• كتابة أو تحرير المسودة الأولى من الكتاب
• إنشاء دورة رقمية جديدة
• دفعة تسجيل سلسلة من مقابلات البودكاست
• كتابة المحتوى أو تكليفه كجزء من التقويم التحريري

لا يعني اختيار موضوع إبداعي واحد أن كل مشروع آخر يقع على جانب الطريق. لا يزال يتعين عليك الحفاظ على تحرك العجلات عن طريق دفع أجور العاملين المستقلين ، وفرز الكتب قبل الإقرار الضريبي والتسجيل مع العملاء أو العملاء أو الطلاب. ولكن إذا لم يكن لديك سوى بضع ساعات في أي يوم معين للعمل المركز ، فسيخبرك بكيفية إنفاقه. قال روس:

"الشيء الأول بالنسبة لك ، كل ما هو أكثر أهمية بالنسبة لك في ذلك اليوم ، في ذلك الأسبوع ، في تلك الفترة الزمنية ، في ذلك الربع ، أنجز ذلك أولاً."

على الرغم من أنك قد تبالغ في تقدير مقدار ما يمكن تحقيقه في يوم أو أسبوع ، فإن 90 يومًا أو موسمًا هو وقت كافٍ لإحراز تقدم ذي مغزى في مشروع إبداعي.

4. التعلم

يكرس منشئو المحتوى المحترفون الوقت والاهتمام كل أسبوع لتحسين حرفتهم. يتعلم صانع البث كيفية تحرير مقدمات أكثر فعالية لعرضه. تمارس إحدى مستخدمي YouTube إدخال الخطافات في مقاطع الفيديو التابعة لها لضمان عودة المشاهدين بشكل متكرر. يغوص مؤلف الإعلانات في عالم اختبار A / B ، حتى يتمكن من تقديم قيمة أفضل للعملاء ... والحصول على أموال أكثر.

أخصص جزءًا من الموارد المالية لعملي كل شهر لشراء الدورات التدريبية عبر الإنترنت وأخذها و / أو العمل مع المستشارين أو المدربين الذين يمكنهم مساعدتي في معالجة مشكلة تجارية أو إبداعية معينة.

في أي جزء من الحرفة تريد التحسين؟ ما هي الدورات التدريبية ذات الصلة التي يمكنك الالتحاق بها ، ومن الذي ترغب في العمل معه؟

بالطبع ، لا يكفي شراء دورة تدريبية أو التحدث إلى مدرب لمدة ساعة عبر Zoom. أيضًا ، اقض بعض الوقت في ممارسة بعض الدروس من هذه الدورات أو الاستشارات والتفكير في كيفية مساعدتك في تحسين حرفتك.

أنشئ محتوى عن رحلتك التعليمية

من السهل نسبيًا توثيق ومشاركة تطورك كمنشئ محتوى. يصف العديد من الكتاب كيف تتطور عمليات البحث والتحرير. يتحدث القائمون على البودكاست ومدونو الفيديو عن موضوعهم وكيف يختارون الموضوع.

يحب القراء والمستمعون والمتابعون هذا النوع من المحتوى الموجود خلف الكواليس. إنها طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك المستهدف ومساعدتهم على الشعور بأنهم جزء من رحلتك. بالإضافة إلى ذلك ، فهو أيضًا وقود للمحتوى الإضافي ، والذي يمكن أن ينمو أعمال المحتوى الخاصة بك.

ماذا ستقول لا؟

يمتلك المحترفون المبدعون الكثير من الأفكار المثيرة للمشروعات الجديدة. المشكلة عادة لا تأتي بفكرة جيدة. بدلاً من ذلك ، فإنه يركز على فكرة واحدة حتى تكتسب قوة جذب. هذا غالبا ما ينطوي على قول لا للأولويات المتنافسة الأخرى.

أثناء كتابة خطتك الإبداعية ، ضع في اعتبارك المهام منخفضة القيمة التي قضيتها في ربع السنة الماضي. هل يمكنك حذف أو تفويض أو تأجيل أي من هذه المهام هذا الربع؟ قال روس:

لا تفعل أي شيء ليس ضروريًا بنسبة 100 في المائة. إذا كنت تستطيع ، إما حذفه أو تفويضه ، إذا استطعت ، أو تدوينه بشكل واقعي ، فهذا شيء واحد ".

نادرًا ما يكون الأهم هو الأكثر إلحاحًا ، لذا فإن الكثير من الناس سيصرخون عليك من أجل أشياء أخرى وسيهتمون بأنفسهم. سيتم الانتهاء من بريدك الإلكتروني الذي يتعين عليك القيام به. لا تفعل ذلك أول شيء في الصباح. سيتم ذلك لأن الناس سيحتاجون منك شيئًا ".

التخطيط الإبداعي: ​​الكلمة الأخيرة

يتطلب الأمر التجربة والتكرار لتحقيق التوازن بين العمل الإبداعي واستراتيجية التسويق والأنشطة المدرة للدخل. قضاء الكثير من الوقت في العمل الإبداعي وسيصبح دفع الفواتير مشكلة. اقضِ القليل من الوقت في العمل الإبداعي ، وستكون عرضة لخيبة الأمل من العمل.

"إذا كنت تميل بشدة إلى جانب الربح ، فأنت في خطر نوع من الجفاف بشكل إبداعي ، وإذا كنت تميل بشدة إلى جانب العاطفة ، فأنت لا تفكر بما فيه الكفاية في القارئ ، فأنت أفكر في نفسك فقط "، كما يقول روس. "الأمر كله يتعلق بتحقيق هذا التوازن."

يمكن لمنشئي المحتوى الذين هم أيضًا أصحاب أعمال استخدام خطة إبداعية للعمل على ما يثير حماستهم وكسب المال.

أسئلة وأجوبة حول مكونات خطة إبداعية