كيفية بناء حذافة المحتوى الخاص بك: دليل خطوة بخطوة

يمنحك الكتالوج الخلفي للعمل المزيد من الفرص للعثور على جمهور والترويج وبيع عملك. تعرف على كيفية إنشاء دولاب الموازنة الخاص بالمحتوى في هذه المقالة.

يحمل الفنان بابلو بيكاسو كتاب غينيس للأرقام القياسية لأغلب اللوحات. وفقًا للتقديرات ، أنتج أكثر من 13500 لوحة وتصميم وأكثر من 100000 مطبوعة ونقش.

هذا قدر مذهل من العمل الإبداعي. من المحتمل أن تكون على دراية ببعض أشهر أعمال بيكاسو مثل غيرنيكا ، لكن حتى مؤرخ الفن الأكثر معرفة سيجد صعوبة في الاستشهاد بجميع أعمال بيكاسو.

هل هذا يعني أن بيكاسو أقل من كونه سيدًا مبدعًا؟

يتبع منشئو المحتوى الحديثون الناجحون نهجًا مشابهًا لبيكاسو. يمنحون أنفسهم المزيد من الفرص للنجاح من خلال كتالوج خلفي عميق للعمل الإبداعي.

يصدر المؤلف جيمس باترسون ثلاثة كتب على الأقل كل عام وينشر أكثر من 300 عنوان. سواء كنت تحب كتبه أم لا ، فإن باترسون يمنح نفسه فرصًا كبيرة للتواصل مع قرائه كل عام.

إنه ليس جيمس باترسون فقط. بعد إجراء مقابلات مع العشرات من المؤلفين المستقلين الذين يكسبون لقمة العيش بدوام كامل من الكتابة ، يعتمد أولئك الذين يكسبون أكثر على كتالوج الكتب والعناوين التي يمكن للقراء الشراء منها.

غالبًا ما يوفر النشر المبكر المزيد من الفرص لصقل حرفتك. إنه يشبه نوعًا ما رافع الأثقال في صالة الألعاب الرياضية الذي يضع ممثلين له ويبني القوة تدريجياً. قد لا يكون كتابك الأول أو حلقة البودكاست أو مقطع الفيديو رائعًا ، لكن التكرار والممارسة يطوران صوتًا مميزًا لأي منشئ محتوى.

يتيح النشر كثيرًا تجربة تنسيقات ومنافذ وأنواع مختلفة. يمكنك أيضًا قياس نوع العمل الإبداعي الذي يتوقعه جمهورك المثالي وما هم على استعداد لدفعه.

بصفتك ناشرًا متكررًا للمحتوى ، فإنك تزيد من حجم الفرص للحصول على تعليقات من المحررين والمعلمين والموجهين والمدربين والنقاد والمعجبين والمتابعين.

لن ينجح الكثير من المحتوى الخاص بك. ينص مبدأ باريتو على أن 20٪ من جهودك تؤدي إلى 80٪ من النتائج. ولكن إذا قمت بإنشاء ونشر المزيد ، فستزيد فرصك بشكل كبير.

ضع في اعتبارك الفرق بين ستة كتب مقابل 300 كتاب أو عشرة لوحات مقابل أكثر من 13500.

من ناحية أخرى ، فإن النشر أحيانًا يشبه وضع كل بيضك الإبداعي في سلة واحدة.

إذا لم ينجح المشروع الإبداعي ، فإن ثقل هذا الفشل سيشعر بالإحباط في أحسن الأحوال أو بالدمار المالي في أسوأ الأحوال. قد يمنعك من إنشاء أي شيء مرة أخرى.

إنشاء المحتوى الخاص بك دولاب الموازنة

يُصدر العديد من كبار مستخدمي YouTube مقطع فيديو جديدًا واحدًا على الأقل تتراوح مدته من 10 إلى 15 دقيقة تقريبًا كل يوم. إنهم يعرفون ما الذي يحول حذافات محتواهم. بالنسبة إلى شخص خارجي ، يبدو إنتاجهم ساحقًا.

أدخل دولاب الموازنة. اقترح مؤلف الأعمال جيم كولينز مفهوم الحدافة. هو كتب:

"بمجرد أن تفهم تمامًا كيفية إنشاء زخم دولاب الموازنة في ظروفك الخاصة ... وتطبيق هذا الفهم بالإبداع والانضباط ، ستحصل على قوة التركيب الاستراتيجي. كل منعطف يبني على العمل السابق وأنت تتخذ سلسلة من القرارات الجيدة ، المنفذة بشكل جيد للغاية ، والتي تتراكم الواحدة تلو الأخرى. هذه هي الطريقة التي تبني بها العظمة ".

ينطبق هذا المفهوم على العديد من الصناعات ، بما في ذلك المحتوى.

لبدء دولاب الموازنة ، اختر صخرة كبيرة واحدة أو موضوعًا ذا صلة بجمهورك للشهر القادم. يعد إنشاء مجموعة من المحتوى حول هذه الصخرة الكبيرة أكثر كفاءة وأسهل من التنقل من موضوع إلى آخر كل أسبوع.

في المثال أدناه ، سنختار صخرة كبيرة ونقسمها إلى صخور أصغر لمدة شهر واحد.

لنفترض أن جمهورك المستهدف يطمح إلى البودكاست ، وصخرةك الكبيرة للشهر القادم هي إنتاجية صانعي البودكاست الجدد. الآن ، قم بعصف ذهني كيف يمكنك تقسيم هذه الصخرة الكبيرة إلى هذه الصخور الصغيرة أو أفكار المحتوى.

لا تحتاج إلى إنشاء المحتوى أو حتى تحديد الخطوط العريضة له في هذه المرحلة. بدلاً من ذلك ، قم ببساطة بتدوين كل أفكار الموضوعات في ملف ، على السبورة البيضاء على الورق. فمثلا:

• عادات البودكاست الفعال
• أساطير حول البث الصوتي
• عقلية صانعي البودكاست الناجحين
• أدوات وبرامج لتوفير الوقت لمنصات البث الصوتي
• نصائح حول الإنتاجية من صانعي البودكاست الآخرين
• التفسيرات على سبيل المثال كيفية بدء تشغيل بودكاست بشكل أسرع
• الأحداث الجارية مثل تحميل البودكاست احصائيات
• تقييمات برامج البث التي توفر وقت البودكاست

ضع في اعتبارك أيضًا كيف ستقدم هذه المعلومات. فمثلا:

• القوائم
• آراء
• قصص شخصية
• الموارد المنسقة
• مقابلات مع خبراء آخرين

بعد ذلك ، باستخدام جدول بيانات ، اختر أجزاء المحتوى المراد إنشاؤها كل أسبوع. في هذه المرحلة ، التزم بالعنوان وبعض النقاط. فمثلا:

الأسبوع الأول: كيف تبدأ الترويج لأول بودكاست في ساعتين في الأسبوع

الأسبوع الثاني: العادات السبع لمدراء البودكاست ذوي الإنتاجية العالية

الأسبوع 3: كيف تجد المزيد من الضيوف بالنسبة لك Podcast في وقت أقل

الأسبوع الرابع: تقنية تحرير البودكاست التي ستوفر لك ساعات من الوقت

إذا كان لديك المزيد من الوقت لإنشاء المحتوى ، فقم بخطوة أخرى وقم بتخطيط أجزاء من المحتوى لكتابتها أو تسجيلها كل يوم.

بمجرد أن يكون لديك خطة ، من الأسهل الالتزام بنشر كمية محددة من مقاطع الفيديو أو البودكاست أو المقالات كل أسبوع وشهر.

الآن بعد أن أصبحت لديك خطة للأشهر المقبلة ، التزم بها.

يمكنك أنت وفريقك البحث بنشاط عن أفكار المحتوى المتعلقة بصخرتك الكبيرة ورعايتها ، وسيعمل عقلك أيضًا دون وعي عليها.

بعد بضعة أشهر ، ستصبح أسرع في إنشاء المحتوى. الاتساق يبني الكفاءة. قضيت عدة ساعات في تسجيل أول حلقة بودكاست وتحريرها ونشرها. بعد عامين ومائتي حلقة ، يمكنني إعداد وتسجيل حلقة واحدة في الساعة بمساعدة أحد المنتجين.

إعادة النشر 101

يوفر جزء واحد منتهي من المحتوى العديد من فرص النشر. لنفترض أن فكرة المحتوى من الأسبوع الأول تحولت إلى دليل من 2000 كلمة لمنشئي البث الصوتي الجدد.

الآن ، يمكنك بسهولة تقسيم هذا إلى صخور أصغر في كل مكان يقضي فيه جمهورك وقته على الإنترنت. فكر في الأمر على أنه مادة لتنسيقات مختلفة مثل:

• فيديو
• البريد الإلكتروني
• مواضيع تويتر
• إجابات Quora
• مقالات متوسطة و LinkedIn
• مشاركات المدونة
• المدونة الصوتية
• كتب إلكترونية أو أدلة قصيرة

إذا كنت تنشر نفس المقالة على LinkedIn و Medium وموقع الويب الخاص بك ، فلن تحتاج إلى كتابة مقال جديد لكل منصة أيضًا.

ببساطة ، خذ الصخرة الكبيرة ، وقم بتحرير العنوان أو أدخل المقدمة بشكل مناسب لكل منصة وأعد نشرها. انشر ملخصًا على Twitter. توسع في فكرة واحدة للمشتركين في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. سجل بودكاست حول هذا الموضوع.

إذا لم يكن لديك الوقت للنشر على جميع هذه الأنظمة الأساسية ، فقم بإجراء تحليل 80/20. اسال نفسك

• أين يقضي جمهوري معظم وقتهم على الإنترنت؟
• ما هي التنسيقات التي ستولد أكبر قدر من الزخم لأعمال المحتوى الخاصة بي؟

ربما لن يحصل مسؤول البودكاست الطموح لدينا على نفس النتائج من خلال نشر المحتوى على Snapchat مقارنة بنشر المقالات والمزيد من البودكاست كل شهر.

ركز على النظام الأساسي ذي الصلة لعملك وقم بتفويض الراحة إلى مساعد افتراضي أو قم بتأجيلها حتى تحصل على المزيد من المال أو البيانات أو الوقت.

مراجعة دولاب الموازنة

يتضمن الجزء الرئيسي من أي عجلة موازنة للمحتوى تحليل ما يولد أكبر قدر من الزخم ومضاعفة ذلك. في نهاية الشهر ، راجع كيفية أداء المحتوى المرتبط بموسيقى الروك الكبيرة الخاصة بك. اسال نفسك:

• كم من الوقت أمضيت في إنشاء كل تنسيق؟
• ما أنواع المحتويات التي استمتعت بإنشائها؟
• كم عدد المشتركين في البريد الإلكتروني أو المعجبين أو المتابعين الذين أنشأهم المحتوى الخاص بي؟
• ما هو تأثير المحتوى الخاص بي على الكتب أو الدورة التدريبية أو مبيعات المنتجات الأخرى؟
• ما الذي يجب أن أقوم بإنشائه أكثر أو أقل في المرة القادمة؟

استخدم المعلومات من الأنظمة الأساسية الأكثر أهمية لديك لتحديد المكان الذي يجب أن تركز فيه وقتك ومواردك. إذا لم يؤد تكرارك الأول لصخرة كبيرة إلى تحقيق الكثير من النتائج ، فلا تقلق. يستغرق الأمر بضعة أشهر حتى تكتسب حذافة المحتوى الجديدة الزخم.

استغرقت بعض مقالاتي بضعة أشهر لتوليد الكثير من حركة المرور على موقع الويب ، لكن هذه الحركة تضاعفت. اليوم ، تستمر بعض هذه المقالات في توليد حركة مرور على موقع الويب الخاص بي ومشتركي قائمة البريد الإلكتروني ، على الرغم من أنني انتقلت من الصخرة الكبيرة المعنية منذ عدة أشهر.

بعد إنشاء العديد من الصخور الكبيرة ، سيكون لديك المزيد والمزيد من المحتوى لإعادة توظيفه لمنصات مختلفة أيضًا. يصبح تكرار أفكار موسيقى الروك الكبيرة أسهل مع الممارسة. ستجد أنه من الأسهل تحديد الاتجاهات من حيث أفكار الموضوعات والأشكال والقنوات.

لكن الجمال الحقيقي يكمن في بناء مكتبة محتوى. يمثل تقويم المحتوى الخاص بك أداة تنظيمية واحدة لهذه المكتبة. موقع شخصي أو مدونة هو شيء آخر. الآن ، حتى إذا تعثرت إحدى منصات التنسيق ، فلا يزال بإمكانك أخذ أفكار المحتوى الخاصة بك وإعادة استخدامها لمنصة أخرى.

كل شيء يبدأ بالخلق. فكر في أكثر من 300 كتاب لجيمس باترسون أو حتى آلاف لوحات بيكاسو. حتى أنهم بدأوا بعمل واحد.

يبعد

يؤدي نشر العمل أو المحتوى باستمرار إلى فتح المزيد من الفرص للقراء والمتابعين والمعجبين لاكتشاف كتالوج الظهر الخاص بك.

ضع خريطة لصخور المحتوى الكبيرة الخاصة بك للأشهر الثلاثة إلى الستة القادمة. قسّم هذه الصخرة الكبيرة إلى أجزاء أصغر من المحتوى ستطلقها كل أسبوع. أعد توظيف هذه الصخور الصغيرة وأعد نشرها عبر كل قناة من قنواتك. راجع ما نجح وضاعف ذلك.

نصائح للنشر

• يمكن أن يساعد المساعد الافتراضي في آليات النشر عبر منصات مختلفة ، مما يمنحك مزيدًا من الوقت لإنشاء المحتوى.

موارد

• استخدم أدوات مثل Buzzsumo و Answer The Public لتحديد أفكار وتنسيقات المحتوى الشائعة في مجال تخصصك
• خطط لصخورك الكبيرة باستخدام جدول البيانات هذا

مراجع

كولينز ، جيم. تدوير دولاب الموازنة (ص 3). منزل عشوائي. اصدار حصري.