أفضل 20 نصيحة لتسويق المحتوى يجب أن تعرفها لتحقيق النجاح عبر الإنترنت

راجع دليلنا الذي يحتوي على نصائح الخبراء لتسويق المحتوى التي يمكنك تطبيقها اليوم لزيادة نجاح حملاتك.

هل تريد جمهورًا متفاعلاً يحب علامتك التجارية ويريد التعامل معها؟ هذا سؤال بلاغي لأن أي صاحب عمل متفائل سيقول "نعم" مليئة بالمشاعر. اذا كيف يمكنك فعل هذا؟ من خلال التسويق بالمحتوى.

يستخدم تسويق المحتوى المحتوى الذي تقوم بإنشائه ونشره وتوزيعه للتفاعل مع وبناء جمهور من العملاء والعملاء المحتملين. في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الحديث، تعد القدرة على إنشاء وتوزيع المحتوى الذي يرغب الأشخاص في قراءته إحدى أهم الطرق لتنمية الأعمال التجارية عبر الإنترنت. إذا كنت مهتمًا بهذا الموضوع، فسوف تستمتع بدليلنا لتسويق المحتوى للمبتدئين!

ركز 7 من كل 10 مسوقين في عام 2023 بقوة على تسويق المحتوى لعملائهم، وذلك لسبب وجيه. إنه خيار فعال بتكلفة أقل من أماكن التسويق التقليدية. تكلفتها أقل بنسبة 62% من أنواع التسويق الأخرى ولكنها تجلب ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين. ستخسر الأموال والعملاء المحتملين إذا لم تشارك في تسويق المحتوى.

1. حدد جمهورك

لكتابة المحتوى بشكل جيد، عليك تحديد جمهورك. من هو الجمهور المستهدف لموقعك الإلكتروني أو عملك؟ ما الذي يحتاجونه من عملك؟ أنشئ شخصيات مشترية تفصيلية تساعدك في التعرف على عضو جمهورك المثالي أثناء إجابتك على هذه الأسئلة، وكن مفصلاً.

قائمة الميزات مثل العمر ومستوى الدخل والاهتمامات والاحتياجات. ثم، ركز جهود إنشاء المحتوى الخاصة بك للوصول إلى هذه النقاط. إذا كان جزء من المحتوى يلبي احتياجات واهتمامات جمهورك، فسيكونون أكثر تفاعلاً معه.

2. استخدم البيانات والتحليلات بشكل جيد

أثناء قيامك بإنشاء المحتوى الخاص بك واستخدامه، لا تخمن فقط ما إذا كانت جهودك التسويقية تصل إلى المستهلكين أم لا. يجب أن يكون لديك حقائق لتحليل فعالية جهود تسويق المحتوى الخاص بك.

استخدم أدوات التحليل لقياس نجاحك من خلال البيانات الواقعية، واختر تلك البيانات بعناية. يعد Google Analytics أداة رائعة للحصول على هذه البيانات. دعونا نلقي نظرة على بعض فئات البيانات التي يمكنك تحليلها.

مرور

تعد حركة المرور مهمة، وهي نقطة انطلاق رائعة عند تقييم فعالية تسويق المحتوى الخاص بك. تعرف على عدد الأشخاص الذين يزورون قنوات التسويق الرقمي الخاصة بك وحدد ما إذا كنت بحاجة إلى تحسين هذه المقاييس.

معدل التحويل

معدل التحويل أكثر قيمة من أرقام حركة المرور. إذا كان لديك معدل تحويل مرتفع مع عدد أقل من المتابعين على قناة واحدة وكمية كبيرة من الزيارات ولكن الحد الأدنى من التحويلات على القناة الأخرى، فمن المحتمل أن يكون الخيار الذي يجلب المزيد من الاتصالات أو الأعمال هو الذي يعمل بشكل أفضل.

معدل الارتداد

يقيس معدل الارتداد مدى سرعة مغادرة زائر الموقع لموقعك. إذا غادر الأشخاص بسرعة دون المشاركة، فيجب عليك إلقاء نظرة فاحصة على أنواع المحتوى الذي تقدمه والتأكد من أنه يلبي احتياجات جمهورك المستهدف.

متوسط ​​مدة الجلسة

وأخيرًا، ألقِ نظرة على متوسط ​​مدة الجلسة. إذا لم يبق الأشخاص على موقعك لفترة كافية للقيام بأي عمل معك أو قراءة المحتوى الخاص بنا، فقد تحتاج إلى تعديل إستراتيجية تسويق المحتوى لديك لإبقائهم على الصفحة لفترة أطول.

3. قم بإنشاء تقويم محتوى للحفاظ على اتساق العمل

يعد الاتساق أمرًا أساسيًا لاستخدام المحتوى بشكل جيد والتفاعل مع جمهورك، وسيساعدك تقويم المحتوى في الحفاظ على اتساق المحتوى الخاص بك. استخدم تقويم المحتوى لتخطيط شهر كامل أو شهرين من تسويق المحتوى الخاص بك.

ستعمل هذه الخطة على منع توقف الإبداع وحصار الكاتب وبناء الاتساق، من خلال منشورات منتظمة على فترات روتينية، مع تقليل الفجوات بين المنشورات التي يتعين على القراء التعامل معها. لكل إدخال، كن محددًا بشأن ما ستشاركه. قم بتضمين معلومات حول:

• عنوان
• المساهمين
• حالة
• تاريخ الاستحقاق
• عنوان URL
• فئة
• الرسومات أو الصور
• مؤلف

4. الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي هي سحر نجاح تسويق المحتوى. باعتبارها قناة تسويقية، تنمو وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 25% سنويًا، وهي الآن أكثر فعالية من البحث المدفوع في توليد حركة المرور. بالإضافة إلى ذلك، يقضي الأشخاص وقتًا على وسائل التواصل الاجتماعي، لذا فإن استخدامها سيعرض المحتوى الخاص بك أمام المزيد من الجمهور المحتمل. تقدر فوربس أن الأشخاص يقضون 145 دقيقة على وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم ولديهم في المتوسط ​​7.1 حسابًا على وسائل التواصل الاجتماعي لكل منهم، لذا فهذه ثروة من الفرص للوصول إلى جمهورك المستهدف.

بمجرد إنشاء جزء من المحتوى، انشره على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك أو قناة التواصل الاجتماعي، ثم استخدم منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى لنشر الخبر. شارك منشور مدونتك على Facebook وLinkedIn، أو قم بالتغريد حول الرسم البياني على Twitter. استخدم YouTube لجذب الانتباه إلى مواقع الويب الجديدة. لا تنس تشغيل الإعلانات المدفوعة عندما تخطط لاستخدام منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لنشر الخبر. سيؤدي تشغيل الإعلانات المدفوعة باستخدام محتوى فعال إلى لفت الانتباه إلى كل جزء عند نشره.

5. تعاون مع المؤثرين في مجال تخصصك

يمكن للمؤثرين الذين يحبون عملك أو منتجك عرضه أمام جماهير جديدة. تعرف على المؤثرين في مجال تخصصك أو المجالات التي يتبعها جمهورك وقم ببناء علاقات معهم. من خلال ظهور أسمائهم على المحتوى الخاص بك، قد تجد أنه من الأسهل زيادة جمهورك والوصول إلى الآخرين.

التعاون يفعل شيئين. أولاً، إنه يبني المصداقية للمحتوى الخاص بك على الإنترنت. إذا كان المؤثر شخصًا يثق به الناس، ويوصي المؤثر بعملك، فسيرغب الجمهور في الثقة بك أيضًا. ثانيًا، يعرض المحتوى الخاص بك أمام جمهور أكبر. سيشارك المؤثر المحتوى التعاوني مع جمهوره، مما قد يؤدي إلى زيادة متابعتك.

لكي يكون الشخص المؤثر على استعداد للدخول في شراكة معك، عليك أن تمنحه حافزًا. إذا كان لديك منتج، يمكنك تقديم عينة مجانية مقابل مراجعته. إذا كان لديك محتوى جيد أو جمهور كبير، فيمكنك تبديل أنواع مختلفة من المحتوى لجماهير بعضكما البعض. كن مبدعًا هنا، ولكن اعلم أنه يجب عليك إعطاء المؤثر سببًا للعمل معك.

6. استخدم العناصر المرئية لمحتوى جذاب لا يُنسى

الصور المرئية تقود القارئ عبر صفحتك. سيؤدي تخطيط الصفحة الفعال إلى نسج الصور والرسوم البيانية بين النصوص المُحسّنة لتحسين محركات البحث لجعل المحتوى جذابًا للقارئ مع جذب حركة المرور العضوية من محركات البحث أيضًا. تمنحك العناصر المرئية أيضًا مكانًا لإضافة العلامات والكلمات الرئيسية لجعل المحتوى يجذب حركة المرور.

المرئيات تتجاوز مجرد الصور. تعمل العناوين والعناوين الفرعية والنقاط أيضًا على إنشاء عناصر مرئية على الصفحة. يمكن أن تساعد هذه أيضًا القراء على التفاعل مع المحتوى الخاص بك وتذكره. تعد مقاطع الفيديو أيضًا حاسمة في خلق التفاعل مع القراء والزوار. كلما زاد عدد العناصر المرئية في الصفحة، كانت تجربة المستخدم أفضل بشكل عام.

7. تحسين المحتوى لمحركات البحث

يؤدي تحسين محرك البحث إلى زيادة ظهور نشاطك التجاري على الإنترنت ونتائج البحث العضوية. لا ينبغي أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) هو تركيزك الوحيد عند إنشاء المحتوى، ولكن من الضروري التفكير في كيفية مساعدة المحتوى الخاص بك في الوصول إلى أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تذكر أن 75% من الأشخاص لا ينقرون أبدًا على الصفحة الأولى من نتائج البحث، لذا عليك أن تحصل على تصنيف جيد. كما أن الظهور في أعلى صفحات SERP يجعلك مرجعًا في مجال تخصصك ويبقي نطاقك مرئيًا لعدد أكبر من الأشخاص، حتى لو لم ينقر هؤلاء الأشخاص دائمًا.

يجب أن يلبي المحتوى المُحسّن لمحركات البحث احتياجات القارئ مع دمج خيوط الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي. اقض بعض الوقت هنا أثناء إنشاء خطتك التسويقية لأن محركات البحث تعد مصدرًا ممتازًا لحركة المرور العضوية.

8. إنشاء واستخدام المحتوى الطويل

تعد الأدلة والأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية والمقالات الأطول عنصرًا مهمًا في تسويق المحتوى. يمكن أن تساعد في زيادة حركة البحث، حيث يحصل المحتوى الطويل على نقرات أكثر بنسبة 77% من المقالات القصيرة، وهذا النوع من المحتوى يجعلك خبيرًا. سيتم اعتبار الشخص الذي يمكنه إنشاء دليل نهائي لموضوع ما على دراية. هذه طريقة رائعة لتمييز نفسك كقائد فكري في مجال موضوعك.

ثانيًا، استخدم هذا النوع من المحتوى لجذب الأشخاص إلى موقعك. يمكنك تقديم كتاب إلكتروني أو دليل مجاني للتنزيل إذا قام شخص ما بالتسجيل في رسالتك الإخبارية أو اشترك في صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. وهذا بدوره يمكن أن يكون أداة لتوجيه القارئ إلى منتج أو خدمة ربحية تقدمها.

لكتابة محتوى طويل، فكر في استخدام قالب يناسب كل ذلك أو التعاقد مع كاتب يمكنه كتابته نيابةً عنك. تريد الحصول على محتوى مفيد وعالي الجودة في هذه المقالة حتى يكون فعالاً في مساعدتك في جهودك التسويقية.

9. إعادة توظيف المحتوى الموجود بتنسيقات مختلفة

يتيح لك إعادة استخدام المحتوى الحصول على المزيد من التسويق مقابل أموالك. على سبيل المثال، فكر في تحويل البيانات إلى رسم بياني إذا كنت تكتب منشورًا إعلاميًا على المدونة. يمكن مشاركة مخطط المعلومات على مواقع مثل Facebook أو Pinterest، حيث قد لا يكون النص مؤثرًا.

بعد ذلك، استخدم نفس المعلومات لإنشاء بودكاست، للوصول إلى الأشخاص الذين ليسوا عادةً من النوع الذي يقرأ منشورات المدونة. يمكنك أيضًا تقسيم المقالة إلى منشورات متعددة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يزيد من مدى وصولك. بالإضافة إلى ذلك، فكر في إعادة استخدام المحتوى القديم لإنشاء قطعة جديدة تحتوي على بيانات محدثة دون كتابة محتوى جديد من الصفر.

10. دمج رواية القصص للمحتوى ذي الصلة

المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من المشاركات الاجتماعية وحركة المرور العضوية هو المحتوى الذي يروي قصة. كلما أمكن ذلك، قم بدمج رواية القصص في المحتوى الخاص بك. لقد فعلت ذلك بعض الإعلانات الأكثر انتشارًا على الإطلاق. فكر في خدمة صندوق الوصفات الطبية Dollar Shave Club المشهورة دائمًا لشفرات الحلاقة ومنتجات العناية الشخصية. لقد أطلقوا خدمتهم بفيديو مضحك ولكنه غني بالمعلومات ونجحوا بشكل كبير. يستمرون في دمج رواية القصص في إعلاناتهم أثناء تقدمهم.

Nike هي علامة تجارية أخرى تقوم بهذا بشكل جيد. إنهم يروون قصص الرياضيين والتحديات التي يواجهونها ويبرزون سلعهم ذات العلامات التجارية بشكل بارز في مقاطع الفيديو. إن استخدام القصص بهذه الطريقة يجعل المحتوى الخاص بك يبدو أكثر إنسانية ومرتبطًا بجمهورك، ويمكن أن يكون استراتيجية تسويقية فعالة للعديد من تنسيقات المحتوى المختلفة.

11. مراقبة التعليقات والرد عليها

عند التسويق عبر الإنترنت، سوف ينتهي بك الأمر بتلقي التعليقات والتعليقات. في بعض الأحيان ستكون هذه الأمور إيجابية، لكن في بعض الأحيان لن تكون كذلك. وفي كلتا الحالتين، قم بمراقبة ردود الفعل وسلاسل التعليقات والرد عليها، مما يساعدك على بناء العلاقات وزيادة جمهورك.

لا تتخذ موقفًا دفاعيًا عندما تحتاج إلى التعامل مع مراجعة سلبية. وبدلاً من ذلك، قم بتقديم اعتذار ومراجعة التزامك بالخدمة الممتازة. على سبيل المثال، إذا حصل أحد الفنادق على تقييم سلبي من أحد الضيوف، فيمكن أن يردوا على النحو التالي: "يؤسفني أن أسمع عن إقامتك الصعبة. هدفنا هو تجاوز توقعات ضيوفنا في كل مرة يزورونها، ويبدو أننا فشلنا في القيام بذلك. يرجى التواصل مع فريق خدمة العملاء لدينا، حتى نتمكن من حل هذه المشكلة بسرعة.

إذا كانت المراجعة لا أساس لها من الصحة، فيمكن للفندق نفسه أن يقول: “نأسف لسماع خيبة أملك. يلاحظ فريقنا أنه أثناء إقامتك، قمنا بمعالجة مخاوفك من خلال زيارتين إضافيتين لخدمة تنظيف الغرف وإقامة مخفضة للإقامات المستقبلية. إذا كان هناك أي طريقة إضافية يمكننا المساعدة بها، فيرجى إخبارنا بذلك. "

12. استخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل فعال

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني جزءًا قويًا من استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة. ابحث عن طرق لإنشاء قائمة بريدية عن طريق مطالبة المستهلكين بالاشتراك من خلال هدايا الكتب الإلكترونية والندوات المجانية عبر الإنترنت ورموز القسيمة. بعد ذلك، قم بإنشاء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني من شأنها أن تبني علاقات مع العملاء المحتملين ببطء ولكن بثبات إلى حد إجراء عملية شراء.

يمكنك أيضًا استخدام قائمة الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هذه لإعلام جمهورك بالمحتوى الجديد عند نشره، أو تنبيههم بالمبيعات أو إخبارهم عند إطلاق منتج أو خدمة جديدة. المفتاح هو إبقاء المعلومات الواردة في رسائل البريد الإلكتروني غنية بالمعلومات ومفيدة، وعدم التركيز بشكل كبير على التسويق، حتى يظل الأشخاص مشتركين في القائمة.

13. إنشاء محتوى من إنشاء المستخدم

هناك نوعان من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي يكون مفيدًا بشكل خاص في تسويق المحتوى الخاص بك: المراجعات والشهادات. تعرض المراجعات ما تفعله بشكل جيد وتسمح لك بالمشاركة إذا كنت تفعل شيئًا سيئًا. كما أنها توفر دليلًا اجتماعيًا قيمًا على أنك شركة مشروعة تقدم ما تقول أنك ستفعله. وعادة ما تكون مجانية.

قد يكون من الصعب الحصول على الشهادات لأنه يتعين عليك أن تطلبها، ولكنها قد تكون أيضًا فعالة إذا كانت من أشخاص يمكنك إثبات أنهم عملاء فعليون. كلما زاد عدد هذه العناصر لديك، زاد عدد العملاء الجدد الذين يرونك كخيار صالح لاختيار الشراء الخاص بهم.

14. استخدم الفكاهة والشخصية لإنشاء محتوى ترفيهي وقابل للمشاركة

تخيل أنه تم تكليفك ببيع منتج يجعل الذهاب إلى الحمام أقل إحراجًا. وهذا بالضبط ما كان على العلامة التجارية Poo-Pourri أن تفعله. هذا المنتج عبارة عن رذاذ تواليت مزيل للرائحة، وقد قرر أن يأخذ طابع الحمام ويضع خطة تسويقية عملية منه.

بدأ هذا مع مقطع YouTube واسع الانتشار Girls Don't Poo، واستمر التألق التسويقي منذ هذا الإطلاق الفكاهي. واليوم، أصبحت شركة بملايين الدولارات بسبب حيلها التسويقية الخادعة. يمكنك نسج روح الدعابة والشخصية لديك في المحتوى الذي تقوم بإنشائه لزيادة المشاركات الاجتماعية والحفاظ على العملية برمتها مسلية لك ولجمهورك.

15. أنشئ محتوى خالدًا ودائم الخضرة

من ناحية، تريد إنشاء محتوى مضحك يرغب الأشخاص في مشاركته. ومع ذلك، فإن أحد أسباب فعالية إعلان Poo-Pourri الأصلي هو أنه لا يزال مضحكًا بعد تسع سنوات من نشره في الأصل. لا يوجد شيء في الإعلان يجعله خارج الموضة. وهذا ما يُعرف بالمحتوى الدائم الخضرة؛ تحتاج إلى إنشائه.

يظل محتوى Evergreen ملائمًا أو يمكن تجديده ليشمل المعلومات الحالية دون إعادة اختراع العجلة بالكامل، لذلك يستمر في العمل لصالح جهودك التسويقية، حتى بعد الإطلاق الأولي والدفعة التسويقية.

16. استخدم الموضوعات الشائعة أو الأحداث الجارية

أثناء بحثك عن أفكار للمحتوى الخاص بك، لا تهمل الموضوعات الشائعة أو الأحداث الجارية. إن دمج هذه العناصر في المحتوى الخاص بك سوف يجذب الانتباه ويجعلك تبدو عصريًا وحديثًا. يجذب الموضوع الرائج القارئ إلى زيارة صفحتك، وسيبقيه المحتوى عالي الجودة منخرطًا بمجرد وصوله إلى هناك. الأحداث الحالية تأتي أيضًا في الوقت المناسب لجمهورك وتجعل المحتوى الخاص بك يبدو ذا صلة بمكان وجودهم في عملية صنع القرار.

لقد فعلت شركة Dunkin 'Donuts هذا جيدًا في عام 2015 عندما بدأت إحدى الميمات في الدوران تسأل الناس عما إذا كان الفستان أبيضًا وذهبيًا أو أسودًا وأزرقًا. أنشأت سلسلة الدوناتس منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي يتناسب مع ذلك، وذلك بالاعتماد بشكل فعال على موضوع شائع لإثارة الاهتمام بالمعجنات الشعبية الخاصة بهم.

17. إجراء المسوحات واستطلاعات الرأي لاكتشاف احتياجات الجمهور

إذا لم توفر لك شخصيات المشتري وأبحاث السوق معلومات كافية، فاستخدم الاستطلاعات واستطلاعات الرأي للمساعدة في جمع نظرة ثاقبة حول ما يحتاجه جمهورك. قم ببناء الاستطلاعات واستطلاعات الرأي في استراتيجيتك التسويقية، واستخدم البيانات والاستجابات التي تحصل عليها لفهم ما يحتاجه جمهورك حقًا منك ومن موقع الويب الخاص بك.

ثم قم بتعديل تسويق المحتوى الخاص بك لتلبية هذه الحاجة. سيرشدك هذا إلى الموضوعات ذات الصلة وفي الوقت المناسب والتي تولد حركة مرور عضوية.

18. عرض ترقيات المحتوى

قم بإغراء الأشخاص بإعطائك عنوان بريدهم الإلكتروني أو بدء محادثة معك من خلال ترقيات المحتوى، مثل التنزيلات المجانية أو هدايا المنتجات المجانية من خلال رسم أو وصول VIP إلى تخفيضات خاصة قبل أن يحصل عامة الناس على الخصم.

يمكنك الاستفادة من البيانات والاستطلاعات واستجابات الاستطلاعات التي تحتاجها للعثور على نوع ترقية المحتوى الذي يناسب عملاء شركتك، ثم استخدم هذه المعلومات لاختيار ترقية المحتوى التي ستقدمها.

19. التعاون والترويج المتبادل مع الشركات والعلامات التجارية الأخرى

يختلف الترويج المتبادل قليلاً عن التعاون مع المؤثرين. من خلال الترويج المتبادل، ستعمل علامتان تجاريتان أو شركتان لديهما منتجات تكمل بعضها البعض معًا للترويج لمنتجات بعضهما البعض. إن مفتاح استخدام هذه الإستراتيجية هو التعاون، مما يعني أنك تقوم بالترويج لمنتجاتهم والعكس صحيح واختيار المنتجات التي ليست منافسة.

20. ابق على اطلاع بأحدث اتجاهات الصناعة وتغيراتها

وأخيرًا، ابق على اطلاع دائم بالتغيرات في صناعة التسويق عبر الإنترنت. عندما تتغير خوارزميات محرك البحث، امتلك طريقة لتوجيه جهودك للتكيف وفقًا لذلك. وبالمثل، إذا كانت صناعتك أو قطاعك يواجه تغييرات أو تغيرت التركيبة السكانية لجمهورك، ففكر في تعديل المحتوى الخاص بك للوصول إليهم بشكل أفضل. قد يعني هذا اختيار منفذ إعلامي جديد للتسويق من خلال المحتوى أو إعادة استخدامه للوصول إلى نوع جديد من العملاء. من خلال البقاء على اطلاع بالتغييرات، يمكنك البقاء في صدارة منافسيك.

لماذا يجب عليك إنشاء استراتيجية المحتوى

وفقًا لمجلة محرك البحث، تقول 83% من العلامات التجارية أن وجود محتوى فعال أكثر أهمية من المحتوى المتكرر، والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي من خلال الخطة. لا يمكنك إهمال وجود استراتيجية لتسويق المحتوى إذا كنت تريد أن تكون فعالاً في التسويق عبر الإنترنت.

وفي المقابل، فإنك تفقد جزءًا كبيرًا من جمهورك المستهدف إذا لم يكن لديك استراتيجية. إذًا، كيف يمكنك وضع خطة ناجحة؟ فكر في هذه الأفكار:

يضع اهداف

حدد أهدافًا تتبع اختصار SMART: بسيطة، وقابلة للقياس، وقابلة للتحقيق، وذات صلة، ومحددة زمنيًا. إن تحديد أهداف التسويق الشامل الخاص بك سيوجه عملية إنشاء المحتوى الخاص بك ويمنحك شيئًا يمكنك قياسه للتأكد من نجاحه. يعد المحتوى الرائع أمرًا ضروريًا، ولكنك تحتاج إلى طريقة لقياس مدى نجاح هذا المحتوى.

تحديد أنواع المحتوى والموضوعات

بعد ذلك، قم بإدراج الموضوعات المحتملة التي يمكنك تغطيتها من خلال المحتوى الخاص بك. ثم حدد أنواع المحتوى التي يمكنك استخدامها. قم بإنشاء منشورات متنوعة، بما في ذلك مقاطع الفيديو والمقالات والنشرات الصحفية والمحتوى الطويل والرسوم البيانية والميمات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. استخدم شخصيات المشتري الخاصة بك لتوجيه المواضيع واختيار نوع المحتوى.

إنشاء تقويم المحتوى

كما ناقشنا سابقًا، استخدم تقويم المحتوى للتخطيط لتوزيع المحتوى الخاص بك. فكر في تباعد المحتوى الخاص بك بيومين إلى ثلاثة أيام بين المشاركات. شاهد إحصائيات حركة المرور الخاصة بك لتحديد أيام الأسبوع التي تمنحك أفضل تفاعل، وقم بجدولة التقويم الخاص بك حول تلك الأيام.

تنفيذ خطتك

باستخدام قوائمك وتقويم المحتوى الخاص بك، قم بإنشاء المحتوى الخاص بك وتشغيله. من المرجح أن تؤدي الخطة الصحيحة إلى النجاح، ولكن اختبر المحتوى دائمًا للتأكد من وصوله إلى جمهورك. قم بتعديل خطتك وتعديلها حسب الحاجة.

كيفية قياس نجاح جهود تسويق المحتوى الخاص بك

إن مجرد المشاركة في إنشاء المحتوى وإطلاق المحتوى الخاص بك لا يكفي. عليك أن تعرف أن جهود تسويق المحتوى الخاص بك ناجحة. فيما يلي بعض الأشياء المحددة التي يجب قياسها:

• حركة مرور موقع الويب: استخدم Google Analytics لهذا المقياس. انقر على "الاكتساب" أو "جميع الزيارات" أو "المصدر/الوسيط" أو "القنوات" للعثور عليه.
• سلوك المستخدم: انظر إلى مقاييس معدل الارتداد، والوقت المستغرق في الصفحة، والصفحات أو الجلسات لكل زيارة، والزائرين الجدد مقابل العائدين. يمكنك العثور على هذا ضمن لوحة "السلوك" في Google Analytics.
• مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور: استخدم Google Search Console ضمن "الأداء" و"نتائج البحث" و"الاستعلامات" للعثور على العدد الإجمالي لمرات الظهور ونقرات النقر، والتي ستخبرك ما إذا كان المحتوى الموجود على صفحة معينة يعمل أم لا.
• المشاركات والروابط الخلفية: سيحصل المحتوى الجيد على مشاركات، لذا تتبع هذا المقياس لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلقى صدى أم لا. استخدم BuzzSumo وابحث باستخدام عنوان URL لرؤية هذه البيانات.
• التحويلات: أخيرًا، تتبع التحويلات أو توليد العملاء المحتملين في Google Analytics. يمكن العثور على هذا المقياس ضمن "التحويلات" و"الأهداف" و"نظرة عامة". كلما زاد عدد العملاء المحتملين أو التحويلات التي تحصل عليها من خلال جزء من المحتوى، زادت فعاليته.

تسويق المحتوى موجود ليبقى، هل تستخدمه جيدًا؟

تسويق المحتوى لن يذهب إلى أي مكان. بالتأكيد، قد تتطور الأساليب وتتغير بمرور الوقت، لكن جوهرها يظل ثابتًا: تسويق المحتوى يدور حول القارئ وما يحتاجه، وليس حول علامتك التجارية. بينما تعمل على خطة تسويق جهات الاتصال الخاصة بك وتنشئ محتوى عالي الجودة لقنواتك، ستساعدك هذه النصائح على تحقيق النجاح.

اتبحث عن المزيد؟ تحقق من مجموعتنا لأفضل كتب تسويق المحتوى!