أفضل الأمثلة على ركائز المحتوى لرفع مستوى إستراتيجية المحتوى الخاصة بك

إن وجود ركائز محتوى قوية يمكن أن يعزز عملك ويساعدك على التواصل مع عملائك؛ تحقق من أمثلة أعمدة المحتوى هذه للشركات التي تقوم بذلك بشكل صحيح.

لقد كان معظم مديري ومسوقي وسائل التواصل الاجتماعي موجودين هناك؛ تتساءل عما إذا كان منشورك الأخير محددًا جدًا، أو غير محدد بما فيه الكفاية، أو ما إذا كان سيثير اهتمام جمهورك المستهدف. يمكن أن يساعدك اختيار استراتيجية عمود المحتوى الخاص بك - من ثلاثة إلى خمسة موضوعات تناقشها علامتك التجارية باستمرار عبر الإنترنت - في العثور على مكانك المناسب، وجذب السوق المستهدف، وتبسيط استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. إذا كنت مهتمًا بهذا الموضوع، فاطلع على مجموعتنا لأفضل أدوات تسويق المحتوى!

ما هو عمود المحتوى؟

تُعرف ركائز المحتوى أيضًا باسم السمات أو المجموعات، وهي عبارة عن مجموعة من صفحات المحتوى عالية الجودة ودائمة الخضرة التي تركز على الموضوعات الرئيسية التي تهم شركتك والسوق المستهدف. بالإضافة إلى تعزيز جهود تحسين محركات البحث (SEO)، توفر ركائز المحتوى أيضًا لسوقك مكانًا للعودة للحصول على معلومات رفيعة المستوى من المرجح أن يشاركوها مع الآخرين، مما يعزز الوعي بعلامتك التجارية.

بشكل عام، عمود المحتوى هو محتوى طويل. قد تكون ركائز المحتوى الخاصة بك على شكل مقالة محملة بالرسوم البيانية، أو مراجعة الأدبيات التي تجمع معلومات حول موضوع في مجال عملك، أو مقاطع الفيديو التي توفر محتوى مجربًا وموثوقًا للسوق المستهدف، أو أدلة إرشادية توفر الصناعة -أفضل نصيحة.

سيؤدي إنشاء المحتوى الخاص بك إلى تعزيز شخصية موقع الويب الخاص بك وحسابات الوسائط الاجتماعية. من المهم التأكد من أن ركائز المحتوى الخاصة بك منطقية بالنسبة للمكان الذي من المرجح أن يتفاعل فيه جمهورك مع علامتك التجارية. على سبيل المثال، إذا كان جمهورك يقضي عادةً وقتًا على موقع الويب الخاص بك، فقد تكون منشورات المدونة الطويلة التي تقدم معلومات متعمقة حول أحد موضوعات المحتوى الأساسية الخاصة بك خيارًا رائعًا. إذا كان جمهورك يقضي معظم وقته على Instagram، فقد يكون من المفيد إنشاء قصص Instagram مثبتة تتيح لك سرد قصة علامتك التجارية بشكل مرئي.

من المهم ملاحظة الفرق بين ركائز المحتوى ومجموعات المواضيع. تعد ركائز المحتوى الدعائم الأساسية لعلامتك التجارية والتي تم تصميمها لشرح مجالات التركيز الخاصة بك بقدر كبير من التفصيل. عادةً ما تكون ركائز المحتوى دائمة الخضرة، مما يعني أنه يمكن لجمهورك العودة بشكل متكرر إلى نفس الصفحة دون الشعور بأن المحتوى الخاص بك أصبح قديمًا.

غالبًا ما تكون هذه الصفحات نقطة انطلاق لأعضاء الجمهور الجدد. على سبيل المثال، إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا في مجال الصحة والتغذية وتوفر وصفات بسيطة للطهي البطيء يعد أحد ركائز المحتوى لديك، فقد ترغب في الارتباط بقائمة واسعة من الوصفات الصحية للطهي البطيء التي يمكن لجمهورك وضع إشارة مرجعية عليها والرجوع إليها في الوقت المحدد مرة أخرى.

تختلف مجموعات المواضيع عن أعمدة المحتوى. في حين أن الركيزة هي مركز للمعلومات التي يحتاجها جمهورك المستهدف، فإن مجموعات المواضيع هي موضوعات فرعية يمكنك الارتباط بها من صفحة ركيزة المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال، في مثال الطباخ البطيء، يمكن أن تتضمن موضوعاتك الفرعية الطريقة الأكثر فعالية لإعداد قائمة مشتريات صحية، وإعداد الوجبات، وإيجاد الوقت للتمرين وفقًا لجدول أعمال مزدحم.

عندما يكون لديك ركائز محتوى قوية لتعزيز عملك، فلن يعود جمهورك بشكل متكرر فحسب، بل سيرسلون الآخرين إليك أيضًا. عندما تتمكن من إنشاء دليل إرشادي أو قائمة من الأسئلة الشائعة المثالية للمبتدئين في مجال تخصصك، فلن يقوم جمهورك بزيارة المحتوى الخاص بك بانتظام فحسب، بل سيثقون بك أيضًا كخبير في مجال عملك.

أمثلة على عمود المحتوى

من المحتمل أن يكون لديك بالفعل بعض ركائز المحتوى المحتملة في الاعتبار. سنلقي نظرة هنا على بعض الأمثلة على الصفحات الأساسية للمحتوى المتميز من مختلف العلامات التجارية.

عمود دليل الصناعة

المحتوى الرئيسي

توفر ركائز دليل الصناعة نقطة مرجعية عالية المستوى يمكن أن تمنح المبتدئين والمخضرمين في الصناعة مكانًا رائعًا لمعرفة المزيد حول ما يلزم لتحقيق النجاح في سوق معين.

التسويق الرقمي في عام 2023: الدليل النهائي من مجلة فوربس يأخذ القراء عبر كل ما يحتاجون إلى معرفته لتحقيق النجاح في المشهد الرقمي الحديث.

موضوعات الكتلة

تشمل الموضوعات المجمعة ضمن ركيزة التسويق الرقمي في Forbes اتجاهات تحسين محركات البحث وآخر التحديثات في التسويق المؤثر وأفضل ممارسات البريد الإلكتروني للاستجابة المباشرة ومنصات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد.

نتائج

سمح عمود المحتوى هذا لشركة Forbes بمواصلة تعزيز مكانتها كخبير في الصناعة وتعزيز حركة المرور على الويب من الزوار الجدد والمتكررين.

عمود يركز على المنتج

المحتوى الرئيسي

تسمح لك الصفحة التي تركز على المنتج بتزويد السوق المستهدف بمعلومات مفيدة، كل ذلك مع التوصية بمنتجاتك لحل مشكلة ما. سننظر هنا في كيفية استخدام متجر البقالة لصفحة تتمحور حول المنتج لتقديم وصفات تتميز بمنتجاتها.

موضوعات الكتلة

قد تتضمن المواضيع المجمعة من الصفحة التي تركز على المنتج في متجر البقالة دمج المنتجات في الوصفات والشوي وإنشاء وصفات مناسبة للأطفال.

نتائج

يمكن أن يؤدي عرض الوصفات الرائعة إلى تعزيز حركة الزوار المتكررة ويؤدي إلى قضاء الزائرين المزيد من الدقائق لكل زيارة على صفحتك أثناء قيامهم بإنشاء وصفاتك.

عمود يركز على الجمهور

المحتوى الرئيسي

يمكن أن تكون الركيزة التي تركز على الجمهور بمثابة دليل للمبتدئين لموضوع يجذب السوق المستهدف. على سبيل المثال، قد يكون دليل المبتدئين لمفاهيم التصميم الجرافيكي مناسبًا لشركة تبيع دروس تعليم الكبار.

موضوعات الكتلة

تتضمن المواضيع المجمعة في هذه الصفحة الأساسية نظرية التصميم الجرافيكي، ولماذا يجب على الأشخاص التفكير في مهنة في التصميم الجرافيكي، وكيف تصبح مصمم جرافيك، وماذا تفعل بمجرد تأسيسك في هذه الصناعة.

نتائج

من خلال بناء الثقة مع جمهورك المحدد، قد يؤدي هذا النوع من الصفحات إلى تعزيز المشاركة والاشتراك في الدورة التدريبية - كل ذلك مع تسهيل الأمر على المهتمين بالبدء في التصميم الجرافيكي لإرسال الآخرين في دائرتهم إلى الصفحة.

عمود الأسئلة الشائعة

المحتوى الرئيسي

يمكن أن يتبع عمود محتوى الأسئلة الشائعة نمط صفحة "كل ما تحتاج إلى معرفته حول XYZ". سنستكشف هنا إمكانيات إنشاء صفحة افتراضية بعنوان "كل ما تحتاج إلى معرفته حول النظام الغذائي النباتي".

موضوعات الكتلة

قد تتضمن المواضيع المجمعة لهذا النوع من الصفحات تعريف النظام النباتي، وتوصيات المغذيات الكبيرة لنظام غذائي نباتي، والأطعمة المسموح بها في نظام غذائي نباتي، واعتبارات خاصة لممارسة الرياضة أثناء اتباع خطة تغذية نباتية.

نتائج

يمكن أن يؤدي استخدام العناوين لتعزيز تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة احتمالية حصول السوق المستهدف على صفحتك الأساسية في نتائج البحث، مما يجعلك خبيرًا في الموضوع وزيادة حركة المرور الإجمالية للموقع.

عمود الموضوع الرائج

المحتوى الرئيسي

يعد إنشاء ركائز محتوى حول موضوعات الأخبار الشائعة المتعلقة بصناعتك أمرًا ذكيًا. على سبيل المثال، قد تغطي صفحة الموضوع الرائج لشركة CBD موضوع تقنين الحشيش في الأخبار.

موضوعات الكتلة

قد تتضمن المواضيع المجمعة لهذا النوع من الصفحات تقنين الحشيش من قبل الولاية، ومواقف السياسيين بشأن التقنين، والجداول الزمنية التي توضح كيف تغير قانون القنب بمرور الوقت.

نتائج

هذا النوع من الصفحات يمكن أن يعزز أعداد الزائرين المتكررين، حيث قد يعود السوق المستهدف للتحقق من وجود تحديثات. قد يؤدي هذا أيضًا إلى تعزيز الزائرين الفريدين الذين يبحثون عن معلومات حول موضوعات الأخبار الحالية في مجال عملك.

كيفية اختيار عمود المحتوى المناسب لعلامتك التجارية

عند اختيار ركائز المحتوى التي ستدعم رسالة علامتك التجارية لجمهورك، قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ. مثل العديد من جوانب التسويق، تعد معرفة جمهورك أمرًا أساسيًا لاختيار ركائز المحتوى المناسبة.

ستحتاج إلى التفكير بعناية في المكان الذي يقضي فيه جمهورك الوقت عبر الإنترنت، حيث ستحتاج إلى تصميم الصفحات الأساسية للمحتوى الخاص بك بما يتناسب مع منصاتهم المفضلة. كلما فهمت احتياجات جمهورك بشكل أكبر، كلما تمكنت من إنشاء ركائز محتوى مناسبة لإنشاء التحويلات من العملاء المحتملين إلى العملاء الفعليين.

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من توافق ركائز المحتوى الخاصة بك مع أهداف عملك. يجب أن تكون قادرًا على دمج منتجاتك وخدماتك في ركائز المحتوى الخاصة بك بسلاسة دون وضع منتج واضح. يجب أن تتناسب ركائز المحتوى الخاصة بك بشكل طبيعي مع عملك ومصالح السوق التي تستهدفها.

نظرًا لأن أحد الدعائم الأساسية لركائز المحتوى هو ضمان استمراريتها، فمن الذكاء مراقبة التوقعات المستقبلية لمجال عملك. بينما يمكنك دائمًا تبديل ركائز المحتوى الخاصة بك إذا لزم الأمر، فإن الحفاظ عليها متسقة لأطول فترة ممكنة يساعد السوق المستهدف على فهم ما تقدمه علامتك التجارية.

ملاحظة مهمة: انتبه إلى أداء ركيزة المحتوى الخاصة بك وتعليقات السوق عند تحديد ما إذا كانت ركائز المحتوى الخاصة بك فعالة. سيخبرك جمهورك عندما يكون هناك شيء رائع - قد يكون الصمت شيئًا أفضل فيما يتعلق بركائز المحتوى.

نصائح لإنشاء ركائز محتوى فعالة

بمجرد تحديد الموضوعات التي يجب تغطيتها في ركائز المحتوى الخاصة بك، ستحتاج إلى صياغتها بشكل فعال لوضعها أمام السوق المستهدف. تتضمن النصائح الأساسية لإنشاء ركائز محتوى ممتازة يمكنها الصمود أمام اختبار الزمن ما يلي:

• انتبه إلى تحسين محركات البحث. ستحتاج إلى الظهور في أعلى نتائج البحث عندما يبحث السوق المستهدف عن المعلومات التي تقدمها في عمود المحتوى الخاص بك. استخدم العناوين والبحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك في الحصول على الرؤية الصحيحة لموقعك.
• استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لصالحك. إن مشاركة ركائز المحتوى الخاصة بك ليست صفقة فردية. مع نمو متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي، ستحتاج إلى مشاركة صفحات أعمدة المحتوى الخاصة بك بانتظام للسماح لمتابعيك الجدد بمعرفة ما يقدمه عملك.
• التحدث مع الآخرين في مجال عملك. من الجيد العمل مع الآخرين الذين هم خبراء في مجال عملك عند تطوير ركائز المحتوى الخاص بك - فالقيام بذلك يمكن أن يساعد في بناء الثقة مع جمهورك. يمكنك أيضًا أن تطلب من خبراء الصناعة الآخرين مراجعة الصفحات الأساسية الخاصة بك وتقديم التعليقات. يمكن أن يساعدك تنفيذ نصائحهم في تعزيز جاذبيتك للسوق المستهدف.
• الالتزام بالتميز. يجب أن تكون ركائز المحتوى الخاصة بك هي المكان الذي يقصده السوق المستهدف للحصول على جميع المعلومات التي يحتاجونها حول موضوع ما. لا تتعجل في إنشاء ركائز المحتوى الخاصة بك - خذ وقتك للتأكد من أنك فعلت كل ما بوسعك لجعل صفحتك ممتازة. إذا تلقيت تعليقات سلبية أو لم يكن أداء صفحتك كما تريد، فلا تتردد في العودة إلى العمل.
• تحديث الركائز بانتظام. نعم، يجب أن تهدف إلى جعل ركائزك دائمة الخضرة قدر الإمكان، ولكن ستحتاج إلى التأكد من دقة صفحاتك قدر الإمكان. عندما تظهر أبحاث جديدة في مجال عملك، تأكد من تحديث الصفحات الأساسية الخاصة بك - وقم بالترويج للتحديثات على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الزيارات إلى موقعك.

هناك عملية تعلم عندما يتعلق الأمر بإنشاء ركائز محتوى ممتازة. إن أخذ التعليقات المفيدة من الخبراء والسوق المستهدف بعين الاعتبار يمكن أن يساعدك على إجراء التغييرات التي تحتاجها للحفاظ على جمهورك المستهدف وأصدقائهم يعودون للحصول على المزيد.

تعزيز ركائز المحتوى الخاص بك

بعد أن قمت بتطوير ركائز المحتوى الخاص بك، حان الوقت للتأكد من أن جمهورك المستهدف يعرف ما لديك لتقدمه. عندما تقوم بتطوير المحتوى الخاص بك، يعد الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا أساسيًا. تمامًا كما أخذت الوقت الكافي لمعرفة كيفية تخصيص ركائز المحتوى الخاصة بك وفقًا للنظام الأساسي الذي تظهر عليه، ستحتاج إلى تخصيص الترويج لركائز المحتوى الخاصة بك إلى عدة منصات مختلفة.

يمكن أن تساعدك حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا في نشر الخبر. إذا كانت لديك قائمة اشتراكات، فقد يكون إرسال الأخبار المتعلقة بعمود المحتوى الجديد الخاص بك مفيدًا. تأكد من التحدث عن المشكلة التي يمكن أن يحلها عمود المحتوى الخاص بك، وأخبر جمهورك أنهم أول من يعرف عن عرضك الجديد.
إذا كنت قد تعاونت مع محترف آخر أو شركة أخرى لتطوير عمود المحتوى الخاص بك، فتحدث معهم حول خيارات الترويج المتبادل. اطلب من الشركة التي تعاونت معها الترويج لصفحتك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها.

يمكن أن يكون نشر ركيزة محتوى جديدة أيضًا فرصة رائعة للاستفادة من الإعلانات المدفوعة. لن يرى السوق المستهدف أنه يُطلب منهم شراء شيء ما أو يُطلب منهم دعم علامة تجارية. وبدلاً من ذلك، سيرون أنك تقدم معلومات تلبي احتياجاتهم، مما يسمح لك ببناء الثقة مع أعضاء الجمهور الجدد. انتبه لمن يقوم بمراجعة صفحتك الجديدة من خلال الاستفادة من تعليقات ومشاركات وسائل التواصل الاجتماعي، وأعد توجيه إعلاناتك إلى سوق جديدة إذا لزم الأمر.

قياس نجاح ركائز المحتوى

بعد أن تبذل جهدًا كبيرًا في ركائز المحتوى الخاصة بك، يعد التأكد من أدائها الجيد أمرًا أساسيًا. يمكن أن تساعدك مراقبة حركة المرور على الويب ومقاييس المشاركة في معرفة أي مكان لتبديل صفحتك.

ستحتاج أيضًا إلى تتبع الروابط الخلفية. إذا كانت المواقع الأخرى مرتبطة بعمود المحتوى الخاص بك، فأنت تفعل شيئًا صحيحًا. تعد مراقبة الكلمات الرئيسية الحالية أيضًا خطوة ذكية، وقد يكون من السهل تحديث عناوينك في عمود المحتوى الخاص بك لتعكس تغييرات الكلمات الرئيسية والحفاظ على تقدم تحسين محركات البحث لديك.
أخيرًا، ستحتاج إلى التحقق من النجاح الفعلي لصفحتك، والبحث في عدد الأشخاص الذين يزودونك بمعلوماتهم ومن ثم يتم تحويلهم إلى عملاء.

إن إنشاء عمود محتوى رائع هو عمل شاق، ولكنه يمكن أن يؤتي ثماره إذا أخذت الوقت الكافي للقيام بذلك بشكل صحيح. بفضل ركائز المحتوى المتميزة، ستعرف كيفية تبسيط وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، واستراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني، والمزيد.

قد يستغرق الأمر بعض الوقت لمعرفة ركائز المحتوى المناسبة لسوقك، فلا تقلق إذا لم تقم بذلك بشكل صحيح من المحاولة الأولى. مثل الكثير من التسويق، تعد التجربة والخطأ أمرًا أساسيًا، وستكون جهودك تستحق وقتك.

إذا قمت بإنشاء عمود محتوى رائع، فنحن نريد التحقق من ذلك!

إذا كان لديك عمود محتوى ممتاز، فنحن نريد التحقق منه! قد يكون من الصعب العثور على أمثلة رائعة لركائز المحتوى، ومن الأفضل التعلم من الآخرين الموجودين في هذا المجال. انشر صفحات أعمدة المحتوى الخاصة بك هنا - فنحن نود أن نلقي نظرة (والعيون الأخرى في هذه الصفحة ستفعل ذلك أيضًا).

مزيد من القراءة والموارد

من المهم مواكبة أحدث الاتجاهات عند إنشاء ركائز محتوى رائعة. تحقق من بعض الموارد المفضلة لدينا لمساعدتك في إنشاء ركائز المحتوى المهمة:

4 ركائز محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي – دليل كامل (وكالة خدمات تسويق المحتوى)

ركائز المحتوى: سر نجاح العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي (Sendible)

كيف يدير الخبراء ركائز محتوى وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023 (قابل للتخطيط)

كيفية استخدام ركائز المحتوى لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك (لاحقًا)

ركائز المحتوى لـ Instagram: أمثلة ونصائح وخطوات (Vista Social)