دليل المبدع الكسول لاستراتيجية نشر المحتوى

في هذه المقالة ، أشرح كيف يمكن لمنشئي المحتوى بناء إستراتيجية لنشر المحتوى بسرعة وسهولة لأعمالهم.

قبل بضع سنوات ، كتبت ونشرت كل ما أريد ، متى أردت: منشورات مدونة ومقالات ومنشورات على مواقع التواصل الاجتماعي. في بعض الأحيان ، كانت مقالاتي وأفكاري ناجحة. وفي مناسبات أخرى سقطوا بالدبابات.

لوقت طويل ، لم أفهم السبب.

في غضون ذلك ، بدأت العمل كمؤلف إعلانات. لقد تعلمت من العديد من استراتيجيي المحتوى أن هذا النهج العشوائي نادرًا ما يحقق نتائج.

يؤدي إلى نشر أنواع خاطئة من المحتوى ، وفقدان المواعيد النهائية ، والارتباك. كنت بحاجة إلى استراتيجية نشر المحتوى. كل خالق يفعل.

تصف استراتيجية نشر المحتوى:

• لمن المحتوى الخاص بك
• أهداف المحتوى الخاص بك من حيث حركة المرور أو المشاهدات أو التنزيلات أو الإيرادات
• ما المحتوى الذي ستنشره
• أين ستنشره
• إيقاع النشر الخاص بك
• أهداف المحتوى ذات الصلة

لماذا تحتاج إلى استراتيجية نشر المحتوى؟

تساعدك استراتيجية نشر المحتوى على التخطيط بشكل أكثر كفاءة وفعالية. يمكّنك أنت وأعضاء فريقك من التعاون في محتوى مختلف. كما أنه يمنع إهدار الوقت والموارد في إنشاء أنواع خاطئة من المحتوى.

على سبيل المثال ، توضح استراتيجية نشر المحتوى لموقع الصحة واللياقة البدنية المجالات المحددة التي يجب على الكتاب ومنشئي المحتوى التركيز عليها ، مثل الجري أو اليوجا أو رفع الأثقال.

تحتوي هذه الإستراتيجية على معلومات حول الجمهور المستهدف والكلمات الرئيسية ذات الصلة ونبرة الصوت ومتطلبات التنسيق لمنشئي المحتوى.

يمنع أعضاء الفريق من إنشاء محتوى حول مواضيع أخرى تتعلق بالصحة واللياقة البدنية ، والتي لا يتمتع الموقع بأي سلطة موضوعية بشأنها ، مثل التأمل أو الجولف.

بصفتك منشئًا ، فأنت تمتلك استراتيجية نشر المحتوى لإمبراطورية الوسائط الشخصية الخاصة بك. أنت فقط تفهم نقاط القوة والضعف في عملك وما يساهم أكثر في النتيجة النهائية مع إرضاء حكة الإبداع لديك.

كيفية إنشاء استراتيجية نشر المحتوى

بعد ذلك ، دعنا نغطي خطوات إنشاء إستراتيجية نشر المحتوى بالتفصيل.

عادة ، يمكنك بناء إستراتيجية نشر المحتوى جنبًا إلى جنب أو كجزء من التقويم التحريري.

يعد محرر مستندات Google الذي يشبه جدول البيانات مثاليًا لأنه مجاني ويسهل مشاركته مع الآخرين. أنا أيضا أحب Airtable. يمكنك أيضًا كتابته كجزء من خطتك الإبداعية. تذكر ، لتحسين استراتيجية نشر المحتوى الخاص بك. إنها وثيقة حية.

تحديد مكانك

قاعدة اقتصاد الخالق - ابتكر للجميع ، ولن تخلق لأحد .

حدد المكانة التي تعمل فيها وكيف يميز المحتوى الخاص بك عن المنافسين. تتضمن بعض المنافذ الشائعة عبر الإنترنت ما يلي:

• الصحة و اللياقة
• تطوير الذات
• تمويل
• تكنولوجيا
• الطعام و الشراب
• الفنون والحرف اليدوية
• الأخبار والشؤون الجارية
• عمل لعمل

يحتوي كل مكان على أنواع محتوى وتنسيقات وموضوعات محددة تؤدي بشكل أفضل من غيرها. إذا كنت جديدًا في مجال متخصص ، اقض بعض الوقت في الهندسة العكسية لمحتوى منافس لمعرفة المزيد حول ما ينجح. Buzzsumo هي أداة جيدة لهذا الغرض.

تريد معرفة المزيد؟ اقرأ دليلي كيفية بناء موقع متخصص

محتوى الخريطة إلى رحلة المشتري العميل

تفاصيل استراتيجية نشر محتوى جيدة حيث يجلس المحتوى على طول رحلة المشتري. لقد اكتشفت أيضًا أن تعيين المحتوى مقدمًا يمنحني المزيد من أفكار المحتوى لدعم المحتوى.

أثناء توثيق استراتيجيتك ، ضع قائمة بمواقع أجزاء معينة من المحتوى في رحلة المشتري للعميل. فمثلا:

• يجيب المحتوى التوعوي على سؤال يطرحه جمهورك المثالي حول موضوع معين ، على سبيل المثال: كيف تحقق X ، لماذا تحتاج ذ
• يشجع المحتوى في الاعتبار العملاء على اتخاذ قرار بشأن ما هو مثالي لاحتياجاتهم ، على سبيل المثال Best X for Y
• يطلب محتوى القرار من العملاء شراء منتج أو خدمة ، على سبيل المثال عرض توضيحي أو نسخة تجريبية

أركز على إنشاء ونشر محتوى توعوي لمواقع الويب المتخصصة الخاصة بي. ومع ذلك ، أقوم أيضًا بإنشاء محتوى الاعتبار والقرار لمختلف مسارات البريد الإلكتروني.

حدد جمهورك

ضع في اعتبارك القارئ أو المتابع أو المعجب أو العميل المثالي. هل يمكنك تفصيل الفئة العمرية والتركيبة السكانية والأسئلة والاحتياجات وسلوكيات الشراء والاهتمامات الأخرى ذات الصلة؟

مسح لهم. مقابلة معهم. احصل على Skype أو اتصال Zoom معهم. عمل على آمالهم ومخاوفهم وأحلامهم وتطلعاتهم.

يضمن هذا النوع من البحث أن المحتوى الخاص بك يتحدث مباشرة إلى عملائك ويستخدم لغة ومصطلحات مألوفة لديهم. على سبيل المثال ، يستخدم المحتوى المكتوب لمؤسسي الشركات الناشئة نوعًا مختلفًا من الصوت والمصطلحات للمحتوى الموجه إلى المترجم المستقل.

تذكر أن المحتوى الجيد هو:

• مسلية
• غنيا بالمعلومات
• تعليمي
• ملهم

أنشئ بناءً على نية الباحث

ما الذي يبحث عنه جمهورك…. وكيف يمكن للمحتوى الخاص بك أن يساعدهم في العثور على إجابات؟

أقضي عدة ساعات كل أسبوع في البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتحسين محركات البحث والمصطلحات الخاصة بالمحتوى عبر مواقعي. أستخدم أدوات مثل Ahrefs و Clearscope. أقوم بفحص نية الباحث لهذه المقالات حتى أتمكن من معرفة الموضوعات التي يجب تضمينها أو تركها.

أستخدم تحليل تحسين محركات البحث الناتج لإحاطة الكتاب المستقلين وتعديل المحتوى وفقًا لذلك. حتى إذا كنت تنشئ محتوى فيديو أو صوتًا ، فلا يزال من المفيد التفكير في ما يبحث عنه المستمعون أو المشاهدون عند فتح تطبيق YouTube أو البث الصوتي أو تطبيق الوسائط الاجتماعية.

اقرأ دليلي لأفضل أدوات تسويق المحتوى.

حدد أهداف نشر المحتوى

ما لم تكن تنشئ هواية ، فكل جزء من المحتوى يحتاج إلى هدف تجاري. وإلا فلماذا تنفق الوقت و / أو المال على ذلك؟ تتضمن بعض أهداف المحتوى الشائعة ما يلي:

• اكتساب حركة المرور على الموقع
• توليد الخيوط
• بناء الوعي بالعلامة التجارية الشخصية
• الرد على استفسارات العملاء
• التحقق من صحة فكرة العمل
• بناء مركز محتوى مليء بدعم المحتوى والموارد ذات الصلة
• شراء او بيع

بصفتي مالك موقع متخصص ، قررت نشر عدد محدد من المقالات التوعوية كل أسبوع لزيادة عدد الزيارات إلى مواقعي. أقوم أيضًا بتضمين بعض محتوى التقييم الذي يتم تحقيق الدخل منه عبر التسويق بالعمولة.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن التسويق بالعمولة ، فراجع دليلي حول كيفية أن تصبح مسوقًا تابعًا.

يمكنك تصميم هدف بناءً على التنسيق أو الجمهور أو النظام الأساسي المفضل لديك. إذا كنت من مستخدمي YouTube أو podcaster ، فقد تقرر نشر سلسلة من الحلقات أو مقاطع الفيديو التي تجيب على الأسئلة الأكثر شيوعًا لمتابعيك.

يساعدك تحديد هدف المحتوى على تقييم نجاحه وما إذا كان يجب عليك إنشاء محتوى أكثر أو أقل من هذا النوع.

اختر قنوات النشر الخاصة بك

إعادة توجيه المحتوى هو كل الغضب. بصفتك منشئ محتوى ، يمكنك أخذ جزء واحد من المحتوى ونشره عبر LinkedIn و Quora و Instagram و Facebook و Medium و Twitter. هذه ساعات تم توفيرها ، أليس كذلك؟

ليس بالضرورة.

من غير الفعال نسبيًا نشر نفس المحتوى عبر قنوات متعددة دون تعديله لتلك القنوات. يستغرق تغيير الأغراض وقتًا وموارد.

إذا كنت تكتب مقالات طويلة لموقعك على الويب ، فهل تتطابق مع نية الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الموضوعات؟ ما هي النقاط التي يمكنك سحبها من هذا المحتوى لاستخدامها على Twitter؟ هذه العملية أكثر تعقيدًا من نسخ النص ولصقه.

إذا كنت تسجل سلسلة فيديو على YouTube ، فهل تقوم بتجديد مقال أو تعكس شكل وأسلوب المنافسين الذين يحققون نجاحًا بمقاطع الفيديو الخاصة بهم؟

إذا كنت منشئ المحتوى الوحيد ، فلماذا لا تركز على قناة واحدة أو قناتين وتنشئ محتوى عالي الجودة بدلاً من ذلك؟ إذا كنت تستطيع ذلك ، فقم بتعيين أحد أعضاء الفريق للمساعدة. على سبيل المثال ، بدأت فقط في البث عندما كنت قادرًا على تحمل تكلفة محرر بودكاست.

حدد التنسيق المثالي

يساعدك فهم متطلبات تنسيق المحتوى الشائعة في إحاطة كتاب المحتوى الآخرين والعاملين المستقلين في فريقك. تتضمن بعض تنسيقات المحتوى التي يجب مراعاتها ما يلي:

• المقالات ومشاركات المدونة
• كتب إلكترونية وأدلة وأوراق تقنية
• الرسوم البيانية
• المدونة الصوتية
• أشرطة فيديو
• المقابلات
• دراسات الحالة والشهادات
• رسائل البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• صفحات المبيعات
• ندوات عبر الإنترنت

على سبيل المثال ، لنفترض أنك قمت بتعيين كاتب مستقل. هل سيقومون بكتابة منشور مدونة ، أو دليل ، أو ورقة بيضاء ، أو كتاب إلكتروني ، أو لوسائل التواصل الاجتماعي؟ جميع التنسيقات لها متطلبات مختلفة من حيث العناوين وعدد الكلمات وعبارات الحث على اتخاذ إجراء. وبالتالي تتطلب مجموعات مختلفة من مهارات الكاتب.

من الأسهل الاستعانة بمصادر خارجية لمهام إعادة التخصيص إذا كنت تفهم متطلبات تنسيق المحتوى المختلفة. أوصي بتعيين مساعد باستخدام خدمة مثل Onlinejobs.ph.

ولكن ماذا لو كنت تصنع وحدك؟ هل أي من هذه المسألة؟ لتجنب الانغماس في العمل كمنشئ ، ركز على عدد قليل من هذه الأنواع المختلفة من المحتوى. فكر في أيهما يوفر المحتوى الأكثر صلة باحتياجات عملك.

إذا كنت منشئ محتوى وحيدًا ، فإن فهم التنسيق المثالي هو نوع من القيود الإبداعية. ومع ذلك ، من الضروري الحفاظ على تركيزك على إنشاء المحتوى الأكثر أهمية والمحتوى الذي يوفر أفضل عائد على استثمارك.

إنشاء المحتوى الخاص بك

إنشاء المحتوى هو الجزء الممتع. يعد تسجيل مقطع فيديو وإجراء مقابلة مع أحد المؤثرين وكتابة مقال بمثابة مساعٍ مجزية. إذا كنت وجهًا لمجال المحتوى الخاص بك ، فهي أيضًا أفضل الطرق التي يمكنك من خلالها قضاء وقتك.

من الناحية المثالية ، تكمن ميزتك في قدرتك على تسجيل مقاطع الفيديو والبودكاست أو الكتابة بسرعة. توفر لك الإستراتيجية الجيدة الحرية للتركيز على إنشاء المحتوى.

بدلاً من ذلك ، يمنحك امتلاك استراتيجية محتوى الإشراف اللازم لتوظيف منشئي محتوى آخرين حسب الحاجة.

حدد وتيرة النشر الخاصة بك

سيساعدك تحديد عدد المرات التي ستنشر فيها المحتوى على التخطيط المسبق بشكل أكثر فعالية. يساعدك أيضًا في إنشاء تقويم تحريري.

أحب جدولة المحتوى ذي الصلة لأحد مواقع الويب المتخصصة الخاصة بي قبل عدة أسابيع. يمكّنني هذا النهج من تخطيط إنتاج المحتوى بناءً على الموارد المتاحة من حيث الكتاب الآخرين وقيود الميزانية والوقت. أشعر أيضًا براحة أكبر بشأن أخذ إجازة مع العلم أن المحتوى المعتمد لا يزال يعمل في الوقت المحدد.

عندما كنت عضوًا في فريق تسويق محتوى الشركة ، استخدمنا تقويمًا تحريريًا لتحديد أجزاء المحتوى التي سيتم نشرها والترويج لها في أي ربع عام.

ومع ذلك ، فإن العديد من مالكي مواقع الويب المتخصصة ينشرون قدر المستطاع قدر المستطاع. إنها طريقة جيدة لأصحاب مواقع الويب الجدد الحريصين على بناء علامتهم التجارية وجمهورهم. ومع ذلك ، على المدى الطويل ، هذه ليست خطة عمل قابلة للتطبيق ولا مستدامة. كما أنه لن يعمل مع منشئ محتوى أو مدون فيديو. كما أنها ليست مثالية لوسائل التواصل الاجتماعي إلا إذا كنت تحب إرسال بريد عشوائي إلى المتابعين.

بالنسبة للمشاريع الجديدة ، انشر قدر ما تستطيع ، بأسرع ما يمكن ، حتى تكسب جمهورًا.

بالنسبة للمشاريع القائمة ، حدد الإيقاع الذي يناسبك أنت وفريقك وجمهورك والقنوات المفضلة لديك. استخدم الأدوات لجدولة المحتوى الخاص بك مقدمًا.

انشر المحتوى الخاص بك

إذا كنت تنشر مقالًا واحدًا أو تحمّل مقطع فيديو واحدًا على YouTube ، فإن النشر يكون سهلًا نسبيًا. ولكن ماذا لو كنت تريد زيادة عدد مقاطع الفيديو التي تنشرها ، على سبيل المثال ، تحميل واحد كل يوم أو إنشاء تقويم تحريري مع عشرات المقالات؟

يقلل منشئو المحتوى الجدد من حجم العمل المبذول في نشر جزء من المحتوى ... وذلك قبل إعادة التخصيص. على سبيل المثال ، بعد كتابة منشور مدونة وتدقيقه ، يجب عليك:

• تحقق من بنية URL
• أضف روابط داخلية
• قم بإعداد العلامات والفئات
• تحقق من الروابط الخارجية
• أضف الصور بعلامات بديل
• قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
• أرسل إلى قائمة بريدك الإلكتروني

هذا سريع وسهل إذا كنت تنشر مقالًا واحدًا ، ولكنه عمل روتيني إذا نشرت عدة مقال في اليوم.

إجراءات تشغيل مفصلة وقائمة مراجعة لنشر المحتوى. يضمن أن كل جزء من المحتوى يلبي معايير النشر الخاصة بك. ويمكنك بسهولة الاستعانة بمصادر خارجية للعملية لعضو في الفريق أو مساعد افتراضي. هذا يحررك للإنشاء بينما يهتم الآخرون بالصواميل والمسامير في إستراتيجية نشر المحتوى الخاصة بك.

خطة ترويج المحتوى

الترويج ليس فقط للمسوقين الرقميين. توضح إستراتيجية المحتوى الجيدة كيفية إعلام جمهورك المستهدف بالمحتوى الجديد.

لنفترض أنك كاتب بودكاستر. بعد إجراء مقابلة ، هل ستتابع الضيوف وتزودهم بمخطط صوتي لمشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي؟

إذا كنت تكتب سلسلة من المقالات ، فهل سترسل هذه المقالات إلى مشتركي البريد الإلكتروني كجزء من البث الأسبوعي؟

إذا كنت تربط أو تبرز مؤثرين آخرين ، فهل ستخبرهم بذلك حتى يتمكنوا من المشاركة أو على الأقل إدراك هويتك؟

أنا شخصياً لا أتبع الكثير من أساليب اختراق النمو الشائعة. توقفت عن استخدام تكتيكات أخرى مثل إعلانات Facebook ، وأكره بناء الروابط. أفضل إنشاء ونشر الكثير من المحتوى بانتظام بدلاً من الترويج لجزء كبير من المحتوى شهريًا.

عادةً ما أقوم بإرسال مقالات جديدة عبر البريد الإلكتروني كجزء من البث الأسبوعي ، وأشاركها على وسائل التواصل الاجتماعي وأعلم من أجريت معهم المقابلات بحلقاتهم.

قد تعمل بعض التكتيكات التي تركتها معك. يحتاج كل منشئ محتوى إلى استراتيجية ترويج إذا كان فقط يعرف ما يجب التركيز عليه مقابل تجنبه.

مراجعة المحتوى الخاص بك

كجزء من إستراتيجية نشر المحتوى الخاصة بك ، قم بمراجعة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي أهداف عملك. تتبع قياسات العملاء المتوقعين والتأخير والمقاييس الأخرى المتعلقة بالمحتوى الخاص بك مرة واحدة في الأسبوع أو في الشهر أو كل ربع سنة.

• كيف كان أداء المحتوى الخاص بك من حيث حركة المرور أو التنزيلات أو المشاركة؟
• هل تحتاج إلى ضبط نغمة المحتوى الخاص بك؟
• هل يجب عليك نشر محتوى أكثر أم أقل حول هذا الموضوع؟
• هل إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك أثبتت فعاليتها؟
• هل يجب عليك زيادة أو تقليل إيقاع النشر؟

على سبيل المثال ، أقوم بتكليف ونشر مقالات بانتظام على موقع الويب المتخصص الخاص بي ، والتي تستغرق بضعة أسابيع لاكتساب قوة دفع في نتائج SERP وحتى وقت أطول لتصبح مربحة.

يلبي هذا هدفي لأن المحتوى المكتوب له ذيل طويل. يفضل الناشرون الآخرون الحصول على الكثير من الروابط الخلفية من مواقع الاستناد للترتيب بشكل أسرع. وبالمثل ، يمكن لمستخدم YouTube معرفة ما إذا كان هناك جزء جديد من المحتوى يعمل بشكل أسرع.

سيساعدك استخدام مقاييس المحتوى في فهم ما ينجح وتعديل استراتيجية نشر المحتوى بمرور الوقت.

تحسين المحتوى المنشور

ابحث عن أجزاء المحتوى الأفضل أداءً وحدد كيفية مضاعفة النوع والشكل والموضوع لزيادة حركة المرور والإيرادات. فمثلا:

• إدخال ترقيات المحتوى
• إضافة عبارة أقوى للحث على اتخاذ إجراء
• بما في ذلك المزيد من الروابط الداخلية ذات الصلة
• إضافة جداول المقارنة لمراجعات المنتج والمقارنات
• نشر محتوى داعم حول نفس الموضوع

قبل بضعة أشهر ، قمت بنشر سلسلة من المقالات حيث قمت بمقارنة منتج X بالمنتج Y. لقد قمت بتحسين الإيرادات من بعض هذه المقالات عن طريق إضافة جداول المقارنة إلى أعلاها.

لقد أمضيت أيضًا عدة أشهر في أوائل عام 2021 لإصلاح المقالات القديمة على موقعي كجزء من تدقيق المحتوى.

لقد اعتمدت على أدوات مثل Clearscope و Marketmuse وبعض أبحاث محركات البحث لاكتشاف المقالات ذات الأداء الضعيف. اخترت تلك التي تراجعت من حيث حركة مرور الموقع ومشتركي البريد الإلكتروني والأرباح.

اقرأ دليلي إلى أفضل برامج تحسين المحتوى.

قضيت ساعات في اكتشاف الخطأ في هذا المحتوى. باستخدام تحليل 80/20 وجدول بيانات موثوق ، قارنت هذه المقالات بالمحتوى الفعال الذي ولّد حركة المرور والعمولات التابعة. أستخدم أيضًا برنامج تحسين المحتوى لمعرفة ما إذا كانت المقالة تلبي نية الباحث.

في بعض الحالات ، بدأت في تحسين هذه المقالات وإصلاحها ، وإضافة مئات الكلمات الجديدة. في حالات أخرى ، قمت بحذف المقالات أو دمجها. لقد قمت أيضًا بتحديث الإحصائيات والمعلومات القديمة ، وإصلاح الأخطاء المطبعية ببرامج مثل Grammarly ، والروابط المعطلة وحتى تجربة المستخدم المربكة.

قضيت ثلاثة أشهر في تحسين حوالي 300 مقالة. إنه أيضًا تمرين جيد لمراجعة أفضل جزء من المحتوى أداءً كل بضعة أشهر.

استراتيجية نشر المحتوى: الكلمة الأخيرة

يعتمد منشئو المحتوى المتمرسون على استراتيجية نشر المحتوى لمعرفة ما يجب العمل عليه بعد ذلك. يساعدهم في التخطيط والتعاون بشكل فعال مع أشخاص آخرين في فريقهم.

حتى إذا كنت منشئ محتوى وحيدًا ، فتراجع وراجع استراتيجيتك حتى تتمكن من معرفة ما يجب عليك العمل عليه بعد ذلك. سيساعدك على خدمة جمهورك وتنمية عمل إبداعي مربح.

الأسئلة الشائعة حول إستراتيجية نشر المحتوى