دليل لكتابة تحسين محركات البحث: 5 طرق لتحسين كتابة المحتوى الخاص بك
نشرت: 2023-06-20يعلم الجميع أنه كلما ابتعدت عن أعلى صفحة جوجل، كلما أصبح الإنترنت أكثر غرابة. ولهذا السبب تهدف معظم مواقع الويب إلى ظهور أعلى نتائج محركات البحث، ولكن كيف يمكنك إقناع الخوارزميات بأن المحتوى الخاص بك هو ما يبحث عنه الأشخاص؟ أفضل استراتيجية هي كتابة تحسين محركات البحث (SEO).
لماذا تعتبر كتابة تحسين محركات البحث (SEO) مهمة؟ فهو ينقل المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت إلى أعلى نتائج محرك البحث حتى يراه المزيد من الأشخاص. في هذا الدليل، سنقدم لك نصائح الخبراء حول كتابة تحسين محركات البحث، بما في ذلك كيفية التوصل إلى موضوعات كتابة محتوى تحسين محركات البحث. لكن أولاً، دعونا نلقي نظرة أعمق على معنى تحسين محركات البحث (SEO).
ما هي كتابة SEO؟
كتابة تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن محتوى نصي عبر الإنترنت يتم كتابته بشكل استراتيجي ليظهر بشكل بارز في نتائج محرك البحث. يشير الاختصار "SEO" إلى تحسين محركات البحث، وبالتالي فإن التعريف العام لـ SEO هو أي شيء يعمل على تحسين نتائج محرك البحث.
تعتمد كتابة تحسين محركات البحث بشكل كبير علىالكلمات الرئيسيةلتحسين محركات البحث ، وهي كلمات وعبارات محددة تتعلق بصفحات الويب الخاصة بك والتي يستخدمها الأشخاص بشكل شائع في محركات البحث. لا يكمن جزء كبير من مهارات الكتابة في تحسين محركات البحث في استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة فحسب، بل في استخدامها أيضًا في الأماكن الصحيحة.
لنفترض أنك تبيع الكتب المستعملة عبر الإنترنت. ستكون كلماتك الرئيسية عبارة عن عبارات يكتبها الأشخاص في محركات البحث عندما يرغبون في شراء كتب مستعملة، مثل "الكتب القديمة" أو "الكتب المطبوعة" أو "مكان شراء الكتب المستعملة عبر الإنترنت". يمكنك استخدام هذه الكلمات الرئيسية لإنشاء محتوى عبر الإنترنت يدور حول موضوعات ذات صلة، مثل مقالة عن الكتب العشرة الأكثر قيمة.
لماذا تعتبر كتابة تحسين محركات البحث (SEO) مهمة؟
لكي نكون واضحين، ليس كل الكتابة تحتاج إلى القلق بشأن تحسين محركات البحث. فقط المحتوى عبر الإنترنت الذي يهدف إلى جذب المزيد من زوار الويب يجب أن يأخذ في الاعتبار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. إن كتابة تحسين محركات البحث (SEO) مخصصة بشكل أساسي للشركات عبر الإنترنت - أي شخص يحتاج إلى المزيد من الزيارات إلى صفحات الويب الخاصة به.
بالنسبة لمثل هذه الشركات، تعد كتابة تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا أساسيًا منالتسويق عبر الإنترنت، أو جذب المزيد من الأعمال التجارية عبر الإنترنت. يُعرف استخدام مقالات تحسين محركات البحث (SEO) بهذه الطريقة لزيادة عدد زوار موقع الويب باسمتسويق المحتوى.
لا تؤدي كتابة تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة حركة المرور عبر الإنترنت فحسب، بل تساعد أيضًا فيجذب العملاء المحتملينأو العثور على عملاء جدد. إذا زار الأشخاص موقع الويب الخاص بك من نتائج البحث، فمن المرجح أن يشتروا شيئًا ما، حتى لو لم يكن منتجك مرتبطًا بما بحثوا عنه لأول مرة.
غالبًا ما يكون تسويق المحتوى هو السبب وراء قيام الشركات بكتابة المدونات، والتي تعتبر مثالية لنشر مقالات تحسين محركات البحث (SEO) التي تستهدف كلمات رئيسية مختلفة تتعلق بالأعمال التجارية. في التجارة الإلكترونية، تعد كتابة تحسين محركات البحث (SEO) ضرورية لوصف المنتج حتى يتمكن المتسوقون المهتمون من العثور على المنتج الذي يبحثون عنه.
تمامًا مثل الكتابة المقنعة، تعد كتابة تحسين محركات البحث (SEO) مهمة جدًا في مجال الأعمال لدرجة أنها بالفعل مهارة مفيدة لبناء وظائف الكتابة. إذا كنت مهتمًا بالكتابة الاحترافية مثل كتابة الإعلانات، فقد يكون تعليم نفسك كتابة تحسين محركات البحث (SEO) خطوة مهنية جديرة بالاهتمام لمساعدتك في الحصول على المزيد من الوظائف.
5 نصائح لكتابة مقالات SEO
1- استخدم العناوين والعناوين الرئيسية والفرعية
تعد كتابة تحسين محركات البحث (SEO) أكثر من مجرد استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة؛ عليك استخدامها في الأماكن الصحيحة. تعتبر محركات البحث أن بعض أجزاء مقالات تحسين محركات البحث (SEO) أكثر قيمة من غيرها، وتحديدًا العناوين والعناوين الرئيسية والفرعية. بمعنى آخر، هذه هي أفضل الأماكن لاستخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.
ربما يكون عنوان صفحة الويب هو الأكثر أهمية في كتابة تحسين محركات البحث، لذا تأكد من استخدام كلماتك الرئيسية. حاول أن تناسب كلماتك الرئيسية الأخرى في العناوين والعناوين الفرعية إذا استطعت، لأنها تحمل أيضًا وزنًا إضافيًا لمحركات البحث. إذا لم يكن مقال SEO الخاص بك يحتوي على العديد من العناوين، فلا تتردد في إضافة بعض العناوين من أجل SEO.
2 رابط لمقالات SEO أخرى
إن تحسين محركات البحث (SEO) يتجاوز مجرد الكتابة. تتضمن التقنية الأكثر تقدمًا إضافة ارتباطات تشعبية إلى المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، إذا كان لديك عدد من منشورات المدونة أو صفحات الويب المتعلقة بالتسويق، فاربطها ببعضها البعض في النص - يمكن أن يتضمن المنشور الخاص بتقنيات المبيعات روابط إلى منشورات على رسائل البريد الإلكتروني الباردة وخدمة العملاء وما إلى ذلك.
ومع ذلك، لتحسين تحسين محركات البحث لديك بشكل أكبر، حاول الحصول على روابط على مواقع ويب أخرى إلى جانب موقعك. تتضمن بعض الاستراتيجيات الشائعة النشر الضيف، حيث تكتب مقالًا لمدونة موقع آخر، أو تبادل المقالات، حيث تقوم أنت وزميلك بنشر مقالات على مواقع بعضكما البعض.
عند الارتباط بمقالاتك، انتبه إلىنص الرابط، وهو النص الذي يستضيف الارتباط التشعبي (عادةً ما يكون باللون الأزرق وتحته خط). يعد النص الرابط مكانًا رائعًا آخر لتضمين الكلمات الرئيسية، لذا حاول تضمين روابطك في العبارات التي تستخدم الكلمة الرئيسية للمقالة.
3 املأ الأوصاف التعريفية والنص البديل للصورة
غالبًا ما يتم التغاضي عن الأوصاف التعريفية والنص البديل للصور من قبل المبتدئين في كتابة تحسين محركات البحث، لكن كلاهما مفيد جدًا في تحسين نتائج البحث. قبل كل شيء، يجب أن تجد طريقة لكتابة كلماتك الرئيسية فيها.
الأوصاف التعريفيةعبارة عن ملخصات مختصرة لصفحة ويب، تستخدمها محركات البحث كمعاينة لما تتحدث عنه الصفحة. هل تعرف هذا النص ذو اللون الرمادي قليلاً الموجود أسفل عنوان الصفحة في نتائج بحث Google؟ هذا هو الوصف التعريفي.
من الصعب قليلاً العثورعلى نص بديل للصورة. النص البديل هو وصف مختصر لما تظهره الصورة، ويستخدم بشكل أساسي بواسطة برامج قراءة الشاشة لوصف الصورة لضعاف البصر. عادة لا يشاهد زوار الموقع النص البديل، ولكن يتم استخدامه من قبل محركات البحث، خاصة للبحث عن الصور.
4 كتابة الكلمات الرئيسية عضويا
عندما يسمع بعض الأشخاص لأول مرة عن كتابة تحسين محركات البحث، فإنهم يحاولون استخدام كلماتهم الرئيسية مرارًا وتكرارًا كاختصار، وهي تقنية تُعرف باسم حشو الكلمات الرئيسية. ومع ذلك، فإن خوارزميات محرك البحث أكثر ذكاءً قليلاً مما قد تعتقد.
لا يعمل حشو الكلمات الرئيسية في الواقع لأن محركات البحث تعاقبك إذا كررت نفس الكلمات الرئيسية بشكل متكرر. بدلًا من ذلك، اتبع نهجًا معتدلًا – ليس أكثر من اللازم، وليس أقل من اللازم، ولكن في مكان ما بينهما.
أفضل استراتيجية لإضافة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث هي استخدامها بشكل عضوي، وإنشاء سرد تظهر فيه تلك الكلمات والعبارات بشكل طبيعي. مع مقالات تحسين محركات البحث، لا تزال ترغب في إعطاء الأولوية لكل من التدفق والوضوح في الكتابة، لذلك لا تفرض الكلمات الرئيسية في مكان لا تنتمي إليه.
5 أضف مقتطفًا
هل سبق لك أن بحثت في Google عن سؤال مثل "ما هوالشيء؟"، وفي الجزء العلوي من نتائج البحث توجد معاينة لصفحة ويب توفر تعريفًا لما هو هذاالشيء؟ تُعرف هذه المعاينة مع التعريفبالمقتطف.
تعد المقتطفات بمثابة اختصار لوضع صفحة الويب الخاصة بك في أعلى استعلامات بحث معينة، وخاصة أسئلة "ما هو...". إذا كنت تكتب مقالة تحسين محركات البحث (SEO) حول موضوع معين، فقم بتضمين تعريف مقتطف لهذا الموضوع - جملة سريعة أو جملتين توفر تعريفًا واضحًا أو معنى الكلمة.
لاستخدام المقتطفات بشكل أكثر فعالية، ضعها بالقرب من أعلى مقالة تحسين محركات البحث (SEO)، خاصة بعد العنوان مباشرةً. على سبيل المثال، تستخدم هذه المقالة مقتطفًالكتابة تحسين محركات البحث (SEO)، يقع مباشرةً بعد العنوان الأول: "ما هي كتابة تحسين محركات البحث؟"
البحث عن موضوعات كتابة محتوى SEO والكلمات الرئيسية
أحد أكبر التحديات في كتابة تحسين محركات البحث هو اكتشاف موضوعات كتابة محتوى تحسين محركات البحث والكلمات الرئيسية. تتمحور استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بالكامل حول استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة، وخاصة اختيار موضوعات المحتوى التي توفر فرصًا لاستخدامها. ومع ذلك، فإن أفضل موضوعات كتابة تحسين محركات البحث (SEO) تفعل أكثر من مجرد كلمات رئيسية غير مرغوب فيها؛ كما أنها تروق أيضًا لما يريد الزائر المستهدف قراءته.
إذا كانت لديك ميزانية تسويقية، فيجب عليك أولاً التفكير في استخدام أداة تحسين محركات البحث المدفوعة مثل Moz Pro. تستفيد أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة من بيانات محرك البحث غير المتاحة للجمهور لتخبرك بالكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل مع مجال عملك الخاص. يمكن لأدوات أخرى مثل Clearscope مساعدتك في الكتابة الفعلية لتحسين محركات البحث، واقتراح عدد مرات استخدام كل كلمة رئيسية وتقييم أسلوب كتابتك.
إذا لم يكن لديك أموال إضافية في ميزانيتك، فهناك بعض الاستراتيجيات المجانية التي يمكنك استخدامها للعثور على موضوعات وكلمات رئيسية لكتابة محتوى تحسين محركات البحث. أولاً، تحقق من مؤشرات Google، وهي أداة مجانية لتحسين محركات البحث توضح لك مدى شعبية مصطلح بحث معين. تتيح لك مؤشرات Google أيضًا مقارنة كلمات رئيسية متعددة، حتى تتمكن من معرفة الكلمة المفضلة.
هناك طريقة أخرى سهلة وهي ببساطة اللعب بالملء التلقائي لمحرك البحث المستهدف. نظرًا لأن خيارات الملء التلقائي تعتمد على عمليات بحث حقيقية، يمكنك استخدام الملء التلقائي كوسيلة مجانية لمعرفة ما هو شائع.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحذية رياضية على أمازون وتريد معرفة الكلمات الرئيسية الشائعة في محرك بحث أمازون، فحاول كتابة شيء عام مثل "أحذية رياضية". أسفل طلب البحث، ستشاهد بعض خيارات الملء التلقائي الجديدة، مثل "أحذية رياضية للنساء" أو "أحذية رياضية للرجال معروضة للبيع".
الأسئلة الشائعة حول كتابة تحسين محركات البحث (SEO).
ما هي كتابة SEO؟
كتابة تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن محتوى نصي عبر الإنترنت يتم كتابته بشكل استراتيجي ليظهر بشكل بارز في نتائج محرك البحث. الأحرف الأولى "SEO" تعنيتحسين محركات البحث، لذا فإن المعنى الأساسي لـ SEO هو أي شيء يعمل على تحسين نتائج محرك البحث.
لماذا تعتبر كتابة تحسين محركات البحث (SEO) مهمة؟
تعد كتابة تحسين محركات البحث (SEO) أحد أنواع تسويق المحتوى عبر الإنترنت الذي يهدف إلى جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب. كلما ظهر الموقع في أعلى نتائج البحث، زادت فرصة زيارة الأشخاص لموقعك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك، زادت المبيعات التي ستحصل عليها. تعد كتابة تحسين محركات البحث (SEO) مجرد وسيلة لجذب عملاء محتملين جدد.
أين يمكنك العثور على موضوعات كتابة محتوى SEO؟
موضوعات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) مبنية على الكلمات الرئيسية. لاكتشاف أفضل الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها، يمكنك إما استخدام أداة تحسين محركات البحث المدفوعة أو تجربة طريقة مجانية مثل Google Trends. أفضل موضوعات كتابة تحسين محركات البحث (SEO) لا تستخدم الكلمات الرئيسية فقط؛ كما أنها تأخذ في الاعتبار ما يريد الزائر المستهدف قراءته.