أكبر عيب في النشر الذاتي للمؤلفين الجدد

بالنسبة للمؤلفين الجدد ، فإن أكبر عيب في النشر الذاتي هو كلمة واحدة: التسويق .

نعم ، هناك الكثير من الفرص للترويج لكتاب جديد والإعلان عنه.

ما عليك سوى إجراء بحث سريع للعثور على مئات الأفكار للترويج لكتاب عبر الإنترنت.

لكن هذه الأنشطة ليست تسويقية.

ماهو التسويق؟

يمكنك العثور على العديد من التعريفات والأوصاف المختلفة للتسويق.

لكنني صادفت واحدة من أفضلها من قبل معهد تشارترد للتسويق (CIM).

كل منتج نشتريه ، وكل متجر نزوره ، وكل رسالة إعلامية نتلقاها ، وكل خيار نتخذه في مجتمعنا الاستهلاكي تشكلت بواسطة قوى التسويق.

يفترض الناس أحيانًا أن التسويق يتعلق فقط بالإعلان أو البيع ، لكن هذه ليست القصة الكاملة.

إنه نظام إداري رئيسي يضمن أن منتجي السلع والخدمات يمكنهم تفسير رغبات المستهلكين ومطابقتها أو تجاوزها.

الاقتباس أعلاه مأخوذ من مستند يصف التسويق بالتفصيل.

تكمن مشكلة المؤلفين في أن التسويق يستغرق وقتًا طويلاً ومكلفًا للغاية.

لا يفرق معظم القراء بين الكتب المنشورة ذاتيًا والكتب التقليدية ، خاصة عند الشراء من أمازون.

ولكن غالبًا ما يكون ما يوجههم لاتخاذ قرارهم هو التسويق الذكي.

في هذا الصدد ، فإن المؤلفين الذين يقومون بالنشر الذاتي هم في وضع غير موات بشكل واضح.

القوة التسويقية الهائلة لكبار الناشرين

الناشرون الخمسة الكبار مملوكون لتكتلات إعلامية ضخمة ، مما يمنحهم ميزة كبيرة.

Simon & Schuster مملوكة لشركة Paramount Global. (في انتظار البيع إلى Penguin Random House)

مجموعة Hachette Book Group مملوكة لشركة Lagardere.

HarperCollins Publishers هي جزء من News Corp.

شركة Macmillan Publishers مملوكة لمجموعة Holtzbrinck Publishing Group.

Penguin Random House هو أحد أقسام Bertelsmann.

إذا أخذنا أحدها كمثال ، فإن HarperCollins Publishers لديها 120 بصمة ولها حق الوصول إلى الإمبراطورية الإعلامية لروبرت مردوخ.

هذا يعني أنه من الممكن تسويق كتاب باستخدام Fox News أو The Wall Street Journal أو The Sun أو The Times ، من بين أشياء أخرى كثيرة.

لا توجد طريقة يمكن لمؤلف النشر الذاتي أن ينافس هذه القوة التسويقية.

علاوة على ذلك ، لدى الناشرين التقليديين قوائم واسعة من القراء المتقدمين ، بالإضافة إلى الموظفين ، للمساعدة في إعداد مراجعات الكتب ونشرها.

هناك مؤلفون ناجحون للنشر الذاتي

ربما قرأت عن نجاح مؤلفي النشر الذاتي مثل LJ Ross و Mark Dawson و Rachel Abbott وغيرهم الكثير.

لكن ما يميز هؤلاء المؤلفين عن آلاف المؤلفين الآخرين هو أنهم يفهمون النشر ويعرفون كيفية استخدام التسويق.

كل خطوة على الطريق ، من الكتابة إلى إصدار كتاب ، يتم التخطيط لها وتنفيذها بتفاصيل دقيقة.

لديهم جميعًا معرفة عميقة بما يريده القراء ويتوقعونه.

قبل إصدار عنوان جديد ، يعملون على إنشاء الدعاية والتعرض لزيادة المراجعات والطلبات المسبقة ومبيعات الأسبوع الأول.

بعبارة أخرى ، يعرفون أن التسويق هو ما تفعله قبل إصدار كتاب جديد.

مع ذلك ، يتمتع الناشرون التقليديون دائمًا بالميزة.

لكن هذا لا يعني أن مؤلفي النشر الذاتي سيخسرون دائمًا.

مزايا النشر الذاتي

قد يكون التسويق أحد عيوب النشر الذاتي ، ولكن هناك العديد من المزايا.

أكبر ميزة هي حقوق ملكية الكتاب.

في ظل نماذج النشر التقليدية ، يتلقى المؤلف ما بين 5-8٪ لمبيعات الغلاف الورقي.

ارتفعت مبيعات الغلاف الكرتوني بحوالي 15٪ ، وبالنسبة للكتب الإلكترونية ، يمكن أن تتراوح بين 20-25٪.

لكن مؤلفي النشر الذاتي يمكن أن يكسبوا عادة ما بين 60-70 ٪ لجميع إصدارات الكتاب.

إنها عملية حسابية بسيطة لحساب أن مؤلف النشر الذاتي لا يحتاج إلى البيع في أي مكان بالقرب من العديد من النسخ لتحقيق نفس العائد.

ميزة أخرى هي أن المؤلف يحتفظ بجميع الحقوق في الكتاب.

وهذا يعني أن جميع القرارات المتعلقة بكيفية ومكان توفر الكتاب متروكة للمؤلف وليس وكيلًا أو ناشرًا.

ثم هناك مسألة الوقت. قد يستغرق نشر الكتاب بشكل تقليدي ما يصل إلى عامين.

ولكن مع النشر الذاتي ، لا يوجد قيود زمنية. يمكنك النشر بمجرد أن تصبح ملفات كتابك جاهزة.

الميزة الأساسية للنشر الذاتي هي أن المؤلف هو الذي يتحكم بشكل كامل في كل خطوة في العملية.

هل يمكنك التغلب على العيوب؟

كل عمل له نقاط ضعف. ولكن إذا كنت تعرف ما هي ، يمكنك معالجتها ومحاولة تقليل الجوانب السلبية.

يعرف الناشرون الذاتيون أنه من المستحيل توفير كتبهم في متاجر بيع الكتب بالتجزئة. يمكنك القول أن هذا عيب آخر للنشر الذاتي.

ولكن وفقًا لبعض التقديرات ، تتحكم أمازون في ما يصل إلى 80٪ من إجمالي توزيع الكتب في الولايات المتحدة.

قد يكون هذا الرقم محل نقاش ، لكنه يعني أن عددًا هائلاً من القراء يشترون الكتب عبر الإنترنت. هذا هو المكان الذي يمكن للناشرين الذاتي أن يتنافسوا فيه.

يعرف معظم مؤلفي النشر الذاتي أنهم بحاجة إلى الترويج لكتبهم عبر الإنترنت.

هناك العديد من الطرق للقيام بذلك باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ومقالات المحتوى والمقابلات والمراجعات والتدوين.

لكن هذه الأنشطة الترويجية تحدث عادة بعد نشر الكتاب.

عدد قليل جدًا من المؤلفين يفكرون في تسويق كتاب قبل طرحه للبيع.

ليس هناك شك في أن مؤلفي النشر الذاتي لديهم خيارات محدودة عندما يتعلق الأمر بتسويق الكتب مقارنة بالناشرين الكبار.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه مستحيل. لكنها تتطلب الوقت والجهد والكثير من العمل الشاق.

يحتاج الناشرون الذاتيون إلى التباطؤ والتفكير أكثر فيما يمكنهم فعله قبل النشر للترويج لكتاب.

ما الذي تستطيع القيام به؟

باختصار ، إنها مسألة القيام بالمزيد من الترويج قبل نشر كتاب بدلاً من نشره.

ركز على إخبار الناس بكتابك القادم بدلاً من بيعه.

يمكنك استخدام نفس الأساليب عبر الإنترنت ولكن مع تغيير التركيز.

قد ترغب في محاولة العثور على قراء بيتا ومراجعي الكتب أو طلب آراء حول خيارات غلاف الكتاب.

لا تنسَ إشراك عائلتك وأصدقائك أو أعضاء النوادي التي تنتمي إليها أو زملائك في العمل.

احصل على الكلمة على نطاق واسع قدر الإمكان للمساعدة في إطلاق كتابك واكتساب مراجعات الكتب المبكرة.

أي شيء يمكنك القيام به لإثارة الاهتمام بكتابك قبل نشره هو تسويق.

ملخص

في كل عام ، تُعرض آلاف الكتب الجديدة للبيع على أمازون وتجار التجزئة الآخرين للكتب عبر الإنترنت.

الحقيقة هي أن قلة قليلة هي الناجحين. الطريقة الوحيدة لإعطاء فرصة لكتاب جديد هي القيام بكل شيء بشكل صحيح.

من منظور الجودة ، يمكن أن تتنافس الكتب والكتب الإلكترونية المنشورة ذاتيًا بسهولة تامة بقليل من الاستثمار.

ومن المؤكد أن مشتري الكتب يشترون الكثير من العناوين المنشورة بأنفسهم دون التفكير في كيفية نشرها أو من قام بنشرها.

إذا كنت مؤلفًا جديدًا ، فأنت بحاجة إلى الاستفادة إلى أقصى حد من المزايا التي لديك.

لكن نعم ، القوة التسويقية هي عيب وأحد عيوب النشر الذاتي ، لكنها ليست مستعصية على الحل.

إذا ركزت بشكل أكبر على ما يمكنك القيام به قبل نشر كتاب جديد ، فستكون لديك فرصة أفضل للنجاح.

القراءة ذات الصلة: 5 مهارات للنشر الذاتي الرقمي يحتاج المؤلفون الجدد إلى إتقانها