ما هي الروح؟ التاريخ والتعريف والأمثلة

سواء كنت تكتب ورقة بيضاء للمدرسة أو العمل أو كنت مكلفًا بكتابة خطاب ، فمن المرجح أن تكون الروح جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية الكتابة الخاصة بك. باعتبارها إحدى طرق الإقناع، تنقل الروح مصداقية المؤلف ومعرفته بالموضوع المطروح.

بعض الأمثلة على الروح تشمل:

• الإعلانات التي يوصي فيها الأطباء بالمنتج.
• أسرار القتل حيث الشخصية الرئيسية هي المخبر المحترف.
• الخطب السياسية التي يتحدث فيها المرشح عن تجربته ذات الصلة.

ما هي الروح؟

إيثوس، كلمة يونانية قديمة تعني "الشخصية"، هي تقنية بلاغية أو مكتوبة تناشد أخلاقيات الجمهور أو القارئ. يحقق المؤلفون روحًا في كتاباتهم من خلال إثبات أنهم مصدر جدير بالثقة للمعلومات الدقيقة.

طرق الإقناع

تم وصف طريقة الإقناع هذه لأول مرة فيكتابه "في البلاغة"من قبل الفيلسوف اليوناني أرسطو. يناقش أرسطو في عمله الروح، بالإضافة إلى النداءات البلاغية الأخرى:الشعارات،والشفقة،والكايروسالمنسية أحيانًا . تسعى الشعارات جاهدة إلى جذب منطق القارئ بينما تناشد الشفقة مشاعر الجمهور. يستخدم كايروس السياق الظرفي وحسن التوقيت كاستراتيجية بلاغية.

على الرغم من أن مناشدة روح القارئ تجعلك مصدرًا موثوقًا للمعلومات، إلا أن الاعتماد عليها حصريًا يمكن أن يجعل رسالتك تبدو متحيزة أو رافضة. الكتابة المقنعة القوية توازن بين جميع النداءات البلاغية.

على سبيل المثال، فإن جذب شفقة جمهورك باستخدام أسلوب وحكايات هادفة يساعدهم على التواصل بشكل أفضل مع كلماتك وأفكارك من خلال التجارب المشتركة. على العكس من ذلك، تعزز الشعارات الروح من خلال تقديم الادعاءات والأدلة بشكل واضح وعقلاني.

إن مناشدة كايروس الجمهور يعني أنه بالإضافة إلى التوازن بين الأوضاع الثلاثة المذكورة أعلاه، فإنك تستخدم الظروف الحالية والتوقيت المناسب - مثل حدث أو اتجاه أو حركة سياسية، لتعزيز حجتك.

المكونات الثلاثة للروح

يقسم أرسطو النداء الأخلاقي الناجح باستخدام ثلاثة أجزاء، تجتمع جميعها لتجعل المؤلف خبيرًا جديرًا بالثقة:

1 الفرونسيس

يوضح هذا العنصر من الروح ذكائك وإتقانك للموضوع.

على سبيل المثال، يمكن أن يتضمن التلفظ أن يكون لديك خبرة مباشرة تمنح رأيك أو وجهة نظرك الشرعية، أو ربما تكون قد حصلت على درجة الدكتوراه في موضوع معين مما يضفي مصداقية معرفتك.

إن استخدام الأمثلة الملموسة لدعم حجتك المكتوبة ومصادر خارجية موثوقة إضافية يضفي أيضًا لفظًا على عملك.

2 آريت

إن إثبات أن رسالتك مبنية على حسن النية الأخلاقية والتفكير السليم يبني روحًا في كتابتك. تقوم Arete بتنظيم حجتك خطوة بخطوة بحيث توجه الجمهور عبر سلسلة أفكارك.

عند القيام بذلك بشكل فعال، يجب أن يرى جمهورك بوضوح سبب كون وجهة نظرك مبررة وضرورية.

3 إينويا

بينما تركز Arete على فضيلة رسالتك، فإن Eunoia هي نيتك الفاضلة وحسن نيتك كرسول. في نهاية المطاف، يبني eunoia في الروح الكاريزما الخاصة بك والجاذبية.

إنها تشير للجمهور إلى أن هدفك النهائي كمؤلف يعتمد على النوايا الحسنة لمصلحة القارئ.

تعمل هذه المكونات ككل على تقوية الروح، مما يجعلك تبدو أكثر موثوقية ككاتب.

ما هي الروح في الكتابة؟

على الرغم من أن مفهوم أرسطو للروح كاستراتيجية بلاغية مقنعة قديم قدم اليونان القديمة، إلا أن هناك العديد من الطرق التي يستخدمها الكتاب المعاصرون اليوم. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن من خلالها العثور على الروح في الأعمال التجارية والأوساط الأكاديمية والمزيد.

• تقارير الشهود الخبراء:في القضايا القانونية، قد يستخدم المحامون تقرير شاهد خبير يكتبه طبيب أو خبير موثوق آخر في هذا الموضوع. تعتمد هذه التقارير المكتوبة على معرفة الخبير ومهارته في مجال ما لتعزيز روح حجة المحامي.
• المذكرات: المذكرات هي سرد ​​بضمير المتكلم للحظة بارزة في حياة المؤلف. إنه ينقل تجاربهم الشخصية ووجهة نظرهم حول تلك التجارب، مما يجعلهم صوتًا موثوقًا به للسرد.
• المقالات الإخبارية: المقال الإخباري الذي يتم كتابته بطريقة أخلاقية كمبدأ إرشادي يشرك القارئ بطريقة واضحة وغير متحيزة وعادلة. من المتوقع من الصحفيين الذين يكتبون مقالات إخبارية أن يبحثوا عن أحدث المعلومات المتوفرة وأن يبلغوا عن الحقائق بطريقة تخدم مصلحة القارئ.
• الافتتاحية المعاكسة:المقالة الافتتاحية أو الافتتاحية المعاكسة هي مقالة مبنية على الرأي الشخصي للمؤلف. في ذلك، يجب على المؤلف أن يناشد روح القارئ من خلال إثبات نفسه على أنه موثوق وواسع المعرفة ومن خلال بناء حجة سليمة.
• الإعلانات المطبوعة أو عبر الإنترنت:تم تصميم الإعلانات لتشجيع المستهلك على شراء منتج أو اتخاذ شكل من أشكال الإجراء. ومع ذلك، بدون وجود روح متوازنة في رسائلها - على سبيل المثال، إذا لم تقم العلامة التجارية بإنشاء eunoia الخاصة بها - فقد يتردد الجمهور. ولهذا السبب تختار بعض العلامات التجارية الاستفادة من نفوذ شخصية عامة، مثل أحد المشاهير أو الرياضيين أو المؤثرين الذين بنىوا سمعة جديرة بالثقة مع جمهورهم.

أمثلة على الروح

غالبًا ما تلعب الروح دورًا في الخطب والأدب والتسويق، كما هو الحال في الأمثلة أدناه.

في المقتطف الأول، تعزز هيلاري كلينتون، التي كانت السيدة الأولى في ذلك الوقت، مصداقيتها وسلطتها للتحدث عن القضايا التي تركز على المرأة من خلال الإشارة إلى أن لديها خمسة وعشرين عامًا من الخبرة في القيام بذلك. وفي وقت لاحق، اعتمدت على رواياتها المباشرة عن لقاءات النساء في جميع أنحاء العالم. إن الاعتراف بلقاءاتها مع نساء من مختلف أنحاء العالم له أهمية خاصة بالنسبة للجاذبية الأخلاقية للخطاب لأنه ألقي في مؤتمر دولي.

"على مدى السنوات الخمس والعشرين الماضية، عملت باستمرار على القضايا المتعلقة بالنساء والأطفال والأسر. وعلى مدى العامين ونصف العام الماضيين، أتيحت لي الفرصة لمعرفة المزيد عن التحديات التي تواجه المرأة في بلدي وفي جميع أنحاء العالم.

". . . لقد التقيت بأمهات في إندونيسيا. لقد التقيت بأبوين عاملين في الدنمارك. لقد التقيت بنساء في جنوب أفريقيا”.

— كلينتون في المؤتمر العالمي الرابع للأمم المتحدة

في الرواية الكلاسيكية أن تقتل الطائر المحاكي، والد بطل الرواية أتيكوس فينش هو محامٍ يخاطب هيئة المحلفين في المحاكمة. في هذا الخطاب، يناشد روح كل عضو في هيئة المحلفين. يحقق أتيكوس ذلك من خلال دعوتهم إلى فعل الشيء الصحيح من خلال حكمهم ومناشدة إحساسهم بالفضيلة والنزاهة.

"أنا لست مثالياً حتى أؤمن إيماناً راسخاً بنزاهة محاكمنا ونظام هيئة المحلفين - وهذا ليس مثالياً بالنسبة لي، بل هو واقع حي وعملي. أيها السادة، المحكمة ليست أفضل من كل رجل منكم يجلس أمامي في هيئة المحلفين هذه. إن المحكمة تكون سليمة بقدر هيئة المحلفين فيها، وهيئة المحلفين تكون سليمة فقط بقدر الرجال الذين يشكلونها. إنني على ثقة من أنكم أيها السادة سوف تراجعون دون عاطفة الأدلة التي سمعتموها، وتتوصلون إلى قرار، وتعيدون هذا المتهم إلى عائلته. بسم الله قم بواجبك."

- أتيكوس فينش في رواية "قتل الطائر المحاكي"للكاتبة هاربر لي

في إعلان تجاري لسيارتها الفاخرة Q50، تعاونت شركة تصنيع السيارات إنفينيتي مع لاعب كرة السلة الأمريكي ستيفن كاري في إعلان تجاري للسيارات يروق للروح. طوال الإعلان التجاري، يظهر كاري وهو يراوغ بمهارة كرتي سلة في الملعب بينما يتم تقديم مشاهد مقطوعة من Q50. وفي الوقت نفسه، طوال هذه المشاهد المرئية، هناك تعليق صوتي:

"هذا هو ما يبدو عليه الأداء. . . يشعر وكأنه . . . يتصرف مثل."

—كاري في إعلان تجاري لإنفينيتي

يختتم كاري الإعلان التجاري بإطلاق النار وتسجيل سلة من خط النقاط الثلاث في الملعب.

الأسئلة الشائعة حول الأخلاقيات

ما هي الروح؟

تستخدم Ethos مصداقية المؤلف أو المتحدث وسلطته كأساس لحجة مكتوبة أو بلاغية. يعتمد على شخصية الكاتب الجيدة أو سمعته لبناء الثقة مع الجمهور.

ما هو الغرض من الروح؟

الغرض من الروح هو مناشدة أخلاقية لإقناع الجمهور بنزاهة وخبرة المتحدث أو المؤلف.

متى يتم استخدام الروح في الكتابة؟

قد تواجه دون قصد روحًا في أشكال مكتوبة مثل إعلان تسويقي، أو خطاب حملة سياسية، أو تقرير فني عن العمل. ويمكن أيضًا أن يستخدمه كتاب الخيال لإثبات مصداقية الراوي.