ما هو Ethos؟ التاريخ والتعريف والأمثلة

سواء كنت تكتب ورقة بيضاء للمدرسة أو للعمل أو مكلفًا بكتابة خطاب ، فمن المحتمل أن تكون الروح جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية الكتابة الخاصة بك. كواحدة من طرق الإقناع ، تنقل الروح مصداقية المؤلف ومعرفته بالموضوع المطروح.

ما هي الروح؟

إيثوس ، كلمة يونانية قديمة تعني "شخصية" ، هي أسلوب بلاغي أو مكتوب يروق لأخلاق الجمهور أو القراء. يحقق المؤلفون روحًا أخلاقية في كتاباتهم من خلال إثبات أنهم مصدر موثوق للمعلومات الدقيقة.

طرق الإقناع

تم وصف طريقة الإقناع هذه لأول مرة في كتابه حول البلاغة من قبل الفيلسوف اليوناني أرسطو. يناقش أرسطو في عمله الروحيات ، بالإضافة إلى النداءات البلاغية الأخرى: الشعارات ، والشفقة - وكايروس المنسية أحيانًا . تسعى الشعارات جاهدة لمناشدة منطق القارئ بينما تستقطب الشفقة مشاعر الجمهور. يستخدم Kairos السياق الظرفية والتوقيت كاستراتيجية بلاغية.

على الرغم من أن مناشدة أخلاقيات القارئ تجعلك مصدرًا موثوقًا للمعلومات ، إلا أن الاعتماد عليها حصريًا قد يجعل رسالتك تبدو منحازة أو رافضة. الكتابة المقنعة القوية توازن كل النداءات البلاغية.

على سبيل المثال ، مناشدة شفقة جمهورك باستخدام الحكايات والقصص الهادفة تساعدهم على التواصل بشكل أفضل مع كلماتك وأفكارك من خلال التجارب المشتركة. على العكس من ذلك ، تعزز الشعارات الروح من خلال تقديم الادعاءات والأدلة بوضوح وعقلانية.

يعني مناشدة kairos للجمهور أنه بالإضافة إلى توازن جميع الأوضاع الثلاثة المذكورة أعلاه ، فإنك تستخدم الظروف الحالية والتوقيت - مثل حدث أو اتجاه أو حركة سياسية ، لتعزيز حجتك.

المكونات الثلاثة للروح

يكسر أرسطو استئنافًا أخلاقيًا ناجحًا باستخدام ثلاثة أجزاء ، وكلها تجتمع معًا لتأسيس المؤلف كخبير جدير بالثقة:

1 Phronesis

يوضح هذا المكون من الروح ذكاءك وإتقان موضوع ما.

على سبيل المثال ، يمكن أن تشتمل التأهُّل على خبرة مباشرة تمنحك شرعية لرأيك أو وجهة نظرك ، أو ربما تكون قد حصلت على درجة الدكتوراه في موضوع معين مما يمنحك مصداقية معرفتك.

استخدام الأمثلة الملموسة لدعم حجتك المكتوبة ومصادر أخرى موثوقة من جهات خارجية تضفي أيضًا على عملك تأليفًا.

2 اريت

إن إثبات أن رسالتك تستند إلى حسن النية الأخلاقية والتفكير السليم يبني روحًا في كتاباتك. ينظم Arete حجتك خطوة بخطوة حتى يوجه الجمهور من خلال قطار تفكيرك.

عند القيام بذلك بشكل فعال ، يجب أن يرى جمهورك بوضوح سبب وجوب تبرير وجهة نظرك.

3 يونويا

بينما تركز Arete على فضيلة رسالتك ، فإن eunoia هي نيتك الفاضلة وحسن نيتك كرسول. في النهاية ، يبني eunoia في ethos جاذبيتك وإعجابك.

إنه يشير للجمهور أن هدفك النهائي كمؤلف يقوم على النوايا الحسنة في مصلحة القارئ.

تعمل هذه المكونات ككل على تعزيز الروح ، مما يجعلك تبدو أكثر موثوقية ككاتب.

ما هي الروح في الكتابة؟

على الرغم من أن مفهوم أرسطو للروح كإستراتيجية بلاغية مقنعة قديم قدم اليونان القديمة ، إلا أن هناك العديد من الطرق التي يستخدمها الكتاب المعاصرون اليوم. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن من خلالها العثور على الروح في الأعمال التجارية والأوساط الأكاديمية وغير ذلك.

• تقارير الشهود الخبراء: في قضية قانونية ، قد يستخدم المحامون تقرير شاهد خبير مكتوب من قبل طبيب أو خبير آخر في الموضوع. تعتمد هذه التقارير المكتوبة على معرفة ومهارة الخبير في منطقة ما لتقوية الروح في حجة المحامي.
• المذكرات: المذكرات هي سرد ​​شخصي للحظة ملحوظة في حياة المؤلف. ينقل تجاربهم الشخصية ووجهة نظرهم حول تلك التجارب ، مما يجعلها صوتًا موثوقًا به للسرد.
• المقالات الإخبارية: مقال إخباري يتم كتابته بأخلاقيات العمل كمبدأ إرشادي يُشرك القارئ بطريقة واضحة وغير منحازة وعادلة. من المتوقع أن يقوم الصحفيون الذين يكتبون مقالات إخبارية بالبحث عن أحدث المعلومات المتوفرة والإبلاغ عن الحقائق بطريقة تخدم مصلحة القارئ.
• مقابل الافتتاحية: الافتتاحية المعاكسة ، أو الافتتاحية ، هي مقالة تستند إلى الرأي الشخصي للمؤلف. في ذلك ، يجب على المؤلف أن يناشد روح القارئ من خلال إثبات نفسه على أنه موثوق به وواسع المعرفة ومن خلال بناء حجة سليمة.
• الإعلانات المطبوعة أو عبر الإنترنت: تم تصميم الإعلانات لتشجيع المستهلك على شراء منتج أو اتخاذ شكل من الإجراءات. ومع ذلك ، بدون روح متوازنة في رسالتها - على سبيل المثال ، إذا لم تثبت العلامة التجارية وجودها الحقيقي - فقد يتردد الجمهور. هذا هو السبب في أن بعض العلامات التجارية تختار الاستفادة من نفوذ شخصية عامة ، مثل المشاهير أو الرياضيين أو المؤثرين الذين اكتسبوا سمعة جديرة بالثقة لدى جمهورها.

أمثلة على الروح

غالبًا ما تلعب الروح دورًا في الخطب والأدب والتسويق ، كما هو الحال في الأمثلة أدناه.

في المقتطف الأول ، هيلاري كلينتون ، التي كانت السيدة الأولى في ذلك الوقت ، تعزز مصداقيتها وسلطتها للتحدث عن القضايا التي تركز على المرأة من خلال الإشارة إلى أن لديها 25 عامًا من الخبرة في القيام بذلك. في وقت لاحق ، اعتمدت على رواياتها المباشرة عن لقائها بالنساء في جميع أنحاء العالم. إن الاعتراف بمقابلاتها مع النساء من مختلف أنحاء العالم له صلة خاصة بالنداء الأخلاقي للخطاب لأنه تم إلقاؤه في مؤتمر دولي.

"على مدى السنوات الخمس والعشرين الماضية ، عملت بإصرار على القضايا المتعلقة بالمرأة والطفل والعائلات. على مدار العامين ونصف العام الماضيين ، أتيحت لي الفرصة لمعرفة المزيد عن التحديات التي تواجه النساء في بلدي وحول العالم ".

". . . لقد قابلت أمهات في إندونيسيا. لقد قابلت آباء عاملين في الدنمارك. لقد قابلت نساء في جنوب إفريقيا ".

- كلينتون في المؤتمر العالمي الرابع للأمم المتحدة

في الرواية الكلاسيكية To Kill a Mockingbird ، كان والد بطل الرواية Atticus Finch محاميًا يخاطب هيئة المحلفين في المحاكمة. في هذا العنوان ، يناشد روح كل عضو في هيئة المحلفين. ينجز Atticus هذا من خلال دعوتهم لفعل الشيء الصحيح من خلال حكمهم ومناشدة إحساسهم بالفضيلة والنزاهة.

"لست مثاليًا لأؤمن بشدة بنزاهة محاكمنا ونظام هيئة المحلفين - فهذا ليس مثاليًا بالنسبة لي ، إنه واقع حي وعاملي. أيها السادة ، المحكمة ليست أفضل من كل رجل منكم يجلس أمامي في هيئة المحلفين هذه. المحكمة سليمة فقط مثل هيئة المحلفين ، وهيئة المحلفين سليمة فقط مثل الرجال الذين يشكلونها. أنا على ثقة من أنكم ، أيها السادة ، ستراجعون الأدلة التي سمعتموها دون عاطفة ، وتتوصلون إلى قرار ، وتعيدون هذا المتهم إلى عائلته. بسم الله قم بواجبك ".

—أتيكوس فينش في فيلم To Kill a Mockingbird للمؤلف هاربر لي

في إعلان تجاري لمركبتها الفاخرة Q50 ، دخلت شركة إنفينيتي لصناعة السيارات في شراكة مع لاعب كرة السلة في الدوري الاميركي للمحترفين ستيفن كاري في إعلان تجاري للسيارات يروق للروح. في جميع أنحاء الإعلان التجاري ، يظهر كاري وهو يراوغ بمهارة كرتين من السلة على الملعب بينما يتم تقديم مشاهد مقطوعة من Q50. وفي الوقت نفسه ، من خلال هذه المشاهد المرئية ، هناك تعليق صوتي:

" هذا ما يبدو عليه الأداء. . . أحس كأنني . . . يتصرف مثل . "

- كاري في إعلان تجاري لإنفينيتي

يختتم كاري الإعلان بإطلاق النار وتسجيل سلة من خط المحكمة المكون من ثلاث نقاط.

الأسئلة الشائعة حول Ethos

ما هي الروح؟

تستخدم إيثوس مصداقية وسلطة المؤلف أو المتحدث كأساس لحجة مكتوبة أو بلاغية. يعتمد على شخصية الكاتب الجيدة أو سمعته لبناء الثقة مع الجمهور.

ما هو الغرض من الروح؟

الغرض من الأخلاقيات هو نداء أخلاقي لإقناع الجمهور بنزاهة المتحدث أو المؤلف وخبرته.

متى يتم استخدام الروح في الكتابة؟

قد تواجه دون قصد روحًا في تنسيقات مكتوبة مثل إعلان تسويقي أو خطاب حملة سياسية أو تقرير فني عن العمل. يمكن أيضًا استخدامه من قبل كتّاب الروايات لتأسيس مصداقية الراوي.