كتابة العنوان الرئيسي: أفضل النصائح والحيل لدينا لعناوين علاقات عامة فعالة

قد تكون أقصر جملة في بيانك الصحفي بالكامل ، لكن العنوان الرئيسي هو بلا شك أحد أهم الجمل. في الواقع ، قد يقول البعض أنه أكثر أهمية من البيان الصحفي الفعلي نفسه.

الحقيقة المحزنة هي أن العناوين الرئيسية غالبًا ما يتم التعامل معها على أنها فكرة متأخرة ، على الرغم من أن 8 من كل 10 أشخاص سيقرؤون العنوان الرئيسي. ومع ذلك ، سينقر 2 فقط من كل 10 لقراءة الباقي إذا جذب العنوان انتباههم.

هناك فن لعناوين الكتابة - لكنه ليس علم الصواريخ. من الممكن أن تكتب عنوانًا يجذب الانتباه دائمًا ، عليك فقط أن تتذكر الأساسيات. هذه المدونة هنا لتذكيرك.

اللغة التي تستخدمها لها قوة عظيمة

غالبًا ما نميل إلى المبالغة في تعقيد الأمور عندما يتعلق الأمر بنسخ التسويق. ما يريد القراء رؤيته والتفاعل معه هو لغة بسيطة وقوية يمكنهم الارتباط بها.

عندما يتعلق الأمر بكتابة العناوين الرئيسية ، فلا مجال للكلمات الطويلة والمعقدة ، ولا مجال للغة لطيفة وغير ملهمة. كما هو الحال مع معظم الأشياء في الحياة ، البساطة هي الأفضل ، لكن البساطة لا تعني بالضرورة أنها مملة.

الكلمات التي تمتلك القوة الحقيقية هي كلمات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). يشجعون الأشخاص ذوي التوجيه أو يخاطبون الأشخاص مباشرةً بكلمات مثل "أنت". اجعل لغتك قابلة للترابط ، أي لماذا تستخدم كلمة "الاستفادة" ، في حين أن نسختها الأبسط "استخدام" مفهومة تمامًا؟

باختصار ، يجب أن يكون العنوان حواريًا وقابلًا للتواصل ، ولكنه قوي أيضًا.

استخدم دائمًا كلمات رئيسية كبيرة الحجم

إذا كنت لا تستخدم كلمات رئيسية في نسخة العنوان ، فلماذا تهتم؟ في يومنا هذا وفي عصرنا ، تعتبر الكلمات الرئيسية هي السمة ويمكنها أن تحدث فرقًا كبيرًا في جذب الانتباه المناسب.

تجذب الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير انتباه الأشخاص المناسبين المهتمين بقراءة موضوع معين. وهذا يزيد من احتمال قيامهم بالنقر للوصول إلى بقية المقالة ، وعدم فقد الاهتمام بعد العنوان الرئيسي.

تريد استهداف الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن موضوع معين. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المرجح أن يظل البيان الصحفي الخاص بك دون أن يلاحظه أحد. قبل التعمق في كتابة العناوين الرئيسية ، تريد البحث عن الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً لهذا الموضوع المحدد.

هناك الكثير من المنصات عبر الإنترنت التي تقدم أدوات مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا. تأكد من استخدام كلمات رئيسية ذات حجم بحث متوسط ​​إلى مرتفع. قد يكون من الصعب جدًا منافسة الأشخاص الذين يتمتعون بترتيب بحث مرتفع جدًا.

القوائم والأرقام تجذب الانتباه

ليس هناك من ينكر أن معظمنا يحب قائمة جيدة (حتى لو لم تكن "شخصًا قائمًا"). ولسبب ما ، ينجذب القراء بشكل طبيعي إلى مواضع الأرقام بجانب النص ، مثل تباين الألوان والأشكال. هذه الأنواع من العناوين هي التي تجذب أكبر قدر من الاهتمام وربما يرجع ذلك إلى أن الوقت ثمين في يومنا هذا وفي عصرنا.

تكاد فكرة المجلة الإلكترونية تعد القارئ بقراءة قصيرة ومقتضبة يمكنهم هضمها بسهولة. لذلك ، حيثما أمكن ، تريد محاولة تضمين الأرقام وقائمة الكلمات في عناوينك.

تتضمن بعض الكلمات المتشابهة الأكثر شيوعًا للاستخدام: نصائح ، طرق ، حيل ، أسباب ، أسرار ، حقائق ، استراتيجيات ، أفكار.

حدد بوضوح ما يمكن توقعه

في حين أن الشعور بالغموض له مكانه في عالم الكتابة (وبالتحديد الخيال ، فلنكن صادقين) ، إلا أنه ليس له مكان في عالم إنشاء العناوين. قد يكون للشعور بالمكائد تأثير مبدئي ، لكن آخر شيء تريده هو أن يخمن القارئ موضوع مقالتك أو بيانك الصحفي.

بمعنى آخر ، تأكد من أن العنوان الخاص بك يوضح ما يمكن توقعه من بقية المحتوى. سيؤدي هذا على الأرجح إلى إلهامهم للقراءة إذا شعروا أن المحتوى قد يفيدهم بطريقة ما.

اشرح لماذا تستحق علاقاتك العامة القراءة

العنوان الخاص بك هو فرصة مثالية لتوضيح أو شرح سبب أهمية باقي المحتوى الخاص بك للقراءة. إنها تقريبًا بمثابة عرض ترويجي قصير جدًا لبقية مقالتك أو بيان صحفي.

ومع ذلك ، من المهم أن تفعل هذا بطريقة خفية ، فأنت لا تريد أن تكون انتهازيًا أو بائعًا. أفضل طريقة للقيام بذلك هي تقديم نوع من القيمة للقارئ من خلال المعلومات والوعد بلغة بسيطة.

على سبيل المثال ، يعد "7 نصائح سريعة حول كيفية كتابة عنوان رائع" بمعلومات مفيدة في تنسيق قائمة يسهل قراءته بسرعة. يظهر أن بقية المقال قد يكون مفيدًا لهم ويستحق القراءة.

اجعلها مثيرة

شئنا أم أبينا ، لكن معظم سكان العالم اليوم يحبون القليل من الدراما. وسواء أردنا الاعتراف بذلك أم لا ، فإن السخرية جزء كبير مما يدفع المجتمع. الحقيقة هي أن معظم الناس يتجهون نحو عناوين الأخبار حول الدراما ، أو كيف يتم خداعهم أو التلاعب بهم.

بدون أن تكون دراميًا أو مثيرًا للغاية ، هناك قدر من القوة في إنشاء عناوين رئيسية مثيرة تجذب الناس للتشكيك في الأشياء. لا ضير من اللعب على هذا الشعور عند كتابة العناوين.

قدم لقرائك المحتوى التعليمي

إلى جانب القليل من الإثارة ، ينجذب القراء اليوم أيضًا إلى المحتوى الذي يمكنهم التعلم منه. هذا هو أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل الناس يبحثون عن الأشياء عبر الإنترنت ، أليس كذلك؟ لتثقيف أنفسهم حول موضوع معين.

سواء كان الأمر يتعلق بكيفية تحسين مهاراتك في الكتابة في العلاقات العامة ، أو كيفية بناء حفرة نار في الفناء الخلفي الخاص بك ، فإن المحتوى التعليمي يتصدر قائمة الملوثات العضوية الثابتة هذه الأيام. في حين أن العناوين الرئيسية التي تبدأ بـ "كيف" قد تجذب الانتباه الأولي ، إلا أن هذه إحدى أكثر الطرق استخدامًا بشكل مفرط لبدء العنوان الرئيسي. في الحقيقة ، إنه قديم بعض الشيء.

بدلاً من ذلك ، فكر في كيفية مزجها. استخدم كلمات خارجة عن المألوف قليلاً ، مثل "الأساليب" ؛ "استراتيجيات" ؛ "اصلاح سريع". أو ، قم بإعداد العنوان الخاص بك ليكون تعليميًا ، على سبيل المثال "ألهم جمهورك بالمحتوى الخاص بك: إليك كيف".

تشمل الكلمات المفيدة الأخرى التي تميل إلى جذب الانتباه في المنشورات التعليمية "دليل المبتدئين" و "الدليل الكامل" و "101". لا تتردد في استخدام هذه العبارات لطمأنة القراء بأنهم سيجدون المعلومات التي يبحثون عنها.

الزينة صديقك

العنوان المزخرف هو العنوان الذي لا يخشى بيع نفسه وتسويقه. من المهم أن تكون ليبراليًا بعض الشيء عندما يتعلق الأمر باللغة الوصفية ، لكن تجنب المبالغة أو البيع المفرط.

الزخرفة هي كل شيء عن الإغراء وهو يعمل بشكل أفضل إذا كنت تكتب عن موضوع قد يكون مملًا بعض الشيء أو حتى مناسبًا. عنصر مهم آخر هو الشعور بالإلحاح.

يمكن أن يؤدي استخدام لغة مثل "فرصتك الأخيرة" أو "لا تتأخر" إلى إلهام القراء للنقر فوق مقالتك خوفًا من فقدان ما تريد مشاركته.

فكر في جمهورك: ما هو المهم بالنسبة لهم؟

إذا لم تكن لديك فكرة واضحة عن جمهورك ومن تستهدفه ، فهذه هي مشكلتك الأكبر. من الأهمية بمكان أن تعرف جمهورك جيدًا وأن تلبي ما هو مهم بالنسبة لهم في نسخة العنوان.

من خلال هذه المعرفة ، يمكنك التأكد من أن كتابة العنوان تتحدث مباشرة إلى جمهورك المستهدف. هذا يزيد فقط من فرصك في أن يقوم القراء بالنقر فوق وقراءة بقية نسختك.

يتيح لك فهم جمهورك أن تكون ذكيًا واستراتيجيًا عند كتابة عناوين رئيسية فعالة.

لا تنس مبادئ الكتابة المهمة: 5Ws

هناك سبب لوجود هذه المبادئ في الكتابة. إنها تساعد في تحديد كتابة العنوان الخاص بك مع ضمان أن المحتوى الخاص بك نسبي لجمهورك.

عندما تصارع أفكار المحتوى ، يمكنك دائمًا الرجوع إلى "من وماذا ومتى وأين ولماذا" من كل ذلك. هذه الكلمات الجذابة رائعة لمساعدتك في جمع المعلومات وكتابة العناوين التي تعبر عن أفكار واضحة.

استخدم دائمًا عنوان الشخص الثاني

إذا كان هناك وقت ومكان لمخاطبة جمهورك بضمير المخاطب الثاني ، فسيكون ذلك مع عناوينك الرئيسية. لماذا ا؟ لأنها تخاطبهم مباشرة وهذا ما يلفت الانتباه.

نعم ، قد تبدو الكتابة بضمير المخاطب محرجة بالنسبة لأشكال أخرى من المحتوى. ولكن عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، فإن منظور الشخص الثاني يعد أداة رائعة. مرة أخرى ، يتضمن هذا التكتيك الكلمات التي تنادي القراء مثل "أنت" ، "أنت" ، "سوف" إلخ.

هل تحتاج إلى مساعدة احترافية في العلاقات العامة وكتابة العنوان؟

سواء كنت شركة جديدة أو تحتاج إلى تجديد للمحتوى ، فإن eReleases موجود هنا لمساعدتك في العلاقات العامة وكتابة العناوين الرئيسية.

يجب أن يكون المحتوى التسويقي المكتوب جيدًا في صميم عملك في يومنا هذا وعصرنا. ولكن إذا لم يكن لديك الوقت أو الموارد لكتابة المحتوى الذي يستحقه عملك ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لهذه المهمة هو الحل الأفضل لك.

تعرف على المزيد حول خدمات تحرير وتحرير البيانات الصحفية وكيف يمكننا المساعدة في تغيير المحتوى الخاص بك!