كيف يمكن للمنظمات غير الربحية الاستفادة من البيانات الصحفية

تقوم معظم الشركات بتوجيه أموال التسويق إلى قنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو تحسين محركات البحث (SEO) أو حتى الإعلانات المدفوعة. في حين أن هذه المجالات مربحة للاستثمار فيها، غالبًا ما يتم تجاهل العلاقات العامة في التسويق غير الربحي. في الواقع، يعتقد 90% من المحترفين أن العلاقات العامة والتسويق متكاملان، مما يوضح كيف أصبحت البيانات الصحفية المتكاملة وأساليب العلاقات العامة الأخرى في العالم الرقمي اليوم.

ولكن لماذا يجب على الشركات غير الربحية، على وجه التحديد، النظر في البيانات الصحفية؟ إنها أداة قوية تنقل آخر الأخبار أو الأحداث أو الإنجازات الخاصة بمؤسستك غير الربحية إلى جمهور أوسع. يمكن أن تصل البيانات الصحفية إلى مختلف أصحاب المصلحة، بما في ذلك الجهات المانحة المحتملة والمتطوعين ووسائل الإعلام.

في نهاية المطاف، من خلال إتقان فن البيان الصحفي، يمكن للشركات غير الربحية الاستفادة من تأثيرها والتفاعل مع الداعمين بطريقة أكثر فائدة. لا يزال غير مقتنع؟ دعنا نستكشف فوائد استخدام البيانات الصحفية للترويج لمهمة مؤسستك غير الربحية.

ما هو البيان الصحفي؟

باعتبارك شركة أو مؤسسة غير ربحية، فإن نشر رسالتك أمر في غاية الأهمية. ولكن مع وجود الكثير من الأشياء التي يمكنك التنافس معها، كيف يمكنك التأكد من أن صوتك مسموع؟ هذا هو بالضبط ما هو بيان صحفي ل!

البيان الصحفي في جوهره هو مجرد بيان رسمي يتم تسليمه إلى وسائل الإعلام للنشر أو البث. بمعنى آخر، إنها طريقة لإيصال رسالة مؤسستك إلى العالم بطريقة محكومة واستراتيجية.

هناك عدة أنواع مختلفة من البيانات الصحفية التي يمكن للمنظمات غير الربحية استخدامها لتحقيق أهداف مختلفة. فيما يلي بعض الأمثلة فقط لتوفير بعض أفكار السياق والبيانات الصحفية التي قد تجدها مفيدة لشركتك.

بيان صحفي للحدث

استضافة حملة لجمع التبرعات أو حدث خيري؟ يمكنك استخدام بيان صحفي للحدث للتأكد من أن وسائل الإعلام المحلية تعرف التفاصيل. يتيح لك هذا النوع من البيانات الصحفية للشركات غير الربحية مشاركة من وماذا ومتى وأين ولماذا هذا الحدث الخاص بك وتسليط الضوء على التأثير الذي سيحدثه على قضيتك.

إعلان المنتج أو الخدمة

هل لديك منتج أو خدمة جديدة ستحدث فرقًا كبيرًا في العالم؟ يعد البيان الصحفي الطريقة المثالية لمشاركة الأخبار مع جمهورك. يجب أن يركز هذا النوع من الإصدارات على فوائد عرضك الجديد وتأثيره على مهمتك.

بيان صحفي الإنجاز

سواء كنت قد تلقيت للتو منحة كبيرة أو حققت إنجازًا كبيرًا، فإن البيان الصحفي الخاص بالإنجاز يعد طريقة رائعة لمشاركة الأخبار الجيدة مع العالم. إن تسليط الضوء على إنجازاتك لا يساعد فقط على بناء مصداقيتك في نظر الجمهور، بل يُظهر أيضًا للمانحين والداعمين أن مؤسستك لها تأثير حقيقي.

فوائد البيانات الصحفية

يمكن أن تكون البيانات الصحفية أداة قيمة لأي شركة غير ربحية. أنها توفر وسيلة فعالة من حيث التكلفة ل:

• تعزيز قضيتك
• الوصول إلى جمهور أوسع
• إنشاء المصداقية

من خلال الاستفادة من هذه المزايا، يمكن لمؤسستك غير الربحية زيادة ظهورها وجذب الدعم والتبرعات وتعزيز مهمتها. دعنا نستكشف كل من هذه الفوائد بشكل أكثر تعمقًا، حتى تتمكن من البدء في معرفة كيفية تسخير قوة هذه المواد التسويقية.

زيادة الرؤية

تسمح البيانات الصحفية للمنظمات غير الربحية بالوصول إلى جمهور أوسع مما يمكنها الوصول إليه من خلال أشكال الإعلان الأخرى. عندما تلتقط وسائل الإعلام بيانًا صحفيًا، يمكن أن يصل إلى الآلاف أو الملايين. يمكن أن يساعد هذا التعرض في زيادة الوعي بمهمة مؤسستك وجذب مانحين ومتطوعين وداعمين جدد.

مصداقية

تسمح البيانات الصحفية للمنظمات غير الربحية بتأسيس نفسها كمصادر موثوقة للمعلومات. وهذا أمر بالغ الأهمية في العصر الرقمي اليوم، المليء بالأخبار الكاذبة والادعاءات الكاذبة. لكن كيف يساعد البيان الصحفي؟

عندما تنشر إحدى وسائل الإعلام ذات السمعة الطيبة بيانًا صحفيًا، فقد يساعد ذلك في زيادة مصداقية مؤسستك وشرعيتها. يمكن أن يكون هذا مهمًا بشكل خاص للمنظمات غير الربحية الجديدة أو الأقل شهرة.

فعاله من حيث التكلفه

تعمل العديد من المنظمات غير الربحية بميزانيات محدودة، وقد تكون الإعلانات التقليدية باهظة التكلفة. ومن ناحية أخرى، فإن إنتاج النشرات الصحفية وتوزيعها غير مكلف نسبيا. على الرغم من أنك ستحتاج على الأرجح إلى الدفع مقابل بيان صحفي مكتوب بشكل جيد، فإن العديد من وسائل الإعلام ستنشر بيانات صحفية مجانًا بمجرد كتابتها.

الرسائل المستهدفة

يمكن تصميم البيانات الصحفية للوصول إلى جماهير محددة. على سبيل المثال، قد تستهدف مؤسسة غير ربحية تركز على رعاية الحيوانات المنشورات والمواقع الإلكترونية المتعلقة بالحيوانات الأليفة. يتيح ذلك لمؤسستك الوصول إلى الأشخاص المهتمين بالفعل بالقضية، مما يزيد من احتمالية دعمهم لها.

تحسين محركات البحث (SEO)

عندما يتم نشر بيان صحفي عبر الإنترنت، يمكن أن يساعد ذلك في تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بالمنظمة غير الربحية. وذلك لأن البيانات الصحفية تتضمن عادةً روابط خلفية لموقع الويب الخاص بالمنظمة، مما قد يساعد في تعزيز ظهورها.

بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تتم مشاركة البيانات الصحفية وإعادة نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر البريد الإلكتروني. اعتمادًا على القطاع غير الربحي الخاص بك، قد يؤدي ذلك إلى زيادة تعرضه للخطر.

الترويج للحدث

هل تستضيف مؤسستك غير الربحية في كثير من الأحيان أحداثًا لرفع مستوى الوعي وتوليد الدعم لقضيتها؟ تعد البيانات الصحفية وسيلة فعالة للترويج لهذه الأحداث للجمهور.

يمكنك جذب الحضور وإنشاء تغطية إعلامية من خلال توفير معلومات حول الحدث. وهذا يمكن أن يساعد في تعزيز مهمة المنظمة بشكل أكبر.

إدارة الأزمات

حتماً، ستواجه المنظمات غير الربحية تحديات وأزمات. يمكن أن تكون البيانات الصحفية حاسمة في تخفيف الضرر الذي يلحق بسمعة المنظمة.

عند حدوث أزمة، يمكن للبيان الصحفي أن ينقل استجابة المنظمة وجهودها لمعالجة المشكلة. يمكن أن يساعد ذلك في استعادة ثقة الجمهور ومنع المزيد من الضرر لسمعة شركتك غير الربحية.

كتابة البيانات الصحفية للشركات غير الربحية

هل أنت مستعد لكتابة بيان صحفي لشركتك غير الربحية؟ عظيم! نقترح في النهاية الاستعانة بفريق علاقات عامة محترف لصياغة أول بيان صحفي لك، ولكن إليك بعض النصائح حول كيفية كتابة بيان صحفي لمنظمة غير ربحية يكون جذابًا وغنيًا بالمعلومات وفعالاً.

عناصر البيان الصحفي الناجح

يبدأ كل بيان صحفي رائع بعنوان قاتل. يجب أن يجذب عنوانك انتباه القارئ ويعكس بدقة محتوى البيان الصحفي. يجب أن يكون عنوانك مقنعًا وواضحًا وموجزًا.

بعد ذلك، حان الوقت للبدء في كتابة الجوهر الحقيقي للبيان الصحفي: الفقرة الافتتاحية.

يجب أن تكون فقرتك الافتتاحية غنية بالمعلومات وجذابة. إنها فرصتك لجذب القارئ وتشجيعه على مواصلة القراءة. يجب أن تلخص فقرتك الافتتاحية البيان الصحفي بإيجاز وتسلط الضوء على سبب أهمية المعلومات وارتباطها بالموضوع.

يجب أن يوفر نص بيانك الصحفي معلومات أكثر تفصيلاً حول مؤسستك غير الربحية ومهمتها وإنجازاتها. استخدم اقتباسات من مديرك التنفيذي أو غيره من الموظفين الرئيسيين لإضافة الاهتمام الإنساني والمصداقية. تجنب المصطلحات، واشرح أي مصطلحات تقنية بلغة واضحة.

أنت تقترب من النهاية، لذا عليك أن تفكر في الإجراء الذي تريد أن يتخذه الأشخاص بعد قراءة البيان الصحفي. وهذا ما يسمى الدعوة إلى العمل.

يمكن أن تكون الدعوة إلى اتخاذ إجراء أي شيء، مثل طلب القراء للتبرع، أو حضور حدث، أو التطوع. اجعل من السهل على القراء اتخاذ الإجراءات من خلال توفير الروابط وأرقام الهواتف ومعلومات الاتصال الأخرى.

وأخيرًا، لا تنس تضمين النموذج المعياري. إنها فقرة قياسية حول مؤسستك ويمكن استخدامها في كل بيان صحفي. اجعلها قصيرة ولطيفة، ولكن تأكد من أنها توفر نظرة عامة واضحة على مهمة مؤسستك غير الربحية وبرامجها ونجاحاتها.

كتابة بيان صحفي للمنظمات غير الربحية: أفضل الممارسات

من المهم أن تفهم من هو جمهورك قبل كتابة بيان صحفي لمنظمة غير ربحية. فكر في الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم من خلال الإصدار وقم بتخصيص المحتوى ليناسب اهتماماتهم واحتياجاتهم.

تجنب استخدام المصطلحات التقنية أو اللغة المعقدة. استخدم لغة واضحة يمكن للجميع فهمها. اعتمد أيضًا على الاقتباسات والحقائق والإحصائيات من مصادر موثوقة للتحقق من صحة عمل مؤسستك غير الربحية وإنجازاتها.

لا تنس أن التوقيت هو كل شيء عندما يتعلق الأمر بالبيانات الصحفية. أرسل بيانك الصحفي في وقت مبكر بما يكفي ليتم نشره قبل الحدث أو الموعد النهائي.

وأخيرًا، لا تخف من المتابعة مع الصحفيين والمدونين بعد إرسال بيانك الصحفي. يمكن أن يساعد البريد الإلكتروني الشخصي أو المكالمة الهاتفية في تأمين التغطية الإعلامية وبناء العلاقات مع المراسلين.

فكر في خدمات كتابة العلاقات العامة

قد يكون من الصعب صياغة بيان صحفي لمنظمة غير ربحية، خاصة إذا لم تكن كاتبًا بالفطرة. يتطلب فهمًا عميقًا للمنظمة:

• الأهداف
• مهمة
• الإنجازات

في حين أن البعض قد يفكر في كتابة بيانات صحفية خاصة بهم، فإن الاستثمار في خدمات كتابة العلاقات العامة الاحترافية يمكن أن يوفر فوائد عديدة.

يتمتع كتاب العلاقات العامة المتخصصون بالخبرة والتجربة لإنشاء روايات مقنعة. تجذب هذه المهارات انتباه وسائل الإعلام وتنقل بشكل فعال رسالة المنظمة غير الربحية إلى الجمهور.

من المؤكد أن تكلفة تعيين متخصص قد تبدو كبيرة. ومع ذلك، فإن العائد على الاستثمار يمكن أن يكون كبيرا . كما ذكرنا سابقًا، يمكن للبيان الصحفي المكتوب جيدًا أن:

• حملة التبرعات
• زيادة الوعي
• الارتقاء بالعلامة التجارية لمؤسستك

علاوة على ذلك، يمكنك أنت وفريقك التركيز على أفضل ما تفعلونه من خلال الاستعانة بمصادر خارجية لهذه المهمة! بدلاً من القلق بشأن صياغة البيانات الصحفية وشكلها، يمكنك تخصيص وقتك لتحقيق مهمة مؤسستك غير الربحية والتأثير على المجتمعات التي تخدمها.

احصل على بيان صحفي

هل أنت مستعد لنشر بيان صحفي ولكنك لا ترغب في كتابته بنفسك؟ دعونا نفعل ذلك لك! لدينا سنوات من الخبرة في كتابة البيانات الصحفية للشركات غير الربحية وغيرها من الشركات.

قم بالاطلاع على دراسات الحالة الخاصة بنا لمعرفة تأثيرنا، ثم اتصل بنا إذا كانت لديك أية أسئلة!