كيفية بناء علامة تجارية لشركتك الصغيرة

تكشف الإحصائيات أن اتساق العلامات التجارية يمكن أن يرفع إيرادات الشركات الصغيرة بنسبة 20٪. في الواقع ، 85٪ من المؤسسات لديها إرشادات علامتها التجارية متاحة بسهولة.

إذا كنت ترغب في تنمية عملك ، فأنت بحاجة إلى بناء علامة تجارية. إن بناء علامة تجارية أسهل بكثير مما تدركه إذا حافظت على ثباتك.

هنا كيف يمكنك أن تبدأ.

ما هي العلامة التجارية للشركة؟

في جوهرها ، تقوم بتطوير هوية العلامة التجارية التي تعبر لعملائك عن ماهية علامتك التجارية. هذه هي الطريقة التي يرى بها الآخرون منظمتك. على سبيل المثال ، عندما ترى رمز Swoosh الخاص بشركة Nike ، فأنت تعلم أنه من المحتمل أن تكون أحذية أو ملابس رياضية تبيعها الشركة.

من شعار عملك إلى كل ما تبذلونه من التسويق ، تقدم علامتك التجارية نفسها. إنه جزء من منتجك أو خدمتك. هذا هو السبب في أن طرح عملك من اليوم الأول بعلامة تجارية راسخة أمر ضروري.

يتضمن بناء علامة تجارية عناصر مثل شعارك ولوحة الألوان والطباعة ودليل الأسلوب والأيقونات والشخصية والصوت.

تصميم شعار

يجب أن تكون بسيطة ومتعددة الاستخدامات. يجب أن تكون الشعارات سهلة التذكر. إنها صور فريدة تعكس جميع العناصر الأساسية للعلامة التجارية للشركة.

لوحة الألوان

يعد اللون الذي تربطه بعلامتك التجارية طريقة مهمة لجعل جمهورك يتذكرك. من الأهمية بمكان أن تتمسك بلوحة الألوان وأن تكون الألوان متشابهة دائمًا.

للطباعة ، سيكون لديك رقم Pantone أو CMYK محدد. مع التصميم الرقمي ، كل شيء في RGB أو HEX. تأكد من تحديد هذه الأرقام ، لأنها ستساعد الجميع ، بما في ذلك المصممين ، الذين سيعملون على مبادراتك التسويقية.

يمكنك تغيير لوحة الألوان الخاصة بك ، لكنك تريد أن تبقيها في حدها الأدنى. على سبيل المثال ، إذا كان لديك أرجواني ، فإن الحد من ظلال اللون الأرجواني التي يمكنك استخدامها في تصميم هو فكرة جيدة للعلامة التجارية. سيساعد هذا في تناسق العلامة التجارية.

القوالب

سيؤدي إنشاء القوالب إلى تسهيل التوافق مع رسالة علامتك التجارية. إنها طريقة بسيطة لجعل اتصالات علامتك التجارية قابلة للتكرار دون قضاء الكثير من الوقت في القيام بذلك.

أحد الأمثلة هو وضع علامة تجارية على توقيع بريدك الإلكتروني. يجب أن يكون لكل شخص في مؤسستك يقوم بإرسال رسالة بريد إلكتروني إلى التواصل نفس التوقيع.

الشخصية والصوت

يمكنك النظر إلى علامتك التجارية كفرد. كل شخص لديه طريقته الخاصة بهم ، مع خصائص محددة. الآن ، ما هي خصائص علامتك التجارية؟

قد تكون علامتك التجارية ذكية ، ومرحة ، وسريعة ، وراقية ، وما إلى ذلك. تنعكس شخصية علامتك التجارية في جميع اتصالاتك التسويقية ، وهو الصوت الذي تستخدمه لجذب العملاء. يجب أن يعملوا جميعًا جنبًا إلى جنب حتى تتمكن من إضفاء الطابع الإنساني على مؤسستك وبناء علاقة مع قاعدة عملائك.

يتطلب بناء العلامة التجارية البحث

خطوتك الأولى هي فهم السوق الخاص بك. تريد أن تفهم جمهورك المستهدف ، وتريد أن تعرف ما يفعله منافسوك. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء أفكار تجارية مميزة حقًا.

ابدأ بشخصية العميل الخاصة بك. ما الذي يجذبهم إلى علامة تجارية دون أخرى؟ ما هي العوامل الحاسمة عند الشراء؟

علاوة على ذلك ، ما الذي يربطونه في أذهانهم عندما يأخذ هذا في الاعتبار منتجك أو خدمتك؟

ليس كل العملاء متماثلين. ستحتاج إلى تقسيمها أو وضعها في فئات أو مجموعات منفصلة. عادةً ما تستخدم المؤسسات "شخصية المشتري" كأداة لتحديد خصائص العميل.

تحديد علامتك التجارية

بمجرد أن تجمع كل أبحاثك ، فقد حان الوقت لتطبيقها. خذ ما تمثله مؤسستك ، بما في ذلك قيمها ورسالتها وشخصيتها. علاوة على ذلك ، ضع في اعتبارك ما هو عرض القيمة الخاص بك.

سوف يمنحك الجمع بين كل هذه العناصر صوتًا واضحًا وموجزًا ​​ونبرة لعلامتك التجارية. يمكنك تحديد اسم لعلامتك التجارية وشعارها أو شعارها.

من الضروري أن يكون اسم علامتك التجارية قصيرًا ويسهل تذكره. سترغب في تضمين العلامة التجارية على عنوان URL لموقع الويب الخاص بك. علاوة على ذلك ، يجب أن يكون جزءًا من مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

وفقًا لـ Nerd Wallet ، تعتمد 41٪ من الشركات المحلية على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الإيرادات.

تطوير استراتيجية علامتك التجارية

الآن بعد أن أنشأت هوية علامتك التجارية ، حان الوقت الآن للذهاب إلى السوق. يجب أن تبدأ باستراتيجية العلامة التجارية. قرر كيف وأين سيتم تقديم علامتك التجارية للمستهلكين.

أولاً ، حدد أهدافك. سيساعدك تحديد أهدافك على تحديد استراتيجيتك.

هل هذه علامة تجارية جديدة أم أنك تعيد تسمية علامة تجارية حالية؟ هل تتطلع إلى انتزاع حصتك في السوق من منافسيك؟ هل أنت بحاجة لجذب انتباه جمهور جديد؟

ستتواصل مع علامتك التجارية ، لكن الأساليب التسويقية التي تستخدمها للقيام بذلك تعتمد على هذه الأهداف.

نصائح استراتيجية العلامة التجارية

أنت تطور استراتيجية لزيادة وعي العملاء بمنتجك أو خدمتك وعلامتها التجارية. هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تحقيق ذلك وجعله قوياً.

أول أداة تسويقية يجب أن تركز عليها هي موقع الويب الخاص بك. تشير الإحصائيات الحديثة إلى أن 71٪ من الشركات الصغيرة تروج لموقعها على الويب. علاوة على ذلك ، يعترف 81٪ من المتسوقين بأنهم سيبحثون عن شركة عبر الإنترنت قبل الشراء منهم.

العلامة التجارية لموقع الويب الخاص بك أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. تريد اسم علامتك التجارية في عنوان URL ولكن تريد أيضًا أن يحاكي شعارك ولوحة الألوان والخطوط والأسلوب الخاص بك في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك.

يجب أن تكون الصور ومقاطع الفيديو التي تضيفها متسقة مع علامتك التجارية.

استراتيجيات للدعاية والاعلان

خارج موقع الويب الخاص بك ، ستؤدي جميع المبادرات الإعلانية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية. تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي من المكونات الحاسمة التي يجب مراعاتها. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، استخدم مجموعة من الكلمات الرئيسية وقم بتضمينها في كل المحتوى الخاص بك.

تمنح وسائل التواصل الاجتماعي الكثير من الحرية لتسويق علامتك التجارية. يجب أن يكون المحتوى الذي تشاركه ، سواء كان صورًا أو مقاطع فيديو أو روابط أو نصًا في المنشورات ، على العلامة التجارية. تمامًا مثل الاحتفاظ بمجموعة من الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، فأنت تريد تضمين مجموعة قياسية من علامات التصنيف.

يُعد YouTube أداة رائعة لجذب انتباه عملائك وطريقة ممتازة لبناء علامتك التجارية. تكشف الإحصائيات الأخيرة أن أكثر من ملياري مستخدم للإنترنت يشاهدون YouTube كل شهر. علاوة على ذلك ، يحتوي YouTube على إصدارات محلية حول العالم ، بما في ذلك 100 دولة و 80 لغة.

التأثير العاطفي

عندما تثبت إستراتيجية علامتك التجارية ، فإنها تتصل بعملائك ، وتثير المشاعر وتلبية احتياجاتهم. يمكنك تلبية احتياجات العملاء من خلال عرض القيمة الخاص بك. للتواصل عاطفيًا ، تساعد الصور ، مثل الصور ومقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بمؤسستك وقنوات التواصل الاجتماعي.

أن تكون متسقًا عبر الإنترنت وغير متصل

من السهل تحديد العلامة التجارية لشركتك عبر الإنترنت ، ولكن هناك المزيد من الفرص لبناء الوعي بالعلامة التجارية خارج النطاق الرقمي. فكر في كيفية تغليف المنتجات ، واللافتات التي تسلمها ، وكيف يبدو مكتبك أو متجرك. على سبيل المثال ، إذا كان شعارك رماديًا وسماويًا ، فأضف هذه الألوان إلى الجدران والأثاث.

قم بإشراك المستهلكين بشكل متكرر

من المهم النشر بشكل متكرر ومتسق على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إذا طرح أحد العملاء سؤالاً أو قدم شكوى ، فقم بالرد بسرعة ، حتى عندما تكون التعليقات سلبية. عندما ينشر العملاء تعليقات إيجابية ، من الضروري معالجتها ، والتي يمكن أن تكون بسيطة مثل النقر على "أعجبني".

لماذا تعتبر العلامة التجارية القوية والمتماسكة ضرورية للنجاح؟

يجب أن تكون تجربة العميل الأولى التي تقدمها متسقة. تخيل كيف سيشعر عملاؤك إذا كانت لديهم تجربة رائعة مع علامتك التجارية ، وفي المرة القادمة التي يتعاملون فيها معك ، سيشعرون بعدم الرضا عن تفاعلهم. لنمو الأعمال ، من الضروري أن تكون كل تجربة عميل متسقة.

هذه هي الطريقة التي تبني بها قاعدة عملاء "ثابتة".

علاوة على ذلك ، يعمل الاتساق على تحسين الثقة لأنك تثبت أن علامتك التجارية موثوقة وموثوقة. وإلا فإنك ستترك عملائك مرتبكين ومحبطين ، ولن يعودوا بعد ذلك. يجب أن يكون جزء من رسائل علامتك التجارية هو أن العملاء يمكن أن يثقوا بك للقيام بما تقول أنك ستفعله.

سهل التذكر

العلامة التجارية المتسقة تجعل التذكر أسهل. في الواقع ، فإن تذكر علامتك التجارية سيزيد من احتمالية إعادة البيع. إنه سبب لاستمرار العملاء في العودة.

كيفية بناء علامة تجارية

طريقة أخرى رائعة لبناء علامة تجارية وتوسيع جمهورك من خلال نشرات صحفية مثيرة للاهتمام في الوقت المناسب. هذا هو السبب في أن الإصدارات الإلكترونية تساعد الشركات الناشئة والشركات الصغيرة مثل شركتك في الحصول على المزيد من حركة المرور على موقع الويب.

يقومون بتوزيع بياناتك الصحفية على المؤثرين الرئيسيين في الصناعة ، والمنشورات التجارية ، والصحفيين حتى تتمكن من زيادة المصداقية والظهور. علاوة على ذلك ، سوف تحصل على تقرير مفصل عن حركة المرور الخاصة بك ، والمشاركة ، والجمهور لكل بيان صحفي ترسله.

اتصل بـ eReleases اليوم لمعرفة المزيد.