كيفية بناء منصة المؤلف الخاصة بك

مدونة ضيف بقلم ديفيد لوي

"أنت بحاجة إلى تنمية الجمهور."

"أنت بحاجة إلى إنشاء قائمة بريد إلكتروني."

"أنت بحاجة للحصول على المزيد من المتابعين."

تبدو هذه الرسائل وكأنها رسائل مختلفة، ولكنها جميعها تشير إلى نفس الأساس:

تحتاج إلى بناء منصة المؤلف.

مثل معظم الكتاب الطموحين، قد تتساءل:

ولكن هل أحتاج حقًا إلى بناء منصة؟

ربما لا.

إذا كنت على ما يرام مع عدم قيام أحد بقراءة عملك على الإطلاق ...

إذا كنت لا تريد أبدًا كسب المال من كتابتك ...

إذا كان هدفك هو الكتابة من أجل المتعة أو نقل بعض الحكمة إلى عائلتك...

إذًا يمكنك يا صديقي أن تتجاهل كل هؤلاء الأشخاص الذين يصرخون من فوق أسطح المنازل قائلين "أنت بحاجة إلى بناء منصة!"

ولكن إذا كنت ترغب في بناء مشروع تجاري حول كتابتك أو صنع اسم لنفسك أو القيام بأي شيء يتجاوز الكتابة من أجل المتعة -

ثم نعم، تحتاج إلى بناء منصة.

ولكن قبل أن أخبرك بكيفيةإنشاء منصة للمؤلف، دعنا نحدد بالضبط ما هي المنصة ولماذا تحتاج إليها.

ما هي منصة المؤلف؟

منصة المؤلف هي "المنصة عبر الإنترنت" التي يمكنك استخدامها لمشاركة كتاباتك مع الجمهور.

عندما يستخدم الأشخاص مصطلح "المنصة"، فإنهم غالبًا ما يشيرون إلى قائمة البريد الإلكتروني، أو متابعي وسائل التواصل الاجتماعي، أو قراء مدونتك.

لماذا تحتاج إلى منصة المؤلف

تعد منصتك من أول الأشياء التي ينظر إليها الناشرون والوكلاء عند إرسال مخطوطة لمراجعتها. إنهم ببساطة يبحثون عنك عبر الإنترنت ويرون نوع التواجد الذي قمت بتأسيسه.

في الواقع، غالبًا ما يقومون بذلكقبلالنظر إلى مخطوطتك.

لماذا؟

الوكلاء والناشرون يديرون الأعمال التجارية. وهذا يعني أنهم بحاجة إلى كسب المال. الطريقة التي يكسبون بها المال هي عن طريق بيع عدد كبير من الكتب.

كلما زاد عدد الأشخاص الذين يعرفونكبالفعل، أصبح من الأسهل على الناشر بيع المزيد من نسخ كتابك. وهم يحبون ذلك.

باختصار، يعد بناء منصة أمرًا مهمًا لأنه يزيد من احتمالية نشرك.

كيفية بناء منصة الكاتب الخاص بك

أتمنى أن أخبرك أن هذه كانت عملية سهلة، لكنها ليست كذلك. إنه في الواقع الكثير من العمل الشاق. لذا، إذا كنت تبحث عن حل سريع، فقد لا يكون هذا مناسبًا لك.

على الرغم من ذلك، هناك بطانة فضية:

بناء منصةأمربسيط.

لكن تذكر أن كلمة "بسيطة" لا تعني "سهلة".

سأعرض لك الخطوات الثمانية الدقيقة التي يمكنك اتباعها لبدء إنشاء النظام الأساسي الخاص بك ، ولكن الأمر متروك لك لاتباع هذه الخطوات وتنفيذ العمل فعليًا.

هيا بنا نبدأ.

الخطوة 1: حدد اسم المؤلف الخاص بك

اختر اسمك الحقيقي أو اسم القلم.

الاسم المحدد الذي تختاره ليس بهذه الأهمية. ومع ذلك، فإن الاتساقمهم.

بمجرد اختيار اسم مستعار، فأنت مقيد بذلك من أجل الترويج لعملك. الاسم المستعار ليس شيئًا يمكن الاختباء خلفه. سوف تصبح معروفا بهذا الاسم في الأماكن العامة.

لذااختر بحكمة.

ابحث عن الاسم الذي تخطط لاستخدامه. إذا كان شخص آخر يستخدم هذا الاسم بالفعل، فألقِ نظرة على ما يفعله واسأل:

هل هناك تداخل محتمل بين ما يفعلونه وما أفعله؟

كمثال:

عندما شرع أحد الكتاب في فريقنا في شراء عنوان URL باسمه، وجد أن مصفف شعر قد قام بالفعل بتأمين عنوان URL ".com".

ولكن، نظرًا لأن التداخل بين الكتابة وتصفيف الشعر غير موجود عمليًا (ومن المحتمل أن تكون هناك منافسة قليلة بين الاثنين)، فقد قرر الاستمرار في استخدام اسمه، ولكن بامتداد ".co" بدلاً من ".com".

بمجرد اختيار الاسم، التزم به. قم بتأمين عنوان URL المحدد على الفور، وقم بتسجيل اسمك على منصات التواصل الاجتماعي حيث تخطط لأن تكون أكثر نشاطًا.

الخطوة الثانية: ابحث عن جمهورك المستهدف وركز عليه

أي نوع من القراء سوف يستمتع بكتابتك؟

هذا هو جمهورك المستهدف.

لسوء الحظ، "الجميع" ليس إجابة جيدة. تريد أن تكون محددا.

على سبيل المثال:

إذا كنت تكتب خيالًا علميًا استنادًا إلى نظريات وحقائق علمية فعلية، فمن المرجح أن يكون جمهورك بالغين يعملون في مهنة علمية - أو على الأقل لديهم اهتمام بالعلوم.

أيًا كان جمهورك المستهدف، عليك أن تعرف بالضبطمن هم. هذا ليس وقت التخمينات أو الغموض.

فيما يلي طريقتان محتملتان لتوضيح جمهورك:

1. انتقل إلى Amazon.com وابحث عن كتب مشابهة لكتاباتك. اقرأ التقييمات. انقر على الملفات الشخصية للمستخدمين واكتشف الأشياء الأخرى التي يهتم بها هؤلاء المراجعون. اعرف كل ما تستطيع عن هؤلاء الأشخاص. إنهم جمهورك.
2. ابحث عن المنتديات حول المواضيع التي تكتب عنها. ابحث في مواضيع المنتدى واقرأ ما يهم الناس. ما هي مثل؟ ما الذي يمكنك تحديده عن اهتماماتهم وأنواع شخصياتهم؟

مرة أخرى، هدفك هو أن تكون محددًا قدر الإمكان:

من هو عميلك المستهدف المثالي؟ الشخص الذي من المرجح أن يتفاعل معه ويشتري منه علامتك التجارية؟

الكتابة بها.

العمر والديموغرافية والخلفية والاهتمامات وأي مجال آخر يمكنك تحديده.

أعطهم اسمًا أيضًا.

هذه هي الصورة الرمزية للعميل الخاص بك.

تصور هذا الشخص في كل مرة تجلس فيها للكتابة وإنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي والتواصل عبر البريد الإلكتروني.

اكتب لهذا القارئ الوحيد، وليس لأي شخص آخر.

هدفك النهائي ذو شقين:

1. تعلم كل ما تستطيع عن جمهورك.
2. اكتشف أين يقضون أوقاتهم عبر الإنترنت.

"السمك حيث الأسماك."

اكتشف أين يقضي موظفوك وقتهم، وتفاعل معهم هناك.

إن تقديم الطعام لجمهورك المستهدف على وجه التحديد سيمنحك أفضل فرصة لتأسيس علامتك التجارية وبناء المصداقية وتقديم قيمة ثابتة لهم على مدى فترة طويلة من الزمن.

في Leverage Brands، نستخدم قالب خريطة التعاطف لفهم جمهورنا المستهدف بشكل أفضل.

الخطوة 3: إنشاء موقع ويب للمؤلف / العلامة التجارية الشخصية

"تم" أهم بكثير من "ممتاز" هنا.

لا تحتاج إلى أجمل موقع شاهده أي شخص على الإطلاق، ولكنك تحتاج إلى موقع ويب.

قم بدراسة المواقع الإلكترونية للمؤلفين أو الشخصيات المفضلة لديك. ماذا يعجبك فيهم؟ ما الذي لايعجبك فيهم؟ ما الذي تريد تقليده أو تجنبه؟

يمكن لموقع الويب الخاص بك أن يخبر الآخرين عنك طوال اليوم وكل يوم. يتحدث نيابة عنك عندما لا تستطيع التحدث عن نفسك.

لدى جيري دليل مفصل لإنشاء موقع ويب للمؤلف يمكنك رؤيته بالنقر هنا .

الخطوة 4: قم ببناء تواجد على مواقع التواصل الاجتماعي المفضلة لديك

لاحظ أنني لم أقل منصات التواصل الاجتماعي "الكل" أو "الأغلبية" أو "الخمسة"...

قلت " المفضللديك".

لا تضيع وقتك في إنشاء ملف تعريف على Pinterest إذا لم تكن لديك أي فكرة عن هوية Pinterest.

إذا كنت تحب Instagram، وتستمتع بقضاء الوقت هناك، فابدأ من هناك.

الهدف هو أن تبدأ بما تحب، وهو ما يعني عادةً أنك تبدأ بما يحبه جمهورك المستهدف أيضًا.

نحن نميل إلى الانجراف نحو الأشخاص ذوي التفكير المماثل، لذا ابدأ بما تعرفه ثم فكر في التوسع من هناك في المستقبل.

ابدأ بقوة من خلال كتابة محتوى لمدة شهر يمكنك نشره على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. هذا هو ما يجعلك تعتاد على كتابة المنشورات الاجتماعية على دفعات.

الخطوة 5: اكتب سيرتك الذاتية

لا تخطئ-

كتابة السيرة الذاتية عن نفسك أمر صعب.

كونك كاتبًا لا يعني أن الكتابة عن نفسك تصبح سهلة تلقائيًا. لذا، إذا كنت تعاني هنا، فأنت لست وحدك.

بالنسبة لمعظم الناس، من الصعب والمربك التحدث عن مدى روعتك ولماذا يجب على الآخرين الاهتمام بكتاباتك.

ولهذا السبب فإن معظم المؤلفين البارزين يطلبون من أشخاص آخرين كتابة سيرتهم الذاتية لهم. لذا، إذا كنت قادرًا على الاستعانة بكاتب ماهر آخر لإنشاء سيرتك الذاتية، فهذا رائع! إفعل ذلك.

ومع ذلك، بالنسبة لمعظم الناس، فإن أفضل طريقة للتعامل مع هذا الأمر هي أن تلعب لعبة ذهنية مع نفسك.

اكتب 20 شيئًا ملحوظًا أو مثيرًا للاهتمام عنك. يمكن أن تشمل فئاتك ما يلي:

• الإنجازات
• حقائق عائلية
• الجوائز
• العواطف
• وأي شيء آخر مثير للاهتمام.

قم بتضييق القائمة إلى 10. ولا تغش في هذه الخطوة!

على الرغم من قيامك بقص قائمتك إلى النصف، فإن تمرين كتابة 20 حقيقة عن نفسك سيكون مفيدًا لاحقًا.

بمجرد حصولك على الحقائق العشر، تظاهر بأن كتابك الأول سيُطبع غدًا...

لكن لا يمكنهم طباعة الكتاب حتى يحصلوا على سيرتك الذاتية.

استخدم الحقائق التي ذكرتها لكتابة بضع فقرات عن نفسك. اكتب كما لو كنت في الموعد النهائي.

اطلب من صديق مقرب أو أحد أفراد العائلة إجراء تعديل سريع. ثم اضغط على الفرامل.

اجلس مع النسخة النهائية لبضعة أيام.

إذا لم تكن سعيدًا بما كتبته، فجرب العملية مرة أخرى.

وتذكر أن السيرة الذاتية التي تكتبها اليوم لا يجب أن تكون هي السيرة الذاتية التي تستخدمها إلى الأبد، ولكنك تحتاج إلىشيء مافي أسرع وقت ممكن.

الخطوة 6: جمع عناوين البريد الإلكتروني

أنت بحاجة إلى وسيلة لجمع عناوين البريد الإلكتروني من الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك.

وهذا ما يسمىتوليد الرصاص.

هذه المقالة ليست دليلًا تقنيًا، لذا لن أخوض في التفاصيل هنا، ولكن إليك بعض أدوات جذب العملاء المحتملين التي قد تساعد.

يمتلك بعض موفري خدمات البريد الإلكتروني ومنصات إنشاء مواقع الويب طرقًا مدمجة لإدارة جذب العملاء المحتملين أيضًا. (يتبادر إلى ذهني Mailchimp وSquarespace.)

يعد هذا أحد أهم الأجزاء في بناء منصتك على المدى الطويل.

إليكم السبب:

عندما تتواصل مع الأشخاص عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فإنك تفعل ذلك وفقًا لإرشادات كيان وسائل التواصل الاجتماعي هذا.

ولكن عندما تتواصل مع جمهورك عبر البريد الإلكتروني، فإنك تتحكم في نوع الرسالة، وتسليمها، ومظهرها، وطولها، ومظهرها، وما إلى ذلك.

تذكر، أثناء قيامك ببناء منصتك، فإن أحد الأغراض الرئيسية هو إنشاء جمهور مخلص ومتفاعل يستمتع بما تقدمه ومن المرجح أن يفكر في شراء كتابك التالي...

إن التحكم في الطريقة التي تعرض بها رسالتك يساعد في تحقيق ذلك.

ولأخذ هذه الخطوة إلى الأمام، يمكنك إنشاء مغناطيس رئيسي (مصدر مجاني مفيد أو مثير للاهتمام) لأي شخص يقوم بالتسجيل في قائمة بريدك الإلكتروني.

يمكن أن يكون المغناطيس الرئيسي الخاص بك بسيطًا مثل ملف pdf قصير مع نوع من القيمة التي سيقدرها القراء، أو ربما الفصل الأول من كتابك التالي، أو قائمة بأفضل 10 أدوات مفضلة لديك لمساعدة القراء على تحقيق نوع ما من الأهداف.

مهما كان نوع المغناطيس الرئيسي لديك، تأكد من أنه يمنح الأشخاص سببًا للانضمام إلى قائمة بريدك الإلكتروني.

الخطوة 7: حدد استراتيجية الاتصال بقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك

إذن ماذا يحدث بعد قيام شخص ما بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك؟

إذا قمت بإنشاء مغناطيس رئيسي في الخطوة 6، فيجب إرساله إلى شخص ما فور قيامه بالتسجيل.

ولكن بعد ذلك ماذا؟

كم مرة سيسمع القراء منك؟ وما الذي ستتحدث عنه في رسائل البريد الإلكتروني تلك؟

اكتشف إجاباتك على تلك الأسئلة. ومن ثم أخبر جمهورك.

من الناحية المثالية، سيكون لديك بريد إلكتروني ترحيبي يخبر الأشخاص بالضبط بعدد المرات التي سترسل إليهم فيها بريدًا إلكترونيًا وما سيتم تضمينه في هذا البريد الإلكتروني.

يمكن أن يكون هذا إما جزءًا من تسليم مغناطيس الرصاص الخاص بك أو بريدًا إلكترونيًا منفصلاً تمامًا.

النقطة الرئيسية هي هذه:

كن واضحًا تمامًا مع المشتركين بشأن ما سيحصلون عليه منك.

لا توجد إجابة خاطئة هنا ولكن يجب أن تكون هناك إجابة.

الناس يريدون اليقين. إنهم يريدون معرفة ما يحدث ومتى يحدث.

عندما تقدم هذه الأشياء على أساس ثابت، فإنك تبدأ في إنشاء متابعين مخلصين (وهو جزء كبير من بناء النظام الأساسي).

الخطوة 8: إنشاء استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية

يتذكر-

ليس من الضروري أن تكون على كل قناة من وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن بالنسبة للقناة (أوالقنوات) التي تختارها، فأنت بحاجة إلى خطة.

ليس من الضروري أن تنشر باستمرار، لكن عليك أن تنشرباستمرار. ثابت بالنسبة لك قد يعني مرة واحدة في الأسبوع. ولا بأس بذلك طالما أنك ملتزم بالخطة، وتراقب الاستجابة، وتعدل وفقًا لذلك.

ولكن إليك الشيء رقم 1 الذي تريد تجنبه عند صياغة إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك:

وضع توقعات غير واقعية.

بغض النظر عن مدى حماسك الآن، تجنب قول شيء مثل: "سأقوم بالنشر على فيسبوك ست مرات يوميًا، كل يوم، للعام المقبل".

لا تفعل ذلك بنفسك. ولا تفعل ذلك لمتابعيك.

ابدأ بهدف تعرف أنه يمكنك ضربه بالفعل. قم بالنمو من هناك إذا لزم الأمر، ولكن لا تبالغ في الوعود.

قم بمتابعة المؤلفين المفضلين لديك والتفاعل معهم على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم للحصول على فكرة أفضل عن كيفية عمل استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

انتبه جيدًا لما ينجح وما يتردد صداه مع أتباعهم. قم بتكييف ما هو منطقي مع استراتيجيتك الخاصة، ثم راقب نتائجك عن كثب لمعرفة ما إذا كانت هناك حاجة لأي تعديلات.

إن إنشاء منصة للكاتب أمر بسيط - وليس بالأمر السهل

تعتبر هذه الخطوات الثمانية بداية رائعة، ولكنك لن تحصل على أقصى استفادة منها إلا إذا قمت بها جميعًا.

الأمر بسيط، لكنه ليس سهلا.

لا تطغى، رغم ذلك. كن متشجعًا لأن لديك الآن خطة لعبة يجب اتباعها!

دائمًا ما يستغرق "النجاح بين عشية وضحاها" 10 سنوات أو أكثر، لذا ركز على الاتساق. الطريق واضح، لكنه معبد بالعمل.

لديك خريطة الطريق. الآن حان الوقت للتحرك. :)

ديفيد لوي هو مدرب العلامات التجارية، وخبير التسويق الرقمي، والمؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Leverage Brands.الرافعة المالية تدير العلامة التجارية لجيري جينكينز.