كيف تنمي سلطة علامتك التجارية وتصل إلى بيان صحفي

يقول أكثر من 70٪ من جهات التسويق أن تسويق المحتوى قد أدى إلى تحسين التفاعل مع العملاء المحتملين. وفي الوقت نفسه ، يوافق 66٪ من العملاء على أنه يتعين على الشركات تسهيل الوصول إلى محتواها.

يمكن أن يساعدك إنشاء بيان صحفي في الظهور أمام هؤلاء العملاء.

يمكنك توليد الوعي بالعلامة التجارية وبناء الاعتراف بها وتوسيع نطاق وصولك عبر الإنترنت. بعد ذلك ، يمكنك جذب المزيد من الأشخاص إلى عملك بسهولة.

بمجرد أن يدرك الناس مصداقيتك ، يمكنك تعزيز العملاء المتوقعين والمبيعات أيضًا.

ألست متأكدًا من كيفية تنمية سلطة علامتك التجارية والوصول إليها باستخدام بيان صحفي؟ فيما يلي تسع نصائح أساسية يمكن أن تساعدك على البدء.

باستخدام هذه النصائح ، يمكنك إنشاء إصدار مثير للإعجاب سوف ترغب وسائل الإعلام في مشاركته. يمكنك الظهور أمام جمهورهم الحالي لتعزيز ظهور علامتك التجارية.

ابدأ بهذه النصائح التسعة البسيطة اليوم.

1. اعرف جمهورك

قبل أن تبدأ في كتابة بيانك الإخباري الأول ، توقف لحظة للبحث عن جمهورك المستهدف. فهم عملائك أمر ضروري. وإلا ، فقد تكتب إفادة لا تتناسب مع اهتماماتهم.

إذا لم يروق إصدارك لجمهور المنشور ، فلن ينشر الصحفي الذي يقرأه.

يتلقى الصحفيون مئات البيانات الصحفية كل يوم. يبحثون عن البيانات الصحفية التي من شأنها إثارة أو إشراك القراء.

يمكن أن يساعدك التعرف على جمهورك المستهدف في تحديد ما يريدون قراءته.

أولاً ، حاول تقسيم جمهورك بناءً على التركيبة السكانية والسيكوجرافيك. بعد ذلك ، اجمع بحثًا عن الكلمات الرئيسية. حدد ما يبحث عنه عملاؤك عبر الإنترنت.

ضع في اعتبارك نقاط الألم الخاصة بهم أيضًا. ما هي المشاكل التي يواجهها عملاؤك بشكل يومي؟ كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك تقديم حل؟

بمجرد جمع الجمهور والبحث عن الكلمات الرئيسية ، ابحث عن نقطة تركيز واحدة لإصدارك.

اجذب انتباههم

في بعض الأحيان ، يلقي القراء نظرة على العنوان الرئيسي فقط قبل أن يقرروا ما إذا كان البيان الصحفي يناشد اهتماماتهم. عند كتابة إصدارك ، من المهم لفت انتباه القارئ على الفور.

خلاف ذلك ، سوف يتصفحون ويحولون انتباههم إلى مكان آخر.

ابدأ العمل على بيانك الصحفي عن طريق إنشاء عنوان ملفت للانتباه. ركز على الغرض الرئيسي للإصدار. ثم حاول أن تحزم لكمة.

استخدم أفعال الحركة القوية والمثيرة والصفات الحية. تجنب الزغب رغم ذلك. بدلاً من ذلك ، ركز على المادة التي تحاول تقديمها لقرائك.

يمكن أن تؤدي كتابة عنوان رئيسي قوي إلى القليل من التجربة والخطأ. ضع في اعتبارك العثور على خدمة بيانات صحفية احترافية. سيتأكدون من كتابة إصدارك مع وضع جمهورك المستهدف في الاعتبار.

بمساعدة فريق محترف ، يمكنك جذب انتباه القارئ والاحتفاظ به.

2. التركيز على الموضوعات ذات الأهمية الإخبارية

يستخدم حوالي 78٪ من جهات تسويق المحتوى البيانات الصحفية كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم. في الواقع ، ذكر 92٪ من جهات التسويق أن المحتوى يمثل أحد الأصول التجارية القيمة. ومع ذلك ، لا يكفي إنشاء بيان صحفي.

تحتاج إلى التأكد من أن الموضوع الذي تغطيه مفيد لكل من عملائك ومنافذ الأخبار. خلاف ذلك ، لن تلتقط منافذ الأخبار قصتك. ستكافح للظهور أمام جمهورك المستهدف نتيجة لذلك.

بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى العثور على موضوع ذي أهمية إخبارية ترغب وسائل الإعلام في انتزاعه.

حدد سبب كتابة هذا البيان الصحفي. على سبيل المثال ، ربما تريد الإعلان عن (اسم):

• المحتوى / المنافسة القادمة
• شركة شقيقة جديدة
• موقع عمل جديد
• تغيير ملكية الشركة
• برنامج التدريب أو المنحة
• الشراكة مع شركة أخرى
• برنامج الانتساب / الإحالة
• الاندماج أو الاستحواذ أو التوسع
• شهادة أو أوراق اعتماد جديدة
• الجولة القادمة لمنشآتك
• مسؤول تنفيذي جديد تقوم بتعيينه
• تغيير اسم الشركة
• إعادة تصميم العلامة التجارية للشركة
• إعادة تصميم موقع الشركة
• حدث خاص قادم
• برو بونو العمل الذي تقوم به
• تقنية جديدة تقوم بتطويرها
• المساهمة الخيرية التي تقدمها
• الذكرى القادمة
• الجائزة أو التأييد الذي تتلقاه

تأكد من أن الموضوع الذي تختاره يروق لجمهورك المستهدف.

3. إضفاء الطابع الشخصي والترجمة

بمجرد تحديد الموضوع الذي تريد تغطيته ، ابدأ في تحديد بيانك الإخباري. تأكد من أنها شخصية ومترجمة.

يشعر حوالي 74٪ من المستهلكين بالإحباط عندما لا علاقة للمحتوى باهتماماتهم. سوف يغير 52٪ من المستهلكين العلامات التجارية إذا فشلت الشركة في تخصيص الاتصالات. سيساعدك تخصيص المحتوى الخاص بك على التواصل مع جمهورك.

أثناء كتابة بيانك الصحفي لبناء علامتك التجارية ، ركز على عملائك ، وليس عملك. اكتب مع وضع احتياجاتهم في الاعتبار.

فكر في جمهورك المحلي أيضًا.

ضع في اعتبارك أي أحداث وقعت مؤخرًا في منطقتك. ما الذي يدور في أذهان عملائك الآن؟ كيف يمكنك الاستفادة من اهتماماتهم الحالية عند كتابة بيانك الصحفي؟

سيساعد تخصيص المحتوى الخاص بك وإضفاء الطابع المحلي عليه وسائل الإعلام على التعرف على أهمية إصدارك. نتيجة لذلك ، قد يصبحون أكثر عرضة لالتقاط القصة.

4. إضافة الاقتباسات والمرئيات

عندما تبدأ في العمل على البيان الصحفي الخاص بك ، تأكد من أنه يبرز بين البقية. تذكر أن الصحفيين يتلقون مئات الإصدارات كل يوم. يمكنك تحسين إصدارك عن طريق إضافة اقتباسات.

حاول أن تقتبس من أحد رموز السلطة. على سبيل المثال ، يمكنك الاستشهاد بمدير تنفيذي أو مدير تنفيذي أو قائد مشروع أو صاحب مصلحة. ركز على شخص يشغل منصبًا قياديًا إذا استطعت.

إن التركيز على شخص يشغل منصبًا قياديًا سيمنح بيانك الصحفي مزيدًا من المصداقية.

سيحظى الصحفيون بوقت أسهل في التعرف على القيمة التي تقدمها في الإصدار. سيعمل الاقتباس القابل للسحب الموثوق به على دعم أي مطالبات تقوم بها خلال إخلاء السبيل الخاص بك.

حاول إضافة العناصر المرئية أيضًا. ستساعد العناصر المرئية مثل الرسوم البيانية أو استطلاعات الرأي أو محتوى الفيديو على جذب جمهورك. يمكن للمكونات المرئية أيضًا أن تجعل المفاهيم المعقدة أسهل في الفهم.

تأكد من تمييز العناصر المرئية الخاصة بك. استخدم لوحة الألوان والخطوط ذات الصلة بعلامتك التجارية بشكل عام.

سيساعد اتساق العلامة التجارية في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها. سيكون لديك وقت أسهل وأنت تبني وصول علامتك التجارية نتيجة لذلك.

5. اجعلها سهلة للمشاركة

إذا كنت تخطط لنشر بيانك الصحفي على مدونة شركتك ، فتأكد من سهولة مشاركته.

أولاً ، أضف أزرار المشاركة الاجتماعية إلى مدونتك. يمكن للقراء نشر الإصدار على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم بنقرة بسيطة.

بمجرد أن يلتقط المنشور بيانك الصحفي ، شارك الرابط على حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي. ستساعدك المشاركة الاجتماعية في بناء وصول علامتك التجارية عبر الإنترنت. يمكن أن يشجع متابعيك على مشاركة البيان الإخباري على حساباتهم الخاصة أيضًا.

بعد ذلك ، يمكنك الوصول إلى جمهور أكبر ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل أكبر.

6. استخدام SEO

ما يقرب من 70٪ من جميع التجارب عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث. يبحث المستهلكون عن منتجك وخدمتك عبر الإنترنت. مع تحسين محرك البحث (SEO) ، يمكنك التأكد من ظهور بيانك الإخباري أمامهم.

سيضمن تحسين محرك البحث ظهور إصدارك على صفحات محرك البحث. عندما يبحث شخص ما عن منتجك أو خدمتك ، سيظهر المحتوى الخاص بك. يمكنهم النقر فوق الإصدار لمعرفة المزيد عن عملك.

يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة عدد الزيارات بنسبة 1،000٪ مقارنةً بالوسائط الاجتماعية العضوية.

في الواقع ، يقول 60٪ من المسوقين إن محتوى المدونة ومُحسّنات محرّكات البحث هو أعلى مصادرهم للعملاء المحتملين. العملاء المتوقعون في تحسين محركات البحث لديهم معدل إغلاق يقارب 15٪ أيضًا.

أولاً ، انظر إلى البحث الذي جمعته. حدد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك للعثور على نشاطك التجاري عبر الإنترنت. بعد ذلك ، قم بتضمين كلمة رئيسية مستهدفة في بيانك الصحفي.

قم بتمييز الكلمة الرئيسية المستهدفة في:

• العنوان
• URL
• عنوان
• فتح واختتام الفقرات
• نص أساسي
• نص بديل للصورة
• اسم ملف الصورة

إذا كنت تستأجر خدمة بيان صحفي ، فاسأل عما إذا كان سيتم تحسين المنشور لك.

7. خذ بعين الاعتبار التنسيق

خذ الوقت الكافي لمراجعة تنسيق البيان الصحفي أيضًا. يمكنك العثور على مثال بيان صحفي على الإنترنت. بخلاف ذلك ، اتبع النموذج العام ، والذي يتضمن:

• تاريخ الافراج عن البيان الصحفي الخاص بك
• شعار شركتك (الذي يعزز الوعي بالعلامة التجارية)
• عنوان قوي وعنوان فرعي
• خط التاريخ
• فقرة lede قوية وجذابة
• نص أساسي
• النمذجة
• تدوين النهاية ("###")
• معلومات جهة الاتصال الصحفية (الاسم ، رقم الهاتف ، إلخ.)

إذا لم يتم تنسيق البيان الصحفي بشكل صحيح ، فقد لا يلتقطه الصحفيون.

8. استخدم قنوات توزيع متعددة

قبل نشر البيان الصحفي الخاص بك على مدونتك الخاصة ، فكر في الاتصال بإحدى شركات النشرات الصحفية. يمكنهم المساعدة من خلال توزيع إصدارك على قنوات متعددة.

ستؤدي مشاركة إصدارك مع منافذ وسائط متعددة إلى توسيع نطاق ظهورك على الإنترنت. يمكنك توليد الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.

9. قم بمراجعة البيانات

بمجرد أن توزع شركة البيان الصحفي إصدارك ، قم بمراجعة البيانات. كم عدد المستهلكين الذين شاهدوا إطلاق سراحك؟ كم زار موقع الويب الخاص بك؟

ستساعدك مراجعة البيانات الواردة في بيانك الصحفي على اتخاذ قرارات أكثر استنارة في المستقبل. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد ما إذا كنت قد اخترت قنوات التوزيع الصحيحة. قد تدرك أن بعض القنوات تعمل بشكل أفضل من غيرها.

يمكنك تعديل استراتيجية العلاقات العامة الخاصة بك في المستقبل لتوسيع مدى وصولك عبر الإنترنت. خلاف ذلك ، قد تستخدم نفس المنافذ في المستقبل ، مما يحد من وصولك.

عزز علامتك التجارية: 9 نصائح لاستخدام بيان صحفي لتوسيع نطاق الوصول

هل أنت مستعد لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من العملاء إلى عملك؟ استخدم هذه النصائح قبل مشاركة البيان الإخباري الخاص بك مع وسائل الإعلام عبر الإنترنت. باستخدام هذه النصائح ، يمكنك إنشاء المزيد من الأعمال أكثر من أي وقت مضى!

يمكنك أن تظل في صدارة اهتمامات جمهورك المستهدف عن طريق نشر إصدارات على مدار العام.

حريصة على البدء؟ نحن هنا للمساعدة.

استكشف أسعارنا اليوم لمراجعة خياراتك.