كيفية قياس عائد الاستثمار في بيانك الصحفي: دليل

يعتبر تسويق المحتوى أكثر كفاءة بثلاث مرات في جذب العملاء المحتملين مقارنةً بالتسويق الخارجي. في الواقع ، تقول 72٪ من الشركات أن تسويق المحتوى يزيد العملاء المحتملين. يعتزم حوالي 80 ٪ من جهات التسويق إنفاق المزيد على تسويق المحتوى هذا العام.

إذا كنت تستخدم خدمة توزيع البيانات الصحفية لإنشاء محتوى العلاقات العامة ، فمن المهم تتبع تقدمك. يمكن أن يساعدك تتبع تقدمك في قياس نجاح كل بيان صحفي. يمكنك الحصول على فهم أفضل لمدى وصولك ومبيعاتك ونموك الإجمالي.

ألست متأكدًا من كيفية حساب عائد الاستثمار لاستراتيجية تسويق البيانات الصحفية عبر الإنترنت؟ فيما يلي ثماني نصائح يمكن أن تساعد.

من خلال هذه النصائح ، يمكنك التأكد من أن استراتيجية البيان الصحفي الخاصة بك تفيد عملك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد حان الوقت لإجراء تغيير!

ابدأ في حساب عائد الاستثمار لاستراتيجية تسويق البيانات الصحفية باستخدام هذه النصائح السهلة اليوم.

1. تحديد أهدافك

أولاً ، يساعد على فهم عائد الاستثمار لتوزيع البيانات الصحفية. يمكنك تقسيم عائد الاستثمار إلى فئتين.

يمكن أن تشمل المكاسب المالية زيادات في عائدات المبيعات تُعزى إلى تقديم البيان الصحفي الخاص بك. من ناحية أخرى ، يمكن أن يؤدي كسب الوسائط إلى بناء مصداقية وسمعة علامتك التجارية. يمكن أن يساهم الأخير بشكل غير مباشر في المكاسب النقدية ، بما في ذلك المبيعات.

من المهم قياس كلا شكلي عائد الاستثمار.

قبل العمل مع خدمة توزيع البيانات الصحفية ، خذ لحظة للتفكير في أهدافك. بهذه الطريقة ، يمكنك اختيار خدمة قادرة على تحقيق الأهداف. ضع أهدافًا ذكية:

• محددة
• قابل للقياس
• يمكن تحقيقه
• النتائج مدفوعة
• في الوقت المناسب

على سبيل المثال ، ربما ترغب في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام العلاقات العامة بنسبة 10٪ على مدى شهرين. يمكن أن يؤدي تحديد أهدافك إلى تسهيل تتبعها. إذا كنت لا تحقق أهداف عائد الاستثمار الخاصة بك ، فستعرف كيفية إجراء تغيير.

على سبيل المثال ، قد تتضمن أهداف توزيع النشرات الصحفية ما يلي:

• توليد حركة المرور على الموقع
• زيادة تصنيفات محرك البحث الخاص بك
• توليد الوعي بالعلامة التجارية
• بناء الاعتراف بالعلامة التجارية
• تعزيز ثقة العلامة التجارية
• بناء الولاء للعلامة التجارية للاحتفاظ بالعملاء على المدى الطويل
• إثبات نفسك كرائد فكري في الصناعة
• إظهار تناول الطعام (الخبرة ، السلطة ، الجدارة بالثقة)
• زيادة العملاء المتوقعين والتحويلات والمبيعات عبر الإنترنت
• تحسين عائد الاستثمار الإجمالي الخاص بك

بمجرد تحديد أهدافك ، يمكنك اختيار خدمة النشرات الصحفية القادرة على تحقيق تلك الأهداف. بعد ذلك ، يمكنك إنشاء مؤشرات أداء رئيسية (KPIs) لكل هدف تقوم بإنشائه.

2. تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

ستساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك على تتبع تقدم حملاتك. بدون مؤشرات الأداء الرئيسية ، قد تواجه صعوبة في قياس عائد الاستثمار.

هناك عدد قليل من مؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة التي يمكنك استخدامها لقياس عائد الاستثمار لحملات النشرات الصحفية عبر الإنترنت.

على سبيل المثال ، قد ترغب في البدء بقياس مرات ظهور الصفحة. احسب مرات الظهور عن طريق تحديد عدد المرات التي تظهر فيها صفحة على موقعك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

يمكنك أيضا قياس مشاهدات الصفحة. ستخبرك مشاهدات الصفحة بعدد المرات التي ينقر فيها شخص ما على صفحة إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكنك حساب نسبة ظهور الصفحة إلى مشاهدات الصفحة لتحديد نسبة النقر إلى الظهور على صفحتك.

خلاف ذلك ، ضع في اعتبارك معدل الارتداد الخاص بك. يمكن أن يكون لمعدل الارتداد المرتفع تأثير سلبي على تصنيفات محرك البحث الخاص بك. سيؤدي الترتيب الأدنى إلى زيادة صعوبة عثور الأشخاص عليك عبر الإنترنت.

يمكنك قياس معدل الارتداد عن طريق تحديد نسبة جلسات الصفحة الواحدة إلى جلسات متعددة الصفحات.

ضع في اعتبارك طول مدة بقاء الأشخاص على صفحة معينة أيضًا. هذا المقياس هو متوسط ​​مدة مشاهدة الصفحة. تعني المدة الأطول أوقاتًا أعلى للسكن.

يمكن أن يكون لفترات السكون الطويلة تأثير إيجابي على تصنيف محرك البحث الخاص بك.

قياس تحويلات الهدف أيضًا. ماذا تريد من الناس أن يفعلوا بعد قراءة بيانك الصحفي؟

على سبيل المثال ، ربما تريد منهم الاتصال بك أو ملء نموذج. يمكنك حساب عدد المرات التي يتم فيها إكمال هذه الأهداف لقياس عائد الاستثمار.

حدد مؤشرات الأداء الرئيسية التي تريد تحديد أولوياتها في حملة التسويق الخاصة بالبيانات الصحفية. بعد ذلك ، ابحث عن خدمة توزيع البيانات الصحفية التي تستخدم أدوات النظام الأساسي. يمكن أن تساعد أدواتهم في حساب مؤشرات الأداء الرئيسية هذه وتتبعها.

يمكنك تحديد ما إذا كان كل بيان صحفي يساعدك في تحقيق أهدافك عن طريق قياس مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

3. النظر في الآراء

ابدأ بقياس عائد الاستثمار لخدمة توزيع النشرات الصحفية عن طريق قياس مشاهدات الصفحة. ستخبرك مشاهدات الصفحة بعدد الأشخاص الذين ينظرون إلى بيانك الصحفي. يمكن أن يساعدك مؤشر الأداء الرئيسي هذا في تحديد مدى وصولك.

إذا لم تصل إلى عدد كافٍ من الأشخاص ، فأنت لا تحظى باهتمام إعلامي كافٍ. قد تكافح من أجل بناء الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها نتيجة لذلك.

يستغرق الأمر أكثر من خمس مرات ظهور قبل أن يبدأ المستهلكون في تذكر علامتك التجارية. إذا لم يتذكروا هويتك ، فلن يختاروا عملك. في المرة القادمة التي يحتاجون فيها إلى منتجك أو خدمتك ، سيتذكرون أحد منافسيك بدلاً من ذلك.

قبل أن يحدث ذلك ، ضع في اعتبارك قنوات توزيع البيانات الصحفية التي تستخدمها. ابحث عن خدمة توزيع البيانات الصحفية التي تستخدم مجموعة من القنوات. تأكد من أن القنوات التي يستخدمونها ذات صلة بمجال عملك.

يمكن أن يكون لديك وقت أسهل في توسيع نطاق وصولك وجذب العملاء نتيجة لذلك.

عند البحث عن كل خدمة توزيع بيانات صحفية ، تأكد من فهمك لعملية توزيع البيانات الصحفية. يمكن أن توفر لك الشركة خدمات توزيع وتحرير متسقة. يمكنهم تطوير إستراتيجية لمساعدتك على استهداف حركة مرور عالية الجودة وذات صلة.

سيتأكدون من ظهور كل بيان صحفي أمام الجمهور المستهدف المناسب. بعد ذلك ، يمكنك جذب هؤلاء المستهلكين إلى عملك وتحقيق أهدافك.

4. إنشاء روابط قابلة للنقر

تأكد من أن خدمة النشرات الصحفية ستضيف روابط قابلة للنقر إلى بياناتك الصحفية. يمكن أن تؤدي هذه الروابط إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك قياس زوار موقع الويب الفريدين كأحد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

عند اختيار الروابط القابلة للنقر لإضافتها إلى بياناتك الصحفية ، ضع في اعتبارك أهدافك العامة. على سبيل المثال ، ربما ترغب في زيادة المبيعات هذا العام. اختر الروابط التي توجه المستهلكين إلى صفحات المنتج أو الخدمة الخاصة بك.

بهذه الطريقة ، يمكنك توجيه زيارات موقع الويب إلى الصفحات التي من المرجح أن تساهم في العملاء المتوقعين والمبيعات.

ثم تتبع الأهداف في كل صفحة. على سبيل المثال ، يمكنك تتبع المكالمات الهاتفية أو المبيعات عبر الإنترنت أو عمليات إرسال النماذج.

5. قياس الإشارات

يمكن أن تساعد الوسائط المكتسبة في زيادة الاهتمام بشركتك. تذكر أنه كلما زاد مشاهدة المستهلكين لعلامتك التجارية ، زادت احتمالية تذكرهم لنشاطك التجاري.

يشعر أكثر من 80٪ من المستهلكين بمزيد من الإيجابية تجاه العلامة التجارية بعد قراءة محتوى مخصص. من المرجح أن يتسوق أكثر من 60٪ من الشركات التي تقدم محتوى فريدًا أيضًا. يمكنك استخدام محتوى البيان الصحفي لإنشاء المزيد من الإشارات والظهور أمام المزيد من العملاء.

في المرة التالية التي يحتاج فيها شخص ما إلى منتجك أو خدمتك ، سوف يتذكر قراءة بيانك الصحفي. قد يقررون زيارة موقع الويب الخاص بك مباشرة.

يمكن أن تؤدي حركة المرور المباشرة إلى موقع الويب إلى تحسين ترتيبك على محركات البحث مثل Google. سيظهر موقع الويب الخاص بك في الجزء العلوي من الصفحة ، قبل المنافسين. سوف يرى المستهلكون علامتك التجارية في كثير من الأحيان نتيجة لذلك.

يمكنك البدء في توليد المزيد من حركة المرور على موقع الويب والعملاء المتوقعين.

من أجل قياس مدى وصولك ، تتبع نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR) ووقت الصفحة). احسب متوسط ​​الوقت على الصفحة ومعدل الارتداد أيضًا.

ابحث عن خدمة توزيع البيانات الصحفية مع مجموعة واسعة من قنوات التوزيع. سوف يساعدونك في الحصول على المزيد من الإشارات من المنشورات والصحفيين.

بمساعدة من شركة توزيع بيانات صحفية ذات خبرة ، يمكنك توسيع نطاق وصولك وتحقيق أهدافك التسويقية.

6. مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للاستماع لتتبع الإشارات أيضًا.

بمجرد نشر البيان الصحفي الخاص بك على موقع الويب الخاص بالناشر ، قم بمشاركة المنشور على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. شجع الناس على نشر هذا المنشور. أضف أزرار المشاركة الاجتماعية إلى محتوى موقع الويب الخاص بك أيضًا.

يمكن أن تساعدك وسائل التواصل الاجتماعي في:

• زيادة ظهورك العضوي
• توليد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها
• تساعدك على التواصل مع العملاء

بعد ذلك ، راقب مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي مثل المشاركات والإشارات. تتبع عدد الأشخاص الذين ينقرون على رابط منشورك أيضًا.

يمكنك استخدام مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد عدد المرات التي يناقش فيها الأشخاص بيانك الصحفي عبر الإنترنت أيضًا.

7. تتبع الروابط الخلفية

تستخدم العديد من الشركات البيانات الصحفية كجزء من استراتيجيات تحسين محركات البحث وبناء الروابط. في الواقع ، تقول Google إن الروابط الخلفية هي واحدة من أهم ثلاثة عوامل للترتيب. كلما زاد عدد الروابط الخلفية للصفحة ، زادت حركة المرور العضوية التي يمكن أن تولدها.

الروابط الخلفية هي روابط توجه القراء إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يؤدي الحصول على روابط من مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال عالية إلى تعزيز تصنيف البحث الخاص بك.

تذكر أن الترتيب الأعلى يمكن أن يضعك أمام المزيد من المستهلكين.

ضع في اعتبارك عدد الروابط الخلفية التي تساعدك على إنشاء كل بيان صحفي. ثم حدد سلطة المجال لكل رابط خلفي.

ضع في اعتبارك تتبع تصنيفات محرك البحث أيضًا.

8. النظر في عائد الاستثمار طويل الأجل

أثناء استخدام خدمة توزيع البيانات الصحفية الخاصة بك لتحقيق أهدافك ، ضع في اعتبارك أيضًا عائد الاستثمار على المدى الطويل. يشمل عائد الاستثمار طويل المدى ما يلي:

• الوعي بالعلامة التجارية والولاء
• مصداقية الصناعة
• سمعة العلامة التجارية

يمكن أن يساعدك إنشاء حركة مرور على موقع الويب ومشاركات الوسائط الاجتماعية على زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

يمكن أن تساعدك الوسائط المكتسبة من المنشورات عالية الجودة على اكتساب المزيد من المصداقية. نظرًا لأن المستهلكين يذكرون نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، يمكن أن تتحسن سمعة علامتك التجارية أيضًا.

يمكن أن يساعد توليد هذه النتائج في إعداد عملك لتحقيق ازدهار طويل الأمد.

استخدام خدمة توزيع البيانات الصحفية: 8 نصائح لقياس عائد الاستثمار

لا يكفي أن تبدأ في استخدام خدمة توزيع البيانات الصحفية. تأكد من أن الشركة قادرة على تحقيق أهدافك أيضًا. من خلال قياس عائد الاستثمار في بيانك الصحفي ، يمكنك التأكد من أنها ستؤهلك لتحقيق النجاح.

هل تبحث عن شركة توزيع بيانات صحفية يمكنها مساعدتك في تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك؟ نحن هنا للمساعدة.

اكتشف أسعارنا اليوم لتبدأ.