كيف يمكنك تتبع نجاح بيانك الصحفي: هل يعمل؟
نشرت: 2021-07-28هل أنت قلق من فشل بيانك الصحفي الأخير ، لكنك تكافح لمعرفة ذلك؟ يعد اكتساب التقدير للمعالم جزءًا مهمًا من نمو سمعتك وقاعدة عملائك. في بعض الأحيان ، على الرغم من ذلك ، من غير الواضح ما إذا كان تسويق البيانات الصحفية فعالاً. للحصول على فكرة أفضل عما يحدث ، ستحتاج إلى أدوات دقيقة لمساعدتك على تتبع وقياس نجاح البيان الصحفي الخاص بك.
سيساعدك هذا الدليل على مضاعفة نجاحك أو إدراك أنك بحاجة إلى تبديل التروس.
ما هي اهدافك؟
إذا كنت مهووسًا بالتسويق ، فيجب أن تعلم أن خطوتك الأولى يجب أن تكون دائمًا تحديد الأهداف. كل عمل فريد من نوعه من حيث حجمه وعمره وقاعدة عملائه ومنتجاته وخدماته وغير ذلك. سيبدو التسويق والعلاقات العامة مختلفين بالنسبة للجميع ، لذلك عليك الجلوس وتحديد أهدافك الخاصة.
ما هي توقعاتك لهذا العام؟ إذا بقيت مبيعاتك وسمعتك الحالية كما هي ، فأين ستكون؟ حاول تعيين الهدف أعلى مع إبقائه قابلاً للتحقيق.
استخدم إرشادات أهداف SMART لتحديد الأهداف مع فريقك:
- S - محدد
- م - قابل للقياس
- أ- قابل للتحقيق
- R - ذو صلة
- T - محدد زمنيا
باستخدام هذه المعايير ، يمكنك تحديد أهداف لتحفيز نفسك. والأفضل من ذلك ، من السهل معرفة ما إذا كنت قد حققتها أم لا.
قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية
عندما يتعلق الأمر بالعلاقات العامة ، يجب أن تركز أهدافك على ظهور علامتك التجارية. حاول التركيز على حركة المرور على موقع الويب ، ووسائل الإعلام الاجتماعية ، ونتائج محرك البحث.
الآن بعد أن عرفت أهدافك ، يمكنك تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية). تعمل مؤشرات الأداء الرئيسية كعلامات حمراء للفشل في الوصول إلى الأهداف أو أضواء خضراء لاستمرار النجاح في الوصول إلى الأهداف.
على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة حركة مرور الويب بنسبة 20٪ بسبب البيان الصحفي الخاص بك ، فسيكون مؤشر الأداء الرئيسي الخاص بك هو حركة مرور الويب الخاصة بك كما تتم مراقبتها في نظام إدارة المحتوى الخاص بك.
اكتشف ما يجب أن تكون عليه مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك لقياس أهدافك وقم بإعداد الأدوات التي تحتاجها للتحقق منها باستمرار. ستقدم بعض خدمات البيانات الصحفية بيانات يمكنك مشاهدتها ، ولكن يمكنك أيضًا مطالبة فريقك بفحص محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي يدويًا.
فيما يلي قائمة بأفضل مؤشرات الأداء الرئيسية لنجاح البيان الصحفي وكيفية تتبعها.
تحقق من محركات البحث
واحدة من أفضل الطرق لمعرفة ما إذا كان بيانك الصحفي ناجحًا هو ما إذا كانت مواقع الويب الأخرى قد اختارته لتظهر على موقعها. لمعرفة ما إذا كان هذا قد حدث ، ستحتاج إلى استخدام محركات البحث.
محرك البحث الأكثر شهرة هو Google. اكتب عنوان البيان الصحفي بالضبط في شريط محرك بحث Google وشاهد النتائج التي تظهر.
لن تتمكن من الاعتماد على عدد النتائج المنبثقة لأن Google ستعرض العديد من النتائج ذات الصلة ولكن ليست بيانك الصحفي.
إذا كنت تتلقى عددًا كبيرًا جدًا من النتائج الخاطئة ، فحاول كتابة علامات اقتباس حول العنوان الخاص بك في شريط البحث. تنبه علامات الاقتباس Google إلى أن بحثك عن شيء محدد للغاية وليس عن مواضيع ذات صلة.
قم بتدوين عدد المرات التي يظهر فيها بيانك الصحفي على مواقع أخرى ، واستمر في التحقق مرة أخرى لمعرفة ما إذا كان قد تغير. يجب عليك أيضًا تدوين ملاحظة حول مدى شهرة المواقع التي تنشر بيانك الصحفي. ستؤدي عمليات إعادة النشر بواسطة مواقع الويب الشهيرة إلى تقديم خدمة أكبر بكثير لعملك لأن هذه المواقع تتمتع بمزيد من حركة المرور.
أثناء تواجدك فيه ، انقر فوق هذه المواقع لترى كيف قدمت بيانك الصحفي. تحقق لمعرفة ما إذا كانوا قد قدموا رابطًا إلى موقعك أيضًا ، مما قد يدفع حركة المرور في اتجاهك.
انظر إلى حركة المرور على الموقع
بالطبع ، كنت ستنشر بيانك الصحفي على موقعك. نأمل أن تكون قد قمت بفهرسة هذه الصفحة باستخدام Google حتى يتمكن الأشخاص من العثور على بيانك الصحفي. ربما تكون قد شاركت هذه الصفحة على حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي لتنبيه متابعيك.
يجب أن يحتوي نظام إدارة المحتوى الخاص بك على لوحة تحكم لحركة مرور الموقع. باستخدام لوحة القيادة هذه ، ستتمكن من رؤية حركة المرور الخاصة بك قبل وأثناء وبعد البيان الصحفي.
تخبرك العديد من مراقبي حركة مرور الويب أيضًا من أين أتت هذه الحركة. يمكنك الحصول على رؤية جيدة لجمهورك من خلال معرفة أنواع الأجهزة التي يستخدمونها ، ومن أين أتوا ، وما إذا كانوا قادمون من مواقع التواصل الاجتماعي أو محركات البحث.
إن معرفة هذه المعلومات ليس مفيدًا فقط لمقاييس بياناتك الصحفية ، ولكن أيضًا لتحسين أساليبك التسويقية في المستقبل. يمكنك فهم جمهورك بشكل أفضل وإعادة توجيه رسائلك.
أفضل سيناريو هو أن البيان الصحفي الخاص بك قد تسبب في حدوث ارتفاع مفاجئ في عدد الزائرين وتحسنت حركة المرور الخاصة بك في المستقبل عن مستويات حركة المرور السابقة. اجعل فريقك يراقب هذا المؤشر ليرى كيف يتقلب. إذا كان أحد أهدافك هو تحسين حركة المرور على الويب ، فتحقق من حركة المرور المحسّنة مقابل مؤشر الأداء الرئيسي الخاص بك لمعرفة ما إذا كنت قد نجحت.
هل حصلت على تغطية صحفية؟
ستكتسب البيانات الصحفية الناجحة للغاية تغطية صحفية. إذا حدث هذا ، فهذا يعني أن بيانك الصحفي قد جذب الكثير من الاهتمام لدرجة أن وسائل الإعلام اعتقدت أنه جدير بالملاحظة.
أولاً ، تحقق من أخبار Google لترى أن خوارزمية Google قد التقطت بيانك الصحفي. يستخدم العديد من الأشخاص تنبيهات Google لإرسال الأخبار ذات الصلة إلى صناديق البريد الإلكتروني الخاصة بهم. إذا كانت كلماتك الرئيسية تتطابق مع التنبيهات الخاصة بهم ، فسوف يرون البيان الصحفي الخاص بك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
يمكنك أيضًا تجربة Googling بنفسك واسم شركتك لمعرفة ما إذا كان يظهر في أي نتائج بحث. قد تكون المنافذ الإخبارية والمواقع الإلكترونية البارزة في مجال تخصصك قد غطت بيانك الصحفي دون نسخه بالكامل.
أي تغطية ، خاصة من المنافذ الكبرى مثل CNN و Forbes ، هي تغطية جيدة. لا تفكر فقط في عدد المنافذ التي ذكرت لك ، ولكن في عدد مرات الظهور التي ستحصل عليها منها. إذا كان بيانك الصحفي يظهر على الصفحة الأولى لموقع ويب يحصل على آلاف المشاهدات يوميًا ، فهذا يعني أن علامتك التجارية على الأقل تترك انطباعات موجزة عن آلاف الأشخاص يوميًا ، حتى لو لم يقرؤوها مطلقًا.
يمكنك إعداد تنبيهات Google لإعلامك في أي وقت يتم فيه ذكر اسمك أو اسم الشركة عبر الإنترنت. ستمنحك خدمة العلاقات العامة الجيدة تقريرًا يتضمن جميع المنافذ التي غطت بيانك الصحفي.
تحقق على وسائل التواصل الاجتماعي
قد تكون الصحافة للناس ، لكن وسائل التواصل الاجتماعي هي من قبل الناس.
الآن ، يعمل الاثنان غالبًا جنبًا إلى جنب. إذا تم ذكرك في منافذ إخبارية متعددة ، فمن المحتمل أن تكون مرئيًا على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان اسم علامتك التجارية رائجًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل أن يلاحظك الصحفيون.
يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي وحشًا مخادعًا ، ولكن يجب أن تركز جزءًا كبيرًا من جهودك التسويقية عليها تحديدًا. يمكنك توسيع هوية علامتك التجارية من خلال حسابات وسائل التواصل الاجتماعي التي تتفاعل مباشرة مع جمهورك المستهدف.
يمكن أن تمنح وسائل التواصل الاجتماعي علامتك التجارية الكثير من الظهور عند استخدامها بشكل صحيح. إذا كنت قد أصدرت للتو بيانًا صحفيًا ، فاحرص على الانتباه الشديد لوسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة عدد الإعجابات والتعليقات التي تحصل عليها.
يعد وجود عدد كبير من الحسابات التي تذكر اسم علامتك التجارية بشكل عضوي علامة جيدة على نجاحك في إحداث ضجة. هذا يعني أيضًا أن متابعيهم سيرون هذا أيضًا عندما لم يكونوا قد سمعوا عن علامتك التجارية بطريقة أخرى.
تتبع عدد المرات التي يتم فيها ذكر علامتك التجارية ومدى المشاركة الجارية فيما يتعلق ببيانك الصحفي.
قارن علامتك التجارية بالمنافسين
لا يجب عليك فقط مقارنة أرقامك بأهدافك ، ولكن بأرقام منافسيك. جزء من مهمة علامتك التجارية هو أن تكون رائدًا في مجال تخصصك ، لذلك لن ينجح البيان الصحفي ما لم يدفعك إلى الأمام.
تحقق من عدد المرات التي تظهر فيها البيانات الصحفية لمنافسك على محركات البحث واحصل على تغطية من منافذ الأخبار. انظر كيف أسعار علامتهم التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. استخدم هذه الأرقام كدليل ، سواء كان هدفًا للوصول إليه وتجاوزه ، أو أرقامًا للبقاء في الصدارة.
اسأل المستهلكين مباشرة
من الطرق الرائعة لمعرفة أداء علامتك التجارية هو السؤال فقط. لن يستجيب جميع المستهلكين ، لكن الحصول على عينة جيدة لن يضر. تختار العديد من الشركات عرض الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل Facebook و Twitter ، والتي تطرح سؤالاً موجزاً مثل "هل سمعت من قبل عن ...؟"
يمكنك أيضًا إجراء المزيد من استطلاعات الرأي الرسمية للمستهلكين. بعض الأسئلة الجيدة التي يجب طرحها هي:
- هل سمعت عن هذه الماركة من قبل؟
- هل سبق لك استخدام أحد منتجاتهم أو خدماتهم؟
- هل تقول أن هذه العلامة التجارية رائدة في صناعتهم؟
- هل من المحتمل أن تثق بهذه العلامة التجارية؟
- ما مدى احتمالية أن توصي بهذه العلامة التجارية لشخص آخر؟
يمكن أن يمنحك طرح أسئلة مثل هذه فكرة جيدة عن مقدار الظهور الذي حصلت عليه علامتك التجارية وما هي سمعتها.
تحسين نجاح البيان الصحفي اليوم
سيؤدي تخصيص الوقت لتحديد الأهداف وقياس النتائج مقابل مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك إلى الحفاظ على تركيز جهودك. الإصدارات الإلكترونية هي خدمة توزيع البيانات الصحفية رقم 1 للشركات الصغيرة التي يمكنها مساعدتك في الوصول إلى هناك.
لدينا سجل حافل في الوصول إلى وسائل الإعلام الرئيسية وقاعدة مشتركين من الصحفيين ، مما يضمن نجاح البيانات الصحفية. إن الوثوق في تسويق البيانات الصحفية الخاصة بك مع الإصدارات الإلكترونية يعني الاستهداف المفرط للجمهور المثالي والنتائج المحسوبة التي يتم تسليمها لك في تقارير مفصلة.
اتصل بنا اليوم للبدء!