كيف تكتب الاعلانات

واحدة من المهارات التي يجب على معظم كتاب الأعمال ورجال الأعمال إتقانها هي الترويج لأعمالهم. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تعلم كيفية كتابة الإعلانات.

الإعلانات هي واحدة من أكثر أنواع المحتوى قراءة التي يمكن لكتاب المحتوى إنشاؤها. تبيع إعلانات رائعة. يمكن للإعلان السيئ أن يحرج شركة بأكملها ، أو يفوت السوق المستهدفة.

هل أنت مهتم بكتابة إعلانات أفضل تبيع؟

فيما يلي كيفية التعامل مع كتابة الإعلانات من الملخص إلى المسودة النهائية.

ما هو الاعلان؟

وفقًا لـ Oxford Languages ​​، يكون الإعلان:

"إشعار أو إعلان في وسيط عام يروج لمنتج أو خدمة أو حدث أو يعلن عن وظيفة شاغرة."

تهدف معظم الإعلانات إلى أن تكون مرئية ، وأن تكون دافعًا للقارئ للحث على اتخاذ إجراء . الإجراء هو الهدف ، سواء نقر المستهلك على رابط أو اشترى المنتج.

نصيحة: ليست كل الإعلانات موجهة للمستهلكين. يمكن أن يكون الإعلان من شركة إلى أخرى ، كإعلان من شركة إلى أخرى (أو B2B).

أنواع الاعلانات

يوجد الخيال في القصص القصيرة والروايات والملاحم.

ماذا عن الإعلانات؟

بينما يوجد المزيد ، إليك ستة أنواع مختلفة:

1. Advertorials: الإعلانات الدعائية هي إعلانات أطول ، وتشبه المقالات المميزة في الأسلوب.
2. إعلانات البانر: تظهر إعلانات البانر عبر الإنترنت أو للافتات. يستخدمون بضع جمل فقط للتأثير الأفضل والمختصر.
3. الإعلانات المبوبة: الإعلانات المبوبة تعلن عن خدمات أو أشياء أو شركات لقوائم مطبوعة أو رقمية. كن وصفيًا ومختصرًا.
4. المشاركات المدفوعة: المشاركات المدفوعة هي منشورات المدونة للإعلان. هذه مرتبطة بكل ما يتم الإعلان عنه.
5. إعلانات الوسائط الاجتماعية: إعلانات الوسائط الاجتماعية لمواقع مثل Facebook أو Instagram. هذه تتطلب القدرة على كتابة جمل مختصرة.
6. Script Ads: يُقصد بالإعلان المستند إلى البرامج النصية المنصات عبر الإنترنت أو الراديو أو التلفزيون. ما لم تكن مرتاحًا لكتابة النصوص أو الحوارات ، فقد لا يكون هذا هو المكان المناسب لك.

صيغة قياسية لكيفية كتابة الإعلانات

معظم الإعلانات ذات صيغة معينة. تعرف الشركات ما يصلح لمستهلكين أو أسواق معينة. لا يحتاج الكتاب إلى معرفة كل شيء عن علم النفس لكتابة إعلان جيد.

للإعلان ، حاول استخدام هذه الصيغة التفصيلية:

عدد الكلمات = (خطاف + موضوع + سوق + علامات)

الخطاف يمسك عين القارئ. الموضوع هو موضوعك ، لكن السوق هو من تُعلن له. يجب أن تكون العلامات كلمات طنانة أو أي كلمات مقنعة أخرى قد ترغب في استخدامها.

بعد ذلك ، قم بتوسيع أفكار الخطاف والموضوع والعلامات إلى جمل كاملة. قريبًا ، سترى نموذج إعلان. (هذا يعتمد على عدد الكلمات لنوع الإعلان الذي تكتبه.)

أمثلة:

فيما يلي مثالان باستخدام الصيغة المقترحة. تذكر دائما لهجتك أيضا!

مثال 1:

تخيل كتابة شعار إعلاني لمشروب جبن جديد. مطلوب حد 25 كلمة. يشمل السوق الآباء والمشترين المهتمين بالصحة.

• تقريبا. 25 كلمة = ('رائع' + 'مشروب الجبن' + 'الوالدين والصحة' + 'اشربه')
• مشروب الجبن الجديد: إنه ممتاز للجميع (وأنت لم تجربه بعد.)

المثال الثاني:

اكتب إعلان لافتة لمصنف جديد لقواعد اللغة. مطلوب حد 25 كلمة. يشمل السوق أي شخص يريد أن يكون كاتبًا أفضل.

• تقريبا. 25 كلمة = ('أساسي' + كتاب القواعد النحوية '+' الكتاب + أي شخص آخر '+' تحسين كتابتك ')
• كتاب القواعد النحوي الجديد : إنه ضروري لأي شخص يريد تحسين كتابته. شرائه اليوم.

5 نصائح لكيفية كتابة الاعلانات

تتنافس إعلانات المستقلين مع الحملات الإعلانية من الوكالات الأكبر. إذا كانت عروضك جديدة بما يكفي لمواكبة ذلك ، فإن ذلك يكتسب نقاطًا ترويجية لك بصفتك منشئ الإعلانات.

1. مانع لوائح الإعلان

يتم التحكم في الإعلانات من خلال لوائح الإعلان الخاصة بالدول الفردية (وأحيانًا منصات الإعلانات). على الرغم من اختلاف قوانين كل بلد ، فإن بعض الإرشادات تنطبق على الإعلان في كل مكان.

يجب ألا تقوم الإعلانات مطلقًا بما يلي:

1. تحريف المنتج أو الخدمة.
2. تضليل القارئ أو عدم الوضوح.
3. استخدم لغة غير دقيقة ، مثل "جديد ومحسّن" لتحريف مزايا أو مزايا المنتج أو الخدمة.
4. القراء المقصودين بالبريد العشوائي ، أو يحرف الروابط التي ينقرون عليها.
   

توجد الإعلانات غير القانونية ، ولكن يجب تجنبها دائمًا.

2. انتبه للملخص

يمكن تجنب معظم جولات التحرير من خلال الانتباه إلى الموجز.

عند قراءة الواجبات:

1. لا تقشط أبدا.
2. اسأل دائمًا إذا كنت لا تفهم.
3. اعرف بالضبط ما يطلبه العميل.
4. تأكد مما يستلزمه الموجز والهدف.

دائمًا ما يوفر الوقت قبل أن يبدأ المخطط التفصيلي.

3. اكتب بلغة واضحة ومقنعة

تقنع جميع الإعلانات السوق المقصود ، ولكن يجب أيضًا فهمها.

لغة مبسطة تضمن فهم القارئ. اللغة المقنعة هي الكلمات التي تدفع المنتج (أو الخدمة). يعتمد كتاب الإعلان على كليهما من أجل الكتابة الناجحة.

الكلمات المقنعة تقنع. قد تتضمن كلمات مثل "الآن" ، "الاعتماد" ، "الامتياز" ، أو حتى كلمة بسيطة "انقر".

ما الذي يمكن أن تجعل كلماتك القارئ يفكر أو يشعر أو يرى فيما يتعلق بالشيء المعلن عنه؟ كيف يمكنك التأكد من أن أي قارئ يفهم الرسالة؟

يجب أن تقرأ: الكتابة المقنعة - الكلمات العاطفية مقابل الفكرية

4. كن أصليًا (وتحقق منه)

تتطلب كل كلمة إعلان تقريبًا الأصالة. بدونها ، تكون الإعلانات مشتقة ومملة (أو دعوى قضائية قيد الإعداد).

قبل التقديم ، تحقق من الأصالة ضد أدوات فحص الانتحال مثل Copyscape أو Writer.com . يجب أن ترفع كتابة الإعلانات العلم أو تعيد كتابته أو تعدله وتحقق منه مرة أخرى.

5. دروس من الدعاية غير الناجحة

يمكن أن يعلم فشل التسويق الكتاب ما يجب القيام به بشكل صحيح. يجب ألا يحتوي الإعلان مطلقًا على أخطاء إملائية أو موضوعات غير حساسة أو مسيئة أو إرباك السوق.

1. تجنب الأخطاء الإملائية. نُشر الكتاب المقدس الشرير عام 1631 ، وكان نسخة بها أخطاء كارثية. عن طريق الخطأ ، أزال كلمة "ليس" من الجزء المتعلق بعدم ارتكاب الزنا.
2. تجنب الموضوعات غير الحساسة. أظهر إعلان ماكدونالدز في المملكة المتحدة أمًا وابنها يتحدثان عن أحبائهم المتوفين (وحبهم لساندويتش فيليه أو فيش). بحجة عدم الحساسية ، تم حظره على الفور.
3. تجنب المعلومات الواقعية. قام LifeLock بطباعة رقم ضمان اجتماعي عشوائي على لافتة إعلانية توضح خدماتهم. لسوء الحظ ، كان حقيقيًا (وتم سحب الإعلان).
4. تجنب الارتباك. نشر برجر كينج إعلانًا يحتوي على لقطات أرشيفية للفنان آندي وارهول وهو يأكل برجرًا (ولكن بدون أسباب). كان المشاهدون مرتبكين ، وربما أكلوا آخر بدلاً من ذلك.

الكلمة الأخيرة

تعلم كيفية كتابة الإعلانات هو مثل أي شكل آخر من أشكال الكتابة. في حين أن كتابة الرعب تثير الإثارة عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، فإن كتابة الإعلانات تبيع. إنها مهارة يجب أن يتعلمها كل كاتب.

ما هو أفضل (أو أسوأ) مثال للإعلان يمكنك تسميته؟

إذا كنت ترغب في تحسين كتابة عملك ، فقم بشراء The Complete Grammar Workbook.

بواسطة Alex J. Coyne. أليكس كاتب ومدقق لغوي ولاعب بطاقات عادي. ظهرت ملامحه حول البطاقات والجسر ولعب الورق في Great Bridge Links و Gift for Card Players و Bridge Canada Magazine و Caribbean Compass. تواصل معنا على alexcoyneofficial.com.

إذا استمتعت بهذا ، فاقرأ منشورات أخرى كتبها أليكس:

1. ضع SEO للعمل من أجل موقع الويب الخاص بمؤلفك
2. كيف تكتب عن المتنمرين
3. لا ترتكب هذه الجرائم التسعة للكتابة الخيالية
4. 8 تقنيات غير أخلاقية للكتابة يجب تجنبها
5. 8 أشياء يجب فعلها بمخطوطة مرفوضة
6. 7 دروس لكتابة أفضل من البيتلز
7. دليل خطوة بخطوة لمساعدتك في كتابة القرارات
8. كيف تكتب مشهد الموت
9. 9 طرق للكتاب للعثور على المزيد من العملاء والعملاء والأسواق الكتابية
10. 7 بتات من نصائح الكتابة من أعمال تشارلز ديكنز

أهم تلميح : اكتشف المزيد حول كتب العمل والدورات التدريبية عبر الإنترنت في متجرنا .