كيف تكتب عنوان بيان صحفي ملفت للنظر

البيان الصحفي عبارة عن استراتيجية علاقات عامة تتضمن كتابة رسالة موجزة حول أنشطة عملك ومشاركتها مع وسائل الإعلام. هناك المئات من البيانات الصحفية التي تصدر يوميا. لكن معظمهم لا تلتقطهم وسائل الإعلام وقليل جدًا يقرأ من قبل الجمهور المستهدف.

قبل أن تقرر إحدى الوسائل الإعلامية نشر بيان صحفي ، يقومون بتحليله لمعرفة ما إذا كان سيثير اهتمام قرائهم. مع إصدار الكثير من المحتوى يوميًا ، يجب أن يكون بيانك الصحفي آسرًا لجذب انتباه الصحفي. واحدة من أفضل الطرق لجذب الانتباه هي كتابة عنوان بيان صحفي ملفت للانتباه.

يقرأ 80 في المائة من الناس العناوين الرئيسية لكن 20 في المائة فقط يواصلون قراءة المقال بالكامل. لذلك فإن عنوان البيان الصحفي الناجح سيكون له عنوان ينقل رسالتك المقصودة بينما تحث الناس على قراءة بقية المقال. تابع القراءة للحصول على أهم النصائح حول كيفية كتابة عنوان البيان الصحفي الذي يجعلك تحصل على أكبر عدد من القراء.

1. العناوين القصيرة تعمل بشكل أفضل

النصيحة الأولى لكتابة عنوان بيان صحفي هي جعله قصيرًا ولطيفًا. القراء يشعرون بالملل من العناوين الطويلة والمشتتة. بالإضافة إلى ذلك ، قطعت محركات البحث العناوين بعد مائة حرف بسبب التنسيق. لذا حاول نقل رسالة البيان الصحفي الخاصة بك في عنوان يحتوي على أقل من 100 حرف.

سيؤدي ذلك إلى تحسين مظهر النص وتحسين أدائه في محركات البحث التي يمكنها جذب المزيد من القراء. يسهل أيضًا مشاركة العناوين القصيرة على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook. يسمح الطول القصير للمستخدمين بإضافة تعليقاتهم إلى عنوانك قبل مشاركة البيان الصحفي مع متابعيهم.

2. اجعلها قوية

نصيحة أخرى رائعة حول عنوان البيان الصحفي هي كتابة عنوان رئيسي موثوق. يمكنك القيام بذلك باستخدام الصوت النشط بدلاً من المبني للمجهول. بالإضافة إلى ذلك ، استخدم البيانات والإحصاءات الثابتة في العنوان لجعله يبدو ذا مصداقية. على سبيل المثال ، "تحصل الشركة" س "على تمويل بقيمة 10 ملايين دولار من 3 مستثمرين ملائكة" أكثر جاذبية من "يتم تأمين الكثير من التمويل من قبل الشركة س".

3. أضف بعض المشاعر

يتأثر البشر بالمشاعر والعواطف ، لذا قم باستثارة بعض ردود الفعل العاطفية من خلال العنوان الرئيسي. تؤدي كلمات معينة مثل "مذهلة" و "أسرار" و "مروعة" و "مجانية" إلى تفاعل القراء عند إضافتها إلى العنوان الرئيسي. لا ترتكب خطأ حقن نسخة خالية من الروح في إصدارك.

يجب عليك أيضًا إضافة بعض الفكاهة إلى عنوانك عندما يكون ذلك مناسبًا. الإدخالات المزدوجة هي نصيحة صحفية تم اختبارها على مدار الوقت وتستخدم لجذب انتباه القراء. الفكاهة تجعل الشركة مرتبطة بجمهورها لأنها تظهر أنك لا تأخذ نفسك على محمل الجد.

4. اكتب عنوانك الأخير

تثير نصيحة كتابة العنوان القليل من الجدل. يعتقد بعض الكتاب أنه يجب عليك كتابة العنوان أولاً لضبط نغمة المقال. إذا لم يكن عنوانك جذابًا ، فلن يقرأ أحد بقية مقالتك المصممة جيدًا.

لكننا ندعو إلى كتابة العنوان أخيرًا. فقط بعد كتابة مقالتك سيكون لديك فهم كامل للرسالة التي تريد نقلها. سيكون من السهل عليك بعد ذلك كتابة عنوان قصير ولطيف يلخص مقالتك.

مهما كانت الطريقة التي تتبعها ، تأكد من تعديل العنوان في النهاية حتى يمكن التأكد من نقل رسالة المقالة.

5. الاستفادة من اتجاهات الصناعة

نصيحة أخرى رائعة لكتابة عنوان بيان صحفي هي استخدام الاتجاهات لزيادة الاهتمام بالمحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كان هناك برنامج جديد يحدث موجات في صناعتك وهناك طريقة يمكنك من خلالها إدراجها في العنوان الرئيسي الخاص بك ثم حاول القيام بذلك. إذا كانت هناك شخصية مشهورة في مجالك يمكنها التحدث في حدث تروج له ، فتأكد من ذكره في العنوان.

بالإضافة إلى ذلك ، استخدم اللغة وعلامات التصنيف الشائعة في مجال عملك. قد تعني كلمة مثل "الهدف" شيئًا واحدًا في صناعة الأمن وشيءًا آخر في صناعة المواعدة. لذا تأكد من استخدام المصطلحات الصحيحة لمجال عملك.

6. استخدم أسلوب التحرير الذي يفضله جمهورك

إذا كنت تريد منشورًا معينًا لنشر بيانك الصحفي ، فاكتبه باستخدام أسلوب التحرير. على سبيل المثال ، تمتلك صحيفة وول ستريت جورنال أسلوبًا مختلفًا في الكتابة عن مجلة بيبول. إذا كتبت بيانًا صحفيًا رسميًا جدًا ، فلن ترغب صحيفة التابلويد في نشره. أيضًا ، إذا كانت الفتيات المراهقات هم جمهورك المستهدف ، فأنت بحاجة إلى كتابة بيان صحفي بشكل مختلف عن البيان المخصص للرجال في منتصف العمر.

7. اختبرها

لإنشاء أفضل تنسيقات عناوين النشرات الصحفية ، يجب عليك اختبار تنسيقات مختلفة لمعرفة ما يصلح. سيكون موضوع الاختبار الأول هو نفسك. إذا كنت تشعر أن عنوانك ممل ، فمن المحتمل أن يتخطاه جمهورك. أطلق فقط العناوين التي تجدها جذابة.

ثانيًا ، استخدم أدوات تحليل العناوين المجانية لقياس مدى اهتمام العنوان. يمكنك العثور على العديد من أدوات تحليل العناوين المجانية مثل Coschedule أو Sharethrough عن طريق إجراء بحث على google.

لكل إصدار من بياناتك الصحفية ، اكتب عدة إصدارات من العنوان واختبرها مع الزملاء وكذلك مع الغرباء. استخدم العناوين التي تحصل على أفضل تفاعل. إذا كان عنوانك يثير ردود فعل مشوشة أو سلبية ، فقم بإسقاطه واكتب عنوانًا مختلفًا.

8. استخدم تحسين محركات البحث SEO

لكي يعمل البيان الصحفي الخاص بك بشكل جيد على الإنترنت ، يجب أن يفي بمتطلبات محرك البحث. يجب أن تظهر مقالتك في الصفحة الأولى من نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية في مجال موضوعك. تأكد من حدوث ذلك عن طريق تحسين البيان الصحفي الخاص بك لمحركات البحث.

على سبيل المثال ، ضع الكلمات الرئيسية في بداية العنوان الرئيسي بحيث يمكن التقاط مقالتك في نتائج البحث عن هذه الكلمات. بالإضافة إلى ذلك ، استخدم كلمات وعبارات بسيطة حيث تعلم محركات البحث أن الأشخاص يحبون قراءة المقالات البسيطة. أضف الصور والفيديو إلى مقالتك لأن ذلك سيحسن أداء مقالتك على محرك البحث.

أفضل طريقة لكتابة عنوان بيان صحفي

استخدم النصائح المذكورة أعلاه باستمرار عند كتابة البيانات الصحفية وستشهد تغطية وسائل الإعلام الخاصة بك تحسنًا قريبًا. لا تستسلم إذا فشلت بياناتك الصحفية الأولية. العلاقات العامة هي استراتيجية عمل طويلة الأجل تتطلب جهودًا مستدامة لبناء العلاقات.

استمر في العمل على عنوان البيان الصحفي وابحث عن طرق لجعل بياناتك الصحفية أكثر تشويقًا لجمهورك. إذا كنت مستعدًا للاستفادة من مزايا البيانات الصحفية لعملك ، تحقق من خدمات توزيع العلاقات العامة لدينا هنا.