التنبيه الإعلامي مقابل البيان الصحفي: ما هي الاختلافات؟

تظهر الأبحاث الحديثة أن 92٪ من المسوقين يجدون المحتوى كأصل قيم لأعمالهم. نظرًا لكون البيانات الصحفية جانبًا مهمًا من مخرجات المحتوى للعديد من الشركات ، فمن المهم معرفة ماهيتها - وكيف تختلف عن تنبيهات الوسائط. في هذا الدليل ، نضع الأشياء الأساسية التي تحتاج إلى معرفتها عندما يتعلق الأمر بتنبيه الوسائط مقابل البيان الصحفي.

بمجرد أن تعرف بالضبط ما هي كلتا الطريقتين ، يمكنك استخدامهما لتحقيق أفضل ميزة ممكنة لعملك. على الرغم من اختلافهما ، إلا أنهما طريقتان فعالتان لمنح شركتك الدفعة المرجوة.

ما هو تنبيه الوسائط؟

يقوم تنبيه الوسائط بالضبط بما هو مكتوب على الملصق: يجعل وسائل الإعلام على دراية بشيء كبير أو مثير قادم لعملك ، بحيث يريدون المجيء والإبلاغ عنه. إنها طريقة رائعة لجعل الصحفيين ينشئون محتوى عضويًا يرفع الوعي بشركتك.

يخبرك دليل تنبيه الوسائط الجيد بما تحتاج إلى معرفته بالضبط - بما في ذلك أنواع الأحداث التي تعتبر أسبابًا جيدة لإرسال تنبيه وسائط.

يجدر القيام بأي مما يلي:

• الفتحات الكبرى
• المناسبات الخيرية
• ورش عمل إعلامية
• احتفالات النجاحات
• الزوار الخاصون

أرسل دعوة إلى وكالات الأنباء المحلية ، ويمكنك الحصول على دعم كبير في الدعاية إذا أتوا وكتبوا أخبارًا عن عملك.

تشبه الفكرة الأساسية للتنبيه الإعلامي فكرة البيان الصحفي ، من حيث أنه يشارك شيئًا ذا أهمية إخبارية حول مؤسستك على أمل بناء وعي جديد بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين الاثنين.

ما هو البيان الصحفي؟

بخلاف التنبيه الإعلامي ، الذي يجلب المراسلين إلى عملك ، يعد البيان الصحفي طريقة رائعة لمشاركة الأخبار المهمة المتعلقة بعملك مع المجتمع الأوسع دون الحاجة إلى ممثلي وسائل الإعلام لحضور حدث. يمكن التعرف على البيانات الصحفية بفضل طبيعتها المكتوبة جيدًا.

لقد تم كتابتها بطريقة يمكن للصحف ووسائل الإعلام استخدامها حرفيًا إذا اختاروا الكتابة عن أخبارك.

يعد البيان الصحفي أداة رائعة لتلك الأوقات المزدحمة عندما لا تكون هناك أحداث قادمة ، ولكن الكثير من الجوائز والفرص تتدفق. يمكنهم المساعدة في الحفاظ على الوعي بالعلامة التجارية على مستوى عالٍ باستمرار من خلال توفير تحديثات حول الجوائز الجديدة والعملاء والخدمات متاح بالعرض.

إذا كنت تتساءل عن الإنجازات التي تتطلب إصدار بيان صحفي ، فإليك بعض الاقتراحات:

• جوائز المنتج
• شراكات جديدة
• المنتجات والخدمات الجديدة
• وضع في قائمة العشرة الأوائل
• اعتراف رفيع المستوى في مجالك

هذا هو نوع المعلومات التي يحتاج مجتمعك والعملاء المحتملون إلى معرفتها. يعد البيان الصحفي طريقة مثالية لمشاركته معهم وفقًا لشروطك الخاصة.

ما هو الفرق الحقيقي؟

الآن بعد أن تعرفت على الأساسيات حول كل أداة ، إليك بعض التفاصيل حول الاختلافات الرئيسية بينها. من الاستخدام الدقيق إلى الطول المعتاد للقطعة التي تم إصدارها ، هناك عدد من الأشياء التي تفصل بين البيانات الصحفية وتنبيهات الوسائط.

طول المحتوى

في حين أن كل من تنبيهات الوسائط والبيانات الصحفية هي وسيلة لمشاركة المعلومات ، إلا أن التفاصيل في كل منها تختلف اختلافًا كبيرًا. هذا لأن أحدهما دعوة والآخر عبارة عن تقرير عن شيء جديد.

عادةً ما يتراوح طول البيان الصحفي ما بين صفحة إلى صفحتين ، مع إعطاء جميع التفاصيل اللازمة لوسائل الإعلام لإنشاء تقرير وسائط حرفي إيجابي.

تركز تنبيهات الوسائط على التفاصيل الضرورية تمامًا ، وبالتالي فهي أقصر بكثير. الغرض الوحيد منه هو جذب انتباه ممثلي وسائل الإعلام حتى يحضروا الحدث الخاص بك: يمكن ترك التفاصيل حتى يتمكنوا من صياغة تقاريرهم الخاصة بناءً على الحدث الذي يحضرونه.

لمن يرسلها

الأهداف المختلفة المرفقة بكل أداة تعني أنه يجب إرسالها إلى مجموعات مختلفة من المستلمين من أجل تحقيق النجاح. يجب إرسال تنبيهات الوسائط ، كونها دعوات ، إلى أولئك الذين يعد حضور هذا الحدث الخاص بك احتمالًا مشروعًا.

إنها مثالية لجهات الاتصال الإعلامية المحلية الخاصة بك.

إذن ، فائدة البيان الصحفي هو أنه يمكن إرساله إلى جمهور أوسع بكثير. هذا لأنك تقدم المعلومات الضرورية إلى المتلقي بدلاً من مطالبتهم بالحضور ورؤية شيء ما بأنفسهم. إنها مناسبة لوسائل الإعلام المحلية أيضًا ، ولكن بشكل عام ، لديها نطاق أوسع.

محتوى الإصدار

إذن ، ما هو مكتوب بالضبط في كل من أدوات المحتوى هذه؟ فيما يلي نظرة عامة مختصرة على الاختلافات.

يحتوي التنبيه الإعلامي على هذه المعلومات الأساسية حول حدث ما ، دون إضافة تعليق من قبل المسؤولين من الشركة:

• من يحضر
• ما هو الحدث
• أين ستكون
• كيف تحضر
• لماذا يحدث ذلك

بناءً على ذلك ، ستقرر جهة الاتصال ما إذا كانت ستحضر ويمكنها بناء تقاريرها حول هذه التفاصيل الأساسية.

تم تصميم البيان الصحفي للبناء على المعلومات الأساسية وتقديم اقتباسات من الأشخاص المهمين في العمل والتي يمكن استخدامها في التقارير. في بيان صحفي حول جائزة ، قد يقدم المدير بيانًا حول التأثير الإيجابي للفوز. إذا كان الأمر يتعلق بمنتج أو خدمة جديدة ، فيمكن لقائد الفريق للمشروع تقديم عرض أسعار حول تجربة العمل على الفكرة.

يمكن أن يمنحك النظر إلى البيانات الصحفية النموذجية فكرة جيدة عن كيفية صياغة البيانات الخاصة بك. عندما يتم القيام بها بشكل صحيح ، يمكن أن تصبح أساسًا للكثير من الدعاية الإيجابية.

تنبيه الوسائط مقابل البيان الصحفي: اختر بحكمة!

يجب أن تسمح لك هذه النظرة العامة باختيار الأداة المناسبة لظروفك. عندما يتعلق الأمر بتنبيه الوسائط مقابل البيان الصحفي ، فقد يكون من الصعب فك تشفير أيهما تحتاج إليه - ولكن معرفة الفرق سيراك على صواب.

بصفتنا خبراء في استخدام البيانات الصحفية لتحسين الدعاية لعملك ، يمكننا تقديم كل المساعدة التي تحتاجها. إذا كنت تريد إرسال بيان صحفي مهم ، فاتصل بنا هنا اليوم!

تذكر: الآن بعد أن عرفت الفرق بين تنبيه الوسائط والبيان الصحفي ، لديك أداتان رائعتان تحت تصرفك. استخدمها جيدًا ، وسرعان ما سيحصد عملك الكثير من المكافآت التي تأتي من التسويق الجيد المستند إلى المحتوى!