الوصايا العشر الجديدة للبيانات الصحفية

لقد تغير الكثير مع البيانات الصحفية على مر السنين ، لا سيما في الأشهر القليلة الماضية بفضل تحديثات خوارزمية Google. في حين أن البيان الصحفي لا يزال ساريًا وبصحة جيدة ، ناهيك عن أنه مفيد جدًا ، إلا أنه بلا شك يمر في فترة انتقالية. لهذا السبب اعتقدت أنه سيكون فكرة جيدة أن تأتي بمجموعة من الإرشادات التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء كتابة بياناتك الصحفية من الآن فصاعدًا. بعض هذه القواعد جديدة والبعض الآخر يعود إلى أصول البيان الصحفي.

لذلك ، دون مزيد من اللغط ، إليك الوصايا العشر الجديدة في البيانات الصحفية:

1. يجب أن تكون ذا قيمة إخبارية وجذابة - قبل بضع سنوات ، كانت البيانات الصحفية واحدة من أفضل الأدوات لتحسين تصنيفات البحث. كما قد تتذكر ، بدأ الناس في إساءة استخدام هذه الحقيقة عن طريق التخلص من الكثير من البيانات الصحفية منخفضة الجودة والتي لا معنى لها في الأدلة المجانية عبر الويب. وغني عن القول ، أن Google لم تستغرق وقتًا طويلاً للرد على ممارسات التلاعب هذه. اليوم ، لم تعد البيانات الصحفية أداة محض تحسين محركات البحث. اليوم ، لا تكون البيانات الصحفية فعالة إلا إذا كانت تستحق النشر وتوفر تجربة مستخدم رائعة.
2. لا يجب أن تحشو الكلمات الرئيسية - لقد ولت أيام حشو الكلمات الرئيسية في بياناتك الصحفية لدفع التصنيفات. مع التكامل الأخير لخوارزمية Hummingbird ، أصبحت Google أكثر اهتمامًا بالبحث التخاطبي ونية المستخدم أكثر من اهتمامها بالكلمات الرئيسية فقط. ركز على إنشاء المحتوى الذي يريده جمهورك ويحتاجه ، وستكون على ما يرام.
3. يجب عليك استخدام الروابط لتقديم المعلومات ، وليس لأغراض تحسين محركات البحث - لم يمض وقت طويل على الإطلاق عندما كانت البيانات الصحفية رائعة لبناء روابط واردة إلى موقع الويب الخاص بك. ولكن الآن ، لا تحمل روابط البيانات الصحفية أي قيمة حقيقية لتحسين محركات البحث. في الواقع ، تريد Google منك استخدام روابط nofollow في بياناتك الصحفية ، والتعامل معها مثل الروابط المدفوعة في الإعلانات. هذا يعني عدم استخدام نص رابط غني بالكلمات الرئيسية في روابط البيان الصحفي الخاص بك. قم فقط بتضمين روابط إعلامية تضيف إلى تجربة المستخدم.
4. عليك أن تبقيها محكمة وفي صلب الموضوع - لا أحد يريد قراءة بيان صحفي طويل ومتعرج. اجعل إصداراتك موجزة وخفيفة ، بما في ذلك المعلومات الأكثر أهمية فقط. شيء واحد يمكنك القيام به هو استخدام القوائم المرقمة أو النقاط النقطية لتسليط الضوء على المعلومات الأساسية في البيان الصحفي الخاص بك ، مما يسهل عملية المسح بسرعة.
5. ستجعل نشر البيان الصحفي الخاص بك سهلًا - إذا كنت تريد أن يتم ملاحظة أخبارك حقًا ، فأنت بحاجة إلى تطوير استراتيجية مشاركة اجتماعية. تريد نشر بياناتك الصحفية عبر Twitter و Facebook و LinkedIn وما إلى ذلك ، لذا ، اجعل مشاركتها سهلة. قم بتضمين أزرار المشاركة الاجتماعية في بياناتك الصحفية. استخدم عناوين قصيرة وقابلة للتغريد. أضف المرئيات التي يرغب الأشخاص في مشاركتها.
6. يجب عليك تضمين العناصر المرئية - لقد ذكرتها للتو ، لكنني سأقولها مرة أخرى: قم بتضمين الوسائل المرئية كلما أمكن ذلك في بياناتك الصحفية. يمكن لأشياء مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والصور أن تجعل بياناتك الصحفية أكثر جاذبية وجاذبية. يتعلق الأمر برمته بتزيين بيانك الصحفي لجعله جذابًا قدر الإمكان.
7. يجب أن تحكي قصة - إن دمج سرد القصص في بياناتك الصحفية يجعلها أكثر جاذبية ، ولا تنسى ، ويمكن مشاركتها ، وقابلة لإعادة سردها. هذا منشور رائع حقًا يحتوي على نصائح لاستخدام سرد القصص في بياناتك الصحفية.
8. عليك توسيع توزيعك - حان الوقت لزيادة وضوح بياناتك الصحفية. تحتاج إلى توسيع التوزيع الخاص بك. استخدم الشبكات الاجتماعية للإبلاغ عن الأخبار المهمة. استخدم مدونتك كقناة لتوزيع الأخبار. افعل كل ما في وسعك للحصول على أخبارك ملحوظة!
9. يجب ألا تستخدم الاقتباسات التي لا معنى لها - الاقتباس هو أحد الأجزاء الأكثر إهمالًا في البيان الصحفي. في كثير من الأحيان ، يتم وضع الاقتباسات العامة في الإصدار كمجرد فكرة لاحقة. ما لا يدركه الكثير من الناس هو أن الاقتباسات يمكن أن تكون أدوات رائعة لإثارة قصتك. يمكنهم إضافة طبقات جديدة إلى قصتك ، لذا استخدمها بحكمة.
10. يجب أن تركز على بناء العلاقات - العلاقات العامة لا تزال تتلخص في العلاقات. تحتاج إلى بناء علاقات مع الصحفيين والمدونين وعملائك. هكذا ستجعل الناس يلاحظون ويهتمون بأخبارك.

هل توافق على هذه الوصايا العشر من البيانات الصحفية؟ ماذا ترغب بإضافته الى القائمة؟

كتب هذا المقال ميكي كينيدي ، مؤسس eReleases (https://www.ereleases.com) ، الشركة الرائدة على الإنترنت في توزيع البيانات الصحفية بأسعار معقولة. احصل على نسختك المجانية المكونة من 160 صفحة من كتاب البيان الصحفي الكبير - البيانات الصحفية لكل مناسبة وصناعة هنا: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/