7 أشياء يجب تضمينها في صفحة واحدة

لقد تم تكليفك بكتابة صفحة واحدة. أنت تعلم أنها جزء من مادة ترويجية، وربما تم إعطاؤك بعض النقاط الأساسية لتضمينها. ولكن ما لم تكن على دراية بالصفحات الواحدة والغرض منها، فإن كتابة صفحة واحدة ليس بالأمر السهل.

هنا، سنلقي نظرة على بنية الصفحة الواحدة ونتعرف على ما يجب تضمينه، حتى تتمكن من كتابة واحدة بسهولة.

ما هي صفحة واحدة؟

الصفحة الواحدة هي وثيقة موجزة، بشكل عام حوالي 250 كلمة، تلخص المعلومات مثل العرض أو العملية أو المفهوم أو السياسة. عادةً ما يكون الغرض من الصفحة الواحدة هو جذب القراء ودفعهم للبحث عن مزيد من المعلومات. ومع ذلك، يمكن أن يختلف هذا، فبعض الصفحات الواحدة تعليمية بحتة.

عندما يتم استخدامها لأغراض التسويق، فكر في صفحة واحدة مثل الصفحة المقصودة. تمامًا مثل الصفحة المقصودة، تركز الصفحة الواحدة على عرض محدد ومكتوبة بنبرة مباشرة تهدف إلى جعل القارئ يرغب في الاستفادة من العرض. قد يكون ذلك عن طريق جدولة مكالمة مع المنظمة أو زيارة موقعها الإلكتروني لمعرفة المزيد. غالبًا ما تتم كتابة الصفحات التعليمية ذات الصفحة الواحدة بأسلوب مماثل، بهدف مشاركة أجزاء مختصرة من المعلومات بسرعة.

غالبًا ما تمزج الصفحات الواحدة الرسومات مع النص لجذب القراء بصريًا والحفاظ على اهتمامهم. تعمل الرسومات، مثل الرسوم البيانية أو الرسوم التوضيحية، على توجيه عيون القراء عبر النص ومساعدتهم على الاحتفاظ بالمعلومات الموجودة على الصفحة.

أنواع الصفحات الواحدة

بشكل عام، الصفحات الواحدة عبارة عن مقترحات أعمال ومقالات ترويجية مكتوبة لجماهير خارجية. غالبًا ما تتم مشاركتها عبر البريد الإلكتروني، ويتم صرفها عبر البريد المباشر، ويتم توزيعها في أحداث المستهلكين والصناعة. تسمى هذه أحيانًاصفحات التسويق الواحدة.

في بعض الأحيان، تقوم الشركات بإنشاء صفحات داخلية واحدة. هذه مستندات قصيرة تشرح السياسات أو المبادرات أو العمليات الرئيسية للموظفين. ويمكن أيضًا استخدامها كمذكرات داخلية لإبقاء أعضاء الفريق على علم بالأحداث القادمة. عندما تتم كتابة صفحة واحدة لجمهور داخلي، فهي عادةً وثيقة تعليمية وليست ترويجية. ففي نهاية المطاف، نادرًا ما يكون هناك سبب يدفع الشركة إلى البيع لموظفيها، ولكن عندما تكون هناك معلومات يمكن مشاركتها بسرعة، فإن صفحة واحدة تكون طريقة سهلة للقيام بذلك.

متى تحتاج إلى كتابة صفحة واحدة

هناك بعض السيناريوهات المختلفة التي يمكنك من خلالها كتابة صفحة واحدة. كما ذكرنا أعلاه، غالبًا ما تتم كتابتها للإعلان عن المنتجات والخدمات. كما أنها وسيلة فعالة لمشاركة تحديثات الشركة، وتعزيز المعلومات التي تتم مشاركتها أثناء جلسات تدريب الموظفين، وجعل سياسات الشركة واضحة ويمكن الوصول إليها بسهولة. يتم أيضًا استخدام الصفحات الواحدة لعرض المفاهيم على المستثمرين المحتملين وتلخيص تقارير الأعمال المطولة.

الاسم الآخر لتقرير العمل المطول هو الورقة البيضاء.تكمل المستندات البيضاء والصفحات الواحدة بعضها البعض لأنها تلعب دورًا مشابهًا: أن تكون مصدرًا مكتوبًا حول المؤسسة ومنتجها أو خدمتها أو عمليتها أو عرضها. ولكن في حين أن الصفحة الواحدة عبارة عن ملخص تنفيذي موجز من صفحة واحدة يوفر نظرة عامة عالية المستوى، فإن الورقة البيضاء عبارة عن مستند أطول يتكون بشكل عام من ست إلى ثماني صفحات يوفر شرحًا شاملاً.

7 أشياء يجب أن تتضمنها الصفحة الواحدة

بشكل عام، يجب أن تتضمن الصفحة الواحدة ما يلي:

1 شعار الشركة

قم بتضمين شعار شركتك في مكان بارز بالصفحة، كما هو الحال في إحدى الزوايا العلوية. وهذا يجعله جزءًا من المحتوى ذي علامة تجارية ويضمن أن يعرف القارئ من قام بنشره.

2 حول

قم بتضمين ملخص موجز لشركتك. ليس من الضروري أن يكون هذا القسم طويلاً، فهو يحتاج ببساطة إلى ذكر هويتك وأي معلومات أساسية عن الشركة، مثل موقعها الفريد في السوق.

3 بيان المشكلة

تحتاج الصفحة الواحدة إلى معالجة المشكلات التي تحلها لاحقًا. بالنسبة إلى صفحة المبيعات الواحدة، يجب أن يتعرف هذا القسم على نقاط الضعف التي يواجهها العملاء. في صفحة واحدة تستهدف المستثمرين، تحتاج إلى شرح التحديات التي تحلها الشركة والمكانة التي تملأها. قد تتخطى صفحة داخلية مكونة من صفحة واحدة هذا القسم أو توضح بإيجاز المشكلة التي يشرحها باقي النص أو يقوم بتحديثها.

4 الميزات/الفوائد

عادةً ما يكون هذا هو القسم الأكبر من صفحة واحدة. هذا هو الجزء الذي يوضح سبب كون العرض أو الشركة هي الاختيار الصحيح للقارئ. ويمكن أن يكون أيضًا الجزء الذي يشرح المفهوم أو السياسة التي تغطيها الصفحة الواحدة.

5 الإثبات الاجتماعي

يدعم هذا القسم قسم الميزات/الفوائد من خلال إظهار كيفية وسبب صحة الادعاءات التي يقدمها. اعتمادًا على طبيعة الصفحة الواحدة وأهدافها، يمكن أن يتضمن هذا القسم شهادات من عملاء سابقين أو إحصائيات ذات صلة.

6 الدعوة إلى العمل

في الجزء السفلي من الصفحة الواحدة، تخبر العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء القارئ بما يجب عليه فعله بعد ذلك. عادةً ما تتضمن لغة مثل:

• اتصل الآن
• قم بزيارة موقعنا على الانترنت لمعرفة المزيد

7 معلومات الاتصال

لا تنس تضمين معلومات الاتصال الخاصة بك. إذا قامت صفحتك المكونة من صفحة واحدة بعملها، فإن القارئ يريد التواصل معك والاستفادة من عرضك الذي لا يقاوم. قم بتضمين جميع معلومات الاتصال ذات الصلة في أسفل الورقة، مثل عنوان بريدك الإلكتروني ورقم هاتفك وموقعك الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي.

ضع في اعتبارك أن جهاز الصفحة الواحدة الخاص بك قد يحتاج إلى إعداد مختلف قليلاً. على سبيل المثال، قد يتضمن رسمًا بيانيًا يوضح عمليتك بدلاً من تقديم قائمة نقطية بالفوائد. أنت لا تزال تقوم بتوصيل فوائد عرضك بهذه الطريقة، ولكنك تفعل ذلك بشكل غير مباشر من خلال إظهار للقارئ ما يمكن أن يتوقعه من العمل معك بدلاً من إخباره بما سيحصل عليه.

تذكر أن الصفحة الواحدة هي عبارة عن قطعة من المواد الترويجية. يعمل كل قسم معًا لتحقيق هدفك المتمثل في تحويل القراء.

تنسيق صفحة واحدة

رأس

الجزء العلوي من الصفحة الواحدة، الرأس، هو المكان الذي تقوم فيه بتضمين شعارك وقسم "حول".

جسم

يحتوي القسم الأساسي للصفحة الواحدة على معظم المعلومات. يمكن تقسيمها بصريًا إلى عدة أقسام أصغر، ويمكن للتصميم الجرافيكي الذكي توجيه القارئ عبرها بالترتيب الذي تراه أكثر فاعلية. يتضمن هذا القسم بيان المشكلة والفوائد/الميزات والدليل الاجتماعي.

تذييل

اجعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء بارزة من خلال جعلها النقطة المحورية في التذييل. بالإضافة إلى العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، قم بتضمين معلومات الاتصال الخاصة بك في التذييل.

نصائح لكتابة صفحة واحدة

اكتب بالصوت النشط

في معظم الحالات، يعد الصوت النشط خيارًا أفضل لصفحة واحدة من الصوت السلبي. فيما يلي عدة أسباب لذلك:

• إنها تحافظ على النسخة أقصر. إن النسخة الجيدة المكونة من صفحة واحدة قابلة للتصفح، والنسخة القصيرة تسهل عملية التصفح.
• إنه يحدد نغمة العمل، وهو ما تريد من القارئ أن يفعله: اتخذ الإجراء واستمر في التفاعل مع علامتك التجارية.

اجعل الأمر بسيطًا

لا تبالغ في التفاصيل أو التقنية في كتابك المكون من صفحة واحدة. تريد جذب القارئ وإثارة اهتمامه ودفعه للوصول للحصول على مزيد من المعلومات. هذا كل شيء. التزم بالصورة الكبيرة ونقاط البيع الفريدة الخاصة بك واحفظ المحادثة الأكثر تفصيلاً لوقت لاحق.

البقاء على العلامة التجارية

كل ما تنشره مؤسستك هو جزء من علامتها التجارية. العلامة التجارية لمؤسستك هي شخصيتها العامة، والتي تتكون من عناصر هوية العلامة التجارية مثل الشعار ولوحة الألوان ونبرة الصوت المستخدمة في نسخة العلامة التجارية. عندما تكتب صفحة واحدة، ارجع إلى قسم النسخ في دليل العلامة التجارية لمؤسستك للتعرف على الصوت المناسب للاستخدام.

مثال من صفحة واحدة

[الشعار]

على مدار المائة عام الماضية، كانت شركة Ink On Demand هي شركة توزيع الحبر الأكثر مبيعًا في الشمال الشرقي.

إذا كنت مثل معظمنا، فلن تدرك أن الحبر قد نفد لديك حتى تبدأ صفحاتك في الطباعة فارغة. وعندما يتعين عليك عمل 100 نسخة من أحدث كتيب خاص بك لهذا المؤتمر الذي سيبدأ خلال ساعة، يكون الوقت قد فات لطلب المزيد.

لذا دع طابعتك تطلب المزيد من الحبر عندما تبدأ في الشعور بالفراغ.

فكر في الأمر: الطابعة الخاصة بك موجودة على شبكة مكتبك. إنه موجود على الإنترنت، مثلك تمامًا. ومع برنامجنا الجديد Inkbot، يصبح طلب الحبر تلقائيًا.

[رسم يوضح طابعة ممكّنة مع Inkbot تطلب المزيد من الحبر]

"إنه مثل تجديد E-ZPass الخاص بي. ليس علي أن أفكر في الأمر؛ لدي دائمًا ما أحتاجه." —جاكي مويناهان، المدير التنفيذي للعمليات في بنك جرينبروك

لا ينفد الحبر أبدًا مرة أخرى. احصل على Inkbot اليوم. قم بزيارة موقعنا على الإنترنت لتحديد موعد العرض التجريبي المجاني للمنتج اليوم.

الحبر حسب الطلب

[معلومات الاتصال]

الأسئلة الشائعة من صفحة واحدة

ما هيصفحة واحدة؟

الصفحة الواحدة عبارة عن مستند مكون من 250 كلمة تقريبًا يشارك معلومات أساسية رفيعة المستوى مع قارئه. غالبًا ما يتم استخدامه للأغراض الترويجية والتخطيطية والتعليمية.

ما هو الغرض من صفحة واحدة؟

يمكن استخدام صفحة واحدة لمشاركة المعلومات، مثل منتج جديد أو مشروع مقترح أو تحديثات الشركة في الوقت المناسب.

ما هو مدرج في صفحة واحدة؟

• الشعار
• معلومات عنا
• بيان المشكلة
• الميزات/الفوائد
• إثبات اجتماعي
• دعوة للعمل
• معلومات الاتصال