البيان الصحفي لم يمت - انعكاس على البيانات الصحفية في Social Web Times

يوجد الآن عدة مليارات من القنوات الإعلامية للعاملين المستقلين في العلاقات العامة والوكالات لاستخدامها في الترويج للشركات والجمعيات الخيرية والأحداث. مع ظهور قنوات جديدة كل يوم ، يمكن حتى للمحترفين المتمرسين أن يجدوا الأمر محيرًا ، بينما بالنسبة للشركات الصغيرة التي تحاول اكتساب الظهور يمكن أن تكون مهمة تستغرق وقتًا طويلاً ومحبطة. هل يجب أن تغرده؟ احفرها؟ الفيسبوك ذلك؟ أم يجب عليك فقط بنها؟ إذا فشل كل شيء آخر (أو دفعك قليلاً) فلماذا لا تحاول العودة إلى الأساسيات وكتابة بيان صحفي؟ بيان صحفي؟ ماتوا أليس كذلك؟ ربما لا.

رحلة طويلة

حسنًا ، إنه عالم افتراضي كبير ومخيف ، سواء كنت تتمتع بالخبرة في مجال العلاقات العامة أم لا. الشيء المثير للاهتمام حول التكنولوجيا الجديدة هو أنه لا يوجد سوى القليل جدًا منها. من المؤكد أن العناصر التقنية الذكية مع الأسلاك والكابلات جديدة نسبيًا ، لكن المبادئ الأساسية متشابهة إلى حد كبير. الإنترنت بأشكاله المتعددة والمتنوعة هو مجرد أداة اتصال. تضمنت الرواد الأوائل اللوحات على جدران الكهوف ، والمنحوتات على ألواح من الحجر ، ومفهوم الكتابة ، والأقلام ، والأحبار ، والطباعة ، والتلغراف والتلفزيون. كالعادة ، قطع الجنس البشري شوطًا طويلاً حتى لا يبتعد كثيرًا على الإطلاق ؛ نحن نحاول ببساطة إيصال رسالتنا.

الحيل القديمة

قد يبدو البيان الصحفي ، من النوع القديم ، من الطراز القديم ؛ ومع ذلك ، فإن المفهوم لم يعد قديمًا. قد يكون الفرد قادرًا على صياغة الرسالة ، ولكن إذا لم يكن هناك من يستمع ، فلن يكون الأمر أكثر من مجرد تمرين في إضاعة الوقت. يجب أن تكون الرسالة مستهدفة ويجب وضعها حيث يراها الكثير من الناس. قام البيان الصحفي التقليدي (تنوع الوسائط المطبوعة) بهذا من خلال جذب انتباه المحرر ثم عرض نفسه على توزيع المئات أو الآلاف أو الملايين ، اعتمادًا على المنشور. وجدت البيانات الصحفية التي تستهدف المنشورات أو المجلات المتخصصة نفسها معروضة على جمهور قد يكون مهتمًا بنفس الشيء الذي تبيعه بالضبط. صيغة بسيطة ولم تتغير كثيرًا.

طرق جديدة

بالإضافة إلى استخدامات وسائل الإعلام المطبوعة للبيان الصحفي (والتي لا ينبغي أن يتم تخفيضها حتى في عالمنا اللاسلكي الدائم) ، هناك مجموعة من الفرص التي يوفرها الإنترنت. توفر مواقع تعليم الكتب الاجتماعية الفرصة للعثور على الجمهور المستهدف المثالي لمنتجك. توجد أيضًا مواقع بيانات صحفية مخصصة للسماح لك بنشر بيانك الصحفي للجمهور العالمي. كلا الأسلوبين يقدمان مزايا. إن استخدام كلا النوعين من المواقع بعناية ، تمامًا مثل إصدارات الوسائط المطبوعة القديمة ، يمكن أن يضع رسالتك في المكان الذي تريده بالضبط.

التفضيل الاجتماعي

من أجل وضع علامات على الكتب الاجتماعية ، يتم إصدار مواقع البحث التي تكمل صناعتك وتستهدف الأعضاء المشهورين الذين لديهم اهتمام واضح بما تروج له. توفر مواقع تعليم الكتب الفرصة لتكوين صداقات (مثل Facebook) والقيام بذلك مع الأفراد الذين لديهم متابعة جيدة ويقدمون نظرة موثوقة على منتجات مثل منتجاتك ، سيساعد على زيادة ملفك الشخصي وجذب الاهتمام بمنتجاتك. تجنب أن تكون غير مرغوب فيه ؛ على عكس بعض محركات البحث ، يمكننا أن نذكر أن هناك المزيد من الأشخاص الحقيقيين وعدد أقل من الروبوتات في هذه اللعبة. لقد استغرق الأمر سنوات حتى يقوم الفنيون بتطوير خوارزميات لاكتشاف البريد العشوائي ولا يديرونه دائمًا بشكل جيد على الرغم من ميزانية المليارات. تعمل مواقع تعليم الكتب الاجتماعية ، تمامًا مثل مواقع الشبكات الاجتماعية ، باستخدام أشخاص حقيقيين للتوصية بـ "الأشياء" ، وليس الروبوتات. الأشخاص الحقيقيون ، على الرغم من الشائعات ، يظلون أكثر ذكاءً ؛ سوف يكتشفون البريد العشوائي وسيكتشفون البيع المباشر وينقرون في الاتجاه المعاكس.

الجمهور المناسب

يتم استخدام مواقع البيانات الصحفية من قبل الصحفيين الذين ، على الرغم من التدفق الواضح للمحتوى على الإنترنت ، لا يزالون يائسين للعثور على محتوى جيد أو محتوى ملائم لمنشوراتهم. باستخدام تنسيق البيان الصحفي التقليدي ، قد تتمكن فقط من جذب انتباههم وتجد أن إصدارك مرتبط للاستخدام في مكان آخر ، مما يؤدي إلى إنشاء الروابط المفضلة لمحركات البحث هذه وحركة المرور والتحويلات المفضلة لجميع المسوقين عبر الإنترنت.

كارلو بانديان هو كاتب مستقل مقيم في المملكة المتحدة وهو مدون لـ Media Recruitment حول الوظائف والمهن والعلاقات العامة. لقد تطور البيان الصحفي ، مثل جميع تقنيات الوسائط القديمة ، ليعيش يومًا آخر على الإنترنت. بعيدًا عن كونه مسطحًا ، يجد البيان الصحفي طفولته الثانية (أو الثالثة أو الرابعة) ؛ ويبدو قويًا جدًا. بالنسبة لأصحاب العلاقات العامة المستقلين ، هذه الحيلة القديمة هي التي تستحق بعض الاهتمام.