البيانات الصحفية ، وكبار المسئولين الاقتصاديين ، وخوارزمية البحث المتغيرة باستمرار من Google

إذا كنت قلقًا بشأن كيفية تأثير خوارزمية البحث الأخيرة من Google على بيانك الصحفي ، وكيفية تغيير أسلوب (أساليب) الكتابة بالضبط في مواجهة تغييرات Google SEO ، فتوقف الآن . كثير من الناس مهووسون بهذا الأمر ويقضون الكثير من الوقت في تعديل ممارساتهم لتناسب ما يقرؤونه هو أحدث تغيير من Google. معظم هذا الوقت ضاع تماما. وتقوم Google بتعديل نتائج البحث باستمرار !

أولاً ، لا أحد خارج Google يعرف حقًا تفاصيل خوارزمية البحث الخاصة به.

ثانيًا ، نظرًا لأن Google تعدل نتائجها باستمرار ، فإن أي نوع من الممارسات التي قد تتبعها استجابةً لمعرفتك المفترضة بخوارزمية بحث Google يمكن اعتباره أسلوبًا فقط (على عكس المبدأ) ، وعلى هذا النحو لن ينجح إلا (إذا إنه يعمل على الإطلاق) لفترة قصيرة.

لطالما اعتقدت أنه بدلاً من إنفاق (إهدار) الجهد في مطاردة أحدث تقنيات تحسين محركات البحث ، يجب عليك بدلاً من ذلك التركيز على نشر البيانات الصحفية ذات المحتوى الرائع. ستنشئ محتوى عالي الجودة بمرور الوقت ، وستكتشف Google ذلك.

فيما يلي بعض أفكاري من السنوات الماضية:

هل Panda - أو أي تغيير آخر من Google - هو نهاية البيان الصحفي؟ (تنبيه المفسد: لا)

يبدو أن Google تقوم بأكثر من مجرد إبقائنا متيقظين هذه الأيام. العديد من التغييرات التي يجرونها على الخوارزمية تجعل من المستحيل على ما يبدو تسلق تصنيفات البحث (على الرغم من أنه لا يوجد بديل للعمل الشاق القديم الجيد وإنتاج المحتوى). بعد كل شيء ، ماتت مشاركة المقالات بشكل أساسي ، وتلقى تدوين الضيف نجاحًا كبيرًا ، كما أن استخدام الكلمات الرئيسية وبناء الروابط كما نعلم قد تغير إلى الأبد. ماذا بعد؟

حسنًا ، مع تحديث Panda الأخير ، يعتقد الكثير من الناس أن Google استهدفت البيانات الصحفية باعتبارها "الضحية" التالية. Post Panda ، وجدت العديد من مواقع النشرات الصحفية المعروفة نفسها مدفونة على قيد الحياة في تصنيفات البحث ، ورأت أن أسمائها الطيبة تختفي بشكل أساسي.

إذن ، هل تم إصدار البيانات الصحفية؟

هل هذا يعني أن البيانات الصحفية لم تعد صالحة؟ هل يجب أن تتوقف عن كتابتها تمامًا وإزالتها من خطة التسويق الخاصة بك؟ حسنًا ، ليس بهذه السرعة هناك ، دجاج ليتل . نهاية البيانات الصحفية ليست على عاتقنا. الحقيقة هي أنهم موجودون منذ أكثر من قرن وهم ليسوا على وشك النزول دون قتال.

وبصدق ، لا يحتاجون إلى ذلك. انظر ، لا تستهدف Google البيانات الصحفية في حد ذاتها. ما يستهدفونه هو مواقع تشويه البيانات الصحفية المسؤولة عن إنتاج كمية كبيرة من البريد العشوائي.

بعبارة أخرى ، تحارب Google البيانات الصحفية السيئة ، والتي تمثل شكلاً آخر من أشكال المحتوى غير المرغوب فيه السيء والرقيق.

لا تصدقني؟ حسنًا فقط تحقق من هذا الرابط هنا. لا تزال Google تصدر بياناتها الصحفية بشكل منتظم. لماذا ا؟ لأن لديهم هدفهم.

حان الوقت للعودة إلى أساسيات البيان الصحفي

لا أعتقد أن Google هو الديكتاتور السيئ الذي يعتقده بعض الناس. كما أنني لا أعتقد أنهم يحاولون معاقبة الأشخاص الذين لديهم أعمال مشروعة يرغبون في الترويج لها بطرق مشروعة. إنهم يريدون فقط التأكد من أنهم يزودون المستخدمين بأفضل محتوى ممكن.

أين يترك ذلك البيانات الصحفية؟ حسنًا ، أعتقد أن Google تريد التأكد من استخدامها لغرضها الأصلي - الحصول على الأخبار الحقيقية في أيدي الأشخاص الذين سيشاركونها مع عامة الناس. المراسلون والمدونون - كما تعلم.

ولكي يحدث ذلك ، عليك التأكد من أنك تكتب البيانات الصحفية فقط عندما يكون لديك أخبار حقيقية تريد مشاركتها . كنت تعتقد أن هذا سيذهب دون قول ، لكنني أعرف حقيقة أنه لا يزال هناك أشخاص لديهم خطة لكتابة عدد معين من الإصدارات في الأسبوع ، بغض النظر عما إذا كانت تستحق النشر ، لمحاولة استخدامها فقط لبناء الارتباط. إذا كنت أنت ، توقف!

فيما يلي بعض الأمثلة عن الأوقات التي قد ترغب في كتابة بيان صحفي فيها:

• أنت تطرح منتجًا جديدًا
• لقد فزت بجائزة وتريد الإعلان عنها
• أنت توظف موظفًا جديدًا
• أنت تستضيف حدثًا
• أنت ترعى حدثًا
• أنت تجري عملية بيع خاصة

تذكر ، البيانات الصحفية كانت موجودة إلى الأبد. إنها طريقة مجربة وحقيقية لمشاركة الأخبار. لا تدع Google يخيفك - ولكن دعهم يجعلونك أكثر حذرًا وتفكيرًا بشأن جهودك في التسويق والمحتوى!

هل حان الوقت لإعادة التفكير في استهداف الكلمات الرئيسية في بياناتك الصحفية؟

ما لم تكن قد استيقظت للتو من نوم طويل بشكل لا يصدق ... أنا أتحدث عن نوم Rip Van Winkle الذي استمر لسنوات ... أنت تعلم أن وجه SEO قد تغير بشكل كبير في الآونة الأخيرة. تجري Google تغييرات باستمرار لتحسين تجربة المستخدم.

بالنسبة لأولئك منا الذين يتعين عليهم التفكير في تحسين محركات البحث في العمل الذي نقوم به ، كان علينا أن نبقى على أهبة الاستعداد للتأكد من أننا ما زلنا نفعل الأشياء الصحيحة للحفاظ على وجود محرك البحث الخاص بنا. وغني عن القول ، لقد تغير الكثير على مر السنين ، وإذا لم تواكب ذلك ، فمن المحتمل ألا تكون تصنيفات البحث الخاصة بك رائعة. في الواقع ، إذا كنت لا تزال تستخدم أساليب تحسين محركات البحث القديمة ، فقد تتم معاقبتك بالفعل على تكتيكاتك.

كيف اعتاد تحسين محركات البحث على أن يكون

لم يمر وقت طويل على أن مُحسّنات محرّكات البحث كانت تدور حول الكلمات الرئيسية . سواء كنت تنشئ محتوى لموقعك على الويب أو تكتب بيانًا صحفيًا ، فلديك دائمًا الكلمات الرئيسية في الاعتبار. ستقوم بتضمين كلمات رئيسية محددة في العنوان والعناوين الفرعية وفي جميع أنحاء المحتوى أينما كان من المنطقي ملاءمتها. من خلال القيام بذلك ، نأمل أن تظهر في نتائج البحث في أي وقت يبحث فيه شخص ما عن تلك الكلمة أو العبارة.

لكن الأوقات تغيرت ، ولم تعد الطريقة القديمة لاستهداف الكلمات الرئيسية تحصل على نتائج. في هذه الأيام ، إذا كان كل ما تركز عليه هو الكلمات الرئيسية ، فأنت تضيع وقتك . لن يؤدي إنشاء الكثير من المحتوى المحشو بالكلمات الرئيسية إلى أي شيء إلى جانب إرسال علامة حمراء ضخمة إلى Google تفيد بأنك تحاول التلاعب بترتيبك ، وسيؤدي ذلك إلى ضرر أكثر من نفعه.

نهج جديد لاستهداف الكلمات الرئيسية

بعد تحديث Hummingbird ، أوضحت Google شيئًا واحدًا: لم يعد الأمر يتعلق بمطابقة الكلمات الرئيسية. بدلاً من إنتاج نتائج بحث تطابق العبارة التي أدخلها المستخدم فقط ، تحاول Google الآن إنتاج نتائج تركز على نية المستخدم .

على سبيل المثال ، إذا أدخل شخص ما في لوس أنجلوس استعلام البحث "طعام إيطالي" ، فلن يعرض Google مواقع الويب التي تستخدم عبارة "طعام إيطالي" فقط. بدلاً من ذلك ، ستوفر نتائج تشمل المطاعم الإيطالية المحلية في لوس أنجلوس ، لأن هناك احتمالات ، من المرجح أن يكون هذا هو ما يبحث عنه الشخص.

ماذا يعني كل هذا لاستهداف الكلمات الرئيسية ، لا سيما في البيانات الصحفية؟ هذا يعني أنه بدلاً من قول "أحتاج إلى إنشاء بيانات صحفية تحتوي على هذه الكلمات الرئيسية المحددة" ، يجب أن تقول ، "أحتاج إلى إنشاء بيانات صحفية تمنح جمهوري المعلومات التي يبحثون عنها".

هذا المقال في موقع Search Engine Land يضعه على أفضل وجه ، "بدلاً من: كيف يمكنني ترتيب هذا الاستعلام؟ فكر: كيف أجيب على أفضل الأسئلة التي يطرحها المستخدمون لدي؟ "

بمعنى آخر ، لا تستحوذ على الكلمات الرئيسية. إذا كان هناك أي شيء ، فاستحوذ على إنشاء محتوى مثير للاهتمام وفريد ​​من نوعه يلبي احتياجات جمهورك المستهدف.

أهمية تنويع النص الأساسي في البيانات الصحفية

ذات مرة ، كان اختيار نص الرابط سهلاً بدرجة كافية. ما عليك سوى اختيار الكلمات الرئيسية التي كنت تستهدفها وربطها. إلى أي مدى يمكن أن تصبح أسهل؟ ومع ذلك ، فقد أصبح من الواضح خلال السنوات القليلة الماضية أن Google تعاقب منشئي الروابط الذين يستخدمون نفس نص الرابط مرارًا وتكرارًا.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المهم أن تقوم بتغيير نص الرابط في جميع مساعيك الخاصة ببناء الروابط. يتضمن البيانات الصحفية المنشورة على شبكة الإنترنت.

ماذا لو لم تكن تستخدم بياناتك الصحفية لأغراض بناء الروابط؟

ربما تشاهد البيانات الصحفية بالمعنى التقليدي. تقوم بتأليفها ونشرها على الويب أملاً في جذب مراسل أو مدون سيطرح أخبارك ليراها العالم. وهذا جيد. ومع ذلك ، سواء أعجبك ذلك أم لا ، فإن الروابط التي تضعها في بياناتك الصحفية ستؤثر على موقعك.

ربما لا تهتم بمحاولة رفع تصنيفك. هذا جيد. لكن هل تريد حقًا الإضرار بترتيباتك عمدًا؟ لا أعتقد أنني سمعت من قبل أي شخص يعترف بذلك صراحة. سيكون من الحماقة. ولكن إذا لم تقم بتنويع نص الرابط الخاص بك ، فهذا ما تفعله. بعبارة أخرى ، باستخدام تقنيات بناء الروابط السيئة مع نص الرابط ، يمكنك بالفعل إسقاط عمليات بحث Google. لذلك من المنطقي بالنسبة لك اتباع ممارسات النص الأساسي الجيدة ، بغض النظر عن الغرض من نشر البيانات الصحفية.

كيف يمكنك تغيير نص الرابط في بياناتك الصحفية

إذن أنت تعلم أنك بحاجة إلى تنويع نص الرابط ، لكن السؤال هو كيف ؟ فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك.

1. ننسى الكلمات الرئيسية. حان الوقت لنحرم أنفسنا من استخدام الكلمات الرئيسية. لا نحتاج فقط إلى التوقف عن حشرها في جميع مجالات بياناتنا الصحفية (العناوين والملخصات وما إلى ذلك) ، ولكننا نحتاج أيضًا إلى تجاهلها عند اختيار نص الرابط. الفكرة هي اختيار نص رابط يكون منطقيًا. الأمر كله يتعلق بما يتدفق بشكل طبيعي.
2. الذهاب ذيل طويل. إذا كنت عازمًا على الكلمات الرئيسية ، فاذهب بعيدًا. لنفترض أن كلمتك الرئيسية هي توصيل زهور. حسنًا ، إذا ذهبت بعيدًا ، فستصبح أكثر تحديدًا. لذا ، بدلاً من إرسال رسالة نصية للزهور ، يمكنك اختيار توصيل الزهور للاحتفال بالذكرى السنوية. شيء أطول وأكثر تحديدا. سيؤدي هذا حتمًا إلى زيادة عدد الزيارات المستهدفة على أي حال ، حيث ستحتل مرتبة أعلى في عمليات البحث عن مصطلحات أكثر تحديدًا لما تفعله بالفعل.
3. استخدم عنوان URL الفعلي. في بعض الأحيان قد ترغب فقط في كتابة عنوان URL بالفعل. بعد كل شيء ، ربما يكون هذا أكثر منطقية ، خاصة إذا كنت تخبر المراسلين أين يمكنهم الذهاب للحصول على مزيد من المعلومات في بيان صحفي. ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن ارتباط بصفحة معينة في عمق موقع ما ، فمن المحتمل أن يكون لديك عنوان URL فوضوي لا تريد إضاعة مساحة به. في هذه الحالة ، اختر شيئًا آخر.

مواكبة Link Building Times

خلاصة القول ، أنت بحاجة إلى مواكبة جميع التغييرات التي يتم إجراؤها باستخدام محركات البحث. وببساطة تعديل بسيط في نص الرابط الخاص بك ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من بياناتك الصحفية.

البحث عن الكلمات الرئيسية له قيمة في كتابة البيان الصحفي

لذلك جاءت أيام كتابة بيان صحفي لغرض وحيد هو تحسين محركات البحث وذهبت. تعال بسهولة ، تذهب بسهولة ، كما يقول المثل. لم يعد من المستحسن صياغة بيان صحفي للآمال البسيطة في الحصول على القليل من الارتباط منه. يا للعار.

لكنني أزعم أنه لم يكن من المستحسن القيام بذلك.

الحقيقة هي أنه حتى عندما تكون Google قد قدمت لك شيئًا لهذه الروابط ، فإن مجرد إصدار إصدارات القمامة للحصول على رابط خلفي كان دائمًا خطة قصيرة النظر. في رأيي ، ضرره أكثر مما ينفع . لم يساعد فقط في تلويث الإنترنت بالعديد من البيانات الصحفية السيئة التي أصبح من الصعب غربلة القمامة ، ولكنه أيضًا خفف من رسائل العديد من الشركات وتوتر العلاقات مع المراسلين (الذين سيأخذون الشركة على محمل الجد التي تنشر بيانات صحفية أسبوعية التعامل مع نفس الموضوعات غير الإخبارية؟).

لكن بالطبع ، هذا لا يعني أن البيان الصحفي قد مات. هذا يعني فقط أننا بحاجة إلى العودة إلى الأساسيات وكتابة إصدارات قوية وجديرة بالاهتمام من أجل هدفها الأصلي - لجعل وسائل الإعلام تلتقط القصص وتشاركها مع العالم.

ومع ذلك ، كن حذرًا في الملاحظة - فهذا لا يعني أننا نلقي جميع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي تعلمناها من النافذة عندما نكتب بيانات صحفية. لقد حصلنا على بعض الأدوات والحيل على مدار السنوات القليلة الماضية والتي لا تزال تتمتع بالمزايا. نصائح وأدوات يمكن أن تساعدنا.

مثال على ذلك - البحث عن الكلمات الرئيسية.

إذا لم تكن تبحث عن كلمات رئيسية قبل كتابة إصدارك ، فيجب عليك ذلك

اعلم اعلم. يبدو ... متناقضا. في نفس الوقت ، أقول إنه لا يجب أن تكتب بيانات صحفية لـ SEO ، ولكن بعد ذلك أقول إنك بحاجة إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية أولاً ، وهي خطوة أساسية في الكتابة لـ SEO. افهم هذا - لمجرد أن تحسين محركات البحث ليس هدفك لكتابة البيانات الصحفية لا يعني أنه لا يجب عليك اتباع أفضل الممارسات. ولا تزال أفضل الممارسات الحالية تملي أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية ، والطريقة التي يجب أن نتبعها ، قد تغيرت على مر السنين. يقوم منشور Moz هذا بعمل رائع في شرح ذلك. باختصار ، لقد ولت أيام العثور على كلمة رئيسية فردية وتحسين كل ما يتعلق بها. تستهدف Google الآن المفاهيم أكثر ، والأفكار المحيطة بالكلمات الرئيسية. لذا فإن الكلمة الرئيسية هي مجرد نقطة بداية. تريد Google محاولة اكتشاف نوع المحتوى الذي قد يبحث عنه الشخص عند البحث عن كلمة رئيسية معينة.

على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "إصلاح مشكلة الصرف في الفناء الخلفي" ، فقد تعتقد Google أنك تبحث عن شركة محلية يمكنها التعامل مع ذلك نيابةً عنك ، لذا قد يرسلون قائمة بها. أو ربما تبحث عن معلومات حول تثبيت أنظمة الصرف الفرنسية (حل شائع) ، حتى يتمكنوا من إرسال معلومات عنها. إنهم يحاولون مطابقة البحث مع النية.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟ حسنًا ، تحتاج حقًا إلى التفكير في الكلمات الرئيسية الطويلة التي تكون منطقية للقصة التي تقدمها. ما العبارات والمصطلحات التي قد يستخدمها شخص يبحث عن معلومات مثل حدثك الإخباري؟

بمجرد معرفة ذلك ، تأكد من استخدام هذه المصطلحات في إصدارك.

هل هذا يعني أن الباحثين سيصادفون إطلاق سراحك؟ على الاغلب لا. ومع ذلك ، فإنه سيساعد في تركيز كتابتك ويساعد بدوره أولئك الذين يكتبون عن أخبارك على التركيز على مصطلحات كلماتهم الرئيسية. ثم سيتم العثور على مقالاتهم حول أخبارك ، مما يمنحك الاهتمام الإعلامي الذي تريده.

هل كثافة الكلمات الرئيسية مهمة في بياناتك الصحفية؟

ذات مرة ، كان تحسين محرك البحث يدور حول الكلمات الرئيسية. كل ما كان عليك فعله تقريبًا للحصول على شيء ما هو ترتيبه هو تغطيته بالكلمات الرئيسية الصحيحة ، وقد تم تعيينك جميعًا. هذا ينطبق على البيانات الصحفية أيضا. يمكنك ببساطة وضع الكلمات الرئيسية التي كنت تستهدفها في العنوان والجسم والروابط الخلفية ، ويمكنك بسهولة زيادة تواجد محرك البحث الخاص بك.

مرة أخرى في تلك الأيام ، كان مصطلح "كثافة الكلمات الرئيسية" يستخدم للتداول قليلاً. كانت النظرية أنه يجب عليك استخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة على صفحة ما بنسبة مئوية معينة من الوقت من أجل الحصول على أفضل النتائج. كنت ترغب في التأكد من تضمين كلماتك الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، ولكن كان عليك أيضًا أن تكون حريصًا على عدم تضمينها كثيرًا وإلا فسيتم اعتبار صفحتك غير مرغوب فيها. قد تدعي مُحسّنات محرّكات البحث أن هناك كثافة سحرية للكلمات الرئيسية (عادةً حوالي 3٪) من شأنها أن تحصل على أفضل تصنيفات لمحركات البحث.

بالطبع ، لقد تغير الزمن. رأى الأشخاص الجيدون في Google مدى سهولة ممارسة الأشخاص لمحرك البحث ، واتخذوا خطوات لتحسين الخوارزميات الخاصة بهم وبالتالي تحسين جودة نتائج البحث الخاصة بهم.

في هذه الأيام ، تحسين محركات البحث هو أكثر بكثير من مجرد كلمات رئيسية. أخذت الكلمات الرئيسية في المقعد الخلفي لمجموعة من المقاييس ، بما في ذلك الإشارات الاجتماعية ، مثل الثقة والسلطة. هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل الكلمات الرئيسية تمامًا ، ولكن النقطة المهمة هي أن هناك الكثير من الأشياء الأخرى التي يجب مراعاتها في جهود تحسين محركات البحث بشكل عام.

بعد كل ما قيل ، لا ينبغي أن يفاجئك أن تقرأ أن كثافة الكلمات الرئيسية لا تهم في بياناتك الصحفية. لا يجب أن تفكر مليًا في الأمر. نعم ، يمكنك تضمين نص رابط غني بالكلمات الرئيسية في روابطك أو حتى تضمين كلمة رئيسية مستهدفة في عنوان البيان الصحفي الخاص بك إذا كان مناسبًا منطقيًا ، ولكن بخلاف ذلك ، لا يوجد سبب للقلق بشأن التأكد من تضمين عدد معين من إشارات الكلمات الرئيسية في إصداراتك.

بدلاً من ذلك ، ركز على ما هو مهم حقًا - سرد القصص الجيدة التي يهتم بها الناس. إذا كانت بياناتك الصحفية تستحق النشر ، وتتميز بزوايا مثيرة للاهتمام ، ويتم إرسالها إلى الأماكن الصحيحة ، فسوف يتم ملاحظتها في النهاية. ومع انتشار قصصك بشكل طبيعي ، سيبدأ وجودك على الويب في النمو بطريقة أكثر استدامة في المشهد الحالي لمحركات البحث.

تغيير طريقة تفكيرك في بناء الروابط مع البيانات الصحفية

لسنوات ، كنا نتحدث عن كيف أن البيانات الصحفية هي أداة رائعة لبناء الروابط. من خلال تضمين اثنين من الروابط الخلفية مع نص رابط غني بالكلمات الرئيسية في البيانات الصحفية الخاصة بك على الإنترنت ، يمكنك بسهولة إنشاء مجموعة روابط لطيفة والتي ستكون مفيدة للغاية في تعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

كان هذا تكتيكًا فعالًا لسنوات ، ولكن مثل كل أساليب تحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت الأخرى ، فقد تم إساءة استخدامه وإفساده من قبل مرسلي البريد العشوائي. انخفضت جودة معظم البيانات الصحفية بشكل كبير ، وامتلأت الإنترنت بالبيانات الصحفية السيئة وغير المهمة المليئة بالروابط.

بالطبع ، استجابت Google من خلال تحديث خوارزميتها للقضاء على مواقع الويب باستخدام ممارسات بناء الروابط المتلاعبة. نتيجة لذلك ، تم تجاهل العديد من أدلة النشرات الصحفية المجانية وأصبح استخدام توزيع النشرات الصحفية فقط لأغراض بناء الروابط عديم الجدوى.

هذا يقودنا إلى اليوم. هل البيانات الصحفية لا تزال مفيدة لبناء الارتباط؟ هل يجب عليك حتى عناء توزيع النشرات الصحفية على الإنترنت بعد الآن؟

الجواب على كلا السؤالين هو نعم مدوية . هذا ، بالطبع ، إذا كنت تفعل ذلك بالطريقة الصحيحة.

الحقيقة هي أنه يجب عليك تغيير طريقة تفكيرك في بناء الروابط مع البيانات الصحفية. في الماضي ، كان الأمر كله يتعلق بالتأكد من أن كل بيانات صحفية تتضمن بعض الروابط الخلفية مع نص رابط غني بالكلمات الرئيسية لمختلف الصفحات المقصودة على موقع الويب الخاص بك. لا يهم ما إذا كانت هذه الروابط ذات صلة أو قيمة مضافة للبيان الصحفي أم لا. كان الأمر كله يتعلق فقط بالحصول على تلك الروابط.

في هذه الأيام ، لن يؤدي حشو بياناتك الصحفية بالروابط إلى قطعها. الآن ، يجب فقط وضع روابط في بياناتك الصحفية إذا كانت ذات صلة ومفيدة. على سبيل المثال ، إذا ذكرت دراسة في بيانك الصحفي ، فسيكون الربط بهذه الدراسة مفيدًا وسيضيف قيمة للقارئ.

من القواعد الأساسية الجيدة عند وضع روابط في بياناتك الصحفية أن تسأل نفسك ، "ما هو السبب الرئيسي لإضافة هذا الرابط؟" إذا كان السبب هو زيادة حركة المرور وزيادة تصنيفات البحث الخاصة بك ، فهذا ليس جيدًا بما فيه الكفاية. إذا كان الرابط لا يجعل البيان الصحفي أفضل ، فربما لا يلزم أن يكون هناك.

الآن ، قد تعتقد أن هذا يعني أن البيانات الصحفية لم تعد أدوات جيدة لبناء الروابط. أنا أعارض بصدق. ضع في اعتبارك أن الهدف الكامل من تحديثات خوارزمية Google هو مكافأة المواقع التي تنشئ محتوى عالي الجودة. لذلك ، إذا كنت تنشئ بيانات صحفية عالية الجودة تكسب بشكل طبيعي روابط لأن الأشخاص يجدون قصصك مفيدة ، فستتم مكافأتك بترتيبات بحث أفضل. المفتاح هو جعل بياناتك الصحفية تستحق المشاركة. الأمر كله يتعلق بالجودة.

لقد ولت أيام أخذ الاختصارات لبناء الروابط مع البيانات الصحفية. ولكن مع النهج الصحيح ، يمكنك الحصول على نتائج أفضل من أي وقت مضى.

3 أسباب تدفعك إلى بناء روابط مع البيانات الصحفية

بعض الناس يخجلون من بناء الروابط عبر البيانات الصحفية. لا يدرك الآخرون أن الفرصة موجودة. لكن الحقيقة هي أن البيانات الصحفية توفر فرصة رائعة للحصول على بعض الروابط اللائقة. فيما يلي ثلاثة أسباب تدفعك لاستخدام إصداراتك لبناء روابط.

1. غالبًا ما تلتقط مواقع الأخبار الأخرى بيانات صحفية.

ما هو الغرض الأساسي من البيان الصحفي؟ لجذب انتباه وسائل الإعلام. بصراحة ، هذا أسهل من أي وقت مضى في الوقت الحاضر. لماذا ا؟ لأن الإنترنت أوجد العديد من المنافذ الإخبارية مع شبكات المدونات وما شابه ذلك. اكتب بيانًا جيدًا يحتوي على أخبار حقيقية ولا بد أن يلتقطه شخص ما.

النتائج؟ يسمع المزيد من الأشخاص عنك وعن أخبارك ، وستكسب الكثير من الروابط في هذه العملية. من المنطقي ، أليس كذلك؟

وبمجرد أن يتعرف هؤلاء المراسلون والمدونون على هويتك ، يكون لديك قدمك في الباب للاتصال بهم لاحقًا بشأن قصة أخرى مثيرة للاهتمام. قد يكون إطلاق سراحك الخطوة الأولى لعلاقة طويلة ومثمرة.

2. تحقيق تنوع ارتباط أكبر.

لقد سمعنا جميعًا القول المأثور ، "لا تضع كل بيضك في سلة واحدة." مهما كان الأمر مبتذلاً ، فليس هناك من ينكر صحة البيان. إنه ينطبق على جميع مناحي الحياة. على سبيل المثال ، أنت بالتأكيد لا تريد أن تصب كل استثماراتك في سهم واحد. بالتأكيد يمكنك جني أموال طائلة ، لكن المخاطر تفوق الفوائد بكثير. هذا هو الحال مع بناء الارتباط.

عادةً ما يفعل رجال تحسين محركات البحث الذين وضعوا كل بيضهم في سلة واحدة ذلك من خلال تسويق المقالات. لقد حددوا كلماتهم الرئيسية ، وقاموا بتكوين آلاف المقالات حولهم ، وقاموا بنشرها على عشرات من مواقع الترويج للمقالات. وكان يعمل. ولكن مثل معظم الاستثمارات ، فقد تحولت في النهاية إلى الأسوأ. خفضت جوجل قيمة الروابط وتراجعت التصنيفات. أولئك الذين وضعوا كل بيضهم في تلك السلة الواحدة عانوا - وما زال بعضهم يعاني.

بعد قولي هذا ، من الأهمية بمكان أن تقوم بتنويع "محفظة الروابط" الخاصة بك. وإحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك هي استخدام الروابط من البيانات الصحفية. الآن ، هناك بعض المنتقدين الذين يزعمون أن روابط البيانات الصحفية لم تعد تعمل. لكنها ببساطة ليست صحيحة. في الواقع ، في إحدى الدراسات الحديثة ، أثبت جون هوغ بما لا يدع مجالاً للشك أن هذه الروابط يمكن أن يكون لها تأثير حقيقي وإيجابي للغاية.

لذلك لا تستمع إلى المنتقدين. روابط النشرات الصحفية لا تزال قيمة. المفتاح هو الحصول على إصداراتك على مواقع حسنة السمعة.

3. يمكن أن تؤدي روابط الإصدار الصحفي إلى زيادة حركة المرور.

بالطبع ، الروابط لا تتعلق فقط بالترتيب. ما تريده حقًا هو حركة المرور إلى موقعك. وفي أي وقت يقرأ فيه شخص ما بيانًا صحفيًا من قبلك ويرى أنه مثير للاهتمام ، فإنه يضطر إلى النقر فوق الروابط لمعرفة المزيد عن شركتك. لكن خمن ماذا؟ إذا كنت لا تنشر بيانات صحفية ، فستفقد وسيلة محتملة للمهتمين بشركتك للعثور عليك. والأسوأ من ذلك ، إذا كنت تنشر إصدارات ولكن لا تستفيد من فرص الربط ، فهذا يعني أنك قد أهدرت فرصًا.

اسمحوا لي أن أعرف كيف تستخدم SEO عند كتابة البيانات الصحفية الخاصة بك في التعليقات!

كتب هذا المقال ميكي كينيدي ، مؤسس eReleases (https://www.ereleases.com) ، الشركة الرائدة على الإنترنت في توزيع البيانات الصحفية بأسعار معقولة. احصل على نسختك المجانية المكونة من 160 صفحة من كتاب البيان الصحفي الكبير - البيانات الصحفية لكل مناسبة وصناعة هنا: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/