هل من الممكن تسويق كتبك والكتابة في نفس الوقت؟

تم نشر هذا المنشور في الأصل في أغسطس 2012.

وأنا أكتب هذا ، إنه صباح غائم في جورجيا. أخيرًا تلاشت حرارة الصيف اللزجة. لا تزال الصراصير تبتعد والأشجار تبدو رائعة. هذا شيء واحد لا تحصل عليه في كاليفورنيا ، على الأقل الجزء الذي نشأت فيه من كاليفورنيا: أشجار خضراء ضخمة في كل مكان.

وأنا أنظر إليهم ، وأنا أرتشف قهوتي ، سألت نفسي ، متى كانت آخر مرة لاحظت فيها تلك الأشجار؟ متى كانت آخر مرة كنت فيها ممتنًا لمجرد أنك على قيد الحياة؟

لقد كانت تجربتي أن أفضل كتاباتي - وأكثر أوقات الكتابة إرضاءً - تأتي من مكان الامتنان هذا ، وهذا التجذر في الوقت الحالي.

ومع ذلك ، أنا بصدد تسويق كتاب في الوقت الحالي ، وليس لدي وقت للنظر في الأشجار أو حتى الكتابة كثيرًا. كل ما لدي من الوقت للقيام به ، على ما يبدو ، هو التسويق. بالطبع ، كل مؤلف اليوم يعاني من نفس الشيء. في عالم النشر اليوم ، من المحتم أن تقوم بتسويق كتبك. علينا جميعًا أن نجتهد إذا أردنا نشر كلماتنا. الأمر الذي يقودنا إلى السؤال:

هل من الممكن كتابة وتسويق كتبك في نفس الوقت؟ أم أن واقع النشر اليوم يمنعنا من إنشاء أفضل أعمالنا الفنية؟

دبوس

روميو ، روميو ، لماذا لم تغرد لي يا روميو؟ الصورة مايك ليخت

الحقيقة هي أنني لا أعرف الأجوبة. أنا أيضًا لا أعرف ما إذا كان ما هو صحيح بالنسبة لي سيكون صحيحًا بالنسبة لك (ربما لن يكون كذلك). ومع ذلك ، في العام الماضي ، تعلمت تسويق كتاباتي ، وبذلك ، اضطررت للتخلي عن عادتي في الاحتفاظ بنفسي ، وهو ما اعتقدت أنه من المفترض أن يفعله الكتاب.

إليكم ما تعلمته في العام الماضي عن تحديات محاولة الكتابة بشكل جيد أثناء تسويق كتاباتي:

1. من الأسهل أن تشعر بالإبداع عندما لا تكون في مرحلة التسويق.

في الأيام الخوالي (أي قبل عشر سنوات) ، كنت تحبس نفسك في كوخ أو فيلا في إيطاليا أو حجرة في باريس ، وكتبت طوال النهار والليل ، تخرج شاحبًا ورقيقًا ومخطوطة مطوية تحت ذراعك.

بمعنى آخر ، إذا أردت أن تكتب ، فأنت تفعل ذلك بمفردك. الآن ، ومع ذلك ، هناك Twitter و Facebook والبريد الإلكتروني والمدونات التي لا يبدو أننا نتجاهلها. من الصعب أن تشعر وكأنك فنان حقيقي عندما يستمر جهاز iPhone الخاص بك في الصخب.

عندما كنت خارج الكلية ، كنت أذهب إلى المقاهي لأكتب وأقرأ. شعرت بوهيمية للغاية ، وتخيلت أن العالم كان مجرد لوحة قماشية كبيرة يمكنني أن أرسمها من أجل سعادتي. بعبارة أخرى ، كنت أشعر بأنني مبدع للغاية.

لكن ما الذي كنت أقوم بإنشائه بالفعل؟ قصاصات من الأوصاف. عدد قليل من الرسائل المكتوبة إلى الأصدقاء. بعض أشباه القصائد. كنت أشعر بأنني مبدع للغاية ، لكنني لم أكن أبدع كثيرًا في الواقع.

الآن ، في هذه النسخة الأكثر تركيزًا على التسويق من حياتي ، أقوم بإنشاء أكثر من أي وقت مضى. لقد كتبت أو قمت بتحرير أكثر من 150.000 كلمة هذا العام.

ما يزعجني هو أنني لا أشعر بالإبداع. في الواقع ، تشعر بأنك غير ملهم في معظم الأوقات. أتعلم أن الشعور بالإبداع والإبداع هما شيئان مختلفان.

2. التسويق يمكن أن يجعلك أكثر إنتاجية

لم أكن لأكتب كل هذه الكلمات لو لم أكن أسوق نفسي. مع التسويق يأتي توقع العمل في المستقبل. سيكون عميلي للكتابة الخفية منزعجًا جدًا إذا قررت التوقف عن كتابة كتابه لأنني لم أشعر بالإلهام. ربما لن تكون سعيدًا جدًا بممارسة الكتابة إذا توقفنا عن النشر لمجرد أننا لم نشعر بالرغبة في ذلك. تجعلك التوقعات أكثر إنتاجية (حتى عندما لا ترغب في الإنتاج).

علاوة على ذلك ، يجبرني التسويق الناجح على تحديد مواعيد نهائية ، وباعتباري شخصًا فنيًا غير منظم ، فإن المواعيد النهائية ضرورية بالنسبة لي لإنهاء العمل.

لقد زاد التسويق من إنتاجيتي أكثر مما أستطيع قياسه.

3. قد يؤدي التركيز المفرط على التسويق إلى خلق الأشياء الخاطئة

يمكن للتسويق زيادة الكمية ، لكن هل يؤدي إلى تحسين الجودة؟

على الرغم من أن التسويق يمكن أن يجعلك أكثر إنتاجية ، إلا أنه يمكنك أيضًا إنشاء الأشياء الخاطئة - أي زيادة التسويق. إذا كانت معظم الكتابة التي تقوم بها تسويقية لكتابتك "الحقيقية" ، فكيف ستكتب الأشياء التي تريد كتابتها؟

أعتقد أن هذا هو سبب إحباط الكثير من الناس من اضطرابات النشر التقليدي. يفضلون كتابة روايتهم على كتابة روايتهم.

هذه المشكلة متأصلة في النشر الذاتي وربما لن تختفي ، ولكن لا يزال بإمكانك إيجاد الوقت لكتابة ما تريد. اتخذ قرارًا بقضاء خمس عشرة دقيقة على الأقل في الكتابة بطريقة إبداعية.

4. يمكن أن يدفعك التسويق إلى إنشاء الأشياء الصحيحة

تأتي أفضل الاختراعات من بحث دؤوب لإيجاد حلول لمشاكل حقيقية يعاني منها أناس حقيقيون. أنا مقتنع أن هذه هي الطريقة التي كتب بها دون كيشوت ، وهي رواية تسمى غالبًا واحدة من أفضل الروايات على الإطلاق. رأى سيرفانتس كيف كان الناس مهووسين بالقصص الرومانسية الخيالية ، وفكر ، "يمكنني كتابة كتاب أفضل من ذلك." بعبارة أخرى ، رأى حاجة ولبى تلك الحاجة.

الكتابة الجيدة ، مثل التسويق الجيد ، تلبي احتياجات الآخرين. الكتابة السيئة ، مثل الكثير من التسويق السيئ الذي يتم القيام به اليوم ، تلبي فقط احتياجات المؤلف ، وحاجته للتعبير عن الذات أو حاجته إلى صنع اسم لأنفسهم.

بالخروج من الحجرة والتحدث إلى أناس حقيقيين ، سوف تكتشف ما يريدون قراءته ، وهذا سيجعلك كاتبًا أفضل. سوف تكتب للآخرين ، وليس من أجل نفسك فقط.

أنا لا أقول أنه يجب عليك الخروج وكتابة آخر شفق أو خمسون درجة من الرمادي . أنا أقول أنه يجب عليك التعرف على ما يقرأه الناس ، وتسأل ، "لماذا يحبون هذه الكتب؟" ثم اذهب اكتب شيئا أفضل.

دمج إبداعك في كل شيء

ربما يكون من المبالغة القول أن التسويق يمكن أن يكون فنًا ، لكن عندما ألقي نظرة على المقابلات مع بوب ديلان ، لا أرى شخصًا يقود المراسلين ويحاول نقل المزيد من نسخ سجله. بدلاً من ذلك ، أرى شخصًا ما يصنع عرضًا أصيلًا وفنيًا مثل مسرحية مسرحية. أرى رجلاً يريد إثارة وتحدي وإلهام الناس في كل لحظة ، حتى أثناء المقابلات "التسويقية". لا أرى أحداً يحاول بيع عمله. أرى شخصًا يحاول بيع الأفكار والخبرات.

يمكن أن يكون التسويق الخاص بك امتدادًا لفنك ، وفرصة لتوصيل أفكارك ومنظورك للعالم بطريقة جديدة.

هل يمكنك التفكير في التسويق كفرصة وليس عبء؟

بدأت تمطر في جورجيا. أفتح الباب وأترك ​​الصوت يملأ غرفة معيشتي الصغيرة مثل البخور. لا يمكنك الابتعاد عن تسويق عملك ، ليس إذا كنت تريد أن ترى كلامك منتشرًا ، ولكن عندما تأتي هذه اللحظات ، ما زلت تحاول الانتباه.

هل تواجه صعوبة في الموازنة بين التسويق والكتابة؟ هل يجعلك التسويق أكثر أم أقل إبداعًا؟