لقد تجاوز الترويج لكتاب وسائل التواصل الاجتماعي ذروته بالنسبة للمؤلفين

هل لا يزال الترويج لكتاب وسائل التواصل الاجتماعي يعمل؟ باختصار لا ، بسبب ثلاث مشاكل.

1. هناك نقص في نية المستخدم.

2. عليك أن تدفع لجذب الانتباه.

3. قلة من الناس يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لشراء الكتب.

لماذا فشل الترويج لكتاب وسائل التواصل الاجتماعي؟

منذ عشر سنوات أو حتى خمس سنوات ، كانت وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة الترويج لكتاب المؤلفين المنشورين بأنفسهم.

في ذلك الوقت ، نجحت ، وأنا أعلم من التجربة أنها عملت بشكل جيد.

لكن الزمن تغير ، وأصبحت وسائل التواصل الاجتماعي مختلفة تمامًا اليوم.

نعم ، النشر على وسائل التواصل الاجتماعي سريع وسهل ، لذلك تعتقد أنك تروج لكتابك.

لكن من يقرأ منشوراتك؟ كم عدد الأشخاص الذين يتفاعلون؟ كم عدد الكتب التي تبيعها؟

لماذا عملت من قبل ولكن ليس الآن؟

الإجابات معقدة لأن أشياء كثيرة تغيرت. أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي الآن أكثر تركيزًا.

Twitter للسياسة ، و Instagram لتبدو جيدة ، و Facebook للنقر على صور أو مقاطع فيديو مضحكة عندما لا يكون لديك شيء أفضل تفعله. و Tiktok ، انس الأمر إذا كنت لا تنشر مقاطع فيديو تبحث عن الاهتمام.

أين تقيم الكتب الاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي الآن؟ لا مكان.

هذه هي المشكلة الجديدة.

ما الجديد في وسائل التواصل الاجتماعي؟

وسائل التواصل الاجتماعي ليست في حالة جيدة الآن.

حتى Meta ، التي تمتلك Facebook و Instagram ، تواجه أوقات عصيبة ، وفقًا لتقارير إخبارية.

قال زوكربيرج: "إذا اضطررت للمراهنة ، فسأقول أن هذا قد يكون أحد أسوأ فترات الانكماش التي شهدناها في التاريخ الحديث".

بالنسبة لتويتر ، من يدري ما يخبئه المستقبل مع احتدام معركة الملكية.

لكن بصرف النظر عن هذه القضايا ، ربما تكون المشكلة الحقيقية هي أن الأشخاص (اللطفاء) قد سقطوا عن حب وسائل التواصل الاجتماعي.

لم يعد مكانًا ودودًا أو حتى اجتماعيًا. قبل عشر سنوات ، كان بإمكان المؤلف تكوين صداقات ، واكتساب اهتمام حقيقي وبيع الكتب عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ولكن الآن ، إذا كنت محظوظًا ، فإن الاهتمام الوحيد الذي ستحصل عليه هو من الأشخاص المرتبطين بأريكة الذين يحبون النقد.

ولا يقتصر الأمر على ترويج الكتاب فقط الذي يعاني من مشكلة.

لقد تغيرت وسائل التواصل الاجتماعي

قبل خمس سنوات ، قدمت وسائل التواصل الاجتماعي 20٪ من حركة المرور الخاصة بي إلى مدونة نصائح النشر الخاصة بي. اليوم؟ إنها 0.84٪!

نعم ، لقد نقلت تركيزي خلال ذلك الوقت نحو اكتساب المزيد من حركة البحث العضوية وتقليص إلى حد ما منشورات الوسائط الاجتماعية.

لكن الانخفاض الكبير في حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي لا يزال مؤكدًا.

مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي اليوم لا يبحثون عن معلومات. إنهم يبحثون عن الترفيه أو التسلية لتمضية الوقت.

لهذا السبب تحظى الحيوانات اللطيفة وصور الجمال بأكبر قدر من المشاهدات.

أما بالنسبة للكتب الجديدة والأدلة الإرشادية؟ حسنًا ، من الصعب جذب أي اهتمام الآن لأن الوصول العضوي آخذ في الانخفاض.

المشكلات الثلاث في الترويج لكتاب وسائل التواصل الاجتماعي

أكبر مشكلة في وسائل التواصل الاجتماعي هي الافتقار إلى النية.

أعني بهذا أن أفضل نوع من الترويج للكتاب مصمم لجذب انتباه شخص ما بقصد شراء كتاب.

لا يعني ذلك أنني معجب على الإطلاق ، ولكن ربما تكون منصة التواصل الاجتماعي الوحيدة التي تخدم هذا الغرض هي Goodreads.

عندما يستخدم الأشخاص بحث Google ، فعادة ما يكون لديهم نية. يريدون إجابة لسؤال ، أو يحتاجون إلى مشورة ، أو يريدون شراء شيء ما.

لهذا السبب تعتبر المدونة الرائعة منصة أفضل بكثير للمؤلفين الآن.

المشكلة الثانية هي الحصول على قدر معقول من الاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي الآن ؛ انت تحتاج للدفع.

إذا كانت لديك صفحة على Facebook ، فأنت تعرف عدد الخيارات المتاحة لك الآن للدفع مقابل الإعجابات والمتابعين والمشاركات المعززة وبالطبع الإعلانات. ويذكرك Facebook باستمرار بالحقيقة.

المشكلة الرئيسية الأخيرة هي أن الكتب والمؤلفين لا تحظى بشعبية على وسائل التواصل الاجتماعي.

في مقال قرأته ، كان هناك مثال جيد على كيف أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست فائزة دائمًا.

لدى بيلي إيليش مئات الملايين من المتابعين عبر خمس شبكات اجتماعية مختلفة ، ولديها مبيعات أقل من الكتب مقارنة بالمؤلف المنشور بشكل مستقل كريس فوكس ، الذي لا وجود له تقريبًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

خسرت ناشرة إيليش ثروة من كتابها.

نعم ، يمكن أن يكون لديك ملايين المتابعين ، ولكن كم منهم مهتم بشراء الكتب؟

ما الذي تستطيع القيام به؟

يعد نشر كتبك على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل منتظم أمرًا سهلاً للغاية ، وربما تكون هذه عادة.

لكن بالنسبة للمؤلفين اليوم ، من المرجح أن يؤدي بناء العلاقات مع القراء وتعزيزها إلى نتائج أفضل.

إذا عرفك القراء ، فستكون لديك فرصة أفضل لبيع نسخ من كتبك.

تعلم كيفية الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام مدونة رائعة هو طريقة مجربة. لكنها عملية بطيئة لاكتساب قوة دفع معقولة من محركات البحث.

كتابة مقالات ضيف لمدونات أخرى تستحق المحاولة. قد تحظى ببعض الاهتمام الإضافي إذا وافق أحد المواقع الشهيرة على نشر مقالتك.

إذا كنت تنشر ذاتيًا باستخدام Amazon KDP ، فيمكنك التحقق من استخدام أدوات ترويج كتاب KDP لتحقيق تأثير أفضل.

على الأقل مع عروض أمازون الترويجية ، فإنك تستهدف جهودك في شراء الكتاب بقصد.

يعد الدفع مقابل خدمات الترويج للكتب خيارًا آخر ، ولكن أنفق أموالك بحكمة.

تتمثل إحدى الطرق الأخيرة ، ولكن الأكثر فاعلية لبيع الكتب ، في جعل فئات KDP والبحث عن الكلمات الرئيسية تعمل من أجلك.

لا يمكن أن يساعد استثمار الوقت في العثور على كلمات بحث رئيسية مربحة إلا على ظهور كتابك أعلى وفي كثير من الأحيان في عمليات البحث عن كتب عملاء أمازون.

استنتاج

من المؤكد أن وسائل التواصل الاجتماعي أقل فعالية الآن في الترويج للكتب.

أحد الأسباب الواضحة هو أن هناك عددًا كبيرًا جدًا من المؤلفين الذين يستخدمونها ، ويصبح المستخدمون عمياء عن حجز منشورات الترويج.

هل يجب أن تنسى الأمر تمامًا؟ رقم.

لكن غيّر تركيزك من افتراض أن الجميع سيرى منشورات الترويج لكتابك.

بدلاً من ذلك ، ركز على بناء علاقات أوثق. نعم ، إنها تستغرق وقتًا طويلاً. لذلك عليك أن تحكم على ما إذا كان الأمر يستحق الجهد المبذول.

مع أي شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت ، تتغير الأشياء دائمًا. إنه جزء من الوظيفة ، لكن نعم ، يمكن أن يكون محبطًا.

السبيل الوحيد للمضي قدمًا هو التكيف والاستمرار في البحث عن بدائل جديدة وأفضل.

القراءة ذات الصلة: هل يستخدم القراء أزرار المشاركة الاجتماعية على موقعك؟