دورة Crash الأساسية للكتابة

ما هو التأليف والنشر ؟ نخبرك بكل ما تحتاج لمعرفته حول هذا الموضوع في الدورة التدريبية المكثفة الأساسية لكتابة الإعلانات . نقدم لك أيضًا 10 نصائح لتكون مؤلف إعلانات أفضل .

تعتبر المبيعات والإعلان وقدرًا كبيرًا مما يصادفه القراء على الإنترنت بمثابة كتابة نصوص.

كتابة الإعلانات هي الكتابة لأغراض الإعلان والبيع والإعلام وإقناع القارئ في كثير من الأحيان. يعتمد على المشاهدات والتفاعلات وتحسين محركات البحث . ليست الكتابة فقط هي التي تهدف إلى إثارة استجابة عاطفية ، إنها الكتابة التي تهدف إلى الإقناع.

يمكن أن تكون كتابة النسخ مربحة للكتاب ، ولكنها قد تجعل القادمين الجدد يشعرون وكأنهم سمكة خارج الماء.

إليك ما يجب أن يعرفه الكتاب عن كتابة نسخة جيدة.

ما هو التأليف والنشر؟

تشير كلمة " نسخ " إلى الكلمة المكتوبة ، عادة في سياق الإعلام والنشر ؛ يمكن استخدام كتابة النصوص للإشارة إلى المقالات والميزات ومنشورات المدونات وصفحات مواقع الويب ومنشورات الوسائط الاجتماعية والأدلة والإعلانات ومجموعة متنوعة من الأشياء المكتوبة الأخرى.

بشكل عام ، تشير الكلمتان "نسخ" و "محتوى" إلى الكتابة المستخدمة للتسويق أو الإعلان أو الإعلام أو البيع .

يمكن أيضًا الإشارة إلى المحتوى الذي يتنافس على المشاهدة والنجاحات والتعليقات باسم كتابة الإعلانات.

شروط أخرى للكتابة

الصناعات لها المصطلحات واللغة والمصطلحات. وينطبق الشيء نفسه على كتابة الإعلانات.

1. SEO: تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة لتحسين الكتابة لمحركات البحث والروبوتات ؛ في كثير من الأحيان ، يتم استخدام كلمات رئيسية محددة لإنشاء كتابة صديقة للروبوتات. اقرأ: لماذا يعتبر إنشاء المحتوى أكثر أهمية في تحسين محركات البحث
2. Short & Long-Tail: الكلمة الرئيسية ذات الذيل القصير هي "سباك Germiston" ، بينما الكلمة الرئيسية ذات الذيل الطويل هي "أين يمكنني العثور على سباك في Germiston". غالبًا ما يصف بالضبط ما يكتبه الأشخاص في محرك بحث للعثور على صفحة معينة.
3. B2B: كتابة الإعلانات من شركة إلى شركة (B2B) هي كتابة تتدفق من شركة إلى أخرى.
4. CTA: تصف عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) جمل مثل ، "انقر هنا" أو "اتصل الآن" التي تبدأ أو تلهم إجراء من القارئ. يمكن أن تكون الأزرار واللافتات والروابط عبارة عن عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
5. القبعة البيضاء والسوداء: تأليف نص القبعة البيضاء أخلاقيًا ؛ تستخدم كتابة نصوص القبعة السوداء تقنيات لفرض التلاعب بكيفية رؤية محركات البحث للصفحة. لا تستخدم هذا. (غالبًا ما تكون نسخة القبعة السوداء مخصصة لمحركات البحث أكثر منها للأشخاص).
   
6. المشاركة: المشاهدات والتعليقات والمشاركات والنقرات هي أشكال من المشاركة. تعد المشاركة أحد أهم عناصر كتابة النصوص المكتوبة بنجاح .
7. Niche Copywriting: إن Niche copy مخصص لصناعات وموضوعات محددة أو متخصصة ، مثل الصحة أو التكنولوجيا أو التعليم أو القانون. بالنسبة للعديد من الكتاب ، يعد العثور على مكانتهم ذات الخبرة طريقة جيدة في صناعة كتابة النصوص.

5 طرق لكتابة التأليف والنشر

إن كتابة الإعلانات هي عمل تجاري ، لكن كتابة الإعلانات هي أيضًا فن الكتابة - والكتابة بشكل جيد.

[نصيحة: إذا كنت ترغب في تحسين كتابة عملك ، فقم بشراء The Complete Grammar Workbook.]

يمكن اعتبار نسخة الكتابة على أنها كتابة موجهة نحو الهدف . تعمل القطعة فقط إذا حققت الهدف المنشود لعميلك ، سواء أكان ذلك المزيد من الزيارات أو مبيعات المنتج. أبعد من ذلك ، هناك قواعد عامة يجب على الكتاب تطبيقها لتوجيه كتاباتهم نحو مجال كتابة الإعلانات.

1. استخدم فقرات وجمل قصيرة.

لم يكن لدى Copywriting أبدًا جمل طويلة وممتدة تجذب انتباه القارئ أولاً في بداية الجملة التي تقرأها ، ثم تستمر حتى وقت لاحق ، بينما تستخدم العديد من الكلمات في جملة واحدة لدرجة أنك تكاد تنسى ما هو الأصل كان موضوع الجملة في الوقت الذي وصلت فيه إلى نهاية الجملة. (انظر ماذا حدث هناك؟ لا تفعل ذلك.)

اقرأ: لماذا تهم إحصاءات قابلية القراءة

2. استخدم الخطوط العريضة (مع الكلمات الرئيسية).

أسهل طريقة للتعامل مع كتابة الإعلانات هي استخدام مخطط بأقسام وعناوين واضحة. (قم بتضمين الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها في النسخة.) يمكنك حتى استخدام الخرائط الذهنية إذا كان هذا هو الشيء الذي تفضله.

تساعد الخطوط العريضة الكتاب على إصلاح المشكلات قبل كتابتها. إنه يوفر الوقت ، وهذا يعني أن لديك فكرة أفضل بكثير عن المكان الذي ستذهب إليه بالقطعة. ناقصًا مخططًا تفصيليًا ، فأنت تكتب أشياء عشوائية وتأمل ، بشكل غامض ، أن تبدو صحيحة عند الانتهاء. (بالتأكيد ، الخطوط العريضة هي نهج أفضل!)

يمكن أن يساعد المخطط التفصيلي أيضًا العميل على فهم المكان الذي يأخذ فيه مؤلف الإعلانات موجزه.

3. استخدم الصوت النشط.

تم تجنب الصوت المبني للمجهول من قبل مؤلف الإعلانات. بشكل عام ، تستخدم كتابة الإعلانات الصوت النشط ولغة الشخص الثالث - إلا إذا كنت تكتب أنواعًا محددة جدًا من النسخ (مثل مراجعات المنتج) حيث تكون اللمسة الشخصية (الشخص الأول) ضرورية للموجز.

يبدو الصوت المبني للمجهول خرقاء بشكل عام. في كتابة الإعلانات ، إنه أسوأ.

4. لا تفرط في استخدام اللغة الملونة.

تحتاج كتابة الإعلانات ، ونسخ المبيعات تحديدًا ، إلى لغة قوية وملفتة للنظر. سوف يدرك الكتاب قريبًا أن هناك طريقة للإفراط في استخدام كل هذه الأشياء وجعل عملك يبدو وكأنه ذلك التافه الثقيل غير المشوق المصنوع من كل شيء كان يمكن أن ترميه فيه.

اختر الكلمات بشكل انتقائي. اسأل نفسك ما إذا كانت الكلمات تنتمي ، أو ما إذا كان يمكن استخدامها بطريقة أفضل وأقصر.

5. استخدم لغة مقنعة بنعم.

تستخدم كتابة الإعلانات لغة إيجابية مقنعة.

إنه نوع اللغة الذي يجعل القارئ يشارك في القصة ، ولكنه يريد أيضًا أن يشارك بشكل أكبر فيها من هناك. إنها اللغة التي تجعلك تقرأ وتواصل القراءة والتعليق والمشاركة والتفاعل.

قل "بالتأكيد" بدلاً من "لا مشكلة" ، وأثناء كتابة نسخة ، فكر دائمًا إذا كانت الكلمات التي تستخدمها يمكن أن يكون لها محفز سلبي للقارئ (وطريقة أكثر إيجابية لقولها).

قراءة: الكتابة المقنعة - الكلمات العاطفية مقابل الفكرية

10 نصائح لتكون مؤلف إعلانات أفضل

تعد كتابة الإعلانات هي القوة الدافعة وراء المدونات والمجلات ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات والإنترنت.

هل تريد اقتحام صناعة التأليف والنشر ككاتب جديد؟ أو التحول إلى كتابة نسخة ككاتب روائي تقليدي؟ هل تريد أن تبني مهاراتك في كتابة الإعلانات؟

أفضل مكان للبدء هو هنا. فيما يلي 10 نصائح لكي تصبح مؤلف إعلانات أفضل.

1. الاتصال

تواصل مع الشركات والشركات الناشئة والمهنيين والمنشورات. تواصل أكثر مع المحترفين والخبراء. ثم أطلق هذه الاتصالات عبر رسائل البريد الإلكتروني التي تقول ، "مرحبًا ، يمكنني كتابة شيء ما لك. لقد كتبت هذا وذاك من قبل.

كل مكالمة ، كل خطوة ، كل بريد إلكتروني هو اتصال محتمل وفي كتابة الإعلانات ، الاتصالات مهمة.

2. تسويق نفسك

عظيم ، لذلك تريد أن تكون مؤلف الإعلانات. لنفترض أنه لا يوجد أي شخص آخر في العالم ولكنك تعرف ذلك. كيف ستجد العملاء؟

قم بالتسويق من خلال لوحات الرسائل ولوحات نشر الوظائف والإعلانات المبوبة وموقع الويب الخاص بك. استعد لإجراء الكثير من المكالمات الباردة - وأحيانًا تعامل مع الكثير من رسائل البريد الإلكتروني التي تقول ، "ليس الآن ، شكرًا".

قم بالتسويق أكثر من خلال تقديم نفسك لأي شخص قد يبدو أنه يمكنه استخدام كتابة احترافية ممتازة. تأكد من أن هذا ما يمكنك تقديمه.

تذكر دائمًا أن الكتابة الناجحة تتعلق أيضًا بعملها.

3. إلى الوكالات - وما بعدها

هناك طريقتان لتكون مؤلف الإعلانات.

يمكن لمؤلفي الإعلانات العمل في وكالة بدوام كامل ، ولكن يمكنهم أيضًا أن يكونوا مؤلفي نصوص مستقلين يبحثون عن وظائف وعملاء فرديين.

لا توجد طريقة صحيحة أو خاطئة للتعامل مع هذه الخيارات. لكل منها مزايا وعيوب فردية ، وهذا يعود إلى اختيار الكاتب الفردي لمقدار شرائح اللحم المجازية التي يرغبون في الحصول عليها على طبقهم المجازي.

4. تجنب المطاحن

يمكن أن يكون للكتاب العديد من المزالق التي يجب تجنبها في كتابة الإعلانات. واحد هو طاحونة النسخ.

حدد أسعارك وفقًا لمعايير الصناعة الحالية. من هناك ، قم بشحن إما أكثر أو أقل اعتمادًا على خبرتك ومتطلبات الوظيفة.

هناك الآلاف من وكالات التأليف والنشر (تسمى طواحين النسخ أو مزارع المحتوى) تقدم أسعارًا سيئة عن قصد. يشار إليهم باسم المطاحن لأن هدفهم هو ضخ كميات هائلة من النسخ المتوسطة أو السيئة - وعدم دفع أي شيء للكتاب.

تُعرف هذه على نطاق واسع باسم المصانع المستغلة للعمال في عالم الكتابة. حتى لو كنت يائسًا ، فلا تفعل ذلك.

5. لغة مقنعة

تعتمد كتابة الإعلانات على لغة مقنعة . هذه لغة مستخدمة بشكل فعال ، وليست بالضرورة ملونة. تهدف جميع النسخ إلى إحداث تأثير أو إجراء معين على الشخص الذي يقرأها ، ومن ثم يتم استخدامها في الإعلان.

تعرف على المزيد حول اللغة الكامنة وراء المبيعات والأعمال ؛ تعلم المصطلحات والمصطلحات. اقرأ كل ما يمكنك الحصول عليه ، بما في ذلك المنتجات التي اشتريتها لأن الإعلان كان فعالاً.

إنها خطوة مهمة لتصبح مؤلف إعلانات أفضل وأكثر إقناعًا لعملائك.

قراءة: 16 جمل كتابة الإعلانات التي تبيع

6. الطريق حول تحسين محركات البحث

يجب أن يعرف مؤلفو الإعلانات الناجحون ما يحدث في عالم تحسين محركات البحث ؛ أي عالم التكنولوجيا وعالم محركات البحث والأسهم والمبيعات.

اعرف ما هو شائع. اعرف ما هو غير شائع. تعرف على الكلمات الرئيسية الشائعة اليوم ، والأسبوع الماضي ، والشهر الماضي ، والعام الماضي.

شاهد أيضًا شروط الخدمة وسياسة الخصوصية وإخلاء مسؤولية المستخدم لمواقع الويب المفضلة لديك حيث يمكن البحث في كتابتك أو مشاركتها. يمكن أن يؤثر هذا في بعض الأحيان على كيفية التعامل مع النسخ من أجل "العمل" لمحرك.

يجب أن تقرأ: 10 نصائح لكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) للمبتدئين

7. فحص SEO

يقوم مدقق تحسين محركات البحث (SEO) بذلك بالضبط: فهو يتحقق من قطعة من الكتابة لعلامات تحسين محركات البحث (SEO) مثل كثافة الكلمات الرئيسية والروابط. يمكن أن يخبرك فحص SEO البسيط ما إذا كانت مقالتك المكتوبة ناجحة أو خاطئة لأغراض محرك البحث.

تحقق دائمًا من قطعة من خلال مدقق SEO الأساسي بمجرد الانتهاء من التدقيق الإملائي والنحوي. إذا كان هناك أي شيء قد لا يحبه محرك البحث ، فيجب أن تكون أداة تحسين محركات البحث الأساسية قادرة على توضيح ما يجب إصلاحه. إذا كنت تستخدم مكونًا إضافيًا مثل Yoast ، فستتمكن من تتبع ما إذا كنت تفعل ذلك بشكل صحيح.

8. استخدم الأدوات عبر الإنترنت

تم تصميم الأدوات عبر الإنترنت مثل Grammarly و Copyscape لجعل حياتك كمؤلف إعلانات أسهل - وكتابة الإعلانات الخاصة بك أكثر فعالية.

1. أدوات الفحص المتقدمة (مثل Grammarly) تبحث عن الكلمات المفرطة الاستخدام والعبارات غير الضرورية ونقاط الكتابة الأخرى الدقيقة التي من المحتمل أن يفوتها مدقق معالجة الكلمات القديم المعتاد.
2. تضمن أدوات فحص الانتحال (مثل Copyscape) أن قطعة الكتابة الخاصة بك أصلية. يخبرك أين قيلت أجزاء الجملة في أي مكان آخر على الإنترنت. يخبرك أيضًا بالأقسام التي يجب إعادة كتابتها (ومدى أصالة القطعة المكتوبة حاليًا بالنسبة المئوية).

9. تحرير الإعلانات (مع العملاء)

يجب تحرير حقوق التأليف والنشر بعناية.

عند تحرير النسخة ، قم بقص اللغة الملونة بشكل مفرط ، وقم بتقطيع العبارات أو الكلمات الزائدة عن الحاجة. لا تخف من إعادة الكتابة أو إعادة العمل.

ربما الأهم من ذلك ، لا تخف من السؤال. ناقش دائمًا الأفكار أو التغييرات المحتملة فور حدوثها.

Copywriting يتبع موجزًا. يضمن التحرير مع عميلك أنك قريب من الملخص قدر الإمكان.

اقرأ: 18 شيئًا يحتاج الكتاب لمعرفته حول التحرير والتدقيق اللغوي

10. تعلم نسخة أفضل

كتابة الإعلانات في كل مكان.

إنه مدرج في شروط خدمة جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، وهو موجود في علبة الحبوب الخاصة بك. من المحتمل أن يكون على يسارك (أو يمينك) وحتى على مطفأة الحريق. (أوه ، وإذا لم يكن لديك مطفأة حريق ، احصل على واحدة. )

إذا كنت تريد أن تتعلم كيف تكون مؤلف إعلانات أفضل ، فإن ذلك يبدأ بقراءة نسخة. اقرأ كل شيء. قم بتحليل ما الذي جعل الحملات التسويقية تعمل (أو تفشل) ، ولماذا يكون لبعض المقالات الكتابية التأثير المقصود (أو لا).

وبالطبع لا تنس أن تكتب.

إذا كنت ترغب في تحسين كتابة عملك ، فقم بشراء The Complete Grammar Workbook .

بواسطة Alex J. Coyne. أليكس كاتب ومدقق لغوي ولاعب بطاقات عادي. ظهرت ملامحه حول البطاقات والجسر ولعب الورق في Great Bridge Links و Gift for Card Players و Bridge Canada Magazine و Caribbean Compass. تواصل معنا على alexcoyneofficial.com.

إذا استمتعت بهذا ، فاقرأ منشوراته الأخرى:

1. كل ما تحتاج لمعرفته حول كتابة الأعمال
2. حول المقالات (وكيفية كتابة مقال رائع)
3. من الدوام الكامل إلى الكتابة المستقلة: طرق للتعامل
4. 9 نصائح عملية لتصبح كاتبًا أسرع
5. 6 طرق جسر يمكن أن تجعلك كاتب أفضل
6. نصائح سلامة للصحفيين لا تقدر بثمن
7. 12 موارد أرشيف الصحف للصحفيين والكتاب
8. القواعد الثمانية عشر الأساسية للصحافة
9. 9 أشياء يمكن (وسوف) أن تسوء عند إجراء مقابلة
10. 8 دروس تعلمتها من العمل المستقل عن المال
11. مفاتيح الهيكل: قصة رعب ستخيف كل الكتاب