أفضل 5 كتب في كتابة الإعلانات

تؤثر الكلمات على أفكارنا وقراراتنا وأفعالنا. لها تأثير ملموس على حياتنا. يمكنك تحقيق أي شيء من خلال قول الكلمة الصحيحة للشخص المناسب في الوقت المناسب. هذه هي قوة الكلمات. (وفي الوقت المناسب ، ولكن في الغالب من الكلمات). لا أحد يدرك هذا الأمر بشكل أكثر دقة من مؤلفي النصوص - الأشخاص الذين يستخدمون الكلمات لإقناع الآخرين بفعل شيء ما ، مثل شراء خدمة أو منتج. ولكن حتى مؤلفي النصوص يمكن أن يتأثروا بالكلمات. في الواقع ، إذا أرادوا أن يكونوا أي خير ، فعليهم أن يكونوا كذلك. إنها مجرد مسألة اختيار الكلمات المناسبة التي تتأثر بها.

تم اختبار طرق الإعلان (الإصدار الخامس) بواسطة John Caples

"ضحكوا عندما جلست على البيانو - لكن عندما بدأت العزف!" غالبًا ما يُشار إليه على أنه أحد أفضل عناوين الإعلانات على الإطلاق. لقد جلس أعلى إعلان طويل جدًا لمدرسة الموسيقى الأمريكية ، مما أعطى القراء معلومات كافية بدقة لجعلهم يرغبون في معرفة ما حدث عندما بدأ بطل الرواية في اللعب ، ولماذا كان الناس يضحكون في المقام الأول. تمت كتابة العنوان الرئيسي في عصر كانت تُطبع فيه الإعلانات الطويلة بانتظام ، قبل وقت طويل من اختراع المحتوى المدعوم ، حتى قبل بث أول إعلان تلفزيوني. الرجل الذي صاغها منذ تسعين عامًا هو جون كابليس ، وقد فعل ذلك في عامه الأول كمؤلف إعلانات. كتب Caples العديد من العناوين الرئيسية الأخرى ، ولكن بالنسبة إلى مؤلفي الإعلانات الطموحين ، فإن عمله الأكثر أهمية هو كتاب بعنوان "طرق الإعلان المختبرة". السبب في أنه لا يزال أحد أفضل الكتب عن كتابة الإعلانات هو رغبة Caples في تجاوز مجرد تعليمنا كيفية كتابة عنوان رئيسي قاتل. كما يدعو إلى اتباع نهج علمي لكتابة نص الإعلان ، ويؤكد باستمرار على الاختبار ، ويذكر القارئ دائمًا بحماقة الاستلقاء على أمجاد المرء.

إتقان حرفة الكتابة: كيف تكتب بوضوح وتأكيد وأسلوب لستيفن ويلبرز

لأن كتابة النصوص هي شكل من أشكال الكتابة ، فمن نافلة القول أن مؤلفي النصوص بحاجة إلى معرفة كيفية الكتابة بوضوح. لكي يكونوا فعالين في عملهم ، يجب أن يعرفوا ما يجب التأكيد عليه. ولكي يكتبوا بشكل لا تشوبه شائبة ، فإنهم بحاجة إلى معرفة الكثير عن أسلوب الكتابة. بالضبط الأشياء التي كتب عنها ستيفن ويلبرز في كتابه. حتى أنها مذكورة في عنوان الكتاب. نهج ويلبرز في الكتاب هو أن يعطينا اثنين وخمسين تقنية يمكننا استخدامها لتحسين كتابتنا. من بين الموضوعات التي يغطيها ، التخلص من الكلمات ، واستخدام الأفعال القوية ، وبناء الجمل والفقرات بشكل صحيح ، واستخدام علامات الترقيم للتأثير ، وعشرات الأساليب الأخرى التي يجب أن يعرفها كل كاتب.

صُنعت لتلتصق: لماذا تبقى بعض الأفكار على قيد الحياة ويموت البعض الآخر بواسطة تشيب ودان هيث

هذا الكتاب ليس عن تأليف الإعلانات. ومع ذلك ، إذا كنت تبحث في الإنترنت عن قوائم بالكتب حول كتابة النصوص التي ينصح مؤلفو النصوص المحترفون بقراءتها ، فستجد Made to Stick في كل واحد منهم تقريبًا. حقق الكتاب ، الذي كتبه الأخوان هيث في عام 2007 ، نجاحًا فوريًا مع الأشخاص الذين يرتبط عملهم بتوصيل الأفكار والمفاهيم. يستكشف كتاب Heaths عالم الأفكار والمفاهيم ويشرحها لفهم ما الذي يجعل فكرة أو مفهومًا لا يُنسى وجديرًا بالاهتمام. يختصر الكتاب هذا الكتاب في ست سمات ، وإذا قرأت الكتاب ، فقد تتعلم كيفية جعل أفكارك أكثر ثباتًا. وإذا لم يكن ذلك مهمًا لكتابة الإعلانات ، فلا شيء مهم.

كتابة الإعلانات المقنعة عبر الإنترنت: كيف تأخذ كلماتك إلى البنك بقلم برايان أيزنبرغ وجيفري أيزنبرغ وليزا تي ديفيس

على الرغم من كل فائدته ، فإن الإنترنت مكان صعب للبقاء فيه ، ناهيك عن الازدهار فيه. وكما يعلم أي مسوق عبر الإنترنت ، فإن المنافسة صعبة ، وأحيانًا قذرة. يتعرض العملاء دائمًا لخطر مطاردة الشيء اللامع التالي الذي يلفت انتباههم ، وإبقائهم على موقع الويب يعني الحفاظ على اهتمامهم ثابتًا. يمكنك تحقيق ذلك من خلال تصميم موقع ذكي. لكن ماذا بعد ذلك؟ بعد ذلك ، كما أوضح آيزنبرغ وديفيز في كتابهما ، يجب على العملاء اتخاذ إجراء. يجب عليهم شراء المنتج أو الاشتراك في النشرة الإخبارية - مهما كان ما تريد منهم القيام به. مع كتابة الإعلانات عبر الإنترنت المقنعة ، يمكنك تعلم كيفية كتابة نسخة فعالة تعمل بالفعل عبر الإنترنت. الكتاب بأكمله يعج بالفكاهة والذكاء ، لكن أسلوبه الذي لا معنى له يدفع إلى أن النسخة الجيدة هي النسخة التي تباع.

كتيب Adweek Copywriting لجوزيف شوجرمان

جوزيف شوجرمان. الرجل الذي عاش في ألمانيا كعامل في وكالة المخابرات المركزية ، أسس فيما بعد JS & A ، ووضع حاسبات الجيب ، والهواتف اللاسلكية ، والساعات الرقمية على الخريطة. أسطورة حقيقية في التسويق والإعلان ، شوجرمان هو مؤلف ما قد يكون دليل مؤلف الإعلانات النهائي: كتيب Adweek Copywriting . يمكنك العثور على جميع النصائح السليمة حول كتابة الإعلانات التي احتجت لسماعها في كتاب Sugarman. يذكرنا أننا بحاجة إلى معرفة العميل لكتابة نسخة جيدة ، لكننا نحتاج أيضًا إلى أن نكون خبراء في المنتجات أو الخدمات التي نحاول بيعها. تقول إنه يجب علينا الكتابة بسرعة ، والتصالح مع المسودات الأولى الرديئة ، وتعلم كيفية صقلها. إنها تعلمنا كيفية إنشاء نسخة مقنعة سيرغب الناس في قراءتها. الكتاب هو كتيب حقيقي للكتابة ، مفيد لكل من المبتدئين وجميع Peggy Olsons و Don Drapers هناك.