ما هو الشعار؟ كتابة الإعلانات التي تجعل جمهورك يتخذ إجراءً!

اكتشف دليلنا حول "ما هو الشعار؟" تعلم كيفية كتابة شعار يجعل الناس يرغبون في اتخاذ إجراء أو شراء منتج أو معرفة المزيد عن شركة.

الشعار عبارة عن عبارة قصيرة تحدد شركة أو منتجًا وتنقل أهم رسالة تريد العلامة التجارية أن يعرفها عملاؤها. يمكن لأي شركة تجتذب عملاء جدد الاستفادة من إنشاء شعار جذاب. الشعار هو عبارة أو جملة قصيرة مرتبطة بالعلامة التجارية وجهودها الإعلانية التي يمكن للمستهلكين تذكرها بسهولة. إنه يخلق صورة لما تبيعه العلامة التجارية وتقدمه وتقف عليه. يمكن أن تظهر الشعارات في أي مكان يتم وضع الإعلانات فيه ، من الإعلانات التجارية إلى اللوحات الإعلانية إلى حملات وسائل التواصل الاجتماعي.

في حين أنه قد يبدو من السهل إنشاء شعار ، إلا أن هذه الفكرة معقدة للغاية. لا يمتلك عالم الإعلان قالبًا لإنشاء شعار لأن كل شعار فريد من نوعه للعمل واحتياجاته الحالية وطلب السوق. قد يستغرق الأمر من الشركات عدة أشهر لتحديد الشعارات الإعلانية التي تناسب احتياجات علامتها التجارية ، ثم إنشاء حملة تسويقية حول الشعار الذي تختاره. يمكن أن تساعدك بعض أفضل الدورات التدريبية لكتابة الإعلانات على صقل حرفتك لكتابة شعار قاتل!

أنواع الشعارات المختلفة

في حين أن الشعارات فكرة بسيطة إلى حد معقول ، إلا أن هناك أكثر من نوع واحد من الشعارات يجب مراعاتها أثناء كتابتها. هؤلاء هم:

• شعارات مقنعة: الشعارات المقنعة تغري الشخص بالشراء بمهارة. شعار لوريال ، "لأنك تستحق ذلك". يجعل الشخص يشعر أنه يستحق قضاء الوقت والطاقة عليه.
• الشعارات الانفعالية: صممت هذه الشعارات لتخلق استجابة عاطفية لدى القارئ. ومن الأمثلة على ذلك شعار ديزني لاند ، "حيث تتحقق الأحلام".
• شعارات الأعمال: تنقل هذه الشعارات قيمة الأعمال للمساعدة في جهود العلامات التجارية وبناء الثقة مع العملاء. يعتبر شعار كنتاكي فرايد تشيكن "Finger lickin 'good" مثالاً على هذا النوع من العلامات التجارية.
• الشعارات الوصفية: الشعارات الوصفية تخبر العملاء أكثر عما يقدمه العمل. شعار وول مارت الشهير ، "وفر المال. عش بشكل أفضل ". هو مثال لشعار وصفي.
• شعارات إبداعية: هذه الشعارات ترفي وتثير استجابة من الزبون. شعار باونتي ، "الجزء العلوي الأسرع" ، هو تلاعب بالكلمات التي تجعل العملاء يضحكون ، وهو مثال ممتاز على هذا النوع.

تشريح الشعار الفعال

ما الذي يجعل الشعار فعالا؟ المؤهلات المحددة تجعل الشعار يعمل ؛ ستحتاج إلى احتضان هذه بينما تتعلم كتابتها.

• سهل التذكر: أهم جزء في الشعار هو قدرته على الوقوع في رأس شخص ما. إذا لم يكن لا يُنسى ، فلن يقوم بعمله.
• فريد: يجب أن يبرز الشعار من المنافسة ويظهر للناس كيف تختلف منتجات أو خدمات علامتك التجارية بشكل أفضل.
• بسيط: يجب أن تكون رسالة الشعار بسيطة وواضحة ، حتى لا يشعر الناس بالارتباك بشأن ما تقدمه ولماذا يجب عليهم اختياره.
• سهل الوصول إليه: اجعل الرسالة ودية وممتعة ، لذلك سيرغب الناس في تذكرها وتذكر علامتك التجارية.
• مقنع: حتى لو لم تكن تكتب شعارًا مقنعًا على وجه التحديد ، فيجب أن يكون هناك شيء في اللغة يجعل الناس يرغبون في إجراء تغيير.

نصائح لكتابة الشعارات الفعالة

إذا كنت ستكتب شعارًا لا يُنسى لمشروع ما ، فستحتاج إلى أن تكون مبدعًا. الشعارات الأكثر فاعلية هي العبارات القصيرة التي لا تنسى والتي تكون جذابة. قد يكون لديهم أو لا يكون لديهم لحن أو إيقاع لهم. ستجعل بعض النصائح من السهل إنشاء شعارات رائعة تساعد الأشخاص على تذكر علامتك التجارية.

1. ابدأ بمعرفة العلامة التجارية

قبل كتابة شعار ، يجب أن تعرف ما الذي يجعل العلامة التجارية علامة. إذا كان هذا هو عملك الصغير ، فكر في قيمك ورؤيتك. إذا قمت بإنشاء شعارات لأعمال العميل ، فتعرف على رؤيتهم وأغراضهم. تريد أن يتناسب شعارك مع قيمة ورؤية العمل الذي تروج له.

عندما تتعرف على العلامة التجارية ، اسأل نفسك ما الذي يجعلها تبرز. ما هو الفارق بين العلامة التجارية ومنافسيها؟ سيساعدك هذا في تحديد ما سينجح في العبارة الجذابة التي تطورها.

2. النظر في رواية القصص

على الرغم من أن الشعار قصير ولطيف ، إلا أنه لا يزال بإمكانه سرد قصة. يصبح إنشاء شعارك أمرًا صعبًا لأن لديك بضع كلمات فقط. سواء كنت تحكي قصة العلامة التجارية أو قصة العميل ، فإن نسج رواية القصص في شعارات وصفية والحملات الإعلانية التي تدور حولها هي تقنية تسويقية فعالة للغاية.

3. فكر بطريقة بسيطة وخالدة

نادرا ما يكون الشعار أكثر من جملة واحدة. عادة ما تكون مجرد بضع كلمات. البساطة هي المفتاح لأن البساطة يسهل تذكرها. تتضمن البساطة أيضًا استخدام الكلمات والعبارات اليومية بدلاً من المصطلحات المعقدة الخاصة بالصناعة. سترغب أيضًا في جعل الشعار خالدًا عن طريق تجنب العبارات العامية أو المؤرخة.

مع الوقت والجهد اللازمين لإنشاء شعار جيد ، فأنت لا تريد إعادة النظر فيه في غضون سنوات قليلة للحفاظ على هوية علامتك التجارية وثيقة الصلة. كما تعتقد أنه خالد ، تأكد من أن شعار العلامة التجارية يمكن أن يقف بمفرده ، حتى لو لم يكن مقترنًا بالشعار. على سبيل المثال ، يتم دائمًا إقران "Just do it" من Nike بشعار swoosh المميز ، لكن الناس يعرفون العلامة التجارية التي تتم مناقشتها بدون الصورة.

4. اختر عبارة جذابة

يحتاج الناس إلى تكرار شعارك وتذكره. وبالتالي ، يجب أن تكون جذابة. ضع في اعتبارك مدى سهولة دحرجة العبارة على لسانها عند التفكير في الشعارات المحتملة. في عالم كتابة الشعارات ، يأتي التأثير من كونها جذابة وموجزة في نفس الوقت. أحيانًا تقرن العلامات التجارية شعارًا بقطعة موسيقية قصيرة ، لجعلها لا تُنسى.

5. كن مخلصًا لهوية علامتك التجارية

أثناء الانخراط في دراسة جمهورك المستهدف وإيجاد الشعار المثالي يمكن أن يكون سهلاً ، لا تنس هوية علامتك التجارية. تذكر أن الشعار يترك الانطباع الأول على عميلك المستهدف ، لذا فأنت بحاجة إليه لمطابقة القيم والأهداف العامة لعلامتك التجارية. إذا كانت علامتك التجارية متطورة ، فلا ينبغي أن يكون شعارك مضحكًا جدًا. إذا كانت علامتك التجارية مجردة ، فيجب أن يكون شعارك كذلك.

6. كن إيجابيا

يجب أن تكون شعارات العلامة التجارية إيجابية. عندما يرى الناس الشعار أو يسمعونه ، يجب عليهم التعامل مع شركتك أو شراء منتجك. يجب تشجيعهم على التفكير في التجارب السعيدة وليس السلبية. قد يكون هناك مكان للرسائل السلبية في حملاتك الإعلانية ، لكن شعارك ليس هذا المكان.

7. قم بإقرانها بشعار

الشعار ليس هو نفسه الشعار ، لكن الشعارات الرائعة تعمل بشكل جيد مع شعارات الشركة. الشعار هو صورة أو رسم ينقل رسالة الشركة. الشعار عبارة عن كلمة قصيرة أو شعار. يمكن أن تكون فعالة جدًا معًا ، ولكن يجب أن يقف الشعار بشكل مستقل بدون الشعار والعكس صحيح. حتى إذا لم تكن تريد إقران شعارك بشعارك ، فإن التفكير في كليهما أمر مهم. يجب أن يعملوا معًا بشكل جيد من حيث التصميم وألا يتعارضوا مع بعضهم البعض بمعنى العلامة التجارية.

ما يجب تجنبه في الشعار

في حين أن هناك أجزاء من الشعار يجب أن يكون لديك حتى يعمل ، هناك أيضًا أجزاء يجب تجنبها عند كتابة شعار. تأكد من أن شعارك لا يتضمن ما يلي:

• التسعير: نظرًا لأن الشعار يجب أن يكون صالحًا لكل زمان ، فلا تقم بتضمين الأسعار الحالية. إذا كان التسعير جزءًا من إستراتيجية علامتك التجارية ، فقم بتضمينه في مكان آخر.
• السلبية: حافظ على شعارك إيجابيًا دائمًا حتى يربط الناس اسم شركتك بالإيجابية.
• الكلمة: الشعار ليس أكثر من جملة موجزة إذا كان ذلك. أبقيها قصيرة وبسيطة.
• المصطلحات اللغوية المتخصصة: المصطلحات اللغوية المتخصصة لا تصل إلى جمهورك المستهدف جيدًا ، لذا حافظ على الصياغة بسيطة.

أمثلة على الشعارات ولماذا تعمل

أفضل طريقة لفهم تأثير الشعار هو إلقاء نظرة على بعض أفضل شعارات العلامات التجارية الشهيرة. سوف تجد شعارات في كل مكان في عالم التسويق ، من امتيازات الوجبات السريعة إلى العلامات التجارية للماكياج. فيما يلي بعض من أكثرها فعالية.

ماكدونالدز

تستخدم ماكدونالدز شعار "أنا أحبها" منذ عام 2003. إذا قبضت على شخص ما في الشارع وقلت نغمة ba-da-ba-ba-baaa من إعلان ماكدونالدز ، فمن المحتمل أن يجيبوا بشكل انعكاسي ، "أنا أنا أحبه. " طورت ماكدونالدز شعارها عندما كانوا يعانون من ضعف أداء الأسهم. لقد قاموا بتحدي 14 وكالة إعلانية لتقديم حملات إعلانية جديدة ، وكان الفائز هو عبارة "أنا أحبها". نجح اللحن البسيط المقترن بعبارة بسيطة. لا يزال يستخدم حتى اليوم ، ويفكر الناس في الأقواس الذهبية كلما سمعوا هذه العبارة.

مترو

شعار صب واي الأيقوني ، "أكل طازج" ، بسيط بقدر ما يأتي. هذه العبارة المكونة من كلمتين والتي يتم بثها مع صور المنتجات الطازجة تجعل الناس يعتقدون أن تناول الطعام في صب واي هو تلقائيًا خيارًا أفضل وأكثر صحة. أصبح هذا الشعار الشهير جزءًا من ثقافة صب واي ، ويقوم الناس تلقائيًا بملء عبارة "أكل طازج" عندما يسمعون اسم الشركة.

جيكو

لدى Geico واحد من أطول الشعارات في هذه القائمة ، لكنه لا يُنسى وعمل بشكل جيد. إن شعارهم ، "15 دقيقة يمكن أن يوفر لك 15 في المائة أو أكثر من التأمين على السيارات" ، يعيد إلى الأذهان تلقائيًا شخصية الوزغة والعلامة التجارية للتأمين على السيارات. ظهر الشعار في التسعينيات لتحقيق زيادات فورية في المبيعات ، وقد نجح بشكل جيد. حتى أن Geico Gecko لديها إعلان تجاري مضحك يحدد تاريخ العبارة.

نايك

ومن الشعارات الشهيرة الأخرى الخالدة شعار Nike "Just Do It". هذا الشعار ، مقترنًا بشعار swoosh المميز ، هو شعار عاطفي يشجع الناس على الوصول إلى أهدافهم ، عادةً في ألعاب القوى. لقد كان هذا أحد أكثر شعارات الشركة نجاحًا على الإطلاق ، وسيظل مرتبطًا إلى الأبد باسم علامة Nike التجارية. تستخدم Nike هذا الشعار منذ عام 1988 ، وهو نفس العام الذي أطلقوا فيه ثلاثة من أكثر أحذيتهم مبيعًا ؛ الباقي هو تاريخ الإعلان.

تفاحة

في عام 1997 ، أطلقت شركة Apple حملة إعلانية جديدة تحت شعار بسيط ، "فكر بشكل مختلف". ارتبط هذا الشعار بإعلان يسلط الضوء على شخصيات الناس الذين فكروا بشكل مختلف عبر التاريخ. ظهرت مقاطع لشخصيات تاريخية شهيرة مثل مارتن لوثر كينغ جونيور وأميليا إيرهارت وجيم هينسون وغيرهم ممن غيروا العالم. انتهى الأمر بشعار Apple ، مما يعني أن ستيف جوبز وعلامته التجارية كانا يفكران بشكل مختلف ويغيران العالم.

دي بيرز

قد لا تكون على دراية بشركة De Beers ، ولكن ربما تكون على دراية بشعارهم الأكثر شهرة ، "الماس إلى الأبد". اختار مؤلف إعلانات شاب هذه المرحلة لتسويق ماركة المجوهرات الفاخرة وماساتها المميزة. كانت العبارة فعالة للغاية لدرجة أنها باعت منتجات الشركة وغيرت صناعة المجوهرات بحيث اعتقد المزيد من الناس أن الخواتم الماسية هي الخيار الوحيد للمشاركة.

مايبيلين

استخدمت Maybelline ، ماركة المكياج الشهيرة ، شعار "ربما ولدت معها ، ربما تكون Maybelline" ، لأول مرة في التسعينيات ، واليوم تعتبر واحدة من أكثر الشعارات شهرة على مدار الـ 150 عامًا الماضية. كانت العبارة تلاعبًا بكلمات اسم العلامة التجارية ، باستخدام "ربما" لربطها بـ "Maybelline". تم إقرانها بأغنية لا يزال الناس يغنونها اليوم.

لاي

تحمل علامة Lay's الخاصة بشرائح البطاطس شعار "Betcha لا تستطيع أن تأكل واحدة فقط" لسنوات عديدة. هذا شعار مقنع لأنه يجعل المشاهدين يرغبون في تناول رقائق البطاطس. كما أن لديها القدرة على زيادة عدد رقائق البطاطس التي يأكلها المستهلكون ، والتي بدورها يمكن أن تزيد من أرقام المبيعات. صمد هذا الشعار أمام اختبار الزمن ، حيث قدمته الشركة في عام 1963 ، ولا يزال يظهر في الإعلانات الحديثة للوجبات الخفيفة الشعبية.

M & Ms

قدمت M & Ms شعار "يذوب في فمك وليس في يدك" في وقت مبكر من تاريخه. كان هذا هو الشعار الأول للشركة ، الذي تم إطلاقه في عام 1954. ولا يزال يعمل حتى اليوم ، وحلوى الشوكولاتة هي الشوكولاتة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة ، حيث تجلب 407 مليون دولار من العائدات السنوية كل عام. كما أنها تعتبر من أكثر الشعارات الإعلانية شهرة اليوم.

كوكا كولا

على مر السنين ، كان لشركة Coca-Cola 62 شعارًا مختلفًا. ركز الكثير ، بما في ذلك "لا يمكن التغلب على الشيء الحقيقي" ، و "الشيء الحقيقي دائمًا" ، و "كوكاكولا ، حقيقي" ، و "اجعله حقيقيًا" على فكرة كونه خيار الكولا "الحقيقي". أحدث شعار ، "تذوق الشعور" ، هو مثال ممتاز لشعار مقنع لأنه يدعو القارئ أو المشاهد إلى "تذوق" المشروبات. لقد ضرب السوق في عام 2016 بعد فترة طويلة من شعار "السعادة المفتوحة".

اتبحث عن المزيد؟ تحقق من مجموعتنا لأفضل كتب التأليف والنشر!