ما هي صحافة العلامة التجارية؟ 5 أفضل مثال

اقرأ هذه المقالة لمعرفة ما هي صحافة العلامة التجارية ، وأين تتناسب مع المشهد الإعلامي الحالي ، واطلع على أمثلة على هذا النوع من تسويق المحتوى .

صحافة العلامة التجارية هي نوع من تسويق المحتوى تقوم فيه شركة أو مؤسسة بإنشاء محتوى إعلامي لزيادة الاعتراف بالعلامة التجارية والثقة بها.

مثال على ذلك هو عمل محاسبة يبدأ مجلة مخصصة للتمويل الشخصي أو عمل كتابة نصوص يحتوي على بودكاست كتابي مخصص لفن كتابة الكلمات التي تباع.

تختار الشركات عادةً صحافة العلامات التجارية كجزء من إستراتيجيتها التسويقية لإخبار قصص علامتها التجارية ، أو وضع نفسها كسلطة في مواضيع محددة ، أو المساعدة في إنشاء قوائم العملاء المحتملين. يمكنه أيضًا بناء ثقة الجمهور في المنظمة ويمكنه زيادة تعزيز الوعي بالعلامة التجارية للجمهور والولاء.

أصول صحافة العلامة التجارية

ارتبطت صحافة العلامات التجارية بأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما أدرك لاري لايت ، كبير مسؤولي التسويق في ماكدونالدز ، أن التسويق التقليدي لا يخبر القصة الكاملة للمؤسسة.

وهنا يأتي دور صحافة العلامة التجارية ، حيث تحكي قصة "ما يحدث للعلامة التجارية في العالم". كان يؤمن أنه من خلال إجراء صحافة العلامة التجارية ، يمكن للمؤسسة تقديم لمحة عامة عن رحلتها إلى الجمهور وتفصيل قيمها وصفاتها بطريقة لا يمكن للتسويق التقليدي القيام بها.

تناقش مقالة Hubspot "دليل CMO لصحافة العلامة التجارية" الأساليب التي تتخذها الشركات تجاه المزج بين الإعلام والتسويق. نص المقال:

سمها ما شئت: صحافة العلامة التجارية ، وصحافة الشركات ، وإعلام الشركات. المزيد والمزيد من الشركات تقوم بإنشاء محتوى "صحفي". البعض يوظف صحفيين حقيقيين. يقوم آخرون ببناء استوديوهات ، والتعاقد مع أطقم الكاميرات ، وإطلاق مواقع إخبارية مخصصة لتغطية أنفسهم وصناعاتهم ".

بطبيعة الحال ، فإن جودة القصص التي يرويها صحفي العلامة التجارية لها تأثير كبير على اهتمام الجمهور المستهدف بمخرجاتهم. هذا هو السبب في أن العلامات التجارية التي تستثمر بكثافة في الإنتاج وتحسين محركات البحث وتحسين مهارات فرقها الداخلية تميل إلى القيام بعمل أفضل من المؤسسات التي تستخدم صحافة العلامة التجارية كفكرة لاحقة.

وسائل الإعلام كشكل من أشكال التسويق

في الماضي ، بدأ العديد من الخريجين في مهنة الصحافة في قسم العلاقات العامة. ومع ذلك ، في الوقت الحاضر ، تدير العديد من المنظمات واسعة النطاق وسائل الإعلام ومواقع الأخبار.

على سبيل المثال ، يمكن أن تكون صحفيًا متخرجًا يعمل في غرفة أخبار Microsoft أو صانع أفلام وثائقية يعمل على أحدث فيلم روائي طويل لـ Red Bull. يمكنك حتى دمج معرفتك بالصحافة مع أفضل أدوات تسويق المحتوى بالذكاء الاصطناعي.

جذر الفكرة هو أنه إذا اقتربت العلامة التجارية من إنشاء محتواها مثل الصحفيين الذين يكتبون عن موضوع معين ، فإن الجمهور يحصل على سرد أكثر تفصيلاً وجاذبية. هذا يخلق عمقًا بين العميل والعلامة التجارية.

بينما ، مع التسويق التقليدي ، تسلط الشركة الضوء عادةً على صفاتها من خلال الحملات الإعلانية والشعارات. كشكل من أشكال التسويق ، يعد هذا مفيدًا لجعل العملاء المحتملين على دراية بعلامتك التجارية ، لكنه لا يبني اتصالًا.

وبدلاً من ذلك ، ترى صحافة العلامة التجارية أن المنظمات تنشئ محتوى نموذجيًا لوسائل الإعلام وتوضح السلطة والمعرفة ، مما يضمن أن يُنظر إليها على أنها مصدر الانتقال في موضوع معين. بعد ذلك ، تحصل العلامة التجارية على فرصة لتفصيل قصتها بطريقة قد ينتهي بها الأمر كبيان صحفي غير مقروء في صندوق البريد الوارد الخاص بالصحفي.

صفات الصحافة التقليدية مختلطة مع التسويق التقليدي

يعرف صحفيو العلامات التجارية الجيدون أن عملهم يجب أن يظل قائمًا على مبادئ الصحافة التقليدية. على سبيل المثال ، يجب أن تكون تقارير العلامة التجارية متجذرة في الحقائق ، كما يجب أن تكون في الوقت المناسب. كما يجب أن تكون متوازنة وذات صلة بالجمهور.

إذا كان محتوى الشركة لا يتناسب مع هذه القيم ، فمن غير المرجح أن يبحث عنه الجمهور وسيظهر على أنه علاقات عامة سيئة التنفيذ.

وبالمثل ، يعرف صحفيو العلامات التجارية أنه عند إنشاء محتوى ، يجب عليهم أيضًا العمل على بعض المبادئ المرتبطة بالتسويق التقليدي. على سبيل المثال ، يجب أن يكون لخطة المحتوى رؤية واضحة وهدف محدد.

تتضمن بعض أهداف محتوى العلامة التجارية توليد العملاء المحتملين ، والوعي بالعلامة التجارية ، وتثقيف العملاء المحتملين حول سبب كون مؤسستك أفضل.

5 أمثلة على صحافة العلامة التجارية

أضاف عدد كبير من الشركات غرف أخبار لمنظمتهم في الآونة الأخيرة. بالطبع ، البعض منهم يفعل ذلك بشكل أفضل من الآخرين. فيما يلي مجموعة مختارة من عمليات صحافة العلامات التجارية التي قد تكون مهتمًا بها.

1. Adobe's CMO.com

تشتهر Adobe ببرامجها PhotoShop و InDesign. ومع ذلك ، فإنه يقدم أيضًا منتجات تسويقية مصممة للمديرين التنفيذيين في هذا المجال ، مثل Adobe Marketing Cloud.

لدعم هذا العرض ، قامت أيضًا بإنشاء CMO.com. يحتوي على وسائط العلامة التجارية المصممة لأولئك الذين يعملون في عالم التسويق.

قالت Adobe أنه تم إنشاؤه "كدليل على التزام Adobe بمساعدة مديري التسويق في قيادة شركاتهم في عالم رقمي." يحتوي الموقع على محتوى ذي صلة بمتخصصي التسويق ، مع تجميع الأخبار المكتوبة وكتابة الميزات باعتبارها أكثر أنواع المحتوى شيوعًا.

2. ريد بُل

يُعد تسويق محتوى Red Bull أمرًا يستحق المشاهدة ، حيث تُعرف الآن شركة مشروبات الطاقة النمساوية بأنها من كبار ناشري الوسائط. تشمل محفظتهم الوسائط المطبوعة والتلفزيون والأفلام والبودكاست وصحافة العلامات التجارية الصوتية.

أطلق رجل الأعمال ديتريش ماتيشيتز الشركة في عام 1987. ومن هناك ، نمت لتصبح أبرز مشروب طاقة على هذا الكوكب ومنتِجًا بارزًا لمحتوى الوسائط.

يركز جزء كبير من محتواه على الرياضات المتطرفة والأحداث المبهجة ، والتي تتناسب تمامًا مع نغمة علامتها التجارية. في الواقع ، لقد كان ناجحًا للغاية مع مساعي صحافة العلامات التجارية بحيث لم يعد يُنظر إليها على أنها علامة تجارية لمشروب الطاقة بل أصبحت علامة تجارية للثقافة ونمط الحياة.

أصبح فريق الشركة خبراء في سرد ​​القصص في عالم رقمي ملائم لجمهورهم والذي يجسد العلامة التجارية.

3. درجة الأعمال من أمريكان إكسبريس

قد تشتهر شركة American Express بتوفير فرص الائتمان والقروض للشركات الصغيرة. ومع ذلك ، فإنه يحتوي أيضًا على درجة الأعمال ، والتي توفر أخبار الأعمال والميزات لجمهور محدد بالفعل.

توفر درجة الأعمال نصائح وأخبار لرواد الأعمال ، مما يسمح لأمريكان إكسبريس باستخدام التسويق الرقمي لتضع نفسها كرائد فكري في الصناعة.

تتضمن بعض ميزات المحتوى الجذابة على الموقع البودكاست وأخبار الفيديو ودراسات الحالة.

4. مايكروسوفت المصدر

يُعرف Microsoft Source بميزاته ومقاطع الفيديو الخاصة به حول مواضيع مختلفة. إنه موقع جيد للغاية وينافس بسهولة الكثير مما تنتجه شركات الإعلام الرئيسية. من بين محتوى صحافة العلامة التجارية الممتاز على موقعهم الآن ، يمكنك القراءة عن التنوع في ملكية الأعمال ، والطلاب الذين يستخدمون Minecraft لبناء عالم أكثر سلامًا ، والمحادثات في شهر التاريخ الأسود.

لا يرتبط محتوى Microsoft كله مباشرة بالعلامة التجارية ولكنه يتميز بدلاً من ذلك بتقارير متعمقة مع التوازن. يمنح هذا النظام الأساسي مزيدًا من السلطة عندما ينتج مقالات تعرض المنظمة. الكل في الكل ، إنه مثال ممتاز على كيفية قيام الشركة بتأسيس ملفها الشخصي بشكل أكبر من خلال أن تصبح ناشرًا إعلاميًا.

5. كوكاكولا

يُعد موقع شركة Coca-Cola مثالًا ممتازًا لصحافة العلامات التجارية ، حيث يروي القصة الكاملة والمستمرة للعلامة التجارية الناجحة عبر أجزاء من المحتوى الذي لا يبدو في غير محله على موقع إخباري.

ناقش التغيير الاجتماعي كيف استخدمت المنظمة هذه التقنية لاستهداف العملاء المحتملين. وقالت: "كانت شركة Coca-Cola من أوائل المتبنين لسرد القصص عبر الوسائط المتعددة عبر الإنترنت كميزة تنافسية. في عام 2012 ، حولت شركة Coca-Cola موقعها الإلكتروني إلى المجلة الرقمية Coca-Cola Journey ، بهدف بناء الولاء للعلامة التجارية وثقة الشركات في نفس الوقت.

"كمصدر لأخبار الشركة ، تحيي رحلة Coca-Cola القصص التي تنبعث من تحت سطح العمل مباشرة." بعبارة أخرى ، يمكن لشركة Coca-Cola استخدام إلمام جمهورها بالوسائط التقليدية لإشراكهم بشكل أكبر وإنشاء قاعدة عملاء مستدامة. " مع كون شركة Coca-Cola واحدة من أكبر المؤسسات على هذا الكوكب ، هناك الكثير من الفرص لها لإنتاج محتواها واستخدام صحافة العلامة التجارية كأداة لإخبار القصة الكاملة للعلامة التجارية.