ما هو تحسين المحتوى؟ دليل مضاد للرصاص

في هذه المقالة ، سأشرح ما هو تحسين المحتوى ولماذا يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك وكيف يمكنك القيام بذلك.

قضيت عدة أشهر في تحسين أكثر من 300 مقالة على موقعي ، كن كاتبًا اليوم. بصفتنا مدير محتوى سابقًا في فريق تسويق رقمي عالمي ، قمنا أيضًا بإصلاح وتحديث أجزاء المحتوى القديمة بانتظام لمواقع الشركة والمدونات المختلفة.

يعد تحسين المحتوى مهمة أساسية لأي مالك موقع ويب للمحتوى لأنه يمكن أن يزيد من حركة مرور الموقع. يساعد في تحديد ما يجب إنشاء أكثر أو أقل منه. ويمكن لتحسين المحتوى فتح المزيد من فرص الإيرادات على موقعك. وهو أسهل من أي وقت مضى بفضل البرامج والقليل من المعرفة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا متخصصًا وتقل حركة المرور مؤخرًا ، فقد يساعدك قضاء بضعة أيام أو حتى بضعة أسابيع في تحسين المحتوى في التغلب على هذا الانخفاض في حركة المرور وتحسين صحة موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 1: قم بإجراء تحليل تسويق المحتوى 80/20

يمكن أن يستغرق مشروع تحسين المحتوى بضع ساعات أو أيام أو أسابيع أو حتى أشهر. بصفتك مالكًا لموقع الويب ، قد لا يكون لديك بالضرورة الوقت أو الموارد أو الرغبة في استثمار أشهر في مشروع ضخم لتحسين المحتوى.

باستخدام بعض التحليلات الأساسية 80/20 ، يمكنك تحديد أجزاء من المحتوى بسرعة لتركيز الوقت والموارد عليها.

لنفترض أن لديك مائة جزء من المحتوى على موقعك ، وبعضها يحتل مرتبة… وبعضها لا يزال في الصفحة 37 من Google. الآن ، يمكنك التعامل مع تحليل 80/20 بثلاث طرق مختلفة.

الخيار 1: تحسين أفضل 20٪

باستخدام Google Analytics ، حدد 10 أو 20 جزءًا من المحتوى التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بالمحتوى. نظرًا لأن هذه الأجزاء من المحتوى ناجحة ، فسوف تركز جهودك من خلال إصلاح أخطاء المحتوى وإضافة عناصر التحويل وتحسين الروابط الداخلية.

تخبرك Google بالمحتوى الذي يجب إنشاؤه بعد ذلك أيضًا. لذلك ، ستقضي وقتًا في إنشاء محتوى داعم أو كتابته كجزء من التقويم التحريري الخاص بك.

باختصار ، هذه الطريقة مفيدة لزيادة الإيرادات والتحويلات.

الخيار 2: إصلاح القاع بنسبة 20٪

راجع أقل 20٪ من المحتوى الخاص بك من حيث حركة المرور. بعد ذلك ، ستقوم بتقييم الخطأ في هذه المقالات.

ربما كان أسلوبك في البحث عن الكلمات الرئيسية متوقفًا ... أو قديمًا؟ أو ربما تفتقر هذه المقالات إلى معلومات كافية ، أو أن موقعك يفتقر إلى السلطة الموضوعية.

مهمتك هي إصلاح هذه المقالات ، والجمع بينها ، وحذف وإعادة توجيه الصفحات المقصودة القديمة والرائحة الكريهة.

باختصار ، تساعد هذه الطريقة في تقليم موقع أكبر وتحسين خطة محتوى طويلة المدى.

الخيار 3: تكرار الوسط 20٪

تتضمن الطريقة الثالثة تحديد أجزاء المحتوى التي يتم ترتيبها ولكن ليس في الصفحة الأولى أو الموضع الأول للكلمات الرئيسية المفضلة لديك.

باستخدام هذه الطريقة ، ستحدد المحتوى لإصلاحه وإعادة كتابته وتوسيعه وبناء روابط إليه. بدفعة بسيطة ، يمكنك الوصول إلى الصفحة الأولى أو الموضع الأول.

هذه الطريقة مفيدة لعكس اتجاه انخفاض حركة المرور والاستفادة من المحتوى الحالي.

الخطوة 2: تحديد موارد تحسين المحتوى الخاصة بك

عند إجراء إصلاح شامل لمحتوى موقعي ، أعدت كتابة حوالي 100 مقالة ، كان العديد منها طويلاً بآلاف الكلمات. استغرق ذلك شهرين تقريبًا وتضمن كتابة ما يعادل كتابًا قصيرًا. ولا يزال لدي 200 مقال آخر ، أي كتابان آخران!

كنت أعلم أنني لن أكمل المشروع بمفردي. لذلك ، استعانت بكتاب ومحرري المحتوى المستقلين لمعالجة هذه المقالات.

اسأل نفسك كم من المال والوقت لديك لتحسين المحتوى. يمكنك أن تشمر عن سواعدك وتكتب وتحرر وتحسن أهم المقالات على موقعك.

إذا زادت الإيرادات أو كنت تستطيع تحمل تكاليفها بالفعل ، فقم بتعيين محرر مقابل 20 إلى 25 دولارًا في الساعة واطلب المساعدة. يمكنك أيضًا الاستعانة بكتاب محتوى مستقلين لإعادة كتابة أقل 20٪ من المقالات ذات الأداء الضعيف.

فكر في الأمر كاستثمار يمنحك الحرية للعمل في أجزاء أخرى من مشروع تحسين المحتوى الخاص بك أو حتى محتوى جديد.

الخطوة 3: مراجعة نية الباحث

قصد الباحث يصف الغرض من البحث ، ويتطور.

جزء جيد من المحتوى يختتم رحلة البحث العضوية للقراء. على سبيل المثال ، قبل بضع سنوات ، ظهر مصطلح البحث "Bitcoin" في الكثير من المقالات التي تشرح الغرض من العملة الرقمية.

في هذه الأيام ، يوفر مصطلح البحث هذا أحدث معلومات التسعير والموارد لشراء BTC.

إذا كتبت مقالًا قبل بضع سنوات لتقديم مفهوم ما ، فربما حان الوقت لإصلاحه. هل مقالتك الحالية تطابق أحدث نية الباحث؟

يمكنك تحديد نية الباحث للمحتوى الأكثر قيمة من خلال البحث المكتبي لنتائج محرك بحث Google (SERPS). إذا كان لديك الكثير لتجاوزه ، فيمكن لبرنامج تحسين المحتوى تسريع هذه الخطوة. يساعد في تحديد أحدث الموضوعات والموضوعات للمحتوى (المزيد حول ذلك في لحظة).

الخطوة 4: قم بإعداد خطة تحسين المحتوى الخاصة بك

إذا كان مشروعًا صغيرًا ، دحرج عن سواعدك وابدأ في العمل. ولكن إذا كنت تقوم بإصلاح العشرات أو حتى المئات من أجزاء المحتوى ، فحاول إنشاء خطة لك ولفريقك.

كم عدد أجزاء المحتوى التي ستعيد كتابتها وتصلحها كل يوم أو أسبوع؟ ما هو الموعد النهائي لمشروع تحسين المحتوى الخاص بك؟

كما هو الحال مع الخطة الإبداعية ، أوصي باستخدام مقاييس الرصاص والتأخر كجزء من خطة تحسين المحتوى الخاصة بك.

يصف مقياس الرصاص شيئًا يمكنك التأثير فيه أو التحكم فيه. في هذه الحالة ، يكون "عدد أجزاء المحتوى المحدثة يوميًا أو أسبوعًا أو شهرًا".

من ناحية أخرى ، يصف مقياس التأخير نتائج مشروع تحسين المحتوى الخاص بك. في هذه الحالة ، عادةً ما يكون مقياس حركة المرور أو التحويل أو الأرباح.

استخدم كلاهما لتتبع كيفية تقدم خطة تحسين المحتوى. ستساعدك الخطة الجيدة على وضع الميزانية وفقًا لذلك للعاملين لحسابهم الخاص وتحديد مواعيد نهائية واضحة لأعضاء الفريق.

الخطوة 5: حدد غرضًا لكل قطعة من المحتوى

قبل سنوات ، كان بإمكان المدون أن يكتب عن أي شيء يريده ويتوقع أن تتدفق حركة المرور. وبعد بضع سنوات ، يمكن للمسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن ينشر كل ما يريد ويتوقع الكثير من الزيارات المثيرة… مجانًا.

في هذه الأيام ، يحتاج كل جزء من المحتوى المكتوب إلى غرض إذا كان سيجتذب حركة المرور. يبدأ ذلك بالبحث عن الكلمات الرئيسية وينتهي بإنشاء شيء عالي الجودة يعمل على تحديد العديد من المربعات الفنية.

• لمن هذا الجزء من المحتوى؟
• ما الهدف ، أي حركة المرور ، أم العملاء المحتملون ، أم التحويلات؟
• أين تقع في رحلة العميل أو المشتري القارئ؟
• ماذا يقول المحتوى عالي الجودة الخاص بك والذي يختلف عن المقالات المماثلة؟

يساعد تحديد الغرض في إنشاء ملخصات المحتوى للعاملين لحسابهم الخاص.

عادةً ما أقوم بتعيين كلمة رئيسية لكل جزء من المحتوى وتحديد مكانها في رحلة العميل أو القارئ. على سبيل المثال ، يوجد مقال يشرح "ما هو برنامج الكتابة بالذكاء الاصطناعي" أعلى في رحلة القارئ من مقال يقارن نوعين من برامج الكتابة بالذكاء الاصطناعي.

أتوقع عددًا أقل من الزيارات للنوع الثاني من المحتوى ولكن المزيد من العمولات التابعة.

نصيحة: تنطبق نفس المنهجية على حلقات البودكاست ومقاطع الفيديو. حاول ربط سلسلة من حلقات البودكاست أو مقاطع الفيديو بحيث تتناول موضوعًا واحدًا.

الخطوة السادسة: استخدام برنامج تحسين المحتوى

أثناء مشروع تحسين المحتوى الخاص بي ، استخدمت برنامج تحسين المحتوى لتحديد أجزاء المحتوى ذات الأداء الضعيف ومعرفة سبب عدم عملها.

يمكن أن يساعدك هذا النوع من البرامج في تحديد هدف الباحث عن موضوع ما بسهولة أكبر. كما أنه يساعد في معرفة الموضوعات أو الفرق التي يفتقر إليها المحتوى الخاص بك ... وما إذا كان ينبغي عليك إنشاء محتوى داعم. نتيجة لذلك ، فهي أداة أساسية لبناء استراتيجية محتوى فعالة.

لست بحاجة إلى استخدام أداة تحسين المحتوى على كل جزء من المحتوى. على سبيل المثال ، أقوم بنشر مقالات أقصر على موقع ويب متخصص يستهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل غير التنافسية مع حجم استعلام بحث منخفض نسبيًا. تعتبر أدوات تحسين المحتوى مبالغة في استخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث هذه ، حيث إن هدفي هو نشر المحتوى على نطاق واسع وتحقيق الدخل من خلال الإعلانات المصورة.

ومع ذلك ، أنا أيضًا أنشر مراجعات البرامج. يعد برنامج تحسين المحتوى هنا أمرًا بالغ الأهمية لأنه يساعدني في معالجة الفجوات في مقالاتي وضمان حصول جمهوري المستهدف على ما يريدون.

إذا كنت تستثمر في محتوى تنافسي على نطاق واسع أو تعمل بانتظام مع كتاب مستقلين ، فيمكن لهذا البرنامج توفير ساعات أثناء مرحلتي الإحاطة والتحرير.

في هذه الأيام ، أستخدم غالبًا Clearscope و Marketmuse لتحسين المحتوى. ومع ذلك ، توجد خيارات أخرى أكثر بأسعار معقولة لأصحاب مواقع الويب.

اقرأ دليلي لأفضل برامج تحسين المحتوى.

الخطوة 7: انسخ المحتوى الخاص بك

الآن تأتي مرحلة الكتابة والتحرير.

عندما تكون في شك ، لا تدفن الصدارة. أجب عن سؤال القارئ أو استفساره أو لخص المقال ... في المقدمة وليس خمسمائة كلمة فيها. قص الزغب.

بعد ذلك ، تحقق من استخدام كلمتك الرئيسية الأساسية بشكل صحيح في المقدمة والعناوين الفرعية والاستنتاج أيضًا. أحب أيضًا إضافة الأسئلة الشائعة وجدول المحتويات.

فحص وإصلاح:

• عناوين مملة
• مقدمات مملة
• الأخطاء المطبعية والنحوية
• إحصائيات قديمة
• كتل نصية طويلة
• جمل متعرجة
• عناوين فرعية مفقودة

يمكنك إما استئجار محرر لنسخ أكثر أجزاء المحتوى وضوحًا لديك أو القيام بذلك بنفسك بمساعدة برنامج الكتابة بالذكاء الاصطناعي مثل Grammarly (اقرأ مراجعة Grammarly هذه).

إذا لم تحصل إحدى المقالات على عدد كبير من الزيارات ، فلن تكون الأخطاء المطبعية والأخطاء مهمة… إلى هذا الحد. ولكن إذا كنت تجتذب آلاف الزوار ، فإن هذه الأخطاء النحوية ستبعد القراء عن التحويل. إذا كان لديك مئات المقالات التي يجب إصلاحها ، فإن تحديد مقدار الوقت أو المال الذي يجب إنفاقه يعتمد على نهجك في تحليل 80/20.

الخطوة 8: معالجة مشكلات تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم

بعد ذلك ، احضر إلى التدبير المنزلي الفني. أتحقق دائمًا من العنوان والمقدمة باستخدام الكلمة الرئيسية الأساسية. أقوم أيضًا بإضافة هذه إلى أوصاف التعريف ، على الرغم من أن Google تميل إلى إنشاء هذا تلقائيًا هذه الأيام.

لتحسين تجربة المستخدم ، تأكد من احتواء جميع الصور على علامات ALT للصور.

• أضف علامات بديل مفقودة إلى صورك
• تأكد من احتواء علامات العنوان على الكلمة الأساسية الخاصة بك
• أضف كلمات رئيسية أخرى ذات صلة إلى العناوين الثانوية
• قم بتعيين مقاطع الفيديو والصور أسفل الجزء المرئي من الصفحة على التحميل البطيء
• أضف مخطط التعليمات الصحيح
• راجع بنية الرابط الثابت الخاص بك
• استهداف مقتطفات الميزة لاستعلامات محددة

الخطوة 9: أضف عناصر التحويل

أثمن قطعة من العقارات هي أي شيء يقع في الجزء المرئي من الصفحة للزوار الجدد. ضع في اعتبارك كيف يمكنك تحسين التحويلات. هذه بعض الاقتراحات:

• أضف جدول مقارنة في الجزء المرئي من الصفحة لمراجعات المنتج
• إصلاح روابط Amazon Associates المعطلة
• أضف أزرارًا متعددة للحث على اتخاذ إجراء بألوان متباينة للمحتوى في أسفل مسار التحويل
• إضافة الروابط التابعة للصور
• قم بإعداد نية الخروج على المحتوى ذي حركة المرور العالية
• أضف إعلانات الفيديو
• تنفيذ التمرير اللانهائي
• إضافة الحاجيات الشريط الجانبي اللاصق

يعد تحسين التحويلات على المحتوى دون المساومة على حركة المرور أو تجربة المستخدم مشروعًا بحد ذاته. يتطلب الكثير من الاختبارات. على سبيل المثال ، هل ستقوم بتتبع نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور للمحتوى التابع الخاص بك؟ وإذا كان الأمر كذلك ، فكيف؟

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في هذا الجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فقد أنشأ Mushfiq قاعدة بيانات Easy Wins لمنشئي المحتوى. لقد اشترى وباع أكثر من 150 موقعًا للمحتوى ، ولدي العديد من استراتيجياته من قاعدة البيانات هذه لزيادة عائدات مواقعي.

استمع إلى حديثي مع مشفيق.

الخطوة 10: تحسين سرعة الموقع

تحقق من سرعة تحميل صفحات الأموال الخاصة بك باستخدام نقاط Google Pagespeed ، مع التركيز على الهاتف المحمول. حقق موقعي العديد من النقاط الحمراء ، وقضيت ساعات في حيرة في رأسي حول ما يجب القيام به.

بالعودة إلى تحليل 80/20 ، أدركت أن الوقت الذي أمضيته في الكتابة والتحرير أفضل من قضاء الوقت في القضايا التقنية المؤلمة.

لذلك ، قمت بتعيين مطور مقابل ما يقرب من 1000 دولار. طرح فريقه سلسلة من الإصلاحات التقنية وأدخل التحميل البطيء لعناصر المحتوى الموجودة أسفل الجزء المرئي من الصفحة ، وكل ذلك أدى إلى تحسين نتيجة سرعة الصفحة لموقعي.

الخطوة 11: بناء رابط العنوان

أنا أكره بناء الروابط وعشرات رسائل البريد الإلكتروني العشوائية التي تظهر في صندوق الوارد الخاص بي دون سياق كل يوم من عمليات التواصل التي تتطلع إلى إدراج مخطط المعلومات والروابط الخاصة بهم في المحتوى الخاص بي.

في بعض الأحيان يقدمون المال ... ومع ذلك يتمكنون بطريقة ما من تهجئة اسمي بشكل خاطئ. لكن شراء الروابط يعتبر ضارًا في عيون خوارزمية Google.

ومع ذلك ، فإن بناء الروابط أمر حيوي لصفحات الويب التنافسية. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء روابط عن طريق كتابة منشورات ضيف ، والمشاركة في مقابلات البودكاست ، وإبراز منشئي المحتوى الآخرين على موقعك كجزء من تقرير إخباري.

إذا نما موقع الويب الخاص بالمحتوى بسرعة ، فأضف روابط داخلية ذات صلة بين المقالات ذات السياق. تساعد هذه الخطوة في تقليل مشكلة صفحات الويب اليتيمة التي لا تحتوي على روابط داخلية. تساعد أداة مثل Ahrefs أو مكون إضافي مثل Link Whisper في إدارة الروابط الخلفية الداخلية.

أيضا ، راجع الروابط الخارجية الخاصة بك. مرة أخرى يمكن أن يساعد Ahrefs أو Moz هنا. ربما قمت بالربط بعدة مصادر خارجية مختلفة ، والتي أصبحت الآن معطلة أو قديمة؟ قد تحتاج إلى التنصل من الروابط الخلفية غير المرغوب فيها للصفحات الرئيسية.

يمكنك أيضًا الاستعانة بوكالة لبناء الروابط تنشئ محتوى ناطحة سحاب وتروج لموقعك. أقضي وقتًا أقل في إنشاء الروابط الخارجية مقارنةً بمالكي مواقع الويب الآخرين ، لأنني أفضل الاستثمار في الخطوة التالية.

الخطوة 12: انشر المحتوى التكميلي

بحلول نهاية مشروع تحسين المحتوى الخاص بك ، يجب أن تكون لديك فكرة واضحة عن أجزاء المحتوى التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك وأيها أقل أداءً.

خلال الأسابيع القليلة المقبلة ، راجع ما إذا كانت جهودك قد أدت إلى زيادة تصنيفات محرك البحث وحركة المرور للمصطلحات والمحتوى الأساسي. عندما تكون في شك ، قم بإنشاء ونشر بشكل متكرر.

قم بتكليف أجزاء تكميلية ذات محتوى رائع حتى تتمكن من بناء سلطة موضوعية في عيون خوارزمية Google.

خطة محتوى محسّنة: الكلمات الأخيرة

تحسين المحتوى ليس فقط للمسوقين الرقميين ؛ إنه لمن ينشر محتوى مكتوبًا بشكل متكرر على موقع يمتلكه. يعتمد حجم مشروع تحسين المحتوى على حجم موقع الويب أو المواقع.

تذكر أنك لست بحاجة إلى إصلاح كل جزء من المحتوى. بدلاً من ذلك ، اسأل نفسك ما الذي سيحرك الإبرة أكثر من حيث حركة المرور والتحويلات والإيرادات.

بصفتك صانع محتوى ، في النهاية ، من الأفضل قضاء وقتك في إنشاء المحتوى ونشره. عندما تكون في شك ، ركز على ذلك.

أسئلة وأجوبة حول ما هو تحسين المحتوى