كل ما تحتاج لمعرفته حول كتابة الإعلانات

عندما تسمع شعارًا جذابًا لمنتج جديد أو تصادف إعلانًا على وسائل التواصل الاجتماعي يجعلك تضحك أو يرغمك على مشاركته ، فقد واجهت كتابة نصوص فعالة.

الهدف من كتابة الإعلانات هو استنباط إجراء من الجمهور باستخدام النص. مؤلف الإعلانات هو محترف مسؤول عن تحقيق هذا الهدف من خلال الكلمات.

ما هو التأليف والنشر؟

تعد كتابة الإعلانات شكلاً من أشكال الكتابة المقنعة التي تستخدمها الشركات في المواد والأصول التسويقية. والغرض منه هو تشجيع القراء على اتخاذ قفزة نحو إجراء معين باستخدام الرسائل المصممة ببراعة ، والتي تسمى "نسخ". عادةً ما يكون الهدف هو تحفيز القارئ على إجراء عملية شراء أو شراء فكرة.

توجد أمثلة على كتابة الإعلانات في كل مكان ، مثل تغليف منتجاتك المفضلة ، وفي عبارة توقيع العلامة التجارية ، وفي العروض الترويجية والإعلانات عبر البريد الإلكتروني لمتاجر البيع بالتجزئة.

ماذا يفعل مؤلف الإعلانات؟

إذا كنت تبحث عن مهنة كتابة تجمع بين أهداف العمل والكتابة الإبداعية ، فقد توفر كتابة الإعلانات التوازن الصحيح. مؤلفو الإعلانات هم كتاب محترفون مكلفون بكتابة نسخة مقنعة لمجموعة متنوعة من الأصول والحملات التسويقية.

عند العمل في مشروع كتابة الإعلانات ، يجب عليهم البحث عن المنتج أو الفكرة ، والتي قد تشمل إجراء مقابلات مع العملاء والخبراء وإجراء تحليل نسخ تنافسي.

من خلال هذه المعرفة التأسيسية ، يقومون بصياغة إصدارات متعددة من نسختهم للوصول إلى هدف التسويق المحدد ، والتعاون مع أصحاب المصلحة الداخليين للعلامة التجارية طوال العملية. تهدف كل مراجعة للمسودة إلى تحسين النسخة لجعلها فريدة وجذابة بحيث تحول المستهلك إلى عميل.

متى تكون هناك حاجة إلى مؤلف الإعلانات؟

تعد كتابة الإعلانات منتشرة في جميع مجالات التسويق ، بغض النظر عن العمل أو الصناعة. على سبيل المثال ، يتم استخدامه في الوسائط التقليدية عند كتابة السيناريو لإعلان تلفزيوني ، وكذلك في الإعلانات المطبوعة وعلى اللوحات الإعلانية. الكلمات التي تقرأها وتسمعها في المواد التسويقية هي كتابة نصوص عملية.

وبالمثل ، تُستخدم كتابة الإعلانات في الوسائط الجديدة ، بما في ذلك نص إعلانات البانر في الموقع والرسائل في إعلانات الوسائط الاجتماعية والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

يتم استخدامه أيضًا لوصف المنتج ونسخ موقع الويب وأوصاف الوسائط المتعددة ونصوص تسويق الأعمال الأخرى.

كتابة المحتوى مقابل كتابة المحتوى

تختلف وظائف كتابة الإعلانات عن كتابة المحتوى في نيتها. الغرض من كتابة الإعلانات هو بيع شيء ما أو تشجيع القارئ على اتخاذ الإجراء المطلوب. قد يكون هذا الإجراء هو شراء منتج أو بيع فكرة أو ملء نموذج عبر الإنترنت أو الاشتراك في ندوة مدفوعة على الويب.

تم تصميم كتابة المحتوى ، سواء كتابة مدونة أو كتابة تحسين محركات البحث ، لخلق الوعي أو تثقيف أو إعلام أو إلهام القراء. يروي كتّاب المحتوى القصص من خلال نسخة أطول ، مثل مقالة عبر الإنترنت أو مستند تقني أو كتاب إلكتروني أو دراسة حالة.

في الكتابة ، غالبًا ما تُعتبر كتابة المحتوى "على قمة القمع" ، مما يعني أنها تهدف إلى جذب عدد كبير من العملاء المحتملين من خلال تطوير الثقة مع القارئ بمرور الوقت. بشكل عام ، تُستخدم كتابة الإعلانات "لإغلاق الصفقة" في أسفل مسار المبيعات مع الرسائل التي تحث القراء المستهدفين على اتخاذ الإجراء النهائي المطلوب لتحويل المبيعات.

ما هي المهارات التي يحتاجها مؤلف الإعلانات؟

لكي تصبح مؤلف إعلانات ، يجب أن يكون لديك أساس قوي للكتابة. ومع ذلك ، ستحتاج أيضًا إلى مهارات أخرى:

• الاتصالات
• المنطق التحليلي
• حل المشاكل
• تفكير ابداعى
• البحث والمقابلات

إذا كنت بحاجة إلى صقل بعض المهارات المذكورة أعلاه ، فقد تساعدك مراجعة أفضل كتب موارد كتابة النصوص .

أمثلة على كتابة الإعلانات

فيما يلي بعض الأمثلة على النسخ الناجح عبر مختلف الصناعات ، وكل منها فعال لأسباب مختلفة.

أسانا: عرض قيمة واضح

النسخة المكتوبة لصفحة منتج Asana فعالة لأنها تقدم عرضًا واضحًا ومباشرًا للقيمة لقرائها. عند قراءة سطر الوصف والوصف الموجز على الصفحة ، يفهم العملاء والعملاء المحتملون هذين الأمرين:

1 ما هو أسانا. إنها "أسهل طريقة لإدارة مشاريع الفريق ومهامه".

2 كيف تساعدهم أسانا. يوفر ميزات لمساعدة الفرق على "البقاء متزامنًا ، وتحقيق المواعيد النهائية ، والوصول إلى أهدافهم".

ريكولا: إيجاز سرد القصص من خلال الدعابة

ريكولا ، علامة تجارية مسقطة للسعال ، ضربت العلامة بنسختها الموجزة ، ولكن الكوميدية ، التي توضح كيف يمكن للسعال المفاجئ أن يغير معنى العبارة.

في خمس كلمات ، يدرك القراء على الفور كيف أن "السعال" يمكن أن يشير دون قصد إلى أن العلاقة قد تكون أكثر من أفلاطونية.

"إنها (تسعل) مجرد صديقة "

لحسن الحظ ، يُبقي ريكولا السعال اللاإرادي بعيدًا عن المحادثة حتى تضمن أن "الأخبار السارة تبدو وكأنها أخبار جيدة".

بطاقات ضد الإنسانية: صوت على العلامة التجارية

تحتفظ Cards Against Humanity بنسختها على العلامة التجارية . في جميع مجالات أصوله التسويقية ، مثل نسخة تغليف المنتج وقسم الأسئلة الشائعة على موقعه على الويب ، هنا يُنظر إليه على أنه "أسئلتك الغبية" ، فإنه ينشئ نسخة بارعة تحط من قدر نفسها وعملائها ، وكذلك الإنسانية.

وهذه النسخة فعالة لأنها تخدم العملاء بالضبط ما يتوقعونه من العلامة التجارية: رسائل جريئة لا تأخذ نفسها على محمل الجد وتهدف إلى الترفيه.

الأسئلة الشائعة حول كتابة الإعلانات

ما هو التأليف والنشر؟

تعد كتابة الإعلانات شكلاً من أشكال الكتابة المقنعة المستخدمة في الحملات التسويقية والأصول. تم تصميم النص ، الذي يُطلق عليه "نسخ" ، لخلق الوعي أو إثارة إجراء ، مثل إجراء عملية شراء أو التسجيل في دورة تدريبية.

ماذا يفعل مؤلف الإعلانات؟

مؤلف الإعلانات هو محترف مسؤول عن كتابة الرسائل المقنعة المستخدمة في المواد التسويقية ، مثل الإعلان عبر الإنترنت أو كتيب المنتج أو النص التجاري.

ما هي المهارات التي يحتاجها مؤلف الإعلانات؟

يجب أن يكون مؤلف الإعلانات مفكرًا إبداعيًا ولديه فهم عميق للعلامة التجارية للشركة والجمهور المستهدف ، بالإضافة إلى امتلاكه مهارات تحليلية وتواصلية وحل المشكلات وكتابة فنية قوية.