ما هو PR Newswire؟

ما هو PR Newswire؟ إنها خدمة توزيع رقمية للبيانات الصحفية والمحتوى ذي الصلة الذي يهدف إلى التأثير على الجمهور. PR Newswire هو محور هذه المقالة.

نمت العلاقات العامة من وظيفة فعلية لسد الفجوة بين الأعمال والصحافة. اليوم ، هي ممارسة منتشرة مع برامج التدريب الرسمية.

تشمل العلاقات العامة الآن التحليلات والقياس ومراقبة الوسائط وغيرها من استراتيجيات استهداف الجمهور الحديثة. لكننا نتساءل: هل فقدت نيتها الأصلية في خلط وسائل الإعلام في القرن الحادي والعشرين؟

علاقات عامة

لا أحد يستطيع أن يقول على وجه التحديد متى بدأت العلاقات العامة. كانت العلاقات العامة تمارس قبل وقت طويل من تسميتها. كان دورها دائمًا تعزيز الصورة العامة الإيجابية والحفاظ عليها. قد يكون لشركة أو مؤسسة أو مؤسسة أو فرد بارز.

في حين أن الغرض من الصحافة هو الإبلاغ عن الأخبار والأحداث بموضوعية قدر الإمكان ، فإن العلاقات العامة تهدف إلى إقناع الناس وتشكيل الرأي العام.

على الرغم من اختلافها عن الصحافة ، غالبًا ما تكون البيانات الصحفية للعلاقات العامة هي الأساس للقصص الإخبارية. يعد الحصول على هذا الدور سببًا مهمًا لاستمرار وجود وازدهار PR Newswire.

تصريحات صحفيه

يثق الجمهور عمومًا في الصحفيين ، لذا فهم يتلقون بيانات صحفية من الشركات التي تسعى إلى الدعاية لمنتجات أو خدمات أو إجراءات. أصبح هذا ممارسة معيارية في الصحافة.

تستخدم البيانات الصحفية لأحداث الشركات ذات الأهمية الإخبارية مثل:

• أحداث الشركات القادمة
• إطلاق منتج أو خدمة جديدة
• نوبات الإدارة
• نتائج الدراسة

تأتي البيانات الصحفية لـ PR Newswire أيضًا من الحكومة ومؤسسات خدمات الطوارئ. أنها توفر تحديثات للجمهور عبر وسائل الإعلام. تكاد حالات الطوارئ مكافئة لأقاويل المشاهير عندما يتعلق الأمر بإحداث ضجة!

PR Newswire

مثلنا ، PR Newswire ، التي لا تزال في مدينة نيويورك ، هي موزع بارز للبيانات الصحفية. تم إنشاء الشركة في البداية حتى تتمكن الشركات من إرسال بيانات صحفية إلى المؤسسات الإخبارية باستخدام الطابعات عن بُعد.

تاريخ الشركة

كان تأسيس بي آر نيوزواير عام 1954 على يد هربرت موشل حاسمًا في نمو العلاقات العامة كمهنة. قام Muschel بتشغيل الخدمة من منزله في مانهاتن لأول 15 عامًا.

ثم باعها لشركة ويسترن يونيون التي هيمنت على التلغراف. في أواخر عام 2015 ، استحوذت شركة برمجيات العلاقات العامة Cision، Ltd. ومقرها شيكاغو على PR Newswire. يطلق عليه الآن Cision PR Newswire.

ما هي PR Newswire اليوم؟ مثل مجال العلاقات العامة نفسه ، وسعت هذه الشركة نطاقها إلى ما بعد التوزيع الدعائي وحده.

PR Newswire و Cision

استفادت PR Newswire من أوجه التآزر تحت مظلة Cision الأكبر. التداخل كبير. لذلك قد يكون من الصعب تحديد أي ذراع في الشركة مسؤول عن خط عمل أو مبادرة معينة.

وتشمل هذه المبادرات السحابية وتطوير البرامج من Cision. على سبيل المثال ، يمكن لـ Cision وعملائها من الشركات مراقبة اتجاهات المحادثات الإعلامية وتحليلها. كما أنهم يراقبون سمعتهم باستخدام أدوات تحليلية عالية التقنية.

كجزء من Cision ، توزع PR Newswire الآن بياناتها الإخبارية والمعلومات التي تحتويها على مستوى العالم. يستخدمون أيضًا قنوات وسائط متعددة مثل الصور ومقاطع الفيديو والمواقع الإلكترونية.

لجعل الشمول الثقافي ممارسة معيارية ، توزع الشركة محتوى متعدد الثقافات. إنه موجه نحو الأقليات.

أصبحت Cision معنية بعلاقات المستثمرين (IR) وبروتوكولات الامتثال SEC. يساعد هذا الشركات المتداولة علنًا على التواصل بشكل أكثر فعالية مع مستثمريها.

كما ينص موقع الشركة على الويب ، "تضع الشركات المدرجة في بورصة نيويورك ، وناسداك ، و OTC ثقتها في Cision لإدارة جميع جوانب اتصالات المساهمين."

من يستخدم PR Newswire؟

في بعض الأحيان ، يقرأ أفراد الجمهور نشرات إخبارية "عارية" على مواقع الويب الخاصة بالشركات. تقوم شركات مثل PR Newswire أو E-Releases بنشرها أيضًا. ومع ذلك ، فإن الغالبية تحصل على أخبارهم عندما تظهر في وسائل الإعلام.

فيما يلي بعض المهن التي لها أسباب مقنعة للاشتراك في النشرات الإخبارية وقراءتها بمجرد إصدارها.

الأعمال

بالطبع ، تعتمد الشركات بجميع أنواعها على موزعي النشرات الإخبارية. يستخدمونها لمشاركة أخبار الشركة. في بعض الأحيان يكون الهدف هو الخداع ، كما هو الحال عندما يتم إخفاء الأخطار أو العيوب المعروفة للمنتج.

ومع ذلك ، فإن معظم الأعمال صادقة وصادقة. الناس يقدرون بشكل كبير الإعلانات الصادرة عن المجتمع الطبي ، على سبيل المثال. يمكن أن تكون هذه حول علاجات دوائية جديدة أو ابتكارات في الإجراءات الجراحية الأقل توغلًا.

ومع ذلك ، يتطلب الأمر من مراسل الأخبار الجيدة استخدام النشرات الإخبارية التجارية كأساس لمزيد من البحث ، بدلاً من المعلومات المباشرة والواقعية.

صحفيون

تفتقر العديد من المؤسسات الإخبارية اليوم إلى التمويل والجمهور لاستمرار الصحافة الاستقصائية. هناك القليل من الصحفيين مثل سنكلير لويس أو وودوارد وبرنشتاين هذه الأيام.

يترك هذا الوضع المراسلين يكافحون للعثور على محتوى يجذب القراء. وبالتالي ، فإنهم يعتمدون على النشرات الإخبارية من الشركات.

غير هادفة للربح

تحتاج المنظمات غير الربحية إلى العلاقات العامة والنشرات الإخبارية لجمع التبرعات. المنظمات غير الربحية المحظوظة لديها قواعد مانحة راسخة. يستخدم معظمهم النشرات الإخبارية لتوجيه الانتباه والتحدث بشكل مقنع عن إنجازاتهم.

متخصصو العلاقات العامة

يستفيد المحترفون الذين يكتبون بيانات إخبارية من القراءة والاطلاع على ما كتبه الزملاء. إن جعل هذا النشاط الروتيني يساعدهم على تحديد اتجاهات العلاقات العامة وصقل مهاراتهم باستمرار.

دور العلاقات العامة Newswire في أخبار القرن الحادي والعشرين

في السنوات الأخيرة ، أصبح تحديد "الأخبار الزائفة" ورفضها أكثر صعوبة. هناك الكثير من المعلومات التي تتنافس على جذب انتباه الجمهور اليوم.

من الصعب معرفة مكان وكيفية نشوء قصة إخبارية وما هي الاهتمامات التي تكمن وراءها. لقد كتب الناس منذ فترة طويلة نشرات إخبارية للعلاقات العامة للإقناع. نظرًا لأن الصحافة أصبحت تجارية أكثر من أي وقت مضى ، فمن الصعب تحديد المصادر التي يجب الوثوق بها

من الصعب تحديد ما إذا كان هناك وقت كان فيه الجمهور يشكك في صناعة العلاقات العامة وبياناتها الإخبارية ، ولكن على الأقل كان من السهل اكتشافهم عندما ظهروا في وسائل الإعلام.

قد تكون النشرات الإخبارية على الصفحات الرئيسية لـ PR Newswire وغيرها من شركات توزيع النشرات الإخبارية هي المصدر الأكثر موثوقية لأخبار الشركات. مع هذه ، أنت تعرف الغرض من القصة ومن أين أتت.

العلاقات العامة Newswire و eReleases.com اليوم

لعبت PR Newswire دورًا تاريخيًا مهمًا في توزيع الإعلانات والتحديثات الخاصة بالشركات وذات الصلة ليشاركها الصحفيون.

ماذا يحدث ، رغم ذلك ، عندما يشق الصحفيون الذين يعالجون ويشاركون هذه المعلومات طريقهم الآن عبر نفس بحر المحتوى الهائل مثل أي شخص آخر؟

هل تتذكر الأسئلة التي طرحناها في البداية ، "ما هي PR Newswire اليوم"؟

إذا كانت تشبه خدمة البيانات الإخبارية لدينا ، فيمكنك الرد بأن PR Newswire هي مصدر معلومات مباشر ومنظم جيدًا للشركات التي ترغب في مشاركة آخر أخبارها.

هذا يوفر نفسًا من الهواء النقي بعد أن تشبعه وسائل الإعلام الإخبارية الرئيسية!

هل تبحث عن مكمل ممتاز أو بديل لـ Cision's PR Newswire؟ واحد مخصص للشركات الصغيرة؟ إذا كنت كذلك ، فتأكد من مراجعة ما نقوم به!