ما هو الغرض من البيان الصحفي؟ ما هو بالضبط؟

هل ترغب في تحسين العلاقات العامة لشركتك مع إثارة الإثارة والاهتمام أيضًا؟ على الرغم من أن استهداف الوسائط الاجتماعية والإعلانات عبر الإنترنت قد استهلك معظم ميزانيات التسويق ، إلا أن البيانات الصحفية لا تزال موجودة تلعب دورًا مهمًا في صورة الشركة.

وفقًا لمتحف العلاقات العامة ، كانت البيانات الصحفية موجودة رسميًا منذ عام 1906 ، عندما أصدر Ivy Lee "إعلان المبادئ" للصحافة والجمهور لموكله. ولكن هل البيانات الصحفية من مخلفات الماضي الآن؟

تابع القراءة لمعرفة كل شيء عن الغرض من البيان الصحفي وكيف يمكنك استخدامه لتحسين صورة شركتك اليوم!

ما هو البيان الصحفي؟

يتكون البيان الصحفي من معلومات تستحق النشر للصحافة أو الصحفيين. أكثر من مجرد مادة تسويقية ، تحتاج البيانات الصحفية إلى نوع من المعلومات في الوقت المناسب أو المسلية أو الشيقة التي تناسب التركيبة السكانية لجمهور الصحفي.

لقد تمت كتابتها بطريقة موضوعية وغالبًا ما تحتوي على اقتباسات وإحصاءات ورسوم بيانية وعناوين رئيسية لافتة للنظر. سيخبرك البيان الصحفي بمن وماذا ولماذا ومتى وأين توجد أي معلومات جديرة بالاهتمام - تمامًا مثل مقالة تقرأها في ورقة.

ما هو الغرض من البيان الصحفي؟

الآن بعد أن عرفت ما هو البيان الصحفي ، قد تسأل نفسك ما هو الغرض منه وكيف يميز نفسه عن المواد التسويقية العادية. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل الشركات لا تزال تصنع بيانات صحفية جيدة الكتابة وترسلها إلى الصحفيين.

1. يبنون المصداقية

نظرًا لأن البيانات الصحفية تصدر إلى الصحفيين ، فإنهم يبنون قدرًا كبيرًا من المصداقية لعلامتك التجارية. يثق الناس بالصحفيين لأن لديهم قواعد أخلاقية صارمة. يمكن أن يكونوا واثقين إلى حد ما من أن المقالات التي قرأوها قد تم التحقق منها بشكل صحيح وليست متحيزة.

من خلال تضمين البيانات الصحفية في مجموعة من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، ستبني الثقة مع العملاء الحاليين والمحتملين. ستعمل أيضًا على بناء المصداقية مع الصحفيين.

إذا بدأت في صياغة بيانات صحفية جيدة الكتابة في كثير من الأحيان ، فسوف تطور علاقات قوية مع الصحفيين. سيؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية قبولهم لمقولاتك ونشر بياناتك الصحفية.

2. يبنون تحسين محركات البحث

النشرات الصحفية هي أيضًا نوع آخر من المحتوى الفريد والقيِّم لموقعك على الويب. من خلال نشرها باستمرار مع الكلمات الرئيسية والروابط ذات الصلة ، ستعمل بشكل طبيعي على بناء مُحسّنات محرّكات البحث. تمامًا مثل مقالات المدونة الخاصة بك ، إذا أعطت بياناتك الصحفية لقرائك محتوى قيمًا باستمرار ، فستتعرف خوارزمية Google على هذا وترفع تصنيفك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

3. يعلنون عن محتوى ذي أهمية إخبارية

البيانات الصحفية هي الوسيلة المثالية لإثارة الإثارة والاهتمام في مجال عملك أو تخصصك. غالبًا ما يتم استخدامها كإعلانات لـ:

• الأحداث القادمة
• إصدارات المنتج أو الخدمة الجديدة
• التغييرات في الإدارة
• نتائج الدراسة
• الأخبار المالية
• إطلاق العلامة التجارية
• نماذج أعمال جديدة

الفرق بين البيان الصحفي والجزء العادي من المحتوى التسويقي هو أن البيانات الصحفية تركز فقط على الموضوعات ذات الأهمية الإخبارية. ضع في اعتبارك الموضوع الذي تريد الكتابة عنه واسأل نفسك ما إذا كان هذا شيئًا ستقرأه في جريدتك اليومية.

هل الموضوع وثيق الصلة بقراء الصحفي العاديين؟ لماذا سيكونون مهتمين ببيانك الصحفي؟ هذه بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك قبل أن تبدأ في صياغتها.

4. محتوى سهل

تخدم البيانات الصحفية أيضًا غرضًا قيمًا عندما يتعلق الأمر بإضافة محتوى ذي قيمة إلى موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن البيانات الصحفية تأتي غالبًا مع عروض أسعار وإحصائيات ورسوم بيانية مثيرة للاهتمام ، فيمكن تقسيمها إلى جزء منفصل من المحتوى. على سبيل المثال ، يمكن أخذ رسم بياني واحد من بيانك الصحفي واستخدامه في:

• منشورات المدونة تتعمق أكثر في الموضوع
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• عروض الشرائح للعروض التقديمية

لديك أيضًا خيار إنشاء صفحة محفظة منفصلة لبياناتك الصحفية على موقع الويب الخاص بك. لن يقتصر الأمر على إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث ، بل يمكن للعملاء الفضوليين والصحفيين عرض البيانات الصحفية السابقة حتى يتمكنوا من الحصول على شعور أفضل بشركتك.

5. أنها تخلق الزخم

أخيرًا ، تتمثل إحدى الفوائد غير الملموسة للبيانات الصحفية في أنها تخلق قصة لشركتك. عندما يتم تقديمها في محفظة على صفحة ويب ، فإنها تنشئ جدولًا زمنيًا لشركتك وتمثل زخمًا تصاعديًا إذا تم كتابتها باستمرار وللأحداث ذات الأهمية الإخبارية.

تصبح البيانات الصحفية جزءًا من قصة علامتك التجارية وتساعد في إعلام العملاء والمستثمرين والصحفيين المحتملين بالمسار الذي تتخذه شركتك. سوف يعطونك أيضًا نظرة عامة على كيفية نمو شركتك بمرور الوقت وما إذا كنت تنمو أو تعاني من الركود.

على سبيل المثال ، إذا كان آخر بيان صحفي رئيسي صدر منذ عدة سنوات ، فسيخبرك هذا أنك قد تحتاج إلى بذل المزيد من الجهد للدفع نحو معلم رئيسي آخر لشركتك.

صياغة البيان الصحفي المثالي

من خلال معرفة الغرض من البيان الصحفي ، فأنت بالفعل متقدم بخطوة واحدة على غالبية الشركات في مجال عملك. هذا لأن الصحفيين يتلقون عروض لا تستحق النشر أو لا تهم قرائهم العاديين.

حدد وقت بياناتك الصحفية مقدمًا بحيث إذا كان لديك حدث كبير أو إعلان قادم ، يمكنك إثارة الاهتمام والإثارة من خلال هذه الطريقة المجربة والصحيحة.

هل أنت جاهز لبدء صياغة بيان صحفي لشركتك؟ تمنح الإصدارات الإلكترونية الشركات الصغيرة وصولاً سهلاً إلى الأخبار بلمسة شخصية. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد عن خدمات كتابة العلاقات العامة والتوزيع!