ما هي دعوة للعمل ولماذا هي مهمة لبيان صحفي؟

تتمثل الوظيفة الأكثر شيوعًا للبيان الصحفي الناجح في الترويج لشيء مهم من خلال جذب انتباه وسائل الإعلام. النشرات الصحفية هي أيضًا أدوات تسويقية مهمة.

يعد استخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في بيانك الصحفي طريقة رائعة لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ما هي دعوة للعمل؟ في الأساس ، إنها طريقة لإخبار الناس بما يجب عليهم فعله بعد ذلك.

يخجل بعض الناس من استخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. إنهم قلقون بشأن الظهور بمظهر العملاء البغيضين والتنفير. أو يفترضون أن العملاء يمكنهم اكتشاف ذلك بأنفسهم.

قد تفترض أنه إذا أراد العملاء المزيد من المعلومات ، فسوف يكتشفون مكان الحصول عليها. وإذا أرادوا شراء منتج أو خدمة ، فسيأخذون الوقت الكافي لتعلم كيفية القيام بذلك.

في الواقع ، يجب إخبار الناس بالخطوات التالية التي يجب عليهم اتخاذها. حتى عندما يبدو شيء ما بديهيًا ، يجد الكثير منا أنه من الأسهل اتخاذ القرارات عندما يكون لدينا القليل من التوجيه.

ما هي عبارة الحث على اتخاذ إجراء؟

دعوة للعمل هي استراتيجية تسويقية. الغرض من استراتيجية التسويق هذه هو تشجيع أعضاء السوق المستهدف على اتخاذ نوع من الإجراءات.

يمكنك التفكير في CTA على أنها عرض ترويجي للمبيعات (على الرغم من أنك لن ترغب أبدًا في أن تبدو دعوتك للعمل مقلقة في المبيعات). ستحدد عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي يتم تنفيذها جيدًا بمهارة الطريق للعملاء أو العملاء المحتملين لاتخاذ الخطوة التالية.

تأتي العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عادةً في نهاية المواد التسويقية ، ولكن يمكن أن تظهر متناثرة في جميع أنحاء المحتوى أيضًا. النقطة المهمة هي أنهم بحاجة إلى أن يكونوا هناك في مكان ما.

سيؤدي ترك CTAs من المحتوى التسويقي الخاص بك حتماً إلى خسارة العملاء المحتملين ، والعملاء المحتملين للمبيعات ، وبالطبع الأموال. إنها حقًا عنصر أساسي للقيام بعمل جيد.

لماذا تعتبر الدعوة إلى العمل مهمة جدًا؟

بقدر ما نعتقد أن العملاء والعملاء والعملاء المتوقعين يعرفون ما يلزم للحصول على ما يريدون ، من المهم أيضًا أن نتذكر كيف يغمر الجميع بالمعلومات والمواد التسويقية هذه الأيام.

تشبه دعوة العمل التي يتم تنفيذها بشكل جيد علامة شاغرة نيون متوهجة على جانب طريق سريع مظلم مهجور عندما يكون كل ما تريده هو سرير تنهار عليه. إنها تصرخ "توقف! لدي ما تحتاج إليه!"

على محمل الجد ، بدون دعوة واضحة للعمل ، يكون العديد من المستخدمين في حيرة مما يجب عليهم فعله. ينتهي بهم الأمر بالمغادرة دون الحصول على ما جاؤوا من أجله. عندما تستخدم CTA ، فمن الأرجح أنهم سيستمرون في التفاعل مع موقع الويب الخاص بك.

تعمل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على إنشاء المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ومستويات أعلى من الرضا لعملائك أو عملائك. من الضروري أن تجعل الأمر سهلاً قدر الإمكان على المستخدمين لإنجاز المهمة التي قرروا القيام بها.

ننظر الى الامر بهذه الطريقة. لنفترض أن شخصًا ما أنهى قراءة بيان صحفي وزعته ولم يكن هناك CTA في مكان ما بالقرب من نهايته. من المحتمل أنهم سينتقلون إلى شيء آخر.

إذا قمت بتضمين دعوة واضحة للعمل في نهاية البيان الصحفي تخبرهم أن يتخذوا نوعًا من الإجراءات (اقرأ مقالًا أو قدم تبرعًا أو اشترك في رسالة إخبارية) ، فهذا يسهل عليهم الاستمرار في القيام بذلك. هذا بالضبط.

كيفية استخدام الدعوات إلى العمل

في معظم الحالات ، يتم استخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للترويج لبيع منتج أو خدمة. لكن زيادة المبيعات ليست الطريقة الوحيدة التي يمكن أن تفيد بها دعوة العمل عملك.

تتطلب بعض المنتجات وقتًا وفكرًا واهتمامًا من جانب المستهلك. إذا كنت تقوم بالتسويق بنزاهة ، فأنت تريد أن يفكر عملاؤك بعناية في المنتجات والخدمات التي يستثمرون فيها.

في هذه الحالة ، تريد استخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء كخرائط طريق مفيدة للمبيعات المستقبلية. يمكنك أيضًا استخدامها لتقديم استشارات وتقديرات مجانية.

هناك طريقة أخرى لاستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وهي كطريقة لبناء قائمة بريدك الإلكتروني ، أو زيادة متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو مجرد الحفاظ على تفاعل المستخدمين مع موقعك.

لذا ، كيف يمكنك كتابة دعوة للعمل؟ تستخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء أفعال عمل لجذب الانتباه. تتضمن بعض أفعال إجراءات CTA شائعة الاستخدام "الحصول على" أو "اشتراك" أو "اكتشاف" أو "متابعة" أو "تسجيل" أو "تسجيل" أو "تبرع".

من أجل التطبيق الأكثر نجاحًا للعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، تأكد من ظهورها في كل صفحة من صفحات موقعك على الويب وكل بيان صحفي وكل نوع آخر من المواد التسويقية التي توزعها.

عند كتابة منشور أو مقالة مدونة ، قم دائمًا بتضمين CTA الذي يأخذ القارئ إلى مقالة أو منتج أو خدمة أو تسجيل ذي صلة.

نصائح تحث المستخدم على العمل

كتابة CTA مقنعة ليست علمًا صارخًا ، لكنها تتطلب بعض الإبداع. يتطلب الأمر أيضًا الكثير من اللباقة لإدراجه بطريقة تجعل توقعاتك لا تشعر وكأنها يتم التلاعب بها.

هناك بالتأكيد العديد من الطرق لإفساد دعوة للعمل ، وأكثرها ضررًا هو ترك CTA خارجًا تمامًا. فيما يلي بعض أفضل النصائح لكتابة العبارات الناجحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في بيانك الصحفي.

كن رعايا

يتطلب وضع دعوة للعمل كتابةً رعاية العملاء المحتملين. في بعض الحالات ، يكون CTA المباشر الذي يطلب من الأشخاص شراء شيء ما مناسبًا. إنهم يعرفون بالفعل أنهم يريدون ذلك ، وقرروا الحصول عليه ، ويحتاجون فقط إلى معرفة ما ينقرون عليه.

ولكن في كثير من الحالات ، يمكن أن يؤدي النهج المباشر إلى تنفير الأشخاص ودفعهم إلى مغادرة صفحتك بسرعة أكبر. من المهم عدم محاولة إغلاق الأشخاص قبل أن يكونوا مستعدين.

إذا ضغطت على الأشخاص بشدة ، فمن المحتمل أنهم لن يعودوا إلى موقعك. هذا هو سبب أهمية رعاية اهتمام الناس ومشاركتهم أولاً. دعهم يشعرون بالراحة وامنحهم الوقت للتسخين.

يمكنك القيام بذلك من خلال تزويد العملاء المحتملين بالمعلومات التي يبحثون عنها وبذل جهد لتكوين علاقة معهم. حل مشكلة لهم.

في بعض الأحيان ، تخبر أفضل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء القراء بما تفعله. تذكر أن الهدف هو نقل القراء إلى مسار التسويق الخاص بك ، في النهاية. عندما تُظهر للقراء أن لديك الحلول التي يبحثون عنها ، يمكنك بناء ثقتهم.  

لا تفرط في التفكير

اجعل CTA الخاص بك بسيطًا وسريعًا ولا تحاول أن تكون ذكيًا جدًا معه. الشيء الأكثر أهمية هو أن الإجراء المقصود واضح للغاية.

عندما تفرط في التفكير في الحث على اتخاذ إجراء ، فإنه يميل إلى حجب وضوح الغرض منه. يصاب الجمهور بالارتباك ، ويعتقدون أنه أمر مضحك ، لكن حتمًا المضي قدمًا دون اتباع الإجراء المحدد.

قل شيئًا ذا قيمة

أهم شيء في التسويق هو أنك تقدم شيئًا ذا قيمة لجمهورك. قد تكون هذه خدمات محددة ، أو مجموعة من المنتجات ، أو الوصول إلى الموارد ، أو المعلومات.

تذكر أن الناس يأتون إليك لسبب ما. إنهم يبحثون عن الخبرة ويبحثون عن حلول. إذا لم تقدم شيئًا ذا قيمة ، فستفقد اهتمام القراء وثقتهم.

أمثلة على دعوة للعمل

لمساعدتك في بدء العصف الذهني ، قمنا بتجميع قائمة شاملة من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي ثبت أنها تدفع حركة المرور وتفاعل موقع الويب.

تحقق من ما جمعناه وسرعان ما ستتمكن من كتابة ما تريد! لقد قسمنا هذه الأمثلة إلى فئات لتسهيل تعلم كيفية استخدامها.

فيما يلي عدة طرق لاستخدام عبارات الحث على الشراء لتوضح للقراء كيفية شراء شيء ما. هذه بعض أكثر أنواع العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مباشرة.

• شرائه من هنا
• تبرع الآن
• مشاهدة المنتجات
• اطلب نسختك
• أحضره هنا
• انقر هنا
• أضف إلى السلة
• تسوق المظهر
• لا تنسى

فيما يلي بعض الطرق لاستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء لتشجيع القراء على البحث عن مزيد من المعلومات. إذا كنت ترغب في منح القارئ مزيدًا من الوصول إلى المعرفة أو منحه الوقت لاتخاذ قرار ، فيمكن أن تساعدك هذه العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

• انقر هنا لمعرفة المزيد
• يكتشف
• الكلمة الآن لتقدير الحرة
• تشاور معنا
• اطلب نسختك التجريبية المجانية
• اكتشف المزيد
• اقرا هذا
• انتقل قراءة
• تذهب ساعة
• يتعلم أكثر
• قارن ب

ستساعد CTAs هذه القراء على الاشتراك في شيء ما. هذه طريقة رائعة لبناء العلاقات وزيادة عدد الطرق التي يمكنك من خلالها التفاعل مع القراء.

• سجل مجانا
• سجل اليوم
• اشترك في نشرتنا الإخبارية
• قم بتنزيل التطبيق

فيما يلي عدة طرق لاستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء لإلهام القراء للتعاون مع شركتك. هذه طريقة رائعة لجذب المزيد من الاهتمام بخدماتك دون أن تكون فظًا جدًا.

• لنبدأ مشروعًا جديدًا معًا
• البدء
• شارك
• يكمل
• ماذا بعد
• اتصل بنا
• انضم إلينا

فيما يلي بعض الطرق لاستخدام CTAs لنشر الوعي بالعلامة التجارية. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاركون موقعك على الويب ووسائل التواصل الاجتماعي ، زاد عدد جمهورك.

• شارك هذا
• متابعتنا على الانستقرام
• شارك على وسائل التواصل الاجتماعي

أخيرًا ، فيما يلي طريقتان لاستخدام CTAs لتوجيه تبرعات القراء. هذه طريقة رائعة لحشد الدعم لمؤسستك والمتعاونين معك.

• أعط هدية
• دعم كفيلنا (ق)
• يتبرع

هناك العديد من الموارد المتاحة لمساعدتك على تعلم كيفية كتابة عبارات حث على اتخاذ إجراء واضحة ومقنعة وذكية. لمزيد من المساعدة في تدفق العصائر الإبداعية الخاصة بك ، تحقق من مولد زر CTA المجاني هذا.

الوجبات الجاهزة CTA

كان هذا كثيرًا ، لذلك دعونا نراجع! ما هي دعوة للعمل؟ تعتبر CTA ، المقطرة في جوهرها ، طريقة لمساعدة جمهورك المستهدف على اتخاذ الخطوة التالية في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

لماذا تعتبر CTAs مهمة في بيان صحفي؟ إنها تساعد في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتشجع القراء على التفاعل مع المحتوى الخاص بك. يسمح لهم حتماً بإنجاز ما أتوا لشركتك للقيام به.

إذا كنت تريد حقًا زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فتحقق من خدمة توزيع النشرات الصحفية الاحترافية.