نصائح وإرشادات لتسويق الكتب على الفيسبوك

هل تحتاج إلى تغيير تسويق الكتب على Facebook؟

إذا كنت مؤلفًا أو كاتب محتوى وكنت تروج لكتبك أو مقالاتك من خلال صفحة أعمال على Facebook ، فقد حان الوقت بالتأكيد لإعادة التفكير.

يحتاج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا إلى بعض التغيير والتبديل ، ولكن في حالة صفحات Facebook ، فقد تغير الكثير في الآونة الأخيرة.

أهم القضايا بالطبع هي الثقة واحترام الخصوصية.

الفيسبوك يتغير

نقرأ جميعًا الأخبار حول خرق Cambridge Analytica لـ 87 مليون حساب على Facebook.

أعاد جميع مستخدمي Facebook تقريبًا النظر في جهودهم التسويقية وكيف يمكنهم الآن استخدام أو عدم استخدام النظام الأساسي للوعي بالعلامة التجارية.

ذكرت صحيفة الغارديان أنه في أوروبا ، تخلى ثلاثة ملايين مستخدم عن حساباتهم الشخصية على Facebook.

وكانت النتيجة حدوث انخفاض مفاجئ في قيمة الأسهم.

في الولايات المتحدة ، كان رد الفعل على فقدان الثقة في كيفية إدارة Facebook لبيانات المستخدم أكثر دلالة.

يكشف مقال من Forbes ، يقتبس من بيانات Pew Research ، عن بعض الإحصاءات المذهلة حول سلوك المستخدم في الأشهر الـ 12 الماضية.

26٪ من جميع المستجيبين حذفوا تطبيق Facebook من هواتفهم المحمولة.

44٪ من المستخدمين الأصغر سنًا الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا قاموا بحذف تطبيق Facebook من هواتفهم.

قال 42٪ إنهم أخذوا استراحة من فحص المنصة لمدة عدة أسابيع أو أكثر.

قال 54٪ من المستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا أو أكثر إنهم قاموا بتعديل إعدادات الخصوصية الخاصة بهم في الأشهر الـ 12 الماضية.

47٪ من المستخدمين الذين قاموا بتنزيل بياناتهم الشخصية من Facebook قاموا بحذف التطبيق من هواتفهم المحمولة.

إذا كنت تستخدم Facebook أو حملة إعلانية ، فربما لا تحتاج إلى إحصاءات لإخبارك بأن النشاط والتفاعل قد انخفض بشكل كبير.

لا يزال Facebook هو Facebook ، ولكن ...

مع أكثر من 2 مليار مستخدم ، يوفر Facebook أكبر منصة وسائط اجتماعية في العالم. لن تختفي ، كما كان الحال مع ماي سبيس.

ومع ذلك ، مع بعض التغييرات الدراماتيكية التي أجراها Facebook على خوارزميات الأخبار الخاصة به ، هناك نشاط أقل الآن لمقالات الصحف وكذلك صفحات الأعمال التي تروج للمنتجات والخدمات.

بمعنى آخر ، من غير المرجح أن يظهر المحتوى الخاص بك عن كتبك أو مقالات المدونة في ملفات الأخبار الخاصة بالمستخدمين.

عقدت Buffer و BuzzSumo شراكة لتحليل أكثر من 43 مليون منشور من أفضل 20000 علامة تجارية على Facebook في واحدة من أكبر الدراسات حول سلوك Facebook الحالي.

فيما يلي بعض الإحصائيات الدراماتيكية.

في ما يزيد قليلاً عن عام واحد ، انخفضت التفاعلات مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات بأكثر من 50٪.

ومع ذلك ، فقد زادت الوظائف بنسبة 25٪ خلال نفس الفترة.

لكن الإحصائية الأكثر إحباطًا هي أن انخفاض المشاركة كان أكثر ما شعر به الفنانون والشخصيات العامة.

أفترض أنه يمكننا القول إن التسويق على Facebook للكتب والمؤلفين يندرج في أي من هاتين الفئتين.

آخر رقم جدير بالملاحظة هو أن هناك أكثر من 80 مليون صفحة على Facebook ، تتنافس جميعها على جمهور مستهدف في المساحة المحدودة للغاية المتوفرة في موجز الأخبار.

ما الذي يمكنك فعله للتكيف؟

الشبكات الاجتماعية تتغير دائمًا. بصفتك جهة تسويق عبر الإنترنت ، يجب أن تكون مرنًا للعثور على العملاء المحتملين أو مشتري الكتب.

بينما نستخدم عددًا قليلاً من الحسابات الاجتماعية للترويج لـ Just Publishing Advice ، فإن حركة البحث العضوية من Google و Bing و Yahoo تقدم أكثر من 85٪ من حركة المرور على موقعنا.

لم نستخدم الإعلانات على Facebook ولا نحتاج إليها مطلقًا.

لكن كتب Whizbuzz ، التي بعتها الآن ، كانت تعتمد بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي لترويج الكتب.

عندما لاحظنا العلامات الأولى لتراجع نشاط Facebook ، كنا ، بالصدفة ، في وضع محظوظ للغاية.

على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ، نشرنا نشاطنا على وسائل التواصل الاجتماعي عبر المزيد من المنصات.

جاء الزخم من معرفة أن Stumbleupon كان على وشك الإغلاق. لم يكن سائقًا ضخمًا لحركة المرور ، ولكنه كان كافياً ليريد استبدال حركة المرور بطريقة ما.

ولكن بدلاً من مجرد إضافة نظام أساسي جديد كبديل ، اخترنا حلاً أوسع.

على مدار بضعة أشهر ، أضفنا وبدأنا في إنشاء متابعات عضوية على Tumblr و LinkedIn و Flipboard و Goodreads و WordPress ، بالإضافة إلى فتح حسابين جديدين على Twitter.

نعم ، لقد لاحظنا بالتأكيد تراجع مشاركة Facebook. لكنه كان جزءًا واحدًا فقط من تسويقنا الاجتماعي ، وقد تم تعويضه أكثر من خلال مصادر الزيارات الجديدة التي قمنا بتطويرها.

الدرس بسيط. ليس من الجيد أبدًا وضع كل بيضك في سلة واحدة.

ينطبق هذا بشكل خاص على التسويق والترويج عبر الإنترنت وعلى مواقع التواصل الاجتماعي.

تأكد من تنويع ونشر الترويج الخاص بك عبر العديد من المنصات.

هل لا يزال بإمكانك الاستفادة من Facebook للترويج لكتبك ومدوناتك؟

نعم! بالتأكيد تستطيع. لا يزال Facebook خيارًا جيدًا لتسويق الكتب.

لكنك ستحتاج إلى التغيير والتكيف مع الحقائق الجديدة لإعلانك وترويجك على Facebook.

فيما يلي سبعة اقتراحات قد ترغب في وضعها في الاعتبار لمساعدتك في تحسين تسويق كتابك على Facebook.

1. قم بتوسيع عدد أصدقائك.

تفضل الخوارزميات الآن بشدة التفاعل بين الأصدقاء والعائلة. لكن لا تحاول الترويج لكتبك.

كوّن صداقات مع أشخاص يشاركونك اهتمامات مشتركة ، وسيساعد ذلك في بناء التعرف على اسمك كمؤلف أو كاتب.

أنواع المحتوى الأكثر تفاعلًا على Facebook هي الطعام ، والحيوانات الأليفة ، والأعمال اليدوية ، والأزياء والجمال ، والفكاهة / المضحك ، والتكنولوجيا. لذا فكر في نشر ما هو شائع لاكتساب الزخم.

جرب مقطع فيديو على Facebook أو اثنين.

نعم ، يشبه الأمر إلى حد ما العودة إلى كيفية استخدامك لـ Facebook منذ سنوات. لكن اليوم ، أصبحت فعالة مرة أخرى. ربما قم بتحديث صورة ملفك الشخصي أيضًا.

2. بناء الإعجابات على صفحتك والمتابعين.

نظرًا لوجود منافسة كبيرة على المساحة على موجز الأخبار للوصول إلى المحتوى العضوي ، فإن الطريقة الوحيدة لجذب المزيد من الاهتمام من جمهور Facebook هي الحصول على المزيد من إعجابات الصفحة.

الطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك هي استخدام مدير الإعلانات للترويج لإعجابات الصفحة. أنها ليست مكلفة للغاية.

في المتوسط ​​، قد تتوقع أن تدفع حوالي 0.20 دولار - 0.30 دولار لكل إعجاب جديد.

من حسابك الإعلاني ، قد تفكر أيضًا في تعزيز المشاركات من وقت لآخر.

3. استخدم استهداف الإعلانات بشكل جيد للغاية.

إذا كنت تستخدم صفحة وإعلانات على Facebook ، فحدد أهدافك لإعلانات Facebook من بيانات Facebook Insights الخاصة بك بأكبر قدر ممكن.

صقل تسويقك على Facebook لأن كتبك لن تروق إلا لقراء متخصصين.

فكر في استخدام نطاقات جغرافية وعمرية وجنسية ومصالح أكثر دقة. ربما استهدف صفحتك على Facebook مثل شركة محلية لمنطقتك.

4. أضف متجر Facebook.

من السهل إضافة متجر (مكتبة) إلى صفحتك على Facebook. إذا كنت لا تعرف كيفية القيام بذلك ، فقد كتبنا مقالة خطوة بخطوة حول كيفية إضافة متجر إلى الصفحة.

5. فكر في أوقات النشر.

ليس هناك فائدة على الإطلاق الآن من استخدام نهج scattergun على Facebook.

تحقق من إحصاءات رؤى صفحتك واعرف متى يكون أصدقاؤك ومتابعو الصفحة أكثر نشاطًا.

يمكنك أيضًا إعداد ورقة Excel أساسية لإنشاء جدول نشر على Facebook.

بهذه الطريقة ، لن تضيع أي منشور على Facebook بإرساله عندما لا يحتمل رد فعل أحد.

يمكنك تجربة Facebook Live ، لكن لا يمكنني القول إنني مررت بأي تجربة معه. ومع ذلك ، قد يكون من المفيد التحقيق.

6. اكتب مشاركات مدونة على Facebook.

ليس طوال الوقت ، ولكن إذا تعرفت على ما يهتم به أصدقاؤك ومتابعو الصفحة بشدة ، فحاول الكتابة لهم.

على وجه الخصوص ، انظر إلى أنواع منشورات Facebook التي يشاركونها لمنحك أفكارًا.

7. عدد أقل من مشاركات الكتاب ، أنت أكثر.

قد يبدو الأمر عكسيًا ، لكن Facebook أصبح بالتأكيد يتعلق بالتفاعل الشخصي أكثر من العمل والبيع.

الفيسبوك القديم إذا أردت.

استخدمه لتطوير ملف تعريف المؤلف أو الكاتب الخاص بك ، وليس كثيرًا بشأن بيع الكتب.

يمكنك محاولة الانضمام إلى عدد قليل من مجموعات Facebook لتوسيع نطاق وصولك.

ملخص

ليس هناك شك في أن تسويق الكتب على Facebook سيكون صعبًا في المستقبل المنظور.

هل يجب عليك الاستمرار في استخدامه؟ نعم. لكن كن مستعدًا للتكيف مع التغييرات التي ستستمر بالتأكيد.

ولكن يجب أيضًا أن تقوم ببناء شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك بنشاط والتي من شأنها أن تساعد في تعويض أي فقدان للجر على Facebook.

Twitter أقل تأثراً بكثير ، ومن الأسهل بكثير بناء متابعين أساسيين.

التفاعلات هي أيضا أكثر صحة على تويتر.

ربما فكر في تنمية حسابك أو حتى إنشاء حسابات جديدة لنشر كلمتك على نطاق أوسع. تجربتنا هي أن الكتب لا تزال شائعة على Twitter ، وأنها تكتسب تفاعلات.

بالنسبة إلى المدونين وكتّاب المحتوى ، يعد Twitter إلى حد بعيد نظامًا أساسيًا أفضل بكثير لحركة المرور والردود على دعوة للعمل من Facebook في الوقت الحالي.

الأنظمة الأساسية الأخرى التي يجب التفكير في استخدامها هي Pinterest و Flipboard و Tumblr.

بشكل فردي ، قد يكتسبون فقط متابعات صغيرة ، ولكن يمكن أن يضيفوا بشكل تراكمي ما يصل إلى زيادة كبيرة في حركة المرور.

في النهاية ، يتعلق الأمر بالتكيف مع التغيير لأن وسائل التواصل الاجتماعي ستتغير دائمًا.