ما أهمية البيان الصحفي لإعلان العميل القوي لعلامتك التجارية

ذكرت جامعة نورث وسترن مؤخرًا عن أهمية الثقة في العلامة التجارية. وفقًا لخبراء الأعمال، أصبحت السمعة أكثر أهمية في مشهد الأعمال الحديث من الخدمات أو المنتجات الفردية التي يقدمها عملك.

فكر في السمعة الحالية لشركتك. هل تعتقد أن الجمهور يربط علامتك التجارية بالابتكار أو يرى أن شركتك متطورة؟ إذا كانت الإجابة لا، فقد حان الوقت للتفكير بشكل استراتيجي حول كيفية تشكيل السرد.

أحد الموارد التي غالبًا ما يتم التغاضي عنها في بناء الثقة هو البيان الصحفي لإعلان العميل . ما هو وكيف يمكنك الاستفادة منه بشكل فعال؟ تابع القراءة لمعرفة ذلك.

ما هو البيان الصحفي لإعلان العميل؟

عندما تقوم بصياغة بيانات صحفية فعالة، يجب أن تبدأ دائمًا بهدفك. لماذا تصدر إعلانًا الآن وماذا تريد أن تتعلم وسائل الإعلام والقراء؟ ربما تريد إعلام الجمهور بخط إنتاج جديد أو تغيير ملحوظ في القيادة.

في حالة إعلانات العملاء، يكون الهدف هو إعلام الجمهور بالشراكة الجديدة مع العميل . بمعنى آخر، أنت تعلن من قام بتعيينك مؤخرًا وما الذي قاموا بتعيينك للقيام به.

لماذا تعتبر إعلانات العملاء مهمة؟

دعنا نعود إلى حيث بدأنا: الثقة بالعلامة التجارية هي واحدة من أهم الأشياء التي يمكنك بناءها. إن الإعلان عن علاقة مهمة مع العملاء يُظهر للجمهور أنك شركة موثوقة تبرم صفقات مهمة وتتولى مشاريع كبرى . من خلال الإعلان عن العميل في الوقت المناسب، يمكنك وضع نفسك كقائد في الصناعة.

تسمح لك إعلانات العملاء أيضًا بالتحكم في السرد المتعلق بعملك وإنشاء:

• مدى سرعة توسيع نطاق خدماتك
• في أي اتجاه تأخذ عملك
• نهجك المبتكر لحل المشاكل الحديثة

فائدة أخرى لإعلانات العملاء هي أنه يمكنك تسليط الضوء على أهم جوانب العلاقات مع العملاء الجدد وتشكيل التصور العام لاختيارات شركتك.

ما هي الصناعات التي تستفيد من الإعلان عن عملاء جدد؟

ستستفيد بعض الصناعات من البيانات الصحفية لإعلان العميل أكثر من غيرها. على سبيل المثال، إذا كان نموذج عملك هو B2C بنسبة 100%، فمن المحتمل ألا يكون لديك الكثير من العلاقات مع العملاء التي تستحق الإعلان عنها. تعمل إعلانات العملاء بشكل أفضل مع الشركات B2C ومقدمي الخدمات على نطاق واسع مثل:

• شركات المحاماة
• الشركات الاستشارية
• شركات تنفيذ الشحن
• شركات التكنولوجيا
• الوكالات العقارية التجارية

قد تستفيد الشركات التي تركز على المنتج أيضًا من النشرات الصحفية لإعلان العميل عندما تتعاون مع علامات تجارية أخرى.

متى يكون العميل الجديد جديرًا بالنشر؟

أحد أهم الأشياء التي يجب أن تتذكرها عند الترويج للعلامة التجارية من خلال العلاقات العامة هو أنه ليس كل شيء يستحق النشر. عندما تعلن عن عميل جديد في بيان صحفي، يجب أن يكون لديك زاوية أوسع تستحق الترويج. دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة عندما يتطلب التوقيع مع عميل جديد بيانًا صحفيًا.

يتمتع العميل بسمعة قوية

يصبح بناء الثقة أسهل عندما تتمكن من الحصول على تأييد علني من علامة تجارية موثوقة بالفعل. نوصي بصياغة بيان صحفي لإعلان العميل عندما يكون العميل:

• اسم مألوف
• عمل أقدم وأكثر رسوخًا
• تتمتع بسمعة قوية في الصناعة التي تأمل في إحداث ضجة فيها

في هذه الحالة، تعتبر العلاقة الجديدة مع العميل جديرة بالنشر لأنها تمثل مستوى جديدًا من الاحترافية أو الإنجاز لشركتك .

تعتبر العلاقة رائدة لشركتك

ماذا لو كنت تحاول تغيير نموذج عملك أو تركيز شركتك؟ إن اقتحام مناطق جديدة ليس بالأمر السهل دائمًا. إن مشاركة بيان صحفي عندما تحرز تقدمًا يمكن أن يساعد في تغيير السرد حول شركتك .

لنأخذ على سبيل المثال الشراكة بين شركة لوريال وشركة تكنولوجيا المناخ BreezeoMeter. تضمن هذه الشراكة إصدار بيان صحفي من Business Wire إلى حد كبير لأنه يؤكد التزام L'Oreal بالمخاوف البيئية ويضيف الشرعية إلى مجموعة المنتجات القادمة.

كيفية كتابة بيان صحفي لإعلان عميل قوي

الآن بعد أن فهمت سبب أهمية البيان الصحفي لإعلان العميل القوي لعلامتك التجارية، فقد حان الوقت للحديث عن كيفية كتابته. فيما يلي أهم النصائح الخاصة بإعلانات العملاء لإنشاء بيان صحفي يجذب الانتباه.

لكمة حتى العنوان الخاص بك

أكدت دراسة أجرتها مجلة علم النفس اليوم ما كنت تشك فيه بالفعل: غالبية الأشخاص يقرأون العنوان الرئيسي فقط قبل مشاركة مقال عبر الإنترنت. عند صياغة بيان صحفي، يجب أن يكون عنوانك الرئيسي:

• جذب انتباه جهات الاتصال الإعلامية
• إثارة اهتمام جمهورك المستهدف
• لخص النقاط الرئيسية الخاصة بك

تأكد من أن عنوانك يتضمن كلتا الشركتين وإيماءة موجزة ولكن قوية لما ستعمل عليه العلاقة مع العميل ، مثل "شركة XYZ تستأجر شركة ABC في التحول نحو الشحن المستدام".

القيادة مع الخمسة دبليو

بمجرد حصولك على عنوان يجذب انتباهك، فقد حان الوقت لصياغة فقرتك الافتتاحية. مرة أخرى، اعمل على افتراض أنه ليس لديك الكثير من الوقت لتوصيل وجهة نظرك. يجب أن تجيب فقرتك الافتتاحية على الأسئلة التالية بما لا يزيد عن بضع جمل:

• من أنت ومن هو عميلك الجديد؟
• ماذا يحدث؟
• أين ومتى ستدخل هذه العلاقة الجديدة حيز التنفيذ؟
• لماذا الآن؟

أنت تتوسع في عنوانك الرئيسي، لكن لا تدفن المقدمة . يجب أن يخرج القراء من هذه الفقرة الأولى وهم يعرفون كل ما يحتاجون إلى معرفته.

توفير السياق ذي الصلة

عند هذه النقطة في البيان الصحفي لإعلان العميل، يمكنك البدء في دمج سياق إضافي. عند تحديد ما يجب تضمينه، فكر في الأسئلة التالية:

• ما هي المشكلة التي يأمل عميلك الجديد في حلها؟
• ما الذي يجعل شركتك الأفضل لهذا المنصب؟
• ما هي الأهداف المشتركة التي تجلبها إلى هذه العلاقة؟
• ما هي الآثار المترتبة على ذلك بالنسبة لجمهورك الأوسع؟

ركز على المعلومات التي تشكل السرد الذي تأمل في إنشائه والذي يجعل إعلانك جديرًا بالنشر .

بناء المصداقية مع الاقتباسات

اسأل عميلك الجديد عما إذا كان يرغب في تقديم عرض أسعار ذي صلة. يجب أن يأتي هذا الاقتباس من فرد محدد (ومرموق) ، مثل مسؤول تنفيذي في الشركة.

ألقِ نظرة على كيفية قيام شركة Deloitte بدمج اقتباس في إعلانها عن شراكتها مع Maserati. يشارك أحد المسؤولين التنفيذيين المعنيين بضع كلمات حول أسباب اختيار شركة مازيراتي لشركة Deloitte، مما يضيف مصداقية إلى اختيار Deloitte لمشاركة الأخبار في بيان صحفي.

توزيع بعناية

بمجرد حصولك على بيان صحفي محكم لإعلان العميل ، فقد حان الوقت لطباعته. للحصول على أفضل النتائج، تأكد من:

• تحقق جيدًا من كتابتك وتنسيقك
• قم بتضمين جميع المعلومات التي قد يحتاجها الصحفيون (مثل معلومات الاتصال أو الرسومات المفيدة)
• استهدف الصحفيين الذين يعملون في مجال أو مجال ذي صلة
• إضفاء الطابع الشخصي على الملعب الخاص بك

لا تقم بنشر قائمة عامة مع بيانك الصحفي أو تقصر نفسك على منشور واحد أو اثنين فقط. لتخطي عملية التجربة والخطأ، قم بالشراكة مع شركة توزيع بيانات صحفية راسخة .

إعلان العميل الأخطاء التي يجب تجنبها في البيان الصحفي

قبل أن نختتم دليل البيان الصحفي الخاص بإعلان العميل، لدينا بعض النصائح الإضافية. ألقِ نظرة على أهم ثلاثة أخطاء في البيانات الصحفية نرى الشركات ترتكبها والتي يجب عليك تجنبها دائمًا.

اتخاذ لهجة ترويجية

أحد أكبر الأخطاء التي نراها هو عندما تطلب الشركات من قسم الإعلانات لديها كتابة بياناتها الصحفية. نعم، الهدف الشامل للبيان الصحفي لإعلان العميل هو بناء ثقة العلامة التجارية وتأمين المزيد من العملاء. ومع ذلك، فإن بيانك الصحفي ليس إعلانًا.

بدلاً من ذلك، فكر في بيانك الصحفي باعتباره تقريرًا موجزًا ​​وموجهًا. أنت هنا لتقديم الحقائق، وليس تقديم عرض تقديمي . الدعوة الوحيدة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي يجب أن يتضمنها البيان الصحفي هي دعوة للاتصال بشركتك للحصول على مزيد من المعلومات، وهي موجهة في المقام الأول نحو الصحفيين.

الحصول على الالفاظ جدا

عندما تختار اللغة لوصف هذه العلاقة الجديدة مع العميل، اجمع بين القوة والاقتصاد . لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع حول المدة التي يجب أن يستغرقها البيان الصحفي، ولكن بالتأكيد لا ينبغي عليك أن تتجول.

بعد كتابة المسودة الأولى لبيانك الصحفي، قم بالمراجعة والتخلص من أي كلمات أو عبارات غير ضرورية. ومع ذلك، لا تحاول الالتزام بعدد صارم من الكلمات أيضًا. الكثير من التشذيب يمكن أن يخلق مشاكل في الوضوح.

إرسال بيانك الصحفي في الوقت الخطأ

قد يؤدي إرسال بيانك الصحفي في الوقت الخطأ إلى تجاهل الصحفيين له في بريدهم الوارد . على سبيل المثال، لا ترغب في إرسال بيانك الصحفي إلى الصحفيين بعد ظهر يوم الجمعة، حيث من المحتمل أن يبتعدوا عن حسابات بريدهم الإلكتروني لقضاء عطلة نهاية الأسبوع.

يجب عليك أيضًا أن تهدف إلى نشر بيانك الصحفي في الوقت الأمثل للقراء . لا يعد أسبوع العطلة الكبرى وقتًا رائعًا للقراء المنشغلين بالأصدقاء والعائلة والأقل ميلاً إلى مواكبة اتجاهات الصناعة.

هل أنت مستعد للإعلان عن أحدث عميل لديك؟ يمكن أن تساعد الإصدارات الإلكترونية

في الاقتصاد الحديث، يتطلب الأمر أكثر من مجرد المنتجات أو الخدمات الرائعة لمنح عملك ميزة تنافسية. تعد الثقة بالعلامة التجارية واحدة من أهم الأشياء التي يمكن لشركتك بناءها، ويمكن أن يساعدك البيان الصحفي لإعلان العميل الاستراتيجي. تحكم في سرد ​​شركتك واعرض العمل الذي تنجزه من خلال الإعلان عن أحدث عميل يستحق النشر من خلال الإصدارات الإلكترونية.

تعد eReleases واحدة من أفضل خدمات النشرات الصحفية للشركات الصغيرة بفضل قاعدة بياناتنا التي تضم أكثر من 1.7 مليون جهة اتصال، بدءًا من PR Newswire وحتى المدونين الأكثر تأثيرًا على الإنترنت. اتصل بنا للحصول على كل ما تحتاجه، بدءًا من كتابة البيانات الصحفية وحتى التوزيع.