لماذا يحتكر متجر كتب أمازون مبيعات الكتب

حصة سوق كتب أمازون هائلة. لماذا يهيمن متجر كتب أمازون على السوق؟

لأن موقع أمازون يشرك القراء ، ويمنحهم معلومات مفيدة ومفصلة ، ويجعل شراء كتاب أمرًا بسيطًا.

انسَ كل الحديث عن الاحتكارات والتسويق النشط في صناعة الكتاب.

تبيع أمازون كتبًا أكثر من أي بائع تجزئة آخر لأنها تشرك قراءها في عملية والتمتع بقراءة وبيع الكتب الإلكترونية التي يمكن قراءتها على أي جهاز تقريبًا.

بداية الكتب والأمازون

من الصعب أن نتذكر الآن أنه في يوليو 1995 ، بدأت أمازون الخدمة كمحل لبيع الكتب على الإنترنت. بدأ جيف بيزوس شركة أمازون في مرآب منزله المستأجر في بلفيو ، واشنطن.

تقدم سريعًا إلى اليوم ، ولا يزال لدى أمازون كتب في جوهرها.

على الرغم من وجود العديد من مزايا Amazon لأعضاء Prime ، بما في ذلك الشحن المجاني لمدة يومين والبرامج التلفزيونية ، إلا أن عرض الكتاب الإلكتروني المجاني لا يزال أحدها.

قارئ Kindle الإلكتروني هو الآن علامة تجارية مميزة.

تم تطوير الكمبيوتر اللوحي Fire من الكتب الإلكترونية من خلال تقديم جهاز لوحي متعدد الأغراض ولكن مع قراءة Kindle مدمجة. كانت التجربة مع هذين الجهازين هي التي ساعدت في تطوير Fire TV و Amazon Echo.

من بداية متواضعة في مرآب لتصليح السيارات ، أصبحت Amazon Books الآن بائعًا للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت بالإضافة إلى وجود مكتبات بيع بالتجزئة.

في عام 2015 ، بدأت إضافة متاجر الطوب وقذائف الهاون مع افتتاح أمازون مكتبة لبيع الكتب في سياتل ، واشنطن ، تلاها متجر آخر في كولومبوس سيركل ، مدينة نيويورك.

بصرف النظر عن مكتبة Amazon ، فهي أيضًا دار نشر للكتب المطبوعة.

يخبرك القليل من التاريخ أن أمازون كانت وما زالت تدور حول سوق الكتب والقراء.

المنافسة اليوم ، أو عدم وجودها

ليس من السهل تقدير حصة سوق كتب أمازون بدقة. لكن هذا المقال يعطي فكرة مع هذا الاقتباس.

ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن أمازون تسيطر على 50 في المائة من توزيع الكتب بالكامل ، ولكن بالنسبة لبعض موردي الصناعة ، قد يكون الرقم الفعلي أعلى من ذلك بكثير ، حيث تمثل أمازون أكثر من 70 أو 80 في المائة من المبيعات.

فيما يتعلق بالكتب الإلكترونية ، فليس من المستغرب أن تهيمن أمازون ، وفقًا لهذا المنشور.

وفقًا للكاتب ماكس لاكين من Magnolia Media Network ، تشير التقديرات إلى أن حصة أمازون في سوق الكتب الإلكترونية تبلغ حوالي 67٪ ، مما يجعلها بائع التجزئة الرائد بفارق كبير.

تشير هذه الأرقام إلى الصعوبة التي يواجهها منافسو أمازون.

تفاحة

تأتي Apple في المرتبة الثانية من حيث الحصة السوقية للكتب الإلكترونية بعد Amazon. لكن بهامش ضخم.

ألق نظرة واحدة على متجر Apple iBooks ، وحاول العثور على أي ملاحظات حقيقية للقارئ.

أين المراجعات والتعليقات والتوصيات من القراء الحقيقيين؟ والأسوأ من ذلك ، حاول شراء كتاب إلكتروني إذا كنت تعيش في بلد لا يتحدث الإنجليزية.

منصة Apple iBooks غير ودية ، ولا يوجد بها موقع ويب. إنه اتصال معقد بـ iTunes وهو بطيء التحميل.

بالتأكيد ، إنه يعمل إذا كان لديك جهاز Apple Mac ، ولكنه مجردة في أحسن الأحوال.

إذا كنت مؤلفًا ، فستعرف أن نشر رابط ترويجي إلى كتابك الإلكتروني أو كتبك الإلكترونية على Apple عملية مؤلمة.

إذا كنت مصمماً ، يمكنك فعل ذلك. ولكن ما الفائدة عندما ينقر شخص ما أخيرًا على الرابط الخاص بك ولكنه يستخدم جهاز كمبيوتر شخصي أو Android وليس جهاز Apple؟

بدأت Apple iBooks بشكل جيد ، وكانت ميزة أساسية لجهاز iPad عندما تم إطلاقها في عام 2010 بواسطة Steve Jobs. للأسف ، سارت الأمور بشكل خاطئ من الناحية القانونية ، ويبدو أن شركة آبل فقدت قلبها بعد خسارتها معركة قانونية طويلة بشأن الكتب الإلكترونية.

اليوم ، تعمل Apple بشكل أساسي على تشغيل متجر iBooks الخاص بها كتطبيق لأجهزة iPad. لذلك بالنسبة للقراء الذين ليس لديهم جهاز iPad أو أولئك الذين لا يحبون القراءة على جهاز واحد ، فإن الحظ سيئ.

بارنز ونوبل

ثم هناك Barnes and Noble التي لديها موقع على شبكة الإنترنت. لكنها لا تزال تبدو وتشعر وتعمل كشيء مصمم في التسعينيات.

لقد عفا عليها الزمن لدرجة أن شركة B&N لا تزال غير قادرة على تحديث أغلفة كتابي ، والتي قمت بتغييرها منذ سنوات ، على الرغم من صعوبة المحاولة.

مرة أخرى ، مثل Apple ، أين يتفاعل القارئ على B&N؟ آراء؟ هناك عدد قليل. لذا ، حسنًا ، إنها تتفوق على Apple من ناحية واحدة.

بدأ The Nook بشكل جيد إلى حد معقول ، ولكن سلسلة من القرارات التجارية السيئة ، لا سيما في المملكة المتحدة ، تعني أن Nook على وشك الانتهاء.

لا تزال شركة B&N على قيد الحياة في الولايات المتحدة بسبب ولاء العملاء من الطراز القديم. لكن في أماكن أخرى ، لن تذهب إلى أي مكان.

Smashwords

أنا أكره أن أنتقد Smashwords. من بين جميع بائعي التجزئة للكتب الإلكترونية ومنصات النشر الذاتي ، هذا هو النظام الذي أردته وأتمنى أن يصبح الفائز لسنوات عديدة حتى الآن.

للأسف ، على الرغم من ذلك ، رسخت Smashwords نفسها كمجمع لنشر الكتب إلى Apple و B&N و Kobo وتجار التجزئة والمكتبات الإلكترونية الأخرى. الكثير منها جاء وذهب على مر السنين. ولكن يبدو أنها قررت عدم أن تصبح تاجر تجزئة كامل الأهلية في حد ذاتها.

هذه خيبة أمل لأنه على الرغم من أن Smashwords لا يزال لديها متجر للكتب الإلكترونية عبر الإنترنت ، إلا أنها ستعيش أو تموت بسبب نجاح أو فشل تجار التجزئة المجمعين.

نظرًا لأن Apple و B&N لا يشعلان النار في عالم الكتب الإلكترونية ، وأن العديد من تجار التجزئة المجمعين في Smashwords قد أغلقوا أو فشلوا في تلبية التوقعات ، فإن المستقبل ليس مشرقًا لـ Smashwords لبيع المزيد من الكتب الإلكترونية في المستقبل.

تواصل أمازون الابتكار مع الكتب

من الإنصاف القول إن حصة أمازون في سوق الكتب هي بمثابة احتكار للكتب. ولكن من العدل أيضًا أن نقول إن أحداً لم يتحداه بعزم.

ومع ذلك ، حتى مع وجود القليل من المنافسة ، فإن أمازون لا تقف مكتوفة الأيدي.

وسعت أمازون مشاركتها للقراء من خلال شرائها Goodreads. أين المنصات الاجتماعية لقراء Apple أو B&N؟

Kindle Cloud Reader

قارئ السحابة هو مثال آخر على كتب أمازون وروح القراء الأولى.

إنها خدمة متصفح ويب تتيح لأي شخص لديه حساب أمازون قراءة كتب Kindle.

باستخدام Kindle Cloud ، يمكن للقراء استخدام تطبيق الويب لاستخدام الطلبات المسبقة أو شراء أو الحصول على كتب مجانية من متجر Kindle ثم تخزين كتبهم الإلكترونية من Kindle وقراءتها على أي جهاز يحتوي على متصفح.

ليست هناك حاجة لأن تكون عضوًا في Amazon Prime أو حتى لاستخدام تطبيق Kindle.

إنها منصة مفتوحة للقراء ليتمكنوا من الوصول إلى كتب Kindle وقراءتها.

ملاحظة التحديث: يبدو أن Amazon ستوقف تشغيل Kindle Cloud Reader.

استنتاج

ليس هناك سر في سبب بيع أمازون للكتب الإلكترونية أكثر من أي بائع تجزئة آخر.

ليس الأمر مجرد احتكار. لقد أنشأ نظامًا بيئيًا حول الكتب الإلكترونية والكتب التي شارك فيها القراء على كل المستويات.

بقدر ما قد يجادل البعض ، فإن أمازون ليست احتكارًا بسبب الممارسات التجارية غير العادلة.

لقد قامت بمهمة بيع الكتب الإلكترونية بشكل أفضل بكثير من منافسيها وحصلت على حصة الأسد في السوق نتيجة لذلك.

بالنسبة لمؤلفي النشر الذاتي ، تتقدم أمازون كثيرًا فيما يتعلق بكسب مبيعات الكتب.

هناك أشياء كثيرة يمكن للمرء أن يقولها عن أمازون ، جيدة وسيئة. لكن في نهاية اليوم ، تبيع كتبًا أكثر من أي بائع تجزئة آخر لسبب وجيه.

حصة سوق كتب أمازون ضخمة لأن أمازون تقدم الكتب بشكل أفضل من أي شخص آخر.

القراءة ذات الصلة: أكبر عيب في النشر الذاتي للمؤلفين الجدد